很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：安輿
電視這個曾經(jīng)古老的物種正在煥發(fā)意想不到的生機(jī)。
根據(jù) 2021 年 8 月 23 日由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2021 年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2020 年全國人均電視收視分鐘數(shù)近幾年來首次回升達(dá)到 132 分鐘，相比 2019 年增長了 6.4%。
美國相關(guān)媒體報道，疫情期間有家庭每周看電視超 66 小時或每天超 8 小時。最出人意料的是英國，疫情高峰期，英國人將 40% 醒著的時間都花在了看電視上。
疫情的發(fā)生限制了人們的出行自由，居家的他們便會將不少注意力投向電視。
相較于手機(jī)、平板電腦和筆記本等數(shù)碼產(chǎn)品，電視勝在對于沉浸感和氛圍感的營造上，當(dāng)然這是建立在電視具有一幅大屏和高清分辨率等基礎(chǔ)上。于是，我們看到屏幕越大、配置越高的電視愈發(fā)受到消費(fèi)者的追捧。
事實上，看到這一行業(yè)趨勢的電視廠商紛紛加入到了大屏之戰(zhàn)中。
▲圖：海信 “大有可觀” 春季新品發(fā)布會
近期尤為市場關(guān)注的是，4 月 25 日，海信在名為 “大有可觀” 的春季新品發(fā)布會上，除了推出 55～100 英寸的主流大屏產(chǎn)品外，還重磅發(fā)布了 110 吋和 120 吋的全色激光電視。120 英寸的電視有多大？海信的產(chǎn)品經(jīng)理表示，相當(dāng)于一輛超級跑車那么大。
大屏電視正在成為潮品，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的玩家也不甘落后，華為布局家庭場景市場，推出了智慧屏系列產(chǎn)品，7 月 29 日，在華為 P50 發(fā)布會上，華為推出智慧屏 V98，擁有 98 英寸的巨大屏幕；小米也以旗下的紅米品牌推出了 98 英寸、100 英寸的 Redmi MAX 等大屏電視產(chǎn)品。
超 100 吋的巨幕電視到底是噱頭更多些還是實用更多些？在大屏爭奪戰(zhàn)中，這一動作象征著何種信號，又會為行業(yè)帶來哪些改變？
幾十年來電視行業(yè)歷來是個競爭異常激烈的領(lǐng)域，這樣的情景不止出現(xiàn)過一次：曾經(jīng)占據(jù)潮頭的玩家后來慢慢不見蹤影。
缺乏核心技術(shù)，既使國內(nèi)電視企業(yè)陷入了彼此間無休止的價格戰(zhàn)中，更令國內(nèi)廠商無法向高端市場發(fā)起沖擊。1996 年，彩電業(yè)第一次大規(guī)模價格戰(zhàn)后，國內(nèi)電視廠商的溢價空間便被摧毀，高端市場長期被掌握核心技術(shù)的三星、索尼和 LG 等日韓企業(yè)所壟斷。
在這個過程中，中國企業(yè)也一輪輪發(fā)起進(jìn)攻，以期完成后進(jìn)者的趕超。
海信在 2007 年投產(chǎn)建成了中國彩電業(yè)的第一條液晶模組生產(chǎn)線。再往前兩年， 2005 年，海信發(fā)布了中國首顆自主彩電芯片，終結(jié)了 7000 萬臺中國彩電沒有中國 “芯” 的歷史。芯片和模組是電視的兩大核心部件，掌握了上游的模組技術(shù)、芯片技術(shù)可大大增強(qiáng)企業(yè)的成本控制能力，避免了國內(nèi)廠商被邊緣化。
經(jīng)過數(shù)輪廝殺，2008 年左右，以海信為代表的國產(chǎn)品牌開始掌握市場。
▲圖：海信官微
到了 2013 年，互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊了這個傳統(tǒng)市場，樂視和小米等依靠低價策略攪動了電視行業(yè)江湖。2019 年前后，華為、榮耀和 OPPO 等手機(jī)品牌也紛紛推出了各自的電視產(chǎn)品，并將其作為智能生態(tài)中的核心產(chǎn)品。
電視行業(yè)的價格戰(zhàn)依然還在延燒，這致使電視成了最不賺錢的家電科技產(chǎn)品之一，有數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國彩電行業(yè)的整體利潤率低至 1.8%。
