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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
前兩天，長(zhǎng)視頻平臺(tái)又搞事情了，繼騰訊、愛(ài)奇藝之后，優(yōu)酷竟然也宣布會(huì)員漲價(jià)了。
調(diào)整后的價(jià)格為VIP連續(xù)包月25元、連續(xù)包季68元、連續(xù)包年238元；月卡為30元、季卡78元、半年卡138原話(huà)、年卡258元。
不過(guò)，相對(duì)于騰訊和愛(ài)奇藝的漲價(jià)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)友們對(duì)于優(yōu)酷的漲價(jià)顯得寬容許多。
主要原因是，有了騰訊、愛(ài)奇藝兩家的漲價(jià)經(jīng)歷，能夠預(yù)判到優(yōu)酷也會(huì)漲；而優(yōu)酷一直以來(lái)會(huì)員費(fèi)算是比較低的，并且網(wǎng)友們期待的《沉香如屑》、《冰與火》、《安樂(lè)傳》等電視劇都將在優(yōu)酷播出，網(wǎng)友們?cè)缫崖N首以盼，坦言就算漲價(jià)也會(huì)買(mǎi)。
除此之外，優(yōu)酷還有《甄嬛傳》、《白夜追兇》、《東宮》等熱播劇，網(wǎng)友都愿意為這些劇付費(fèi)。
甚至有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，一部《甄嬛傳》保住了“酷妃”一輩子的榮華富貴。
其實(shí)，優(yōu)酷漲價(jià)的背后，是長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)寒冬的到來(lái)，因?yàn)闈q價(jià)意味著流失部分用戶(hù)，也是無(wú)奈之舉。
隨著多媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻產(chǎn)業(yè)興起，能提供休閑娛樂(lè)和視頻觀看的平臺(tái)越來(lái)越多，長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)受到了沖擊，連年虧損，正在面臨前所未有的困局。
作為長(zhǎng)視頻代表的騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大巨頭紛紛做出應(yīng)對(duì)策略，從搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、自制影視劇、到調(diào)整會(huì)員價(jià)格等，但很顯然，這些舉措并不能改變時(shí)代變遷帶來(lái)的影響。
長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)因?yàn)殡y以為繼而宣告下架？這還是個(gè)謎，但能肯定的是，仍舊有很多消費(fèi)者不希望是這個(gè)結(jié)果。
目前，長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，每一項(xiàng)挑戰(zhàn)都如同一座大山。
1、連年砸錢(qián)，連年虧損
連年砸錢(qián)、連年虧損的長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，愛(ài)奇藝是最典型的代表。
愛(ài)奇藝于2010年4月22日正式上線(xiàn)，2018年3月29日于納斯達(dá)克上市。無(wú)論是上市前還是上市后，據(jù)愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)顯示，多年來(lái)愛(ài)奇藝的經(jīng)營(yíng)均屬于虧損狀態(tài)。
愛(ài)奇藝的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要有會(huì)員服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、內(nèi)容分布服務(wù)等。自2020年11月愛(ài)奇藝會(huì)員漲價(jià)后，2021年會(huì)員服務(wù)營(yíng)收167.1億，同比增長(zhǎng)僅為1.33%，成效不大。
對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，會(huì)員服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)廣告是其主要收入來(lái)源，而目前來(lái)看，無(wú)論是會(huì)員服務(wù)，還是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，均面臨很多制約因素。
因?yàn)殚L(zhǎng)視頻平臺(tái)是內(nèi)容制作方和用戶(hù)的中間人，用戶(hù)對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)不具有忠誠(chéng)度，用戶(hù)想看的內(nèi)容在那個(gè)平臺(tái)，便會(huì)選擇在那個(gè)平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。
因此，如果只是提高會(huì)員價(jià)，而沒(méi)有搶占到爆款內(nèi)容的版權(quán)，那么非但會(huì)員服務(wù)營(yíng)收不會(huì)太理想，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)也會(huì)由于缺少流量，在營(yíng)收上也會(huì)收到制約。
如此惡性循環(huán)，想要扭虧為盈，難！
2、短視頻平臺(tái)的沖擊
隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，人們生活的節(jié)奏也被按下加速鍵。長(zhǎng)視頻平臺(tái)提供的內(nèi)容，需要用戶(hù)有足夠長(zhǎng)的休閑時(shí)間才能觀看，這與人們追求“快餐式”消費(fèi)的觀念是相矛盾的。
在快節(jié)奏的生活模式下，大家好像更喜歡利用碎片化的時(shí)間娛樂(lè)放松，短視頻就是在這樣的背景下誕生的。而且很多人不僅有圍觀的訴求，也有表達(dá)的訴求，通過(guò)短視頻這樣的平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)雙重滿(mǎn)足，這些都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)不具有的。
短視頻產(chǎn)業(yè)的興起，給了長(zhǎng)視頻平臺(tái)重重一擊，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶(hù)開(kāi)始漸漸流向短視頻平臺(tái)。
此外，短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻有一定的替代性，因?yàn)?，已?jīng)有不少人開(kāi)始在短視頻平臺(tái)追劇了。
很多用戶(hù)仍然有想要看劇的意愿，但卻沒(méi)有大塊的時(shí)間看，并且有些電視劇劇情拖沓，很多人沒(méi)有耐心，就算看也是開(kāi)2倍速、3倍速、4倍速觀看，或者只看主角片段。
而短視頻能夠分集將精彩的情節(jié)剪輯出來(lái)，恰好滿(mǎn)足部分用戶(hù)的需求，這部分用戶(hù)就從長(zhǎng)視頻平臺(tái)流向了短視頻平臺(tái)。
3、注水劇太多
如今的電視劇，劇集越來(lái)越多，動(dòng)輒70、80集，實(shí)際上是注水湊出來(lái)的集數(shù)。注水的招數(shù)，也被網(wǎng)友看在眼里，比如：“回憶”、“前情回顧”、“情節(jié)冗長(zhǎng)、故事拖沓”等。
注水劇太多，是導(dǎo)致用戶(hù)還沒(méi)看到一半就棄劇的重要原因，進(jìn)而走入短視頻追劇大軍。
4、同行內(nèi)卷
對(duì)于長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)如今的局勢(shì)來(lái)說(shuō)，可謂是外憂(yōu)內(nèi)患。不僅短視頻平臺(tái)會(huì)跟自己搶用戶(hù)，在同行里，內(nèi)卷也從來(lái)沒(méi)停止過(guò)。
各大長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷升級(jí)，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)爭(zhēng)奪、會(huì)員價(jià)格的調(diào)整、互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶(hù)，到明星代言等，戰(zhàn)火從未停息。
結(jié)果是導(dǎo)致內(nèi)容版權(quán)購(gòu)買(mǎi)成本越來(lái)越高，以集數(shù)售價(jià)的制作方在內(nèi)容上注水湊集數(shù)，視頻平臺(tái)用戶(hù)流失，于是提高會(huì)員價(jià)來(lái)增加營(yíng)收，如此惡性循環(huán)。
非但不能解決面臨的困境，反而將形勢(shì)變得更加不可控。
近年來(lái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷尋找著新的出路。細(xì)細(xì)一扒，發(fā)現(xiàn)“會(huì)員價(jià)格上漲、超前點(diǎn)播、給VIP看廣告、網(wǎng)絡(luò)自制劇”等都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)為實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)所做的努力。
乍一看，這些努力的底層邏輯并不是提高內(nèi)容質(zhì)量來(lái)吸引用戶(hù)，而是想辦法讓用戶(hù)多掏錢(qián)。
會(huì)員價(jià)格上漲
首先來(lái)看看長(zhǎng)視頻們調(diào)整的會(huì)員價(jià)格，以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這三大巨頭為例。
做出會(huì)員價(jià)格上調(diào)最早的是愛(ài)奇藝，2020年11月宣布會(huì)員漲價(jià)，隨后在2021年4月，騰訊也宣布會(huì)員價(jià)格漲價(jià)，而在近期優(yōu)酷也緊隨其后宣布會(huì)員價(jià)格重新調(diào)整。
優(yōu)酷會(huì)員調(diào)整后的價(jià)格將和騰訊視頻的會(huì)員價(jià)格一樣，面對(duì)三大視頻網(wǎng)站會(huì)員費(fèi)用接連漲價(jià)，很多網(wǎng)友都有不滿(mǎn)情緒。
超前點(diǎn)播
超前點(diǎn)播模式是視頻網(wǎng)站推出的一項(xiàng)增值服務(wù)，在會(huì)員的基礎(chǔ)上再付費(fèi)，可以提前解鎖劇集內(nèi)容。
2019年8月，《陳情令》是第一部試水超前點(diǎn)播的電視劇。
由于電視劇大火，收割一大批“陳情令女孩”，因此有很多VIP用戶(hù)雖然抱怨，但是抵不住劇情的誘惑，仍然有一部分VIP用戶(hù)愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)超前點(diǎn)播。
在超前點(diǎn)播業(yè)務(wù)上嘗到甜頭之后，很多熱播電視劇也紛紛效仿，如《慶余年》、《鬢邊不是海棠紅》、《民國(guó)奇探》、《我是余歡水》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等。
