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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
SK-II × 春夏520大片,太甜了!
2022-05-20 14:38:46

真愛(ài)是什么?一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特。


是愛(ài)TA的一顰一笑?是包容TA的任性和小脾氣?還是最長(zhǎng)久的陪伴?


520 到來(lái)之際,SK-II 攜手品牌全球代言人春夏拍攝了一支520甜蜜大片,詮釋他們眼中的真愛(ài)。


原來(lái)愛(ài)是愛(ài)TA最本來(lái)的樣子,愛(ài)情可以有最簡(jiǎn)單真實(shí)的樣子。


文案

是什么讓我,如此愛(ài)你?

見(jiàn)到你的第一眼
我就知道
是你

到底是什么
讓你美得
如此理所當(dāng)然?

你嘴角揚(yáng)起的弧線
回眸的光彩
發(fā)光的臉頰
看著你
就好像走進(jìn)了另一個(gè)世界

愛(ài)你
可以如此簡(jiǎn)單
因?yàn)槲铱吹搅?/section>
最真實(shí)的你

就這樣
我毫無(wú)保留的
愛(ài)著,你的每一面
在我眼里
你就是獨(dú)一無(wú)二
最美的風(fēng)景
我想把美好的禮物和愛(ài)
都給你

自始至終,我會(huì)愛(ài)你
如你所是

01

愛(ài)是“如你所是”

而非“如我所愿”


梅爾勒.塞恩說(shuō):“愛(ài)一個(gè)人就是指幫助他回到自己,使他更是自己?!?/strong>

愛(ài)情里有兩種怪現(xiàn)象,一種是「索取型」,一種是「付出型」。

「索取型」習(xí)慣用自己的要求,去要求另一半,要求對(duì)方按照自己的意愿去生活,結(jié)果往往激化矛盾。

而「付出型」選擇為了對(duì)方改變自己,為了TA失去自我,最后還是沒(méi)有活成TA喜歡的樣子。

這樣的愛(ài)情往往不長(zhǎng)遠(yuǎn),每個(gè)人都有各種不同的特性,有優(yōu)點(diǎn),有缺點(diǎn),但這就是TA最真實(shí)的樣子,所以,真愛(ài)是接受TA原本的樣子,而非讓TA按照你的意愿而活。

正如復(fù)旦名師陳果在《好的愛(ài)情》里所說(shuō):“我愛(ài)你,不是因?yàn)槟阃昝?。我?ài)你就因?yàn)槟闶悄悖覑?ài)的就是這個(gè)你,我愛(ài)的就是真實(shí)的你?!?/section>

愛(ài)是“如你所是”,而非“如我所愿”。長(zhǎng)久的愛(ài)情是接受愛(ài)人本來(lái)的樣子。

短片從男性的視角描述了他眼中的戀人,俏皮可愛(ài)、真實(shí)爽朗。



但不僅呈現(xiàn)了女主美好的一面,也有吵架的一面,而男生的態(tài)度卻是“毫無(wú)保留愛(ài)著你的每一面”,愛(ài)是自然而然,被她的每一面吸引。


這是SK-II的品牌主張:「愛(ài)她本真的樣子,就像你愛(ài)她一樣」。

之所以被這支片子打動(dòng),不僅是因?yàn)樗銐蚶寺?,更重要的是大片傳遞出的品牌理念:女性應(yīng)該愛(ài)自己也應(yīng)該被愛(ài),不必適應(yīng)別人的期待也能綻放光彩。它上升到了女性?xún)r(jià)值觀的高度。

“到底是什么,讓你美得如此理所當(dāng)然”,我想應(yīng)該是自然的面貌、充盈的自我,這一切都源自真實(shí)。

影片中無(wú)數(shù)個(gè)模樣的春夏所演繹的本真愛(ài)情,真實(shí)而又自洽,不壓抑自我,愛(ài)情的美好是因?yàn)閻?ài)你如你所是,因?yàn)槟憔褪悄?,?dú)一無(wú)二的你,它折射出的恰恰是愛(ài)情中最美好和最理想的模樣。


作為中國(guó)新生代女演員,春夏精湛的演技和獨(dú)特個(gè)性令其廣受關(guān)注與喜愛(ài),她的眼神有靈氣,有一種天然、淡雅、高級(jí)的美感,而她敢于做自己的隨性與率真也契合SK-II的品牌理念。


春夏眼中的愛(ài),更契合了SK-II想要表達(dá)的真愛(ài)內(nèi)涵。

02

一份手寫(xiě)定制禮盒
增添愛(ài)情的儀式感

生活需要儀式感,就像平凡的日子,需要一束陽(yáng)光。用一封情書(shū)訴說(shuō)愛(ài)意,用一份禮物,表達(dá)心意。

為此,SK-II在520到來(lái)之際打造了神仙水禮盒,內(nèi)涵SK-II王牌產(chǎn)品神仙水,品牌想要借此傳達(dá)給消費(fèi)者的是,神仙水 PITERA 對(duì)“她”的皮膚的珍惜,正如“他”完全擁抱“她”的方方面面。


除此以外,SK-II的520定制禮盒在包裝上頗為用心。

禮盒以「愛(ài)你,如你所是」為主題,禮盒上的手寫(xiě)字,是由著名書(shū)法家王爍 x 著名詩(shī)人祝羽捷合作完成的,助攻真愛(ài)表達(dá)。

更貼心的是,SK-II 也在520禮盒中給所有女性寫(xiě)了一封手寫(xiě)表白詩(shī)。打開(kāi)禮盒,就能發(fā)現(xiàn)品牌準(zhǔn)備的特別心意。


