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又是一年高考季,萬千學(xué)生奔赴考場,迎接人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。考場之外,品牌們使出渾身解數(shù)為廣大考生應(yīng)援。
喜茶與知乎助考生“喜提芝士”
今年,喜茶攜手知乎為考生們準(zhǔn)備了“喜提芝士”系列活動,為“芝士”分子們加點(diǎn)喜。
6月7日-6月11日,喜茶門店推出“喜提芝士”小食杯,結(jié)合“青提”和“芝士”兩種食材的好寓意,為高考學(xué)子送上最直接的祝福。高考考生憑準(zhǔn)考證到店任意消費(fèi)就可領(lǐng)取
另外,喜茶還線上聯(lián)動知乎,開啟了“喜提高考冷知識——這些事情考過自有答案”互動專區(qū)。消費(fèi)者搜索“喜提芝士”即可進(jìn)入專區(qū),分享高考知識以及與高考有關(guān)的故事。專區(qū)里網(wǎng)友們討論熱烈,瀏覽量超5000萬。
本次合作將“喜茶”和“知乎”的特征提取出來,巧妙利用諧音的結(jié)合延展而來,迎合考生祈求好運(yùn)的心理需求。同時,品牌們自身的優(yōu)勢也得以充分發(fā)揮,打通線上線下與消費(fèi)者的溝通渠道,與他們共同分享高考獨(dú)特的情感體驗。
對比起直接送祝福,特侖蘇在高考前夕為考生們送上一份精神食糧,用一部短片《沒有更好的答案》告訴考生們高考沒有輸贏,無需“和別人比較”,給予情緒上的撫慰。
短片講述一位好勝的女主角在發(fā)現(xiàn)對面宿舍樓里有一盞徹夜不滅的燈后,開始暗自與這個學(xué)霸較勁,結(jié)果適得其反;在她情緒得以釋放,將注意力聚焦于自身的努力后反而獲得成功。
對于考生來說,高考無疑就是千軍萬馬過獨(dú)木橋,蓄勢待發(fā)的緊張氣氛與考生們的壓力可想而知。品牌抓住“激烈競爭”的痛點(diǎn),圍繞考生們備戰(zhàn)期間面臨的焦慮情緒展開敘事。品牌希望由此向消費(fèi)者傳達(dá)高考雖然是轉(zhuǎn)折點(diǎn),但并非決定人生的唯一坐標(biāo)。高考的“最好”沒有標(biāo)準(zhǔn),只要專注于腳下的路,并在過程中努力付出,最終能收獲“更好的答案”,而這也是特侖蘇一直堅守的品牌主張。
洽洽看見被忽視的“陪讀”時光
不同于其他品牌將目標(biāo)瞄準(zhǔn)考生,洽洽另辟蹊徑將營銷重點(diǎn)放在考生背后的陪伴上。這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上,考生們從來都不是一個人在戰(zhàn)斗,洽洽洞察到這一現(xiàn)象,在高考首日發(fā)布了短片《被忽視的陪讀時光》。
短片從一個旁觀的視角,講述了女生在母親的陪讀下備考,倆人之間有矛盾、有溫馨的故事,借一個個“如影隨形”、真實(shí)走心的場景道出母親的不易,喚起受眾內(nèi)心深處的記憶。另外,洽洽小黃袋在短片中的出現(xiàn)充當(dāng)了母親與孩子的情感橋梁,傳達(dá)了品牌也如父母的關(guān)懷一般,為消費(fèi)者帶來“每日陪伴”的理念。
短片一經(jīng)上線,便收獲數(shù)百位網(wǎng)友們真誠的評論和經(jīng)歷分享。在這個焦灼又敏感的節(jié)點(diǎn),洽洽暖心的品牌關(guān)懷觸動了不少受眾,實(shí)現(xiàn)了更大范圍的自發(fā)傳播。
上海在被按了暫停鍵2個月后,6月1日迎來了解封,我們熟悉的魔都正在恢復(fù)秩序,各大品牌也拿出了獨(dú)特的接風(fēng)方式。
樂樂茶變“綠了茶”
樂樂茶的復(fù)工活動從變“綠”開始。隨著上海解封,品牌連夜在自己的logo上做了改造,撤掉 e 安上 v,變身“綠了茶”,并為上海區(qū)域的消費(fèi)者提供了飲品消費(fèi)券,不僅滿足了消費(fèi)者解封后第一杯快樂茶的強(qiáng)烈需求,還通過“左手綠碼,右手綠了茶”,用“綠”傍身,擊退疫情的趣味概念博得網(wǎng)友一笑。
本次樂樂茶把握住消費(fèi)者因苦于疫情帶來的反覆無常,希望守住綠碼的心情,將自身logo與“綠”做了巧妙又精準(zhǔn)的融合,讓消費(fèi)者眼前一亮。另外,品牌還推出了“LV LE”口罩、杯貼等周邊,將這種奇思妙想的快樂延伸到消費(fèi)者的生活當(dāng)中,收割了一波好感。
大潤發(fā)為蔬菜寫文案
2個月的居家隔離將人們憋壞了,解封后紛紛開始“報復(fù)性出行”,各種門店開啟招攬客人的功夫。近日,上海楊浦區(qū)的一家大潤發(fā)在超市內(nèi)為各種食材搭配上具有生活氣息的文案,被廣大市民關(guān)注并分享到網(wǎng)上。
“究竟是錯付了”,“可能我不是你們的最愛,請允許我體面離開”,大潤發(fā)對食材區(qū)域重新劃分,將隔離期間頻繁出現(xiàn)在餐桌上的菜歸為“冷宮蔬菜”,將西紅柿、可樂、咖啡等曾經(jīng)搶購有難度的單品稱作“超市頂流”。幽默又暖心的文案激發(fā)網(wǎng)友們二創(chuàng)的欲望,直接將相關(guān)話題干到了熱搜第一。
居家隔離的那段日子里,大潤發(fā)與上海市民有著同樣的經(jīng)歷。作為一直承擔(dān)著保供任務(wù)的超市,不僅對大家餐桌上的食物了如指掌,還明白大家心中的“痛點(diǎn)”,借市民逛超市的時候,以輕松、接地氣的方式來“調(diào)侃”,引發(fā)了大家的共情與熱議。
餓了么宣布上海bang 友“不開火”
居家期間吃膩了自己做的飯?隨著上海開始復(fù)工,餓了么聯(lián)合 7 萬多戶上海外賣商家,用一支短片宣布今天廚房不開火,點(diǎn)外賣吧!
