想讓這次活動(dòng)爆紅？這就取決于您的活動(dòng)計(jì)劃是否有趣了。因特網(wǎng)時(shí)代，用戶的注意力是非常分散的，你的品牌沒有出來刷一個(gè)存在感，刷情調(diào)，很可能被遺忘。
在活動(dòng)中是一個(gè)很好的選擇，刷存在感，還可以刷出收益。不過，不要隨意的活動(dòng)就能讓人們記住你，首先要讓用戶參與進(jìn)來。
一、活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)定門檻要低——不要讓使用者思考。
參加活動(dòng)的門檻要有，但不宜設(shè)定過高的門檻，不能讓使用者產(chǎn)生過多的思索，讓他迫不及待地要參與，是活動(dòng)成為爆款的第一要件。
近來一些熱門事件如柏拉圖的“個(gè)性標(biāo)簽”，據(jù)了解，整個(gè)活動(dòng)產(chǎn)生的PV約為3000萬，產(chǎn)生個(gè)性標(biāo)簽數(shù)2000多萬張，APP新增注冊(cè)用戶數(shù)20萬！怎么那么火？最大的特色之一就是參與門檻低，玩法簡(jiǎn)單而有幾分神秘。當(dāng)用戶關(guān)注公眾號(hào)后，進(jìn)入活動(dòng)界面，輸入名字和生日，即可立即生成帶有自己名字和生日的個(gè)性標(biāo)簽。
胡耀文教授您的全媒體運(yùn)營師：完美的活動(dòng)策劃方案，不可或缺的要素。
而且聽說(據(jù)說)上百萬的大字，用戶直接關(guān)注公眾號(hào)，發(fā)送用戶想說的話，就會(huì)生成一張圖片，玩法非常直接，參與門檻低，也很容易在朋友圈中迅速傳播。
二、給予獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠等外部激勵(lì)措施。
要引起注意和參與的活動(dòng)，不外乎有外在刺激和內(nèi)在刺激兩種方式。從外部刺激開始：獎(jiǎng)勵(lì).優(yōu)惠.價(jià)值的付出，等等。
1.獎(jiǎng)賞。
為了獲得最原始的吸引力，獎(jiǎng)賞就是將原來并不屬于自己的物品贈(zèng)送給用戶，這就是最基本的活動(dòng)方式。例如經(jīng)常玩品牌官方游戲的微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。
2.折扣.減價(jià).便宜。
折扣，優(yōu)惠，都是驅(qū)使用戶參與經(jīng)營活動(dòng)的手段，要讓他感覺這次不參加就虧了，相信這個(gè)很容易理解，這個(gè)心理大家以前都有過。
3.給予價(jià)值。
“價(jià)值付出”可能相對(duì)于前面兩個(gè)非常直接實(shí)用的實(shí)踐，可以說是讓參與者得到了部分價(jià)值。例如梅花網(wǎng)的征稿活動(dòng)，在梅花網(wǎng)發(fā)布作品集贊，免費(fèi)贏取作品宣傳展示位，相當(dāng)于免費(fèi)得到曝光，幫助您做廣告。
三、活動(dòng)傳播點(diǎn)-游戲新奇.滿足個(gè)性化.話題性強(qiáng)。
在現(xiàn)在什么年代，僅僅用獎(jiǎng)品來吸引用戶已不再有效，用戶更關(guān)心這次活動(dòng)好不好玩、是否有趣，其次，這次活動(dòng)是否有任何表達(dá)他想要表達(dá)的內(nèi)容，或者他能否通過這個(gè)產(chǎn)品來表達(dá)自己的某種訴求。而且具有較強(qiáng)話題性的活動(dòng)，本身就足夠吸引用戶的注意力，再激發(fā)他想要參與，表明自己也在參與，并不落后于信息。
1.活動(dòng)形式新穎，設(shè)置有趣。
