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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
寫(xiě)在前面：
大家好呀，我是小小喬，這篇調(diào)研報(bào)告內(nèi)容包含了多個(gè)維度，如平臺(tái)的用戶畫(huà)像、平臺(tái)流量分發(fā)機(jī)制、財(cái)經(jīng)類(lèi)top賬號(hào)分析、流量扶持賽道、筆記審核機(jī)制、大博主們用到的隱藏功能、從選題到發(fā)布的完整sop及工具等等非常的詳細(xì)，希望對(duì)朋友有用！
報(bào)告一共1.5W字，預(yù)計(jì)會(huì)分為6期內(nèi)容分享給大家。本篇內(nèi)容，主要圍繞兩個(gè)板塊：
①小紅書(shū)金融類(lèi)Top10賬號(hào)調(diào)研
②小紅書(shū)流量重點(diǎn)扶持賽道。建議收藏！
簡(jiǎn)介：清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授/暢銷(xiāo)書(shū)作家/合作郵箱號(hào)/精品長(zhǎng)視頻微信號(hào)
粉絲96.6萬(wàn)，獲贊與收藏153.8萬(wàn)
頭像：本人肖像照
主頁(yè)背景：本人肖像照
筆記封面：人物在c位，穿淡藍(lán)或淡粉西裝，標(biāo)題上方居中，人物背景是書(shū)架
店鋪商品：清華韓秀云線下課程
賬號(hào)封面特征總結(jié)：排版簡(jiǎn)約，規(guī)整，一目了然。主色調(diào)為冷色調(diào)，淡色為主，人物和畫(huà)面都很精致。
【頁(yè)面示例】如下↓
筆記排版特點(diǎn)：主頁(yè)的筆記排版規(guī)整，筆記合集分類(lèi)整理非常清晰，比如《熱點(diǎn)篇》《黃金篇》《樓市篇》專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)
筆記內(nèi)容：多為時(shí)事熱點(diǎn)講解，分板塊講解經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，偏知識(shí)普及和投資教育。
簡(jiǎn)介優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)科普領(lǐng)域創(chuàng)作者
粉絲41.6萬(wàn)，獲贊與收藏66.8萬(wàn)
頭像：本人肖像照
主頁(yè)背景：“財(cái)經(jīng)林妹妹”藝術(shù)字體/頻道logo
筆記封面：人物在c位，穿著家居風(fēng)，標(biāo)題上方居中，人物背景是書(shū)架或沙發(fā)
賬號(hào)封面特征總結(jié)：排版簡(jiǎn)約，規(guī)整，一目了然。主色調(diào)為黑白灰。
【頁(yè)面示例】如下↓
筆記排版特點(diǎn)：簡(jiǎn)約一致，除了置頂帖子外，沒(méi)有特別突出的封面，沒(méi)有專(zhuān)輯
筆記內(nèi)容：貼近實(shí)時(shí)，標(biāo)題吸睛，例如《個(gè)人養(yǎng)老金時(shí)代來(lái)了！》《2022年首次降準(zhǔn)影響有多大？》多吸引金融愛(ài)好者前來(lái)觀看，主播風(fēng)格專(zhuān)業(yè)，偏向經(jīng)濟(jì)講解和投教。
簡(jiǎn)介：一枚無(wú)所不能的小阿姨～
粉絲31.4萬(wàn)，獲贊與收藏103.8萬(wàn)
頭像：本人生活照
筆記封面：人物在c位，職業(yè)裝，標(biāo)題居中，背景統(tǒng)一（墻，燈）簡(jiǎn)約風(fēng)
賬號(hào)封面特征總結(jié)：排版簡(jiǎn)約，規(guī)整，一目了然。背景和衣物大多是對(duì)比色，有視覺(jué)沖擊
【頁(yè)面示例】如下↓
筆記排版特點(diǎn)：簡(jiǎn)約一致，除了置頂帖子外，沒(méi)有特別突出的封面，沒(méi)有專(zhuān)輯