不僅如此，從銷量端來看，無論是全球還是國內(nèi)，彩電市場都已進(jìn)入到了一個相對萎靡的階段。根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021 年全球 TV 出貨 214.5M（M=百萬臺），同比下降 6.2%，創(chuàng)造了近 6 年銷量新低；根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的年度報告，2021 年中國彩電市場市場零售量為 3835 萬臺，同比下降了 13.8%。
面對消費(fèi)者在不斷提升的訴求，什么才是當(dāng)下玩家們可以選的突圍之道？除了供給層面的產(chǎn)業(yè)鏈的因素外，從需求側(cè)來看，由于消費(fèi)者對于視聽的品質(zhì)需求和內(nèi)容質(zhì)量在不斷提升，能帶來更好視聽享受的高清大屏便應(yīng)運(yùn)而生。
為何能掀起大屏之戰(zhàn)？很重要的一個前提是背后的產(chǎn)業(yè)鏈尤其是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸走向完備和成熟。
經(jīng)過經(jīng)年發(fā)展，中國顯示面板行業(yè)有了長足的進(jìn)步。以營收額計算，2021 年中國顯示面板公司在全球的市場份額占到了 41.5%，超越了韓國公司的 33.2% 的市場份額，一舉終結(jié)了后者在該領(lǐng)域長達(dá) 17 年的霸主地位。
如今，在顯示面板領(lǐng)域，國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出了以京東方 、華星光電、天馬微電子、維信諾和惠科等為代表的一批面板廠商。
自 2021 年第三季度以來，在三星顯示、LGD 等面板企業(yè)大舉增產(chǎn)的作用下，大尺寸 OLED 面板價格在持續(xù)下跌。對于 LCD TV 面板來說，國內(nèi)的華星光電 10.5 代線工廠（T7）、惠科 8.6 代線工廠（H5）等廠商產(chǎn)能的釋放也使得此前其持續(xù)一年左右的漲價潮于 2021 年 7 月前后宣告結(jié)束。
雖然在市場高度飽和情況下，國內(nèi)電視市場的整體銷量下滑趨勢難以扭轉(zhuǎn)，但利好消息是市場結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，即高端大屏電視呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。
根據(jù) Omdia 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021 年，全球 65 吋及以上出貨量近 3800 萬臺，占比達(dá) 17.8%，同比提高 3.4 個百分點，預(yù)計到 2025 年，65 吋及以上電視出貨額份額將從 2021 年的 39.2% 增至 50.4%。此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國內(nèi)彩電市場的線下整體銷量同比下滑 36.06%，但 60-69 寸、70-79 寸和 80 寸以上這三種規(guī)格的彩電產(chǎn)品的線下銷量都在同比增長，分別同比增長了 1.06%、5.82% 和 2.98%。
今年 3.8 節(jié)期間，小米因為一塊錢和海信旗下的 Vidda 杠上的新聞被不少人關(guān)注到。最初，小米將 Redmi MAX 86 的價格降至了歷史最低價 7377 元，而 Vidda 85V1F-S 隨后甩出了 7378 元的價簽，最后，小米在 3 月 7 日那天又將價格降到了 6999 元。
事實上，價位上的小小差異反映了兩者對于大屏電視理念的不同。自 2021 年下半年以來，液晶面板的價格持續(xù)下跌，彩電的生產(chǎn)成本也隨之降低，這時再去打彼此消耗的價格戰(zhàn)沒有太大意義。
這也意味著，在當(dāng)下這個市場，著重于提升產(chǎn)品性能，能夠生產(chǎn)和提供滿足消費(fèi)者更高要求的大屏彩電也成為廠商的制勝之道。
在這場大屏戰(zhàn)爭中，眾多彩電企業(yè)推出的新品也在不斷地突破更大的屏幕尺寸。索尼推出了 85/75 英寸 MiniLED 背光電視、三星推出了 110/101/89 英寸 MicroLED 電視；海信也在 2021 年開啟了 “高端市場領(lǐng)航計劃”，并憑借旗下的全色激光電視、U7 系 ULED 電視等高端產(chǎn)品，在 65 吋及以上、75 吋及以上大屏市場銷售額和銷售量市占率上位居第一。
以今年春季新品發(fā)布會上，海信發(fā)布的全球首款 120 英寸激光電視為例，直接拓寬了家庭巨幕視聽的上限。據(jù)了解，海信激光電視 120L9-pro 選取了 20 年樹齡北美黑胡桃木的機(jī)身材質(zhì)，采用了 RGB 色彩純度極高的三基色光源架構(gòu)，搭載了哈曼卡頓全景聲場，售價 119999 元，與此前陷入價格戰(zhàn)的電視相比，可以說打響了大屏電視的 “價值戰(zhàn)”