短片前半段將過去2個月,上海人民在廚房里的煩心事,比如無法選擇的食材,千篇一律的菜譜,繁雜的備菜過程以及不想刷的碗都還原出來,表達(dá)了關(guān)在家里無法吃外賣的日子并不好過。后半段則通過餓了么騎手將外賣送到每家每戶,并喊話“好久不見,把吃飯這事交給我們”與廣大市民共情解封的喜悅。
餓了么以消費(fèi)者的真實(shí)心理為出發(fā)點(diǎn),圍繞疫情期間的吃飯問題道出他們的心聲,并立足于自身業(yè)務(wù)的價值,在城市解封之際給大家?guī)磔p松吃飯的喜悅,進(jìn)而強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的感知。
萬物皆可盲盒,大家難免有點(diǎn)審美疲勞。但如果是開啟一個屬于你自己的定制形象盲盒呢?
5月28日至6月1日,巨量引擎攜手品牌在六一營銷活動中推出“積木人盲盒”道具,通過智能識別照片中用戶的發(fā)型、配飾及整體外觀,即時生成專屬于用戶的虛擬積木人形象。與此同時,平臺還推出盲盒限定的隱藏款玩法、AR貼紙和BGM。用戶在獲得專屬形象的同時,也能通過這些道具和音樂為自己創(chuàng)作個性化的趣味短視頻。在六一這個充滿童趣的節(jié)日,趣味互動的玩法大大激發(fā)了用戶的創(chuàng)作欲,積木人盲盒在抖音平臺掀起卡通變身風(fēng)。
隨著盲盒道具的曝光,品牌也獲得了大量關(guān)注。用戶自發(fā)生成的虛擬形象因融合了品牌的創(chuàng)意設(shè)計,變成了具有強(qiáng)品牌視覺印跡的代言公仔;在道具的使用場景中,品牌logo會以一定概率出現(xiàn)在虛擬公仔包裝上。品牌形象在用戶共創(chuàng)中的深度參與,為用戶營造了品牌陪伴式的體驗,提升了品牌好感度。并隨著后續(xù)用戶的使用和分享,品牌形象得到更大范圍的傳播。
道具發(fā)布后,巨量引擎通過信息流推送和話題搜索的方式擴(kuò)大其曝光范圍,邀請了10+位頭部抖音達(dá)人拍攝積木人盲盒的創(chuàng)意視頻,借達(dá)人的影響力卷入粉絲及不同圈層用戶的關(guān)注和效仿;并在6.1前夕發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽,鼓勵全民領(lǐng)取任務(wù),加速盲盒與品牌出圈。5月28日-6月6日,#定制我的積木人形象 話題播放量9000萬+,累計投稿量70萬+,話題活躍度從兒童節(jié)持續(xù)到端午節(jié)。
“積木人盲盒”是巨量引擎結(jié)合了近年文創(chuàng)領(lǐng)域新寵“潮玩”、“盲盒”的概念和年輕用戶的興趣點(diǎn),打造的一場節(jié)點(diǎn)營銷活動。圍繞六一主題,平臺賦予用戶具有儀式感的表達(dá)機(jī)會,借技術(shù)和內(nèi)容的聯(lián)合效應(yīng),激發(fā)用戶自發(fā)參與,幫助品牌聚攏大量的年輕受眾。另外,巨量引擎將品牌的視覺形象與用戶自發(fā)生成的虛擬形象進(jìn)行有機(jī)融合和深度綁定,讓品牌形象隱性植入用戶心智。得益于平臺的技術(shù)能力與資源優(yōu)勢,品牌得以在營銷節(jié)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)聲量的突破。
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)