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戶(hù)外廣告中，文案作為核心組成部分之一，其作用與設(shè)計(jì)不分高低，是左手和右手的關(guān)系。好文案一定不是簡(jiǎn)單堆砌出來(lái)的，在此之前，需要開(kāi)啟各種感官的敏銳觸角來(lái)捕捉靈感。下面為大家分享那些打動(dòng)人心的戶(hù)外廣告文案。
比如邦迪的“成長(zhǎng)難免有創(chuàng)傷”系列廣告。鏡頭瞄準(zhǔn)在三個(gè)成長(zhǎng)道路的回憶里，看到心愛(ài)的玩具爸媽不給買(mǎi)，小學(xué)同學(xué)搞幫派孤立自己，暗戀的對(duì)象跟別人好上了。成長(zhǎng)難免有創(chuàng)傷，其潛臺(tái)詞像是在說(shuō)有邦迪，沒(méi)傷口。這系列情感營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)廣告可以激起人們內(nèi)心的情感共鳴。進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的好感。
經(jīng)典的東西，總是讓人忍不住拿出來(lái)分享，百達(dá)翡麗手表的一則廣告語(yǔ)也是經(jīng)典，沒(méi)人能擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已。廣告想要傳達(dá)的便是“繼承”這個(gè)永恒的情感訴求。攝影師紀(jì)錄下普通母子或父子相守的溫馨時(shí)刻；表達(dá)百達(dá)翡麗品牌的永久性。親情，關(guān)愛(ài)是人類(lèi)永恒的話題，總能撥動(dòng)心弦。這是奢侈品中的最杰出的廣告之一。廣告舍棄明星效應(yīng)，用最樸素的語(yǔ)言描述。一如百達(dá)翡麗的特質(zhì)，“在最簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)內(nèi)配置最復(fù)雜的構(gòu)造”
這則廣告文案告訴了所有人，百達(dá)翡麗的尊貴不僅在于它的獨(dú)特、卓越與奢華，而且在于它的耐用、恒久與延續(xù)。這其中包含著傳奇的工藝與卓越的可信度，以及對(duì)現(xiàn)在與未來(lái)的主人的忠誠(chéng)。
好的廣告如美女，秀美有靈氣引人注目；優(yōu)秀的文案如得體的衣衫，能提升人的氣質(zhì)。文案的力量在很大程度上支配著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決心。當(dāng)戶(hù)外廣告中的文字/畫(huà)面和消費(fèi)者達(dá)成共鳴時(shí)，廣告便能將品牌的魅力宣傳出去，它產(chǎn)生驚人的銷(xiāo)售力。
01、這個(gè)“它”就是[戶(hù)外廣告]
為什么是最貴而且效果最好呢，原因主要有兩點(diǎn)：
首先，戶(hù)外廣告之好，在于它又大又高。
雖說(shuō)“尺寸”不是最重要，但夠大，展示效果的確更好。所以戶(hù)外廣告牌又稱(chēng)“高炮”，打點(diǎn)什么都能一炮而紅。
更大的尺寸，帶來(lái)更震撼的畫(huà)面，蘋(píng)果的戶(hù)外廣告，拍張照片擺上，效果就很喔噻，如果換成電梯廣告，效果肯定大打折扣。
文案也一樣，粗大顯眼的字體，是路人無(wú)法忽視的存在，可能一句放在手機(jī)屏上有些平淡的文案，一旦放上戶(hù)外效果立馬不同，沖擊力Buff疊滿(mǎn)。
※ 今年3月美國(guó)佛州通過(guò)一項(xiàng)“不說(shuō)同性戀”的法案，引起很多人的不滿(mǎn)，他們?cè)诙鄠€(gè)城市打出戶(hù)外廣告“說(shuō)同性戀”進(jìn)行抵制。
其次，戶(hù)外廣告之妙，還在于和周?chē)鷪?chǎng)景結(jié)合的精巧。
天時(shí)、地利、人和，光線、影子、反射，都可以作為創(chuàng)意發(fā)散的工具，例如最近在英國(guó)最環(huán)保城市布萊頓的海灘出街的科羅娜啤酒戶(hù)外廣告（來(lái)自倫敦W+K廣告）。
，時(shí)長(zhǎng)
00:30
來(lái)源：微博@廣爾告之
到了18:30-45這個(gè)最適宜喝啤酒的時(shí)間，太陽(yáng)光影剛好勾勒出了酒瓶的形狀，文案 MADE FROM THE NATUNAL WORLD（由大自然制作而成）。
綜合以上的優(yōu)點(diǎn)，戶(hù)外廣告只要文案、創(chuàng)意稍有出彩，就很容易被拍照上傳社交網(wǎng)絡(luò)，得到更廣泛的二次傳播。
接下來(lái)上一波非常有代表性的戶(hù)外廣告，看看文案?jìng)兪侨绾胃鲬{本事，把一個(gè)個(gè)戶(hù)外廣告位利用到了極致。
02、語(yǔ)錄體文案
鏗鏘有力的語(yǔ)錄式文案，配上戶(hù)外廣告強(qiáng)大的昭示力，可以說(shuō)是相得益彰，起到1+1>2的效果，震撼路人一整年。
而說(shuō)到金句語(yǔ)錄，其實(shí)就是那么幾個(gè)套路：
1、一些反常規(guī)的觀點(diǎn)：
（廣告公司：美國(guó)分工廣告）
THE AVERAGE HUMAN
RESETS PASSWORD MORE
THAN THEY HAVE SEX.