玩家不斷入場，角逐廝殺熱烈，顯然，高端大屏已成為當(dāng)下電視市場增長引擎新的一極。
毫無疑問，已經(jīng)到來的 2022 年正成為大屏玩家們戰(zhàn)爭賽末點的關(guān)鍵之年。
在這場戰(zhàn)爭中，玩家海信尤為值得一說。海信不像其他品牌，對 OLED、Mini LED 等新興顯示技術(shù)有趨之若鶩的熱情，因常年來投入激光電視和 ULED 產(chǎn)品開發(fā)，市場上甚至有一些聲音認(rèn)為海信過于執(zhí)拗、顯得像個 “孤勇者”。但回看海信的發(fā)展歷史，便可發(fā)現(xiàn)在技術(shù)路線上，海信一直拒絕做跟風(fēng)者。無論是從 2005 年研發(fā)芯片、2007 年投入第一條液晶模組線，還是最先研究激光電視、ULED 背光分區(qū)技術(shù)等，海信就是個對技術(shù)有執(zhí)念的 “不同尋?！?的品牌。
進(jìn)入液晶電視時代，相較于日韓企業(yè)，雖然劣勢不再那么明顯，但中國彩電業(yè)在相當(dāng)程度上還是處于技術(shù)跟隨的階段，直到海信在 2014 年推出了自主研發(fā)的 ULED 技術(shù)才扭轉(zhuǎn)了這種被動局面。數(shù)據(jù)顯示，截止到 2021 年年底，海信 ULED 產(chǎn)品累計申請專利數(shù) 879 件。
而伴隨電視大屏化的是 8K 超高清和 AloT 智能化的到來，尤其是國內(nèi) 5G 在加速建設(shè)，新一代信息通訊技術(shù)所具備的高帶寬、低延遲等特性將使 4K 和 8K 內(nèi)容更快普及，并推動 AloT 設(shè)備的爆發(fā)。
也就是說，AloT 會賦予電視更多的價值，在技術(shù)的推動下，未來的電視將不僅僅是一個簡單的娛樂終端，更可能是一個具備大屏特性、專注于居家場景的入門級智能設(shè)備，華為、小米、OPPO 等手機(jī)廠商紛紛入局大屏電視領(lǐng)域便是看重了這一點。
▲華為智慧屏 SE 系列
屬于海信的 AloT 更加寬廣。海信在 2020 年 111 月發(fā)布了 “1×3×N” 智慧新生活戰(zhàn)略，根據(jù)海信集團(tuán)總裁賈少謙的介紹，“1×3×N” 即一屏、三域、全業(yè)態(tài)。一屏指海信以屏為介質(zhì)打通屏、網(wǎng)、云構(gòu)建海信屏幕之網(wǎng)；“三域” 即海信愛家、海信信我家、海信智通城三個平臺，分別代表了海信智慧家庭、智慧社區(qū)到智慧城市這三大領(lǐng)域的布局；“N” 指全場景、全業(yè)態(tài)、全智能的智慧新生活解決方案。
面對整個行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型，擁有技術(shù)積累和基因的海信在這波競爭中，似乎擁有先發(fā)優(yōu)勢，4 月 29 日晚間，海信視像發(fā)布了 2021 年年度業(yè)績報告。從其年報中可知，2021 年海信視像實現(xiàn)營業(yè)收入 468.01 億元，同比增長 19.04%；扣非后歸母凈利潤同比增長 77.61%，盈利能力持續(xù)提升；經(jīng)營性現(xiàn)金流同比增長 433.42%，現(xiàn)金流獲取能力和抗風(fēng)險能力變得更強(qiáng)。
尤其值得關(guān)注的是，報告期內(nèi)，智慧顯示終端實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入 378.06 億元，同比提升 20.89%；海信激光顯示業(yè)務(wù)也進(jìn)入規(guī)?；咚侔l(fā)展階段，在下半年芯片短缺情況下，全年銷量依然同比增長 34.21%，主營業(yè)務(wù)收入同比增長 25.04%。除此之外，尤為值得注意的是，憑借 50 多年在顯示領(lǐng)域的深厚積累，在商用顯示、車載顯示領(lǐng)域，海信正在展露新的作為，曾經(jīng)的電視廠商越來越不像一個電視企業(yè)。
從這個意義上來看，電視的大屏之戰(zhàn)應(yīng)該是一個電視企業(yè)中場轉(zhuǎn)身的信號。掌握底層顯示技術(shù)，以及垂直產(chǎn)業(yè)鏈能力的企業(yè)，正在開拓顯示的廣度和智能化的深度。撥開重重迷霧，在這個世代，某種程度上 “孤勇者”，才可能保持自身競爭力的同時，免于被 “卷”，終站在時代潮頭。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)