筆記內(nèi)容：標(biāo)題沖突性很高（標(biāo)題粉顏色，重點(diǎn)用粉色強(qiáng)調(diào)），筆記多為經(jīng)濟(jì)知識(shí)教育，投教，職場(chǎng)女性建議，買(mǎi)房知識(shí)。偏向知識(shí)普及，傳播經(jīng)濟(jì)理念。
簡(jiǎn)介：巫師TUBE：整合營(yíng)銷(xiāo)，廣告創(chuàng)意，媒介投放，品牌IP孵化，賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)，培訓(xùn)
粉絲30.4萬(wàn)，獲贊與收藏41.2萬(wàn)
頭像：巫師財(cái)經(jīng)logo
主頁(yè)背景：二次元人物（帥巫師）
筆記封面：明星海報(bào)，品牌logo，賽博朋克風(fēng)圖文，標(biāo)題居中或靠上
賬號(hào)封面特征總結(jié)：巫師財(cái)經(jīng)獨(dú)有的賽博朋克/暗黑風(fēng)格。封面大圖大多是對(duì)比色，暗黑系色彩，強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊
【頁(yè)面示例】如下↓
筆記排版特點(diǎn)：筆記排版相比于top1～3來(lái)說(shuō)相對(duì)混亂，也沒(méi)有歸納合集，但亂中有序，用戶會(huì)被專(zhuān)屬的排版風(fēng)格而吸引，吸引用戶繼續(xù)刷主頁(yè)面。
筆記內(nèi)容：一個(gè)帖子講解一個(gè)明星/品牌的資本博弈，和時(shí)事新聞熱點(diǎn)掛鉤，畫(huà)風(fēng)吸引年輕人，話題吸引關(guān)心娛樂(lè)圈；喜歡時(shí)尚品牌；追星的人。偏向經(jīng)濟(jì)學(xué)傳播，熱點(diǎn)分析，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。
簡(jiǎn)介：專(zhuān)注讓你秒懂金融，人稱(chēng)寶藏博主
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每天1分鐘，秒懂1個(gè)金融小知識(shí)
知識(shí)掃盲｜認(rèn)知升級(jí)｜理財(cái)實(shí)操
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頭像：秒懂金融四字
主頁(yè)背景：風(fēng)景
筆記封面：純文字封面，背景淡黃色，文字黑色，重點(diǎn)用大字/紅色標(biāo)明
主頁(yè)可點(diǎn)擊進(jìn)入粉絲群
賬號(hào)封面特征總結(jié)：統(tǒng)一純文字，目的性很強(qiáng)：全是干貨
【頁(yè)面示例】如下↓
筆記排版特點(diǎn)：《秒懂金融小知識(shí)》系列更新，每一期標(biāo)題都不一樣，但是沒(méi)有合集
筆記內(nèi)容：干貨分享，偏向投教，金融分析類(lèi)。
簡(jiǎn)介：加入檀香大家庭，讓天下沒(méi)有難理的財(cái)！
粉絲23。7萬(wàn)，獲贊與收藏35.2萬(wàn)
頭像：人物肖像照
主頁(yè)背景：風(fēng)景
筆記封面：人物居中，下方黃色標(biāo)題，視頻筆記
主頁(yè)可點(diǎn)擊進(jìn)入粉絲群
賬號(hào)封面特征總結(jié)：專(zhuān)業(yè)性，相比于top1和top2，親和力較強(qiáng)
【頁(yè)面示例】如下↓
筆記排版特點(diǎn)：《秒懂金融小知識(shí)》系列更新，每一期標(biāo)題都不一樣，但是沒(méi)有合集
筆記內(nèi)容：熱點(diǎn)分析，經(jīng)濟(jì)分析，金融理財(cái)，偏向新聞，投教。
簡(jiǎn)介：金融是件專(zhuān)業(yè)的事情
投資不是拍腦袋的決定
用金融眼光 帶你重新認(rèn)識(shí)世界
粉絲20.9萬(wàn)，獲贊與收藏24.7萬(wàn)
頭像：人物肖像照
筆記封面：圖+文海報(bào)，視頻筆記
賬號(hào)封面特征總結(jié)：專(zhuān)業(yè)，以卡通，視覺(jué)沖擊封面為主
【頁(yè)面示例】如下↓
筆記排版特點(diǎn)：每個(gè)系列視頻采用同一個(gè)封面，最多兩集
