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前幾期新營銷觀點中我們提到了場景作為新營銷時間框架中的重要一環(huán)，它承擔著傳統(tǒng)營銷中產品邏輯轉化的作用。今天我們的文章中將重點講解一些利用場景化營銷敘述產品功能價值和感性情感價值的案例。
首先我們先要知道什么是場景化營銷。在場景營銷理論中，用戶的消費行為是在特定的場景下進行的，且用戶也是透過場景來認知產品；所以在不同的場景下，用戶具有不同的需求。簡明來講，場景就是人們生活時的多種情景。場是空間和時間的結合，而景是情景和互動的搭配。場需要能留住用戶，而景需要與用戶互動。
基于上述觀點，我們可以得出結論：用戶通過場景了解品牌，在不同場景下，用戶對品牌的看法和感受都不一樣。
比如說一杯美式咖啡，你在公司飲用和在星巴克飲用，二者感覺完全不同。同樣是一杯咖啡，帶來的感覺卻幾乎背道而馳。這就是場景的魅力所在。
美的：生活藝術空間
美的今年聯(lián)合聚劃算推出了場景營銷智能生活的藝術節(jié)。走進里面，是沉浸式家電光影藝術，里面的家電都是智能化，充滿藝術化的場景。消費者在里面可以很好地和這些智能藝術場景裝置進行互動。讓消費者感覺到智能家電早已不再離我們很遠，而是走進更多家庭，成為一種新的生活方式。
這種智能生活的藝術場景，很好地體現(xiàn)了美的的品牌溫度與先鋒氣質，進一步豐富其年輕化的品牌形象。因為現(xiàn)在的年輕人，更傾向于讓更智能、更時尚的家電，成為裝點家居場景的一部分?；谶@樣人群痛點，美的與聚劃算推出的“集團歡聚日”，很好地構建了年輕人向往的“美的智慧生活”。
?林氏木業(yè)：打造貼切的家具使用場景
前不久，林氏木業(yè)推出了一支TVC，從年輕消費者對家居空間的心理需求出發(fā)，對家居的多種空間進行演繹，將林氏木業(yè)的家具置入消費者的使用場景中，詮釋出品牌主張。
背井離鄉(xiāng)在外地工作的年輕人，無法避免面對回到住處的孤獨。林氏木業(yè)新中式家具，讓你的家從此變成“江湖”，讓你在家中過得更加舒服；出去浪又累又花錢，還不如在家里打卡，林氏木業(yè)的網紅家具，自帶網紅ins風，讓你在家也如同在網紅地打卡，拍出最時尚的朋友圈照片；出去約會人擠人，林氏木業(yè)現(xiàn)代家具，讓你感受到生活不只柴米油鹽，還能有日常的小浪漫。
TVC中，林氏木業(yè)將家具分成不同的類型，每一個類型都對應著相應的受眾——年輕女生喜歡的網紅ins風、為工作忙碌人士推出的簡約風格家具，再將產品植入到場景中，最大程度將合適的產品傳播到適合的消費者心里。此外，林氏木業(yè)也對消費者的需求進行了深刻的洞察：單身的獨居青年、同居的小兩口、工作忙碌的上班族，他們各有各的生活苦惱，而家是他們的避風港。林氏木業(yè)將家具產品植入其中，以熟悉的場景引發(fā)消費者的共情，提高了消費者對品牌的好感度，拉近了兩者間的距離。???
【行舟有品牌思想】
好的品牌咨詢機構，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。
行舟品牌之道=正確思維+有效方法。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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