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在如今的短視頻競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代，爆款視頻的出現(xiàn)都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用戶(hù)對(duì)作品內(nèi)容的追求越來(lái)越差異化、精細(xì)化。而找準(zhǔn)自身特色是作品出圈的起點(diǎn)，才能塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力。
賬號(hào)@左手畫(huà)師千葵一條播放量近8000w+的視頻背后，是不斷尋找適合自己領(lǐng)域的過(guò)程，她都為此做了些什么？
5月17日，@左手畫(huà)師千葵發(fā)布的一條教網(wǎng)友如何打電話(huà)維權(quán)的視頻，目前該視頻一共收獲了7949.2w+的播放量，794w+的點(diǎn)贊數(shù)，相較于往期視頻都有非常顯著提高。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)對(duì)比
一條視頻帶來(lái)巨大流量后，應(yīng)粉絲的要求，她持續(xù)推出“電話(huà)維權(quán)”系列的視頻，依舊快節(jié)奏做科普輸出，同樣比其他類(lèi)型的視頻有更好的數(shù)據(jù)成績(jī)。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
時(shí)隔一個(gè)月，熱度仍舊高居不下。6月13日，在大眾對(duì)安全問(wèn)題高度關(guān)注的因素下，與該視頻相關(guān)的“這些維權(quán)電話(huà)要牢記”話(huà)題位居快手實(shí)時(shí)熱榜的前排。
△果集·飛瓜快數(shù)-快手熱榜
在近一個(gè)月的粉絲評(píng)論中，討論的主體仍然是“維權(quán)電話(huà)”相關(guān)的詞語(yǔ)，足以見(jiàn)得粉絲對(duì)該話(huà)題的討論度始終處于高頻率。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
然而在做日常生活系列視頻之前，她也在不斷地尋找合適的路線(xiàn)。
先是展示才藝，@左手畫(huà)師千葵的第一條視頻是與頭部達(dá)人@小魚(yú)海棠抓帥哥畫(huà)頭像，因?yàn)楹虭小魚(yú)海棠的風(fēng)格相似，在開(kāi)始的幾條視頻中都進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，取得了1000w+的播放量，借此打開(kāi)名氣。
▲圖片來(lái)源-@左手畫(huà)師千葵視頻截圖
之后做出調(diào)整，從畫(huà)畫(huà)轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>美妝播主，拍攝場(chǎng)景從戶(hù)外轉(zhuǎn)變?yōu)樾@中的場(chǎng)所，通過(guò)改變妝容，線(xiàn)上挑戰(zhàn)和520個(gè)帥哥拍情侶頭像。
▲圖片來(lái)源-@左手畫(huà)師千葵視頻截圖
在美妝市場(chǎng)飽和的情況下，她在其中并不算突出。于是，@左手畫(huà)師千葵又進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，借助當(dāng)代大學(xué)生的身份，推出“約會(huì)的尷尬瞬間”、“大學(xué)里的狠人行為”等系列視頻，以此為定位，也會(huì)將網(wǎng)絡(luò)熱梗結(jié)合到大學(xué)生活中。
▲圖片來(lái)源-@左手畫(huà)師千葵視頻截圖
在找準(zhǔn)風(fēng)格定位后，@左手畫(huà)師千葵發(fā)布第一條“維權(quán)電話(huà)”的四天之內(nèi)，就已經(jīng)漲粉46.6w+，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)月漲粉63.3w+，漲粉率高達(dá)52.4%的佳績(jī)。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)
她在收獲賬號(hào)流量和漲粉爆發(fā)式增長(zhǎng)后，就迅速將該形式鎖定為賬號(hào)之后的運(yùn)營(yíng)方向，不斷推出系列視頻，通過(guò)專(zhuān)注垂直領(lǐng)域來(lái)打造賬號(hào)的獨(dú)特性。
在視頻文案的選擇上，她強(qiáng)調(diào)“根據(jù)真實(shí)故事改編”以增加賬號(hào)的真實(shí)性，貼近粉絲的生活來(lái)引起大家內(nèi)心的共鳴。用“你們遇到這種情況會(huì)怎么辦？”、“你能做到第幾點(diǎn)？”等互動(dòng)性語(yǔ)言來(lái)加強(qiáng)與粉絲交流。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
