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黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記圍繞黨的宣傳思想工作發(fā)表了一系列重要論述?！墩擖h的宣傳思想工作》集中體現(xiàn)了總書(shū)記關(guān)于黨的宣傳思想工作的新思想新觀點(diǎn)新論斷，為我們更好地履行新形勢(shì)下宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，提供了根本遵循和行動(dòng)指南。其中，有關(guān)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的一系列指示精神，高瞻遠(yuǎn)矚、務(wù)求實(shí)效，使全媒體傳播體系建設(shè)架梁立柱、筑基企穩(wěn)，主流思想輿論不斷鞏固壯大。重溫總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要論述，學(xué)思踐悟，更加深刻地認(rèn)識(shí)到這一戰(zhàn)略舉措意義非凡、影響深遠(yuǎn)。

2020年9月，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，以“加快”和“深度”為重點(diǎn)，對(duì)融合發(fā)展提質(zhì)增效作出安排和部署。當(dāng)下，融合進(jìn)入“深水區(qū)”，需要啃硬骨頭，新媒體人責(zé)無(wú)旁貸地要當(dāng)好探路者、排頭兵，以推進(jìn)深度融合的新成效，展現(xiàn)主力軍在主陣地上的新作為。

守正為魂，全力打造凝聚共識(shí)的新空間

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。春節(jié)前夕，習(xí)近平總書(shū)記給河北省平山縣西柏坡鎮(zhèn)北莊村全體黨員回信。78年前，《團(tuán)結(jié)就是力量》在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的烽火中從這個(gè)小山村唱響，成為家喻戶(hù)曉的革命歌曲?？倳?shū)記在回信中說(shuō)，中國(guó)共產(chǎn)黨百年史是一部團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民為美好生活共同奮斗的歷史。他鼓勵(lì)黨員們?cè)谌娼ㄔO(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程上，把鄉(xiāng)親們更好團(tuán)結(jié)起來(lái)、凝聚起來(lái)，心往一處想，勁往一處使。

團(tuán)結(jié)就是力量。作為新時(shí)代黨的新聞工作者，我們要深刻認(rèn)識(shí)到在今天唱響這一鏗鏘旋律的重要現(xiàn)實(shí)意義、時(shí)代意義，更加堅(jiān)定不移地堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針，促進(jìn)全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引導(dǎo)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。

以鍛造政治向心力為重點(diǎn)。萬(wàn)山磅礴看主峰。政治向心力是融合在中華民族每個(gè)成員信仰中的強(qiáng)大力量，新時(shí)代黨的新聞工作者的職責(zé)和使命，就是要用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想鑄牢全體人民團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的思想根基，凝聚起全黨、全社會(huì)奮進(jìn)新征程的強(qiáng)大力量，這是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的具體化和深化，符合黨和人民的根本利益，符合中華民族的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

以匯聚充沛正能量為要義。習(xí)近平總書(shū)記指出，新聞報(bào)道既要報(bào)道國(guó)內(nèi)外新聞事件，更要傳達(dá)正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度，引導(dǎo)人們分清對(duì)錯(cuò)、好壞、善惡、美丑，激發(fā)人們向上向善的力量。

新聞媒體是社會(huì)輿論的“發(fā)射器”，也是社會(huì)輿論的“放大器”，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體處于意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的前沿，更要立場(chǎng)堅(jiān)定、心明眼亮。當(dāng)前，媒體融合中有一些模糊認(rèn)識(shí)和操作誤區(qū)，有的把做大