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《2022中國(guó)國(guó)民健康睡眠白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)有超3億人存在睡眠障礙,中國(guó)成年人失眠發(fā)生率為38.2%,當(dāng)代年輕人患上“輕度睡眠障礙癥”的比例逐年遞增。
996、007,大幅加快的生活節(jié)奏,來(lái)自社會(huì)多方壓力導(dǎo)致的精神焦慮……這些客觀因素一步步擠壓著人們的休息時(shí)間,當(dāng)年輕人組成“晚睡大軍”,品牌們便開(kāi)始想發(fā)設(shè)法幫大家助眠。
不僅從飲食、家居、黑科技等方向上發(fā)力,推出新品改善睡眠質(zhì)量,更值一提的還有,不少品牌從營(yíng)銷(xiāo)方式到價(jià)值倡導(dǎo),正以令人意想不到的創(chuàng)意形式花式哄睡,治愈人心。
給你一個(gè)在發(fā)布會(huì)睡覺(jué)的理由

開(kāi)個(gè)發(fā)布會(huì),還能允許所有嘉賓全程睡大覺(jué)?真香現(xiàn)場(chǎng),來(lái)自小度的又一次“放飛自我”。
6月1日晚,小度正式發(fā)布首款智能助眠鬧鐘。品牌別出心裁地將發(fā)布會(huì)搬進(jìn)與會(huì)者臥室,打造了一場(chǎng)「讓人睡著的發(fā)布會(huì)」。其核心目的,是希望來(lái)賓及邀約媒體通過(guò)享受一次深度睡眠之旅,切身體驗(yàn)「小度語(yǔ)音智能鬧鐘」助眠黑科技、個(gè)性化喚醒、睡眠監(jiān)測(cè)、智能助手四大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),讓大家明白,面對(duì)時(shí)代群體性睡眠困境,“你需要的并不是一場(chǎng)發(fā)布會(huì),而是好好睡一覺(jué)”。



后疫時(shí)代,品牌召開(kāi)發(fā)布會(huì)絕非易事。從場(chǎng)地安排、人員調(diào)度到執(zhí)行成本,各方各面都是考驗(yàn)。相比各種大屏PPT宣講、專業(yè)數(shù)據(jù)羅列分析、信息量大到頭炸的發(fā)布會(huì),小度此次突破了我們的想象。它借發(fā)布會(huì)之名,結(jié)合新品特質(zhì),將產(chǎn)品宣講過(guò)程替換成讓人親身感受的歷程,走進(jìn)睡眠場(chǎng)景用“產(chǎn)品力說(shuō)話”。很明顯,這種讓參與者“現(xiàn)身說(shuō)法”的新形式不僅更顯說(shuō)服力、影響力,且無(wú)需繁雜的前期籌備成本更低、對(duì)品宣團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的消耗更少、高效產(chǎn)出還有高口碑……在疫情肆虐情況下,對(duì)業(yè)內(nèi)創(chuàng)意人來(lái)說(shuō),看過(guò)有這樣一份發(fā)布會(huì)“參考”,一定要拿小本本記下來(lái),因?yàn)榉浅>哂薪梃b意義。
懂你,從發(fā)現(xiàn)不眠夜的秘密開(kāi)始
《好好睡覺(jué)不容易》
激發(fā)共鳴,最重要的是,說(shuō)出那些我們還來(lái)不及說(shuō)的話。
沒(méi)有誰(shuí)不懂晚睡的危害,但每一個(gè)晚睡者的不眠夜,都有無(wú)法早睡的理由。加班加點(diǎn)的上班族、迫于生計(jì)的外賣(mài)員、努力拼搏的學(xué)生、悉心照料孩子的父母……夜間無(wú)數(shù)個(gè)忙碌的身影中,總有一個(gè)是你我的真實(shí)寫(xiě)照。剛好,這些都被OPPO精準(zhǔn)洞察,于近期以一則廣告片記錄下來(lái)。
配合《大魚(yú)海棠》配音導(dǎo)演姜廣濤的旁白之聲,短片將鏡頭對(duì)準(zhǔn)不能按時(shí)入睡的人們,講述不為人知的失眠故事。通過(guò)貼合都市人的生活場(chǎng)景,OPPO揭秘了主人翁是如何溫暖他人、照亮他人,釋放微光的,以細(xì)膩柔情的日常式敘事手法露出OPPO4K 超清夜景拍攝的功能亮點(diǎn),點(diǎn)明「總有光會(huì)照亮的你夜」的品牌主張,進(jìn)一步觸動(dòng)觀者心弦,撫慰人心。



