很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
新營(yíng)銷內(nèi)卷時(shí)代，品牌圈地為營(yíng)，為了與Z世代年輕人群拉近距離花樣百出。
在大國(guó)盛行的趨勢(shì)下，國(guó)貨品牌也奮發(fā)圖強(qiáng)，但依然走不出營(yíng)銷普遍化的漩渦，最終淹沒在營(yíng)銷浪潮之中。
廣告君認(rèn)為，國(guó)貨品牌應(yīng)當(dāng)重新定義大眾與品牌之間的營(yíng)銷邏輯，不被營(yíng)銷大潮所影響，專注于產(chǎn)品的研發(fā)，重新喚起用戶對(duì)國(guó)貨“物美價(jià)廉”的認(rèn)知。
此前，美麗修行和中國(guó)國(guó)家地理推出一步成分溯源紀(jì)錄片《這就是中國(guó)成文》成功為大眾種草國(guó)貨品牌，通過展現(xiàn)歐詩(shī)漫護(hù)膚佳品珍珠的故事，為大眾呈現(xiàn)出國(guó)貨品牌的匠心產(chǎn)品力，從而成功圈粉年輕消費(fèi)群體。
新消費(fèi)時(shí)代，品牌的關(guān)注焦點(diǎn)是年輕消費(fèi)者。他們對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，對(duì)品牌的對(duì)比更加犀利，品牌們忙于應(yīng)酬這些新消費(fèi)需求，卻忘記了本心。
歐詩(shī)漫作為國(guó)貨美妝品牌，針對(duì)年輕用戶群體對(duì)美妝產(chǎn)品安全質(zhì)量等問題的考察，一直以匠心精神生產(chǎn)產(chǎn)品，此次借助紀(jì)錄片《這就是中國(guó)成文》終于成功向用戶們展現(xiàn)品牌過硬的產(chǎn)品力，給了用戶一個(gè)定心丸。
1. 品鑒珍珠蛻變，彰顯國(guó)貨品牌魅力
通過紀(jì)錄片，《這就是中國(guó)成分》帶領(lǐng)大眾開啟了一場(chǎng)珍珠探索之旅。跟隨著鏡頭，我們來(lái)到了歐詩(shī)漫珍珠小鎮(zhèn)所在的歷史悠久的世界人工珍珠養(yǎng)殖發(fā)源地——中國(guó)德清。
通過追溯珍珠成分的源頭，紀(jì)錄片讓看者知道了歐詩(shī)漫不僅擁有38年的珍珠護(hù)膚歷史，更是具有54年的珍珠養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)。產(chǎn)品原材料的深耕為歐詩(shī)漫形成了巨大的品牌差異化優(yōu)勢(shì)，也讓國(guó)貨品牌的魅力得以體現(xiàn)。
2. 紀(jì)錄真實(shí)鏡頭，蟄伏產(chǎn)品價(jià)值升華
以紀(jì)錄片的形式，在真實(shí)的鏡頭下，更容易讓用戶感受到產(chǎn)品的價(jià)值。通過講述珍珠培育的悠久歷史和文化沉淀，巧妙的引出歐詩(shī)漫的培育歷史，最后再讓營(yíng)銷關(guān)聯(lián)到相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行溝通，關(guān)聯(lián)到明星產(chǎn)品歐詩(shī)漫小白燈。
《這就是中國(guó)成分》以真實(shí)的內(nèi)容題材，深挖珍珠這個(gè)具有中國(guó)傳統(tǒng)深厚歷史價(jià)值的成分，從而將產(chǎn)品文化內(nèi)涵和品牌文化價(jià)值交織在一起，最終增強(qiáng)品牌的價(jià)值主張，帶動(dòng)歐詩(shī)漫新品的研發(fā)理念。
3. 專業(yè)老師背書，打造品牌權(quán)威認(rèn)知
滿足女性對(duì)自信、機(jī)遇和幸福的精神需求，品牌發(fā)現(xiàn)了其對(duì)于肌膚透光白的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，以此設(shè)計(jì)研發(fā)的歐詩(shī)漫小白瓶正是契合產(chǎn)品溫和、易點(diǎn)亮肌膚的屬性，借助紀(jì)錄片對(duì)珍珠發(fā)源地的考究，傳遞出產(chǎn)品理念。
此外，紀(jì)錄片中由專業(yè)老師出境做欄目權(quán)威背書，取得用戶信任，滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)需求，強(qiáng)化了用戶對(duì)于國(guó)貨品牌的共鳴。
國(guó)貨品牌潛心研究產(chǎn)品，容易被大眾忽視，但消費(fèi)者們從未忘記好的產(chǎn)品，所以國(guó)貨品牌躍入大眾視野時(shí)也總能得到用戶們的青睞。歐詩(shī)漫數(shù)十年對(duì)珍珠這種產(chǎn)自中國(guó)特有護(hù)膚成分的深入開發(fā)和研究，讓其對(duì)珍珠美妝產(chǎn)品的應(yīng)用技術(shù)更加完美，勢(shì)必會(huì)給用戶一次次帶來(lái)滿意的產(chǎn)品。