——STYTCH，Go passwordless
普通人重置密碼的次數(shù)
比他們性生活的次數(shù)都多。
——STYTCH，無(wú)需密碼登陸
2、一些前后句的疊音詞：
（廣告公司：倫敦葛瑞廣告）
THE ONLY WAY TO REACH TURE ZERO EMISSIONS
IS WITH ZERO OMISSIONS
#ZeroOmissions#
“0排放”的唯一方式，是“0疏漏”。
3、一些前后的對(duì)比反差：
（廣告公司：澳大利亞AT創(chuàng)意）
IF YOU THOUGHT 262 DAYS
IN LOCKDOWN WAS TOUGH
IMAGE 10 YRS IN LOCKUP
——STOP THE COWARD PUNCH
如果你感覺(jué)262天的監(jiān)禁很難熬
那么想象一下10年監(jiān)禁
——停止打“懦夫拳”。
這個(gè)廣告出街時(shí)，澳大利亞墨爾本剛剛結(jié)束了為期262天的COVID封鎖期。
文案意在提醒那些打“懦夫拳”（家庭暴力）的人，262天的封控很難熬吧？那么可以想象你因?yàn)榧彝ケ┝Ρ慌?0年監(jiān)禁的感受。
文案采取了前后對(duì)比的手法，262天對(duì)比10年，LOCKDOWN（封鎖）對(duì)比 LOCKUP（監(jiān)禁）。
通過(guò)這種書(shū)法不僅可以凸顯文案的主張，也可以帶來(lái)一種和諧的韻律，還能夠形成一種戲劇化的張力，讓廣告更加深入人心。
03創(chuàng)意式文案
有時(shí)創(chuàng)意不一定非得是精巧的設(shè)計(jì)或視頻，它也可以是文案的獨(dú)角戲。
字形、字意、字序或不同語(yǔ)言的運(yùn)用，都可以產(chǎn)生巧妙的創(chuàng)意，把這種文案創(chuàng)意搬上戶(hù)外廣告牌，效果同樣加倍。
（廣告公司：Special Australia）
BONDZZZZZ
Now in bedding
邦德士zzZ
現(xiàn)在做床品了
近100年來(lái)，BONDS（邦德士）一直是澳大利亞最受歡迎的內(nèi)衣品牌，可謂家喻戶(hù)曉。
如今他們準(zhǔn)備進(jìn)軍床上用品領(lǐng)域，如何告知廣大澳洲人民呢？他們想了一個(gè)辦法，把品牌名改為BONDZZZZZ——“ZZZZZ”來(lái)自英語(yǔ)俚語(yǔ)zizz（睡覺(jué)），這樣一下就和床品聯(lián)系起來(lái)了。
簡(jiǎn)潔直接的文案創(chuàng)意，用黑底大白字的形式展現(xiàn)，讓效果更加醒目，右上的折角像是被子被掀起的一角，為整體的創(chuàng)意也增色不少。
（廣告公司：以色列李?yuàn)W貝納）
防止暴力的最佳保險(xiǎn)是共存（希伯來(lái)語(yǔ)）
防止暴力的最佳保險(xiǎn)是共存（阿拉伯語(yǔ)）
文案分別用猶太人母語(yǔ)“希伯來(lái)語(yǔ)”和阿拉伯人母語(yǔ)“阿拉伯語(yǔ)”，寫(xiě)下了這句文案「防止暴力的最佳保險(xiǎn)是共存」，表達(dá)了對(duì)雙方和平共處的期望，同時(shí)還提及了自己的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，創(chuàng)意非常巧妙。
（廣告公司：悉尼BBDO）
AUS to USA.
now you‘re flying
澳大利亞-美國(guó)
現(xiàn)在就能飛
——維珍航空澳大利亞
這個(gè)文案的創(chuàng)意就很簡(jiǎn)單直白了，澳大利亞的縮寫(xiě)AUS，調(diào)下字母順序成了美國(guó)的縮寫(xiě)USA，體現(xiàn)出澳大利亞維珍航空現(xiàn)在可以直飛美國(guó)了。
04、文案式結(jié)合場(chǎng)景制造戲劇化張力
利用戶(hù)外廣告的天時(shí)地利人和，讓文案與周邊場(chǎng)景發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，可以制造出意想不到的戲劇化張力，讓人留下深刻的印象。
（廣告公司：柏林陽(yáng)獅廣告）
找出大屏幕和小屏幕的不同
因?yàn)橐恍┰?，今年的?ài)爾蘭都柏林電影節(jié)，有史以來(lái)第一次采用“現(xiàn)場(chǎng)+在線”兩種觀影形式。
為了傳達(dá)這一信息，同時(shí)也為告訴人們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)看大屏幕和在家看小屏幕，其實(shí)都一個(gè)樣，就推出了這個(gè)廣告：一塊大廣告牌旁邊是塊小廣告牌，兩個(gè)畫(huà)面完全一樣。
If you hate waiting,raise your hand.
——NYC TAXI
如果你厭倦了等公交，招手即可。
——紐約出租
廣告選在公交車(chē)站，告訴那些等公交等得不耐煩的人，只要招手，就會(huì)有一輛TAXI把你接走，方便又快捷。
文案可以說(shuō)是把場(chǎng)景的天時(shí)、地利、人和利用到了極致。
好的文案離不開(kāi)好的媒介，甚至說(shuō)，媒介一定程度上決定了文案的發(fā)展與迭代。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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