從賬號(hào)初期到現(xiàn)在，內(nèi)容定位都抓住了年輕女性的目光和心理，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在@左手畫(huà)師千葵的粉絲中，年輕圈層占據(jù)絕對(duì)比例，后續(xù)以當(dāng)代大學(xué)生的視角推出校園生活領(lǐng)域的內(nèi)容，不僅可以吸引更多新粉的加入，而且也保證了原先粉絲群體的留存。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫(huà)像
對(duì)視頻的時(shí)長(zhǎng)做出調(diào)整，保持在1-2分鐘的區(qū)間內(nèi)，以快節(jié)奏的形式演繹主題內(nèi)容下的不同形式表達(dá)，讓粉絲在短時(shí)間內(nèi)接收更豐富的信息，有著更好的觀(guān)看體驗(yàn)感。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻時(shí)長(zhǎng)分析
每天視頻的發(fā)布時(shí)間也集中在晚上六點(diǎn)左右，既滿(mǎn)足了粉絲群體的觀(guān)看習(xí)慣，也正是迎合了賬號(hào)粉絲的活躍時(shí)間段。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲分析
賬號(hào)通過(guò)演繹假設(shè)的場(chǎng)景劇情來(lái)打造爆款，也是靠不斷完善賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的小細(xì)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)量變。
而賬號(hào)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的質(zhì)變?cè)谟诓粩嗾{(diào)整自身的風(fēng)格定位，核心訴求是尋找賬號(hào)的獨(dú)特性和人設(shè)的專(zhuān)一性，才能夠在一眾賽道中脫穎而出。這樣的例子在快手上并不少見(jiàn)，很多賬號(hào)通過(guò)找準(zhǔn)定位和建立人設(shè)，在賬號(hào)風(fēng)格和系列視頻中達(dá)到協(xié)調(diào)性。
原本走顏值路線(xiàn)的@木子和又又，前期分享清純可愛(ài)風(fēng)格的照片，后期轉(zhuǎn)化為“班主任”的人設(shè)，有了這個(gè)更加明確的定位之后，靠著記錄初中班級(jí)的日常生活，打造出播放量破1000w+的爆款。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
再比如@鳴宇小子，早時(shí)間就將人設(shè)轉(zhuǎn)變?yōu)楦哳佒档哪贻p醫(yī)生，分享醫(yī)院趣事吸引了年輕女性的關(guān)注，兩周的時(shí)間就狂攬37w+的粉絲量。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)
所以，明確內(nèi)容定位，放大自身特點(diǎn)是賬號(hào)走向成熟的第一步，更是利用人物性格和賬號(hào)特色在合適的時(shí)間上直擊痛點(diǎn)的關(guān)鍵。因此，飛瓜總結(jié)出以下三點(diǎn)。
-總結(jié)
找準(zhǔn)自身特點(diǎn)。在賬號(hào)起步階段，會(huì)不斷嘗試適合自身的領(lǐng)域，而選擇一個(gè)精細(xì)的垂直領(lǐng)域發(fā)力，可以最大程度地展現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)，打造人物的特色。
做好視頻包裝。視頻封面上的標(biāo)題要有亮點(diǎn)、抓眼球，選擇有懸念的、有沖突的、與用戶(hù)日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容，做到在第一眼就吸引住用戶(hù)的興趣，系列視頻還可以通過(guò)顏色、字體、樣式的一致性做到協(xié)調(diào)。
參與粉絲互動(dòng)。在快手短視頻上有三個(gè)地方的粉絲互動(dòng)要做好，一是視頻的文案，增加互動(dòng)性語(yǔ)言來(lái)歡迎粉絲的評(píng)論；二是視頻的內(nèi)容，在視頻中與上期的粉絲留言互動(dòng)，應(yīng)粉絲的要求挑戰(zhàn)本期內(nèi)容主題；三是視頻的評(píng)論區(qū)，在評(píng)論區(qū)內(nèi)與粉絲交流，增強(qiáng)粉絲粘性。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)