無(wú)畏時(shí)間的腳步
PITERA守護(hù)著你與生俱來(lái)的肌膚
與每一寸面容相依相偎

溫柔的夜
目光撒向你的臉龐
從嘴角到眉梢
每寸肌膚都在綻放
你的笑如泉水在皮膚顫動(dòng)
你的美就誕生于其中的韻律

真實(shí)讓我們?cè)谥讣獗嬲J(rèn)彼此
我始終伴你如一
愛(ài)你,如你所是

一首浪漫表白詩(shī),寥寥數(shù)語(yǔ)卻足以治愈人心,讓收到的女性用戶(hù)內(nèi)心被溫暖。通過(guò)手寫(xiě)定制禮盒,SK-II賦予了產(chǎn)品更深層次的文化內(nèi)涵,讓用戶(hù)從各個(gè)層面都感受到品牌的誠(chéng)意。

禮盒內(nèi)的表白詩(shī),也讓女性用戶(hù)增強(qiáng)情感認(rèn)同,建立起品牌與消費(fèi)者在感性層面的交流鏈路。

在520這樣浪漫的日子里,沒(méi)有什么比收到一封手寫(xiě)表白詩(shī)更讓人感動(dòng)了。SK-II借助甜蜜大片和定制禮盒,將520的儀式感拉滿(mǎn)。

03

關(guān)注女性用戶(hù)的內(nèi)心需求
情感營(yíng)銷(xiāo)俘獲目標(biāo)受眾

自發(fā)現(xiàn)了神奇物質(zhì)PITERA開(kāi)始, SK-II不斷創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)改寫(xiě)肌膚命運(yùn)的美麗奇跡。從1980年第一瓶SK-II護(hù)膚精華露誕生至今,SK-II不斷跟隨時(shí)代,引領(lǐng)非凡美肌的成就之旅。

在營(yíng)銷(xiāo)方面SK-II一直勇于大膽創(chuàng)新,敢于做突破性的嘗試,一直保持對(duì)女性議題的關(guān)注,讓消費(fèi)者對(duì)品牌的理念產(chǎn)生認(rèn)同。

2015 年以來(lái),SK-II 就在全球范圍內(nèi)發(fā)起了「改寫(xiě)命運(yùn)」的品牌活動(dòng),相繼推出了許多創(chuàng)新的品牌實(shí)踐。

2016年,SK-II發(fā)布了一部增強(qiáng)女性權(quán)利意識(shí)的宣傳短片《她最后去了相親角》,聚焦中國(guó)女性不到25歲就面臨被催婚逼婚的現(xiàn)實(shí)生活問(wèn)題。講述都市女性與「剩女」標(biāo)簽和世俗成見(jiàn)抗?fàn)幍墓适隆?/section>


2017年,SK-II以最新的《人生不設(shè)限》活動(dòng),再次發(fā)起對(duì)話,從中日韓三國(guó)的女性身上取材,鼓勵(lì)女性挑戰(zhàn)與年齡關(guān)聯(lián)的人生時(shí)間軸等社會(huì)規(guī)范,把握自己的命運(yùn)。


18年的時(shí)候,SK-II策劃了#Bare Skin Project#我行我素活動(dòng),找春夏等人拍了一支無(wú)底妝大片。

在世界知名攝影機(jī)構(gòu)瑪格南圖片社鏡頭下,湯唯、倪妮、春夏、有村架純、科洛·莫瑞茲和松岡茉?xún)?yōu)大膽展現(xiàn)無(wú)底妝修飾的裸肌之美。無(wú)底妝的肌膚,更展現(xiàn)了一種自信我行我素的人生態(tài)度。


The Bare Skin Project,打破傳統(tǒng)對(duì)美的定義,拒絕“素顏”與“邋遢”被劃上等號(hào),主張“美”不該有固定公式,鼓勵(lì)她們勇敢做自己,大膽自信地展現(xiàn)自己自然的狀態(tài)。

此次520營(yíng)銷(xiāo),SK-II跳脫出傳統(tǒng)甜蜜營(yíng)銷(xiāo)的桎梏,洞察女性用戶(hù)真實(shí)情感需求,傳遞出“愛(ài)TA真實(shí)的每一面”這個(gè)理念,并鼓勵(lì)大眾關(guān)注愛(ài)情本來(lái)的樣子,讓愛(ài)回歸本真,在營(yíng)銷(xiāo)上做到了不落入俗套,給與女性受眾內(nèi)心柔軟的一擊。

而站在女性用戶(hù)的立場(chǎng),她們也希望另一半接納真實(shí)的自己,在愛(ài)情里可以自由做自己,不被親密關(guān)系束縛。

因此,SK-II此次的520情感營(yíng)銷(xiāo),無(wú)形中塑造了一個(gè)“懂我”的品牌形象,通過(guò)多維打法,讓品牌有了更深層次的內(nèi)容探討空間,展示出自身的品牌關(guān)懷。

04

結(jié) 語(yǔ)

無(wú)論是 《她最后去了相親角》《人生不設(shè)限》,還是此次的520大片,SK-II 始終在強(qiáng)調(diào)的是「女性的自信」這個(gè)社會(huì)話題,用社會(huì)話題建立起與女性勇氣相關(guān)的品牌形象,同時(shí)也帶動(dòng)了消費(fèi)者關(guān)注社會(huì)責(zé)任的意識(shí)覺(jué)醒。

讓所有女性勇于面對(duì)自我,傾聽(tīng)自己內(nèi)心的聲音,SK-II的每一次發(fā)聲都擲地有聲。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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