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時(shí)隔四年，2022年卡塔爾世界杯于11月21日正式開始，直至目前比賽進(jìn)度已過半程，這場(chǎng)世界賽事備受各國矚目，全網(wǎng)有關(guān)于“足球”的運(yùn)動(dòng)信息接踵而至。
飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，B站平臺(tái)帶有“世界杯”標(biāo)簽的投稿作品自11月起已經(jīng)有4.7萬支，站內(nèi)播放總數(shù)已經(jīng)高達(dá)9.57億次，互動(dòng)量也累積到達(dá)6330.8萬次。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）為了集中流量、方便用戶觀看世界杯相關(guān)內(nèi)容，B站分別設(shè)置兩個(gè)“世界杯”專項(xiàng)入口，展示所有關(guān)于世界杯的一創(chuàng)、二創(chuàng)作品。
來源-B站官方還接連發(fā)起三個(gè)世界杯相關(guān)征稿活動(dòng)，豐厚的創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)不少UP主踴躍參與，累積投稿量高達(dá)2.3萬支，播放量超億次。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）在世界杯熱度居高不下的時(shí)候，“退錢哥”何勝再度走進(jìn)大眾視野。
六年前一吼爆火，六年后2022世界杯開啟之際，退錢哥再度被人提起，如今已經(jīng)身為UP主的何勝在11月17日發(fā)布作品《卡塔爾我來了》宣告自己已經(jīng)前往現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備觀看2022年世界杯，開始搭建“退錢哥世界杯之旅vlog”（以下簡稱：世界杯vlog）系列內(nèi)容。
站在熱度風(fēng)口上，及時(shí)收割流量。世界杯vlog自發(fā)布以來流量居高不下，在進(jìn)行到第三期的時(shí)候，UP主的作品流量就到達(dá)一個(gè)新的峰值。
截至目前，作品名為《這可能是我這輩子距離梅西最近的一次》的世界杯vlog播放量已經(jīng)高達(dá)873.7萬次，值得一提的是，這支作品發(fā)出當(dāng)晚一小時(shí)內(nèi)就能新增61.3萬次播放，互動(dòng)率超過15%，作品拿下112萬次總點(diǎn)贊量，登頂B站排行榜第一。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）這支作品能得到如此高熱度，主要是抓住兩個(gè)關(guān)鍵：近距離觀賽、關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)“梅西最后一屆世界杯”。
基于UP主對(duì)于足球賽事的專業(yè)性，用戶對(duì)“退錢哥近距離觀看世界杯”產(chǎn)生濃厚興趣，作為觀眾更想要在專業(yè)人士身上直觀地感受比賽的樂趣。
其次是有關(guān)于“梅西最后一屆世界杯”的話題熱度高達(dá)845.2萬次閱讀，這意味著梅西這次比賽備受矚目，UP主此次近距離觀看梅西比賽的作品主題進(jìn)一步為作品引流。
來源-微博UP主憑借一系列世界杯vlog為賬號(hào)吸粉超過40萬，第三期vlog的投稿成為UP主漲粉最高峰值來源，一支作品帶動(dòng)21萬新粉加入，順勢(shì)從腰部達(dá)人晉升到頭部。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）除了專業(yè)人士退錢哥的一線記錄以外，B站有關(guān)于世界杯一創(chuàng)作品也是炙手可熱。
UP主「狽總」發(fā)布關(guān)于世界杯的搞笑作品，在這支作品中兩個(gè)人以對(duì)話的形式針對(duì)目前世界杯一些熱議事件發(fā)表全新角度的看法，吸引超過800萬人次觀看，播放水平遠(yuǎn)超往期平均水平197.2%，角度清奇、話題新穎，播粉比一再飆升，高質(zhì)量的腳本創(chuàng)作獲得74.4萬次點(diǎn)贊，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均有突破。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）這次世界杯UP主何勝成為B站用戶看世界杯的焦點(diǎn)人物，他這次出發(fā)前往卡塔爾的世界杯之旅也讓一些品牌向他發(fā)起了邀請(qǐng)。
其中最惹眼的就是家居品牌海信，海信成為UP主此次世界杯之旅最大贊助商，在第三期世界杯vlog里UP主就身穿海信工作服為品牌提供曝光的機(jī)會(huì)。
來源-B站UP主何勝0423品牌官方賬號(hào)順勢(shì)在UP主作品下方評(píng)論，通過禮品、概率抽獎(jiǎng)兩大活動(dòng)亮點(diǎn)吸引用戶關(guān)注官方賬號(hào)，為品牌增長數(shù)字聲量累積。
來源-B站UP主何勝0423此外海信官方進(jìn)一步贊助UP主感受世界杯VIP觀賽待遇，百萬觀眾通過UP主的視角近距離感受來自卡塔爾的“豪氣”，在第四期vlog中彈幕瘋狂刷屏“感謝海信”等信息，為品牌方增長了一波好感度。
來源-B站UP主何勝0423UP主何勝和海信官方一連共創(chuàng)5支商單作品，觀眾輿情反饋沒有表露一絲反感，反倒一再感謝金主，除了何勝以外，海信還接連投放另外兩位頭部UP主：主持人yoyo醬、歪果仁研究協(xié)會(huì)，借頭部UP主的私域影響力為海信推廣產(chǎn)品增長曝光，提高種草效果。
來源-B站UP主主持人yoyo醬此外，海信還投放了一些腰部UP主，比如足球運(yùn)動(dòng)UP主「漢青書半霍去病」，僅僅只有33萬粉絲的UP主在商單作品《好冷！見證阿根廷1-2遭沙特逆轉(zhuǎn)，球迷破防現(xiàn)場(chǎng)…》中拿下157萬次播放，為品牌拿下超私域4倍多的數(shù)字聲量。
飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，海信在B站的種草輿情趨勢(shì)自11月20日起一直處于高位，遠(yuǎn)超往期水平。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）自世界杯開始以來截至目前，海信投放4位UP主，和UP主共創(chuàng)超19支商單作品，累積收獲近2000萬品牌數(shù)字資產(chǎn)，提前瞄準(zhǔn)足球賽事梗王“退錢哥”何勝，贊助其參觀此次世界杯，再加上這次世界杯有“最豪氣”、“梅西最后一屆”等熱門標(biāo)簽加持，熱度趨勢(shì)一再飆升，海信也在這個(gè)巨大的流量池內(nèi)順勢(shì)分一杯羹。
海信所有的投放、粉絲福利活動(dòng)都有一個(gè)非常清晰的脈絡(luò)，為世界杯這個(gè)核心熱點(diǎn)去服務(wù)，在流量上很容易形成聚合之力。在被世界杯氛圍包裹的平臺(tái)氛圍里，海信只專注于體育營銷，一切的商單共創(chuàng)都關(guān)聯(lián)世界杯各大熱門事件，凝聚品牌好感度、擴(kuò)大品牌圈層影響力。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)