“618”的前奏已經(jīng)奏響。在今年這場(chǎng)購(gòu)物狂歡中，不少年輕人已悄悄將購(gòu)物車?yán)锏穆稜I(yíng)裝備清空，開(kāi)始期待自己的第一場(chǎng)露營(yíng)了。

鋅刻度注意到，各大電商平臺(tái)都在今年的“618”活動(dòng)中辟出了“露營(yíng)”相關(guān)的欄目，或列出了購(gòu)買榜單。而迪卡儂、探險(xiǎn)者、牧高笛、原始人等多個(gè)品牌的旗艦店也早早開(kāi)啟了預(yù)售或參與了各種優(yōu)惠活動(dòng)，就連“貼牌大戶”南極人都不忘來(lái)蹭一波風(fēng)口。

而年輕人們也早早做好了準(zhǔn)備，在各大社交平臺(tái)做足了攻略，“618露營(yíng)裝備買什么？”、“618露營(yíng)必買清單”等帖子早早出現(xiàn)，且評(píng)論諸多。

不過(guò)，當(dāng)露營(yíng)的熱潮席卷而來(lái)，各大品牌真的做好準(zhǔn)備站上風(fēng)口了嗎？伴隨著黑貓投訴等各平臺(tái)的投訴量增加、不少品牌露營(yíng)裝備的歷年抽檢情況曝光，跟風(fēng)而來(lái)的年輕人們，又真的能順利“避坑”，安心露營(yíng)嗎？

翻攻略蹲優(yōu)惠，只為趕上“露營(yíng)熱”

支付完“618”的第一批尾款，袁心怡終于松了口氣。過(guò)去大半個(gè)月里，她幾乎把所有空余時(shí)間都用在了篩選露營(yíng)裝備、對(duì)比價(jià)格和支付定金上。

而如果不是為了趁優(yōu)惠湊齊熱門(mén)的露營(yíng)裝備，袁心怡今年本是不打算參加“618”的，“許多生活用品去年囤的都還沒(méi)用完，別的東西優(yōu)惠力度也一般，還不如我平時(shí)看直播買。倒是露營(yíng)裝備，我之前一直沒(méi)舍得買，但想著趁618買了剛好夏天可以約朋友出去玩?！?/p>

26歲的袁心怡身處西南，疫情之前的假期總在外地旅游，但這一兩年疫情反復(fù)，她的出行計(jì)劃也一再擱置。2021年開(kāi)始野餐、露營(yíng)慢慢火起來(lái)后，袁心怡一直不為所動(dòng)，“在郊區(qū)這些地方搭個(gè)帳篷，擺一堆吃的就算露營(yíng)了？感覺(jué)比起旅游還是差點(diǎn)意思?！?，而2022年初，露營(yíng)的熱度一升再升，袁心怡朋友圈里的露營(yíng)“水平”越來(lái)越精致，討論也越來(lái)越專業(yè)：天幕要區(qū)分是黑膠的還是涂銀的；要選收納箱還是收納袋；充氣床是不是一定要買車載氣泵……

尤其是五一節(jié)時(shí)，看到滿屏充滿“高級(jí)感”的露營(yíng)圖，配備大草坪的露營(yíng)基地、超大的黑膠天幕、三三兩兩露營(yíng)椅、網(wǎng)紅收納箱上仿佛隨手?jǐn)R置的汽水和甜品……袁心怡也坐不住了，想要在無(wú)法旅行的日子里也體驗(yàn)一次“微度假”，便開(kāi)始在各大社交平臺(tái)和電商平臺(tái)搜索露營(yíng)相關(guān)的裝備，但因?yàn)榇饲安粔蛄私?，面?duì)各種品牌推薦和五花八門(mén)的必備品類，她既需要從一眾營(yíng)銷推廣中辨出實(shí)打?qū)嵉耐扑]，又得到電商平臺(tái)一一對(duì)比差價(jià)，最后決定，“要趕上最近的618，速速入手一批露營(yíng)裝備?！?/p>

在小紅書(shū)和微博等社交平臺(tái)，能看到不少像袁心怡一樣努力趕上“露營(yíng)熱”的年輕人。他們?cè)缭玳_(kāi)始搜索攻略，對(duì)比各個(gè)平臺(tái)、各個(gè)品牌的性價(jià)比，想要在“618”以劃算的價(jià)格，成為下一個(gè)周末的露營(yíng)弄潮兒。