但沒(méi)過(guò)多久，很多網(wǎng)友就對(duì)此表示不滿(mǎn)，認(rèn)為自己已是視頻平臺(tái)的VIP用戶(hù)，卻無(wú)法觀看視頻平臺(tái)放出的所有劇集，權(quán)益受到了稀釋。
甚至有律師因在觀看《慶余年》時(shí)，遇到“不好體驗(yàn)廣告”和“超前點(diǎn)播”收費(fèi)，將視頻平臺(tái)起訴至法院。
超前點(diǎn)播一度引起了熱議，網(wǎng)友們的抵觸情緒越來(lái)越高。而沒(méi)過(guò)多久，在2021年10月4日同一天，愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻平臺(tái)就先后宣布取消超前點(diǎn)播。
至于取消的原因，視頻平臺(tái)并沒(méi)有過(guò)多解釋。長(zhǎng)視頻們想要通過(guò)超前點(diǎn)播來(lái)增加營(yíng)收的希望，這回也徹底落空了。
給VIP看廣告
無(wú)論是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、還是優(yōu)酷，都想方設(shè)法給VIP看廣告，很多網(wǎng)友不買(mǎi)賬了，明明付費(fèi)開(kāi)通會(huì)員就是為了不用看廣告，結(jié)果發(fā)現(xiàn)會(huì)員卻還是避免不了，
視頻網(wǎng)站表示，片頭70秒以上的廣告是可以免的，劇中自帶的一些廣告內(nèi)容還是有的。中新網(wǎng)記者還致電騰訊視頻客服得到回應(yīng)，如果VIP會(huì)員沒(méi)有跳過(guò)片頭廣告可能是賬號(hào)記錄了歷史數(shù)據(jù)，建議退出賬號(hào)重新登錄；如果是片源自帶廣告可以通過(guò)拖動(dòng)進(jìn)度條跳過(guò)。
視頻網(wǎng)站官方做出了回應(yīng)，網(wǎng)友一句話(huà)總結(jié)：“承認(rèn)，但就是不改。”
網(wǎng)絡(luò)自制劇太水
網(wǎng)絡(luò)自制劇是由視頻網(wǎng)站獨(dú)立或與影視公司合作，所制作的網(wǎng)絡(luò)劇。
早期的網(wǎng)絡(luò)自制劇帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，多是由段子組成，長(zhǎng)則十來(lái)分鐘，短則三五分鐘，瞄準(zhǔn)的就是網(wǎng)絡(luò)觀眾短平快的視頻消費(fèi)心理。
如今，網(wǎng)絡(luò)自制劇開(kāi)始注重劇情以及故事的完整性、時(shí)間的充足性、以及演員的專(zhuān)業(yè)性。作為傳統(tǒng)電視劇的延伸或補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)自制劇深受廣大網(wǎng)民歡迎。
但同時(shí)也夾雜不同的聲音，比如，普遍觀眾都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制劇品位不高、制作較隨意、演員演技差、劇情狗血等，總的來(lái)說(shuō)就是“太水”。
回過(guò)頭來(lái)看，長(zhǎng)視頻們自救想出的這些招數(shù)，均備受爭(zhēng)議。給平臺(tái)增加營(yíng)收的同時(shí)，也在消耗自己的口碑。
通過(guò)一些列的自救之策不難猜到，為了打破經(jīng)營(yíng)困局，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站已經(jīng)使出了各種招數(shù)，甚至愛(ài)奇藝不惜進(jìn)行大規(guī)模裁員。
長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的收入來(lái)源主要為會(huì)員服務(wù)、廣告服務(wù)。而如今，會(huì)員增長(zhǎng)早已見(jiàn)頂。
2021年愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收金額為167.1億，同比增長(zhǎng)僅為1.33%，增長(zhǎng)幅度極低。
無(wú)論是增量用戶(hù)資源獲取，還是存量用戶(hù)潛能挖掘，各大視屏網(wǎng)站均遭遇瓶頸。廣告收入方面，在同行內(nèi)卷以及被短視頻、小紅書(shū)等網(wǎng)站瓜分之下，想要大幅提高是不可能的。
那么長(zhǎng)視頻網(wǎng)站會(huì)走上窮途末路嗎？
筆者認(rèn)為不會(huì)！因?yàn)殚L(zhǎng)視頻永遠(yuǎn)有市場(chǎng)。
且不說(shuō)目前仍然有很多觀眾熱衷于追劇、追綜藝，而長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也是國(guó)家文化宣傳的重地。
比如說(shuō)《朗讀者》、《典籍里的中國(guó)》、《國(guó)家寶藏》、《中國(guó)》、《人民的名義》等影片，均屬于長(zhǎng)視頻范疇，是國(guó)家進(jìn)行文化教育所需要的內(nèi)容，某種程度來(lái)說(shuō)，會(huì)得到國(guó)家的扶持。
此外，各大視頻網(wǎng)站也從未停止過(guò)尋求破冰之路。
2022年第一季度，受益于《風(fēng)起洛陽(yáng)》、《人世間》等多部爆款劇集，愛(ài)奇藝首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。
事實(shí)證明，不管想出再多提高營(yíng)收的策略，最終還是得回歸到提高內(nèi)容質(zhì)量上。畢竟，用戶(hù)是為內(nèi)容付費(fèi)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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