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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
- 導(dǎo)語(yǔ)
內(nèi)容方向不明確、漲粉慢、沒(méi)流量等是創(chuàng)作者在賬號(hào)初建時(shí)期通常會(huì)遇到的核心運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，那么在面對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作方向毫無(wú)頭緒的困境中如何突圍？
本篇通過(guò)解析UP主“方山廚子”從賬號(hào)初建挖掘粉絲偏好到內(nèi)容破局實(shí)現(xiàn)高漲粉率的運(yùn)營(yíng)技巧中，為創(chuàng)作者提供一些參考和借鑒。
是電競(jìng)解說(shuō)員，也是大學(xué)老師。
近期UP主方山廚子在B站火了，一周漲粉20.5w，漲粉率高達(dá)75.30%，超越帥農(nóng)鳥(niǎo)哥位居漲粉榜榜首。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
方山廚子原來(lái)是以一個(gè)電競(jìng)游戲解說(shuō)員的身份進(jìn)駐B站，在UP主的個(gè)人簡(jiǎn)介中也有提到他是一名播音主持專(zhuān)業(yè)的大學(xué)教師，主講電競(jìng)解說(shuō)方向，也多次參加過(guò)電競(jìng)賽事的解說(shuō)主持。
所以考古UP主早期作品可以看到，一開(kāi)始在B站發(fā)布的作品均以游戲解說(shuō)、游戲攻略相關(guān)，并且會(huì)根據(jù)當(dāng)下游戲的流行趨勢(shì)做改變。
▲圖片來(lái)源-B站UP主方山廚子
但是游戲解說(shuō)和游戲攻略等視頻的收效甚微，播放量均在千位。由于方山廚子不僅是電競(jìng)解說(shuō)員，還是一名大學(xué)教師，雙重身份的加持讓UP主的賬號(hào)人設(shè)增加了豐富度，同時(shí)也意味著UP主的內(nèi)容賽道不止電競(jìng)解說(shuō)。
所以方山廚子初期作為新人UP主，選擇嘗試多種內(nèi)容賽道，作品一方面與自身技術(shù)相關(guān)，一方面貼近個(gè)人生活。
其中技術(shù)相關(guān)的作品就是電競(jìng)解說(shuō)部分，方山廚子有豐富的電競(jìng)解說(shuō)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)對(duì)多個(gè)游戲玩法有深入研究，憑借這樣的個(gè)人能力UP主能夠持續(xù)發(fā)布作品為賬號(hào)成型夯實(shí)基礎(chǔ)。
而貼近個(gè)人生活則是UP主的教師身份，這部分內(nèi)容的嘗試讓方山廚子的人設(shè)更加鮮活。
▲圖片來(lái)源-B站UP主方山廚子
UP主首次發(fā)布與教學(xué)相關(guān)的作品《【馬保國(guó)】大學(xué)課堂驚現(xiàn)全網(wǎng)還原度最高馬保國(guó)模仿秀》，記錄在課堂上學(xué)生的一段模仿秀，播放量出現(xiàn)了第一次井噴，高達(dá)641.9w。
而后UP主不僅會(huì)持續(xù)發(fā)布游戲相關(guān)作品也會(huì)分享在校上課時(shí)和學(xué)生互動(dòng)的視頻，教學(xué)相關(guān)視頻的播放量遠(yuǎn)高于游戲視頻。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
從UP主輿情分析中可以看到，【老師】一詞占據(jù)榜首遠(yuǎn)超其他關(guān)鍵詞，很顯然方山廚子的粉絲更傾向于UP主發(fā)布教學(xué)相關(guān)的作品，這部分生活化的內(nèi)容迅速拉近了粉絲與UP主之間的距離。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
創(chuàng)作者在賬號(hào)建立初期，內(nèi)容方向不明，可以從個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)、職業(yè)技能入手，打造貼合個(gè)人的人設(shè)，放寬內(nèi)容賽道嘗試多個(gè)擅長(zhǎng)領(lǐng)域的內(nèi)容作品，在長(zhǎng)效持續(xù)的內(nèi)容輸出中，根據(jù)粉絲受眾的輿情分析、偏好分析挖掘出主要內(nèi)容方向。