社交平臺(tái)上的“踩雷帖”

鋅刻度發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)搜索“露營(yíng)攻略”已有7萬(wàn)余條筆記，而搜索“露營(yíng)618”，則已有上千篇筆記，其中不乏“618高性價(jià)比露營(yíng)毫無(wú)分享”、“618來(lái)啦！便宜入裝備，露營(yíng)愛(ài)好者沖”、“備戰(zhàn)618，露營(yíng)裝備已經(jīng)加好購(gòu)物車了”等相關(guān)的“好價(jià)整理”，包括各平臺(tái)的價(jià)格具體價(jià)格、優(yōu)惠力度、預(yù)售和活動(dòng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)等等信息。

而在各大電商平臺(tái)，露營(yíng)裝備也成為了今年“618”主推類目之一。從天貓618的榜單來(lái)看，截至5月31日，露營(yíng)帳篷的“618加購(gòu)榜”已累計(jì)157794人加購(gòu)，預(yù)售榜已經(jīng)累計(jì)付定3507件。京東也呈現(xiàn)出同樣的熱度，近郊露營(yíng)游相關(guān)的品類，在京東旅行預(yù)售期成交額整體同比增長(zhǎng)110%。

再看參與“618”的戶外品牌，既有迪卡儂等為人熟知的運(yùn)動(dòng)品牌以及一些代工廠品牌如探路者，三戶、浙江自然，也有廣受推薦的牧高笛、北山狼、黑鹿、挪客等國(guó)產(chǎn)戶外品牌，還有不少“平替”品牌，聲稱可讓你在“百元內(nèi)買完露營(yíng)裝備”。

但對(duì)于“袁心怡們”而言，露營(yíng)裝備的錢(qián)要花在刀刃上。

“有的錢(qián)是可以省一點(diǎn)買平替的，比如椅子啊，收納啊這些小物件，但天幕、充氣床墊、燒烤爐等得買大家推薦多的，拍照時(shí)露出品牌不會(huì)覺(jué)得low的?！焙驮拟粯邮锹稜I(yíng)“小白”的姜瑞在看了不少的分享貼后總結(jié)出以上結(jié)論，“而且，如果要買大品牌的，就得蹲好優(yōu)惠，算好各種湊滿減的金額，用好價(jià)拿下就算省錢(qián)了?！?/p>

網(wǎng)紅露營(yíng)裝備，始于顏值敗于質(zhì)量

伴隨著越來(lái)越多姜瑞和袁心怡這樣的露營(yíng)新手為“露營(yíng)熱”添柴加火，深耕戶外產(chǎn)品已久的迪卡儂、牧高笛和挪客等頭部品牌自然嘗到了這塊大蛋糕的甜頭，自開(kāi)春以來(lái)，牧高笛的股價(jià)連續(xù)飆升，5月20日一度達(dá)到98.88元/股，對(duì)比3月9日低點(diǎn)的30.63元/股，翻逾3倍。其最新年報(bào)顯示，2021年所有產(chǎn)品中，帳篷銷量最高221萬(wàn)頂，銷售量同比增長(zhǎng)31.67%。2022年，牧高笛一款全自動(dòng)帳篷在京東商城銷量超過(guò)5萬(wàn)件、天貓商城月銷超1000件。

在4月6日，另一家戶外裝備品牌挪客則宣布完成了億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資，而這是該企業(yè)首次接受外部投資。

而新手玩家們也正大步挺進(jìn)，試圖分得一杯羹。根據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，露營(yíng)企業(yè)在2020年和2021年分別新增超8000家和15000家。而鋅刻度在愛(ài)企查搜索“戶外用品”，發(fā)現(xiàn)在一年內(nèi)成立的相關(guān)企業(yè)多達(dá)1674201家。

為了被年輕人選中，品牌們?cè)诟鞣N裝備的顏值上也苦下功夫，色彩越來(lái)越豐富，聯(lián)名款也越來(lái)越多。盡管選擇空間不小，但年輕人們精挑細(xì)選出的露營(yíng)設(shè)備，真的靠譜嗎？