或者是把最近我們看到的比較熱的事件，比如柏拉圖的個(gè)性標(biāo)簽，舉個(gè)例子，每個(gè)人的個(gè)性標(biāo)簽所使用的標(biāo)記語言都很簡(jiǎn)單，非常有趣，并沒有用一些非常專業(yè)的.非常抽象的詞匯來為用戶打上標(biāo)簽，而是使用了人們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)語言，比如“外貌堅(jiān)強(qiáng)，“心杯”.“認(rèn)真地向前看”等幽默逗逼，輕快嬉皮的網(wǎng)絡(luò)詞匯，這樣也讓用戶在參與這個(gè)活動(dòng)后，能夠輕松地去玩。這也有利于他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上分享信息。
新奇的玩法，證明還沒有哪個(gè)品牌這么做過，那么您在策劃活動(dòng)時(shí)，除了做調(diào)查研究，還有誰做了哪些卓有成效的活動(dòng)，還要找出突破口，什么樣的形式還沒有被發(fā)揮？那就是第一個(gè)吃螃蟹的人。
剖析這些活動(dòng)為何會(huì)成功，為何品牌能如此迅速地走紅，是每一位策劃者都需要思考、總結(jié)的。近兩年，各種H5的大量出現(xiàn)，H5頁面的打開率越來越低，而柏拉圖人物標(biāo)簽和大字體都采用圖片形式，圖片形式新穎，直觀，吸引眼球，交互性強(qiáng)，刺激用戶分享欲望。那是他們的想法吧。
2.滿足用戶個(gè)性化需要。
不論是大字還是個(gè)性標(biāo)簽，無論是表情還是表情表情，都有著一大共性：滿足用戶個(gè)性化的需要。“大字眼“大圖”，在朋友圈發(fā)，多有個(gè)性！說真的，當(dāng)時(shí)我在朋友圈里發(fā)了一張大字畫，非常滿意，覺得自己不錯(cuò)(沒有臉)。
一是感覺自己趕不上潮流，每個(gè)人都在發(fā)，我也發(fā)，還是比有些人快。
二是平時(shí)發(fā)的一些純文字狀態(tài)，鮮有人關(guān)注，這次我的字很大，你們看到了嗎？！
當(dāng)再看看個(gè)性標(biāo)簽時(shí)，他們會(huì)把參與者的名字和生日加到個(gè)性標(biāo)簽的中間，再加上每一張圖片本身都是不同的，這會(huì)讓用戶產(chǎn)生一種專屬感，并更想分享。
3.活動(dòng)的主題是：有密切的聯(lián)系。
進(jìn)行一項(xiàng)具有話題性的活動(dòng)，不同品牌需要根據(jù)不同的用戶群來決定主題。假如您的產(chǎn)品目標(biāo)用戶是一組廣告文案，那么您就應(yīng)該創(chuàng)造一個(gè)讓讀者熱血沸騰的活動(dòng)主題，比如“我們這些年見過的甲方”，您說“不熱情？剎那間就把這群平常被甲方逼壞的文案。
假如你是運(yùn)動(dòng)愛好者，那么來一篇'里約奧運(yùn)會(huì)上被吹黑哨的中國運(yùn)動(dòng)員'的主題帖，能引起用戶的關(guān)注和國家感情，讓你的用戶對(duì)你產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感，接下來的事情就順理成章了。
這次活動(dòng)主題足夠有說服力，主要是對(duì)用戶的心理拿捏準(zhǔn)確，創(chuàng)造出可以讓他們發(fā)泄感情的話題，引起關(guān)注和好奇，那么活動(dòng)就要和使用者有高度的關(guān)聯(lián)。
行為要和用戶有關(guān)聯(lián)，這實(shí)際上是在說垃圾。自身的活動(dòng)需要用戶，創(chuàng)建一些與用戶相關(guān)的主題。個(gè)性.個(gè)性.個(gè)性.這些主題與每一個(gè)人都密切相關(guān)，而個(gè)性標(biāo)簽正好滿足了使用者對(duì)自己個(gè)性的好奇心。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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