真愛是什么?一千個人眼中有一千個哈姆雷特。
是愛TA的一顰一笑?是包容TA的任性和小脾氣?還是最長久的陪伴?
520 到來之際,SK-II 攜手品牌全球代言人春夏拍攝了一支520甜蜜大片,詮釋他們眼中的真愛。
原來愛是愛TA最本來的樣子,愛情可以有最簡單真實的樣子。
01
愛是“如你所是”
而非“如我所愿”
梅爾勒.塞恩說:“愛一個人就是指幫助他回到自己,使他更是自己。”愛情里有兩種怪現(xiàn)象,一種是「索取型」,一種是「付出型」。「索取型」習慣用自己的要求,去要求另一半,要求對方按照自己的意愿去生活,結果往往激化矛盾。而「付出型」選擇為了對方改變自己,為了TA失去自我,最后還是沒有活成TA喜歡的樣子。這樣的愛情往往不長遠,每個人都有各種不同的特性,有優(yōu)點,有缺點,但這就是TA最真實的樣子,所以,真愛是接受TA原本的樣子,而非讓TA按照你的意愿而活。正如復旦名師陳果在《好的愛情》里所說:“我愛你,不是因為你完美。我愛你就因為你是你,我愛的就是這個你,我愛的就是真實的你?!?/section>愛是“如你所是”,而非“如我所愿”。長久的愛情是接受愛人本來的樣子。短片從男性的視角描述了他眼中的戀人,俏皮可愛、真實爽朗。


但不僅呈現(xiàn)了女主美好的一面,也有吵架的一面,而男生的態(tài)度卻是“毫無保留愛著你的每一面”,愛是自然而然,被她的每一面吸引。
這是SK-II的品牌主張:「愛她本真的樣子,就像你愛她一樣」。之所以被這支片子打動,不僅是因為它足夠浪漫,更重要的是大片傳遞出的品牌理念:女性應該愛自己也應該被愛,不必適應別人的期待也能綻放光彩。它上升到了女性價值觀的高度。“到底是什么,讓你美得如此理所當然”,我想應該是自然的面貌、充盈的自我,這一切都源自真實。影片中無數(shù)個模樣的春夏所演繹的本真愛情,真實而又自洽,不壓抑自我,愛情的美好是因為愛你如你所是,因為你就是你,獨一無二的你,它折射出的恰恰是愛情中最美好和最理想的模樣。
作為中國新生代女演員,春夏精湛的演技和獨特個性令其廣受關注與喜愛,她的眼神有靈氣,有一種天然、淡雅、高級的美感,而她敢于做自己的隨性與率真也契合SK-II的品牌理念。春夏眼中的愛,更契合了SK-II想要表達的真愛內涵。02
生活需要儀式感,就像平凡的日子,需要一束陽光。用一封情書訴說愛意,用一份禮物,表達心意。為此,SK-II在520到來之際打造了神仙水禮盒,內涵SK-II王牌產品神仙水,品牌想要借此傳達給消費者的是,神仙水 PITERA 對“她”的皮膚的珍惜,正如“他”完全擁抱“她”的方方面面。除此以外,SK-II的520定制禮盒在包裝上頗為用心。禮盒以「愛你,如你所是」為主題,禮盒上的手寫字,是由著名書法家王爍 x 著名詩人祝羽捷合作完成的,助攻真愛表達。更貼心的是,SK-II 也在520禮盒中給所有女性寫了一封手寫表白詩。打開禮盒,就能發(fā)現(xiàn)品牌準備的特別心意。

一首浪漫表白詩,寥寥數(shù)語卻足以治愈人心,讓收到的女性用戶內心被溫暖。通過手寫定制禮盒,SK-II賦予了產品更深層次的文化內涵,讓用戶從各個層面都感受到品牌的誠意。禮盒內的表白詩,也讓女性用戶增強情感認同,建立起品牌與消費者在感性層面的交流鏈路。在520這樣浪漫的日子里,沒有什么比收到一封手寫表白詩更讓人感動了。SK-II借助甜蜜大片和定制禮盒,將520的儀式感拉滿。03
自發(fā)現(xiàn)了神奇物質PITERA開始, SK-II不斷創(chuàng)造一個又一個改寫肌膚命運的美麗奇跡。從1980年第一瓶SK-II護膚精華露誕生至今,SK-II不斷跟隨時代,引領非凡美肌的成就之旅。在營銷方面SK-II一直勇于大膽創(chuàng)新,敢于做突破性的嘗試,一直保持對女性議題的關注,讓消費者對品牌的理念產生認同。2015 年以來,SK-II 就在全球范圍內發(fā)起了「改寫命運」的品牌活動,相繼推出了許多創(chuàng)新的品牌實踐。2016年,SK-II發(fā)布了一部增強女性權利意識的宣傳短片《她最后去了相親角》,聚焦中國女性不到25歲就面臨被催婚逼婚的現(xiàn)實生活問題。講述都市女性與「剩女」標簽和世俗成見抗爭的故事。2017年,SK-II以最新的《人生不設限》活動,再次發(fā)起對話,從中日韓三國的女性身上取材,鼓勵女性挑戰(zhàn)與年齡關聯(lián)的人生時間軸等社會規(guī)范,把握自己的命運。18年的時候,SK-II策劃了#Bare Skin Project#我行我素活動,找春夏等人拍了一支無底妝大片。在世界知名攝影機構瑪格南圖片社鏡頭下,湯唯、倪妮、春夏、有村架純、科洛·莫瑞茲和松岡茉優(yōu)大膽展現(xiàn)無底妝修飾的裸肌之美。無底妝的肌膚,更展現(xiàn)了一種自信我行我素的人生態(tài)度。The Bare Skin Project,打破傳統(tǒng)對美的定義,拒絕“素顏”與“邋遢”被劃上等號,主張“美”不該有固定公式,鼓勵她們勇敢做自己,大膽自信地展現(xiàn)自己自然的狀態(tài)。此次520營銷,SK-II跳脫出傳統(tǒng)甜蜜營銷的桎梏,洞察女性用戶真實情感需求,傳遞出“愛TA真實的每一面”這個理念,并鼓勵大眾關注愛情本來的樣子,讓愛回歸本真,在營銷上做到了不落入俗套,給與女性受眾內心柔軟的一擊。而站在女性用戶的立場,她們也希望另一半接納真實的自己,在愛情里可以自由做自己,不被親密關系束縛。因此,SK-II此次的520情感營銷,無形中塑造了一個“懂我”的品牌形象,通過多維打法,讓品牌有了更深層次的內容探討空間,展示出自身的品牌關懷。04
無論是 《她最后去了相親角》《人生不設限》,還是此次的520大片,SK-II 始終在強調的是「女性的自信」這個社會話題,用社會話題建立起與女性勇氣相關的品牌形象,同時也帶動了消費者關注社會責任的意識覺醒。讓所有女性勇于面對自我,傾聽自己內心的聲音,SK-II的每一次發(fā)聲都擲地有聲。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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