不受營(yíng)銷大潮影響并非意味著放棄營(yíng)銷，借助營(yíng)銷傳播，國(guó)貨品牌才能快速刷新用戶認(rèn)知。歐詩(shī)漫以產(chǎn)品為營(yíng)銷核心，以年輕化傳播方式快速構(gòu)建溝通窗口，讓國(guó)貨之光能夠照耀廣闊的大眾面。
1. 雙平臺(tái)驅(qū)動(dòng)寶藏國(guó)貨之風(fēng)，建立扎實(shí)基層流量
美麗修行作為專業(yè)的美妝測(cè)評(píng)平臺(tái)，聚集大量的美妝愛好者，而中國(guó)國(guó)家地理則是專業(yè)挖掘人文風(fēng)情的平臺(tái)，二者聯(lián)合打造的《這就是中國(guó)成分》無(wú)疑是將兩個(gè)圈層的用戶聚集，產(chǎn)生了垂直影響力。在欄目挖掘?qū)毑貒?guó)貨的同時(shí)，借助自然風(fēng)光側(cè)面展現(xiàn)化妝品成分自然培育下的品質(zhì)，以有趣有料的互動(dòng)方式將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)傳遞出去。
2. 聯(lián)動(dòng)微博構(gòu)建多傳播矩陣，KOL種草帶動(dòng)曝光覆蓋
微博作為話題聚焦平臺(tái)無(wú)疑是品牌開展官方傳播活動(dòng)主陣地。歐詩(shī)漫與美麗修行、中國(guó)國(guó)家地理官方微博形成三角形多傳播矩陣，在品牌代言人的號(hào)召下，吸引美妝KOL傳播種草，分享產(chǎn)品測(cè)評(píng)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)口碑覆蓋。配合歐詩(shī)漫發(fā)起的限量禮盒免費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)，與用戶展開親切互動(dòng)，激發(fā)一波又一波的傳播聲量。
硬核國(guó)貨是不滅的星星之火，營(yíng)銷傳播便是讓其燎原的風(fēng)。找到新消費(fèi)群體的聊天語(yǔ)境，在其熟知的場(chǎng)景下開展?fàn)I銷傳播動(dòng)作，歐詩(shī)漫最大化的釋放國(guó)貨品牌別樣的魅力。
新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者們不僅追求物質(zhì)需求，也追求精神需求，二者孰輕孰重，并不可知。歐詩(shī)漫讓溯源紀(jì)錄片價(jià)值落腳在受眾精神層面的溝通，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了用戶物質(zhì)、精神需求的雙享受。
借助與消費(fèi)者精神層面的溝通，歐詩(shī)漫發(fā)現(xiàn)女性對(duì)自信、機(jī)遇和行福的精神渴求從而延伸對(duì)肌膚透光白的消費(fèi)需求，從而找準(zhǔn)市場(chǎng)痛點(diǎn)，形成品牌營(yíng)銷發(fā)展邏輯：打通一個(gè)接觸點(diǎn)，建立建全溝通聯(lián)絡(luò)。
產(chǎn)品作為與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的第一接觸點(diǎn)，是品牌發(fā)展策略的核心，歐詩(shī)漫匠心經(jīng)營(yíng)以產(chǎn)品作為品牌與用戶的感知鏈接，讓國(guó)貨品牌的魅力落腳到具象化的產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)品牌的立體感知，賦能品牌更親切的形象。
借助年輕化玩法，歐詩(shī)漫邀請(qǐng)黃子韜、angelababy、 黃景瑜、林更新等實(shí)力明星為品牌助陣代言，粉絲效應(yīng)迅速展開傳播討論，頂級(jí)IP合作、冠名《女兒的戀愛》熱門綜藝等等多元化營(yíng)銷玩法，拉近與年輕用戶的溝通距離，建立新消費(fèi)群體的聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，為品牌減齡，煥發(fā)國(guó)貨品牌生命力。
歐詩(shī)漫讓大眾們看到國(guó)貨品牌的魅力，也帶來(lái)了國(guó)貨品牌發(fā)展的新思考。面對(duì)新生代年輕人的消費(fèi)需求，品牌們斷不可走捷徑，從國(guó)貨產(chǎn)品出發(fā)，真正建立產(chǎn)品自信，彰顯出國(guó)貨魅力，才是一擊必中的關(guān)鍵。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)