云上夢(mèng)床,讓你睡得像個(gè)孩子

我們的一生,1/3 的時(shí)間都在睡覺(jué)。除睡眠時(shí)長(zhǎng),睡眠質(zhì)量同樣值得關(guān)注。
什么才是好睡眠,如何才能睡個(gè)好覺(jué)?今年的世界睡眠日期間,單向空間聯(lián)手亞朵酒店,在上海愛(ài)琴海亞朵店舉辦“睡得像個(gè)孩子”主題活動(dòng),推出「睡得像個(gè)孩子」裝置展覽,以“小王子B612星球”為創(chuàng)意發(fā)散點(diǎn),在8000本書(shū)和滿天星聚集的房間里,邀藝術(shù)家羊頭使用花藝模擬云朵的輕盈姿態(tài),配合亞朵星球的床墊、枕頭,創(chuàng)造了一片由植物構(gòu)成的“云上的夢(mèng)床”。
除現(xiàn)場(chǎng)主題裝置外,活動(dòng)還配有“101個(gè)夢(mèng)”主題書(shū)店,招募 101 位試睡官,準(zhǔn)備了101份好夢(mèng)禮物??傊?,跨界聯(lián)合,亞朵酒店很在行。從此前攜手網(wǎng)易云到如今合作單向書(shū)店,它向來(lái)了解如何更好的借勢(shì)發(fā)力,發(fā)揮場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì),為大家制造驚喜。
念說(shuō)明書(shū),哄你睡覺(jué)回血充電

適時(shí)躺平,是一種人生哲學(xué)?!秳?chuàng)4》期間“反內(nèi)卷”第一人利路修深諳此道。在利老師出圈之后聲量炸裂的那段時(shí)間,和他持有相同理念的品牌——躺島,順勢(shì)請(qǐng)他擔(dān)任品牌放輕松代言人。與此同時(shí),品牌以“與其跌跌撞撞盲目奔跑,不如稍作休息就地躺倒”為宗旨,開(kāi)始結(jié)合各種和睡眠相關(guān)的場(chǎng)景,在輕松、詼諧、有趣有料的氛圍下積極營(yíng)業(yè),號(hào)召大家放松心情,睡個(gè)好覺(jué)。
繼去年推出富有保暖科技感的「熊抱被」后,前不久,躺島發(fā)起“哄睡計(jì)劃”。特邀喜劇演員@午夜騎手毛冬作為哄睡主播,開(kāi)啟「念說(shuō)明書(shū)哄你睡覺(jué)」助眠模式,使出奇招哄你按時(shí)躺倒,專治不好好睡覺(jué)。

媽媽勸睡合唱團(tuán),人生會(huì)躺才會(huì)贏
《人生會(huì)躺才會(huì)贏》
雖說(shuō)愛(ài)拼才會(huì)贏,但如果連基本睡眠都無(wú)法保證,又拿什么去拼、去贏呢?慕思恰逢其時(shí)提出“人生會(huì)躺才會(huì)贏”的主張,和躺島理念不謀而合,表現(xiàn)形式上卻很不一樣。
這支同名歌曲MV,集結(jié)了明星伊能靜婆婆及30位素人媽媽組成的“媽媽勸睡合唱團(tuán)”,伴隨舒伯特?fù)u籃曲,唱出了覆蓋大多數(shù)人群的睡眠痛點(diǎn)——熬夜會(huì)讓顏值氣色老十歲,讓肥胖風(fēng)險(xiǎn)高一倍,讓心率翻兩倍,讓冠心病風(fēng)險(xiǎn)高四成……更有趣的是,媽媽們的勸睡說(shuō)辭,不再是以往生氣式的咆哮吼叫,也不是唐僧念經(jīng)似的嘮嘮叨叨,而是潮流感十足的酷炫Rap叮囑,令人耳目一新,有點(diǎn)上頭。
人生是場(chǎng)馬拉松,只有適當(dāng)喘息、心靈放松,才能跑得更遠(yuǎn)。為了讓大家能睡著、睡好,千億賽道細(xì)分群像,睡眠經(jīng)濟(jì)如火如荼。而有些品牌能夠出圈被我們看見(jiàn)、記住,大概在于真的很會(huì)去把握消費(fèi)者痛點(diǎn),從情感上建立連接,以內(nèi)容、創(chuàng)意制勝,贏得人心。
話說(shuō)回來(lái),新生活催生新消費(fèi)。既然品牌們都如此關(guān)注我們的睡眠問(wèn)題了,今夜,我們是否也該適度放松自我,早點(diǎn)休息,睡個(gè)好覺(jué)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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