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隨著“夜經(jīng)濟”的崛起與發(fā)展，讓24小時便利店、藥店、餐廳等商業(yè)業(yè)態(tài)在夜間的銷售額呈現(xiàn)了快速增長的趨勢，夜宴、夜飲、夜購等夜間消費成為了品牌共同關注的增長點，品牌紛紛試水夜經(jīng)濟，以便謀求到新的增長點。
如星巴克、奈雪的茶選擇跨界開酒吧，滿足用戶夜飲的需求；肯德基在一段時間里從21:15供應至清晨5:00川香串串，試水夜經(jīng)濟；中糧·祥云小鎮(zhèn)打造的 「深夜食街」；青島啤酒為夜經(jīng)濟量身打造的限量版夜貓子啤酒，則是滿足了用戶夜飲的需求；五菱榮光為夜經(jīng)濟零售商量身打造的售貨車，則是為所有品牌夜間擺攤使用，方便即擺放即收整即離開等，多品牌加碼夜經(jīng)濟讓夜經(jīng)濟呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的局面，也讓不少品牌看見了其中的商機紛紛入局。
最近，麥當勞也瞄準了夜經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿?，集中打造品牌的夜?jīng)濟產(chǎn)品，推出在每天17點開始營業(yè)的「麥麥夜市」，采用中西方飲食文化融合的方式，打造沉浸式夜間點餐體驗，去滿足當代年輕人對夜間餐食的需求。
為了讓麥當勞的「麥麥夜市」更能吸引消費者，品牌推出了「麥麥夜小堡」、「出神鹵化雞架」兩款新品，產(chǎn)品既融入了東方人喜歡的麻辣，又保留了品牌西式餐飲特色，組成了麥當勞獨特的夜市菜單。
同時，為了給「麥麥夜市」造勢，擴大品牌的影響力，實現(xiàn)吸引用戶的目的，并邀請用戶下班之后，去麥當勞慢慢享受美食，且品牌發(fā)出了招募夜市「免費試吃官」的活動。
同時，在微博提出疑問，表示：如果你當上了麥當勞的免費試吃官，你會____。通過極具代入感的問題，吸引更多用戶參與到麥當勞的活動中來，從而關注到品牌這個全新的營銷版圖，實現(xiàn)為品牌造勢的目的。
與其他品牌相比，麥當勞布局夜經(jīng)濟的時間相對較晚?，F(xiàn)在躋身夜經(jīng)濟的麥當勞，究竟提供了哪些讓人心動的吃法與玩法令人無法拒絕呢？
無論是在營銷賽道，還是同類產(chǎn)品的競爭賽道，想要吸引到用戶，就需要在產(chǎn)品與營銷上下功夫，而品牌針對用戶的消費習慣與生活習慣打造的產(chǎn)品，就需要具有社交特質與食用價值，才能實現(xiàn)廣告信息的有效觸達。
「麥麥夜市」為了讓自身擁有足夠的吸引力，麥當勞選擇中西合璧的模式去創(chuàng)造新品，賦予了產(chǎn)品高顏值的屬性，通過視覺沖擊來吸引人們的注意力，而形態(tài)多樣的高顏值創(chuàng)意美食，幫助顧客節(jié)省決策時間，而實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。
同時，好看的極其新穎的創(chuàng)意美食，一方面迎合了用戶的社交分享需求，可以拍照發(fā)朋友圈，來滿足自己分享生活方式的目的；另一方面是品牌想要通過新穎的美食去刺激用戶的味蕾，實現(xiàn)兩者在視覺與味覺上的互動，而提升了麥當勞在那些喜歡夜食夜飲的年輕人群中的影響力。
圖源自微博@一般通過碇真嗣
圖源自微博@iWuHan愛上武漢
同時，麥當勞涉布局夜經(jīng)濟也是滿足消費者對味蕾的需求。在更多的年輕人看來，沒有什么問題是吃一頓不能解決的，于是，很多年輕人將吃宵夜作為自己發(fā)泄負面情緒的重要方式。而那些新穎有創(chuàng)意的美食，自然成為了年輕人的共同選擇，在沉淀品牌口碑與用戶之余，建立起了一個更親民的品牌形象。
麥當勞布局夜經(jīng)濟，其實也是打造了一個品牌與年輕人交流的場景，強勢搶占用戶夜間吃、飲的消費場景，有效觸發(fā)了用戶的試吃情愫，加強了品牌與用戶之間的聯(lián)系。而麥當勞通過新消費模式加碼夜經(jīng)濟，選擇推出新品以及延長門店經(jīng)營時間的方式，最大程度地強化營銷的長尾效應。
而麥當勞選擇通過中西合璧涉足夜經(jīng)濟的方式，其實很大程度上是因為年輕人朝九晚五的工作時間占據(jù)了他們的娛樂時間，自然上班族娛樂放松的時間便壓縮到了晚上，有數(shù)據(jù)顯示，80%的上班族表示工作需要加班，一周加班2~3天的用戶占了32%，加上熬夜一族的用戶的增加，可以說，給夜經(jīng)濟的生存與發(fā)展提供了土壤，也讓品牌看見了蘊含在夜經(jīng)濟中的商機。
于是，麥當勞通過布局夜經(jīng)濟擴展門店經(jīng)營的時間，樹立起品牌更親民更懂消費者的品牌形象，同時實現(xiàn)經(jīng)濟的增長。而品牌擴大自己的用餐時段，主要是3個方面的作用：一是能夠滿足熬夜用戶與夜間放松職場達人吃宵夜的需求，二是延長品牌門店的經(jīng)營時間，而實現(xiàn)產(chǎn)品在銷量上的突破，來某求品牌新的利益增長點，三是利用新產(chǎn)品去提高用戶的客單價，幫助品牌實現(xiàn)利潤的最大化。
麥當勞上線的「麥麥夜市」，是品牌在迎合了中國消費者的飲食習慣之后，推出的全新餐飲時間段，最大限定地利用品牌的現(xiàn)有資源，有效地延長門店經(jīng)營的時間，并打造出了具有品牌特色產(chǎn)品，去提升用戶的用餐體驗。
同時，中西合璧的高顏值的產(chǎn)品，滿足了用戶的社交需求，能夠拍照發(fā)朋友圈，或滿足用戶炫耀或分享自己的生活方式。另一方面，為用戶提供了夜間社交的場景，用戶可以邀請好友一起解鎖慰藉味蕾的美味，沉浸式享受具有麥當勞品牌符號的人間煙火氣，而滿足年輕人渴求的多場景、多需求的用餐功能。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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