但是內(nèi)容賽道的多元發(fā)展仍不是方山廚子的漲粉關(guān)鍵。
而是跟隨現(xiàn)實(shí)背景及時(shí)轉(zhuǎn)型。
什么是現(xiàn)實(shí)背景？受疫情影響下，UP主方山廚子作為大學(xué)教師，從線下授課轉(zhuǎn)為網(wǎng)課，這是當(dāng)下教育場(chǎng)景的現(xiàn)況。
所以方山廚子的內(nèi)容模式也開(kāi)始了轉(zhuǎn)變，3月18日發(fā)布網(wǎng)課短視頻《老師為了讓你認(rèn)真聽(tīng)課有多努力》，僅8秒的作品收獲24.3w的播放量。視頻中方山廚子戴上明星面具立刻活躍了課堂氛圍。
▲圖片來(lái)源-B站UP主方山廚子
但是老師整活卻不如老師和學(xué)生一起整活來(lái)的鬼畜，網(wǎng)課教學(xué)視頻逐漸成了方山廚子的系列更新作品，尤其是學(xué)生在網(wǎng)課時(shí)間頻頻上演“逃課”戲碼的環(huán)節(jié)。
被怪物抓走、被綁匪抓走、變身超人拯救世界......層出不窮的“逃課”方式不僅讓作為老師的方山廚子啞口無(wú)言，更是娛樂(lè)了所有聽(tīng)課的學(xué)生和看視頻的觀眾，在枯燥壓抑的疫情環(huán)境下感受到了不一樣的網(wǎng)課氛圍。
▲圖片來(lái)源-B站UP主方山廚子
網(wǎng)課作品的播放量遠(yuǎn)超2000w，其中《10萬(wàn)播放我發(fā)給他媽》的作品累積收獲1322.4w的播放量，相較UP主平均播放量水平翻了11倍，播粉比更是近3000%，互動(dòng)數(shù)據(jù)中點(diǎn)贊量甚至超過(guò)百萬(wàn)，遠(yuǎn)高于UP主平均水平。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
作品發(fā)布后15天，單日仍然有8.6w的點(diǎn)擊量，可見(jiàn)疫情時(shí)代下，全民受到疫情的影響，而UP主方山廚子一改沉悶枯燥的網(wǎng)課印象，通過(guò)與學(xué)生之間互動(dòng)的小插曲，既活躍了課堂氛圍，更是為受疫情影響，有網(wǎng)課共鳴的廣大受眾帶來(lái)一點(diǎn)“調(diào)味劑”。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
UP主方山廚子在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)期間已經(jīng)挖掘到粉絲對(duì)于教學(xué)整活作品有著更為濃厚的興趣，結(jié)合當(dāng)下現(xiàn)實(shí)背景，及時(shí)更新網(wǎng)課整活作品，迅速打造賽道差異性，展現(xiàn)出不一樣的網(wǎng)課效果。
創(chuàng)作者在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)初期容易面對(duì)內(nèi)容方向不明確這一大困境，而內(nèi)容創(chuàng)作才是漲粉和實(shí)現(xiàn)高曝光的關(guān)鍵，那么UP主如何在建號(hào)初期摸索出適合自己的創(chuàng)作方向，又如何借勢(shì)吸粉增長(zhǎng)曝光？
從UP主方山廚子初期內(nèi)容模式可以找到關(guān)鍵，就是【多元賽道發(fā)展】，在初期沒(méi)有流量和粉絲的條件下，創(chuàng)作者根據(jù)個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)、職業(yè)技能，放寬內(nèi)容賽道嘗試多個(gè)擅長(zhǎng)領(lǐng)域的內(nèi)容，在長(zhǎng)效持續(xù)的內(nèi)容輸出中，根據(jù)粉絲受眾的輿情分析、偏好分析挖掘出主要內(nèi)容方向。
在明確賬號(hào)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、粉絲內(nèi)容偏好后，一成不變的內(nèi)容模式不利于賬號(hào)長(zhǎng)期發(fā)展，根據(jù)現(xiàn)實(shí)背景等外在因素對(duì)內(nèi)容進(jìn)行適度調(diào)整，迅速打造賽道差異性，更有利于帶給觀眾內(nèi)容上的新鮮感，提高作品曝光度，突圍漲粉困境。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)