鋅刻度在“天眼查”搜索發(fā)現(xiàn)，牧高笛戶外用品股份有限公司100%控股的浙江牧高笛戶外用品有限公司此前曾三次被行政處罰，處罰事由包括“虛假宣傳、其他廣告違法行為和以次充好”，歷史行政處罰金額共計(jì)2.485729萬(wàn)元。

其中2020年12月的處罰詳情顯示，其違法行為類型是“以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”，具體內(nèi)容是：浙江省輕工業(yè)品質(zhì)量檢驗(yàn)研究院根據(jù)分局的委托，對(duì)分局2020年9月3日抽樣取證的當(dāng)事人待銷的、合格的、貨號(hào)為EX19665002、顏色為鋼琴黑的戶外折疊椅進(jìn)行檢驗(yàn)，于2020年9月29日出具編號(hào)為200066280003的檢驗(yàn)報(bào)告，顯示力學(xué)性能（座背靜載荷）項(xiàng)目不符合其明示標(biāo)準(zhǔn)QB/T4458-2013《折疊椅》的要求。

牧高笛此前的行政處罰詳情

而根據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》近日整理的國(guó)家、省市級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理局（及原工商及質(zhì)監(jiān)局）于2017年至2022年發(fā)布的關(guān)于露營(yíng)裝備的抽檢情況，國(guó)家、省市級(jí)監(jiān)管部門(mén)共抽檢933批次露營(yíng)裝備，208批次不達(dá)標(biāo)，其中迪卡儂、牧高笛、駱駝戶外等多家品牌的部分產(chǎn)品在“不達(dá)標(biāo)黑榜”榜上有名。

以帳篷為例，2020年9月，湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布級(jí)監(jiān)督抽查結(jié)果，10批次帳篷產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)。其中2批次標(biāo)稱由“迪卡儂上海有限公司”生產(chǎn)的“Quechua” （迪卡儂旗下品牌趣岳）戶外帳篷不達(dá)標(biāo)，項(xiàng)目涉及撕破強(qiáng)力、燃燒性能；1批次標(biāo)稱由“廣州駱駝戶外用品有限公司”生產(chǎn)的“駱駝戶外”雙人自動(dòng)帳篷不達(dá)標(biāo)，項(xiàng)目涉及斷裂強(qiáng)力、撕破強(qiáng)力、燃燒性能；1批次標(biāo)稱由“牧高笛戶外用品股份有限公司”生產(chǎn)的“牧高笛”帳篷不達(dá)標(biāo)，項(xiàng)目涉及斷裂強(qiáng)力、撕破強(qiáng)力、防紫外線性能。

除卻質(zhì)檢不合格，消費(fèi)者的反饋也開(kāi)始出現(xiàn)一些“踩雷”的聲音。鋅刻度注意到，在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)上，也有相關(guān)的“踩雷帖”，其中包括牧高笛和LINE FRIENDS聯(lián)名推出的一款月亮椅，不少網(wǎng)友表示不易安裝、容易摔跤等。

而在黑貓投訴平臺(tái)，同樣也有消費(fèi)者投訴稱，“本人2021年8月購(gòu)買牧高笛折疊椅，商品介紹承重100kg，由于平時(shí)工作上班，基本沒(méi)有太使用，春節(jié)期間在家使用頻繁，在一次使用中途，椅子直接坍塌，本人體重80-85kg浮動(dòng)，沒(méi)有超過(guò)承重上限100kg，距離購(gòu)買也僅僅不到半年時(shí)間，實(shí)際有效使用時(shí)間不超過(guò)十天，購(gòu)買兩把，一把螺絲變形脫落，自行更換后湊合使用，另一把直接固定塑料脫落變形，致使本人摔倒在地?！?/p>

另一邊，剛剛完成融資的挪客，也有不少網(wǎng)友指出其戶外折疊椅和戶外折疊桌品控不佳，而在其官方旗艦店，關(guān)于其戶外折疊椅的評(píng)論中也能看到差評(píng)指出“收到商品就發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題”等。

此外，在黑貓投訴上，挪客的相關(guān)產(chǎn)品在4月開(kāi)始出現(xiàn)一些投訴，包括“帳篷質(zhì)量問(wèn)題”、“以次充好”、“竹片式雙人充氣墊多次在使用過(guò)程中出現(xiàn)漏氣現(xiàn)象”等。