筆記內(nèi)容：熱點(diǎn)分析，經(jīng)濟(jì)分析，金融理財(cái)，偏向干貨，投教。
簡(jiǎn)介：科普博主理財(cái)｜學(xué)習(xí)｜生活｜薅羊毛多年金融從業(yè)，簡(jiǎn)單通俗易懂分享理財(cái)干貨關(guān)注我，一起變優(yōu)秀，變有錢(qián)私信無(wú)法回復(fù)，評(píng)論見(jiàn)
粉絲19.5萬(wàn)，獲贊與收藏48.1萬(wàn)
頭像：人物肖像照（貼紙?zhí)匦跄槪?/p>
主頁(yè)背景：花
筆記封面：人物+特效貼紙+標(biāo)題
賬號(hào)封面特征總結(jié)：標(biāo)題直擊干貨分享，目的明確，以卡通（特效）封面為主
【頁(yè)面示例】如下↓
筆記排版特點(diǎn)：有合集，干貨分享，金融理財(cái)知識(shí)小妙招，小白可看
筆記內(nèi)容：金融理財(cái)，偏向干貨，投教。
簡(jiǎn)介：網(wǎng)易財(cái)經(jīng)主持人，僅此一號(hào)，謹(jǐn)防被騙！
粉絲16.3萬(wàn)，獲贊與收藏26.3萬(wàn)
頭像：人物肖像照
主頁(yè)背景：人物大臉，股市圖
店鋪商品：付費(fèi)財(cái)經(jīng)專(zhuān)欄
賬號(hào)封面特征總結(jié)：內(nèi)容統(tǒng)一：股市分析，專(zhuān)業(yè)性為主
【頁(yè)面示例】如下↓
筆記排版特點(diǎn)：多為畫(huà)圖講解，穿插美女人物講解。
筆記內(nèi)容：實(shí)時(shí)股市動(dòng)態(tài)分析，金融理財(cái)，偏向股市干貨，投教，吸引炒股粉絲，小白少。
簡(jiǎn)介：無(wú)
粉絲10.3萬(wàn)，獲贊與收藏10.1萬(wàn)
頭像：二次元人物
賬號(hào)封面特征總結(jié)：內(nèi)容不統(tǒng)一，以金融理財(cái)建議，分析市場(chǎng)行情為主
【頁(yè)面示例】如下↓
筆記排版特點(diǎn)：排版沒(méi)有合集，稍亂。
筆記內(nèi)容：多為音頻，個(gè)人股市投資建議。實(shí)時(shí)股市動(dòng)態(tài)分析，金融理財(cái)，偏向股市干貨，投教，吸引炒股粉絲，小白少。
美妝、美食、母嬰、居家、服飾穿搭、寵物、減肥健身
用戶進(jìn)入主頁(yè)之后，可以選擇自己感興趣的頻道，除了母嬰有特定的人群，選擇其他頻道的大多是圍繞健身、美食、居家、好物這四個(gè)模塊為主要流量扶持，從一頁(yè)刷新來(lái)看，也是這幾個(gè)板塊，筆記的點(diǎn)贊和互動(dòng)最多。
小紅書(shū)域內(nèi)2022年重點(diǎn)扶持的賽道是時(shí)尚，小紅書(shū)創(chuàng)作學(xué)院今年多了此類(lèi)培養(yǎng)的筆記與直播。
因?yàn)榱髁砍刈銐虼?，因此就算比起健身美食之?lèi)的大頻道來(lái)說(shuō)讀書(shū)、學(xué)習(xí)、財(cái)經(jīng)、投資算小的頻道，但流量分發(fā)機(jī)制是公平的，只能理解為小眾只是在大的流量池內(nèi)更多的服務(wù)大頻道內(nèi)的一部分人。
靈感筆記模塊，靠前的依舊是美食、美妝、穿搭、健身之類(lèi)的賽道。
小紅書(shū)本身的流量分發(fā)機(jī)制很成熟，一篇筆記發(fā)布之后會(huì)在小池子里進(jìn)行試水，如果小池子的打開(kāi)、互動(dòng)數(shù)據(jù)較好，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)為這條筆記分發(fā)更大的流量池。
第二期內(nèi)容就是這些啦，重點(diǎn)分析了小紅書(shū)財(cái)經(jīng)賽道的top10博主賬號(hào)定位以及內(nèi)容維度的分析以及小紅書(shū)近2年內(nèi)重點(diǎn)扶持的賽道，比如時(shí)尚賽道是2022年小紅書(shū)官方最重要的流量扶持。
希望對(duì)朋友們有幫助~下期內(nèi)容見(jiàn)~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)