于是，不少原本打算享受“田園牧歌”式精致露營(yíng)的年輕人，在踩坑后都忍不住感慨，“太多露營(yíng)裝備中看不中用，始于顏值敗在質(zhì)量。”

“真香”后轉(zhuǎn)手賣出，“次拋”的“露營(yíng)熱”？

事實(shí)上，盡管露營(yíng)在今年異?；馃?，這條賽道在中國(guó)的滲透率仍不算高，淘寶此前發(fā)布的《2021 Z世代露營(yíng)式社交白皮書(shū)》顯示，國(guó)內(nèi)已有36.4%的年輕人成為“露營(yíng)真香黨”，但也有不少年輕人在跟風(fēng)直呼“真香”后，將露營(yíng)裝備閑置，或者掛上了二手交易平臺(tái)。

“說(shuō)實(shí)話，即便是精致露營(yíng)也沒(méi)有想象中那么舒適，畢竟是在自然環(huán)境下，在草叢就避免不了蚊蟲(chóng)叮咬，而且也很受天氣影響。去一次要帶一大堆東西，挺麻煩的。和朋友去了一次之后就沒(méi)有動(dòng)力再去了?！?0歲的林淼告訴鋅刻度，為了體驗(yàn)一次露營(yíng)，她和朋友準(zhǔn)備了一個(gè)月，買了大大小小數(shù)十件裝備，看攻略對(duì)比了不少露營(yíng)營(yíng)地，“露營(yíng)時(shí)拍的照片是真的挺好看的，和朋友們聚在一起玩也挺開(kāi)心的，但是好像去過(guò)一次也就夠了。”

所以，不久之后，林淼將露營(yíng)裝備都掛上了二手交易平臺(tái)，“如果以后還想去露營(yíng)，去租裝備就好了，不必自己買一大堆?！?/p>

鋅刻度在二手平臺(tái)搜索“露營(yíng)裝備”后發(fā)現(xiàn)，像林淼這樣的人還有很多，不少人正在售賣“幾乎全新”的露營(yíng)裝備，從帳篷、天幕到編織籃、月亮椅……商品介紹中也多提及，“用途僅擺拍，沒(méi)有實(shí)際用過(guò)”、“帶出去露營(yíng)過(guò)一次就閑置了，沒(méi)什么使用痕跡”等等。

而二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的數(shù)據(jù)則顯示，5月1日至5月11日期間平臺(tái)上有關(guān)“露營(yíng)”、“戶外”等關(guān)鍵詞下商品的發(fā)布量同比增長(zhǎng)了143.62%；帳篷、防潮墊、戶外餐具、月亮椅、折疊桌和收納箱等“戶外裝備”的發(fā)布量增長(zhǎng)159.26%，其中，戶外折疊桌椅類的商品發(fā)布量同比增長(zhǎng)高達(dá)740%，帳篷類增長(zhǎng)54.3%。

截圖來(lái)源：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

此外，“露營(yíng)”和“戶外裝備”等關(guān)鍵詞下發(fā)布的商品中，描述為“只用過(guò)一兩次”和“幾乎全新”的占比也高達(dá)70%；由于露營(yíng)裝備所占的空間也不小，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)轉(zhuǎn)售的露營(yíng)裝備文案中帶有“清理雜物間”和“閑置”等關(guān)鍵詞的商品占比也達(dá)到了60%以上，“露營(yíng)全套出售”的占比也有近20%。

尤其是當(dāng)露營(yíng)裝備的質(zhì)量頻頻出現(xiàn)問(wèn)題，“露營(yíng)熱”則更有可能成為“一次性”的熱潮。

不可否認(rèn)，眼下的露營(yíng)裝備仍然是一片藍(lán)海。中研普華數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模大約在7000億左右，而每年增長(zhǎng)速度為40%，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模5-10年將達(dá)到2萬(wàn)億。

只是，如何能讓這份熱度持續(xù)，或許還需要各大戶外品牌們?cè)诼稜I(yíng)裝備質(zhì)量上苦下功夫。畢竟，對(duì)于大部分年輕人而言，“精致露營(yíng)”重在體驗(yàn)感，若是劣質(zhì)天幕撐不起“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，月亮椅承不住望月的向往，那在“嘗鮮”之后，誰(shuí)還愿意為這份頻頻“踩雷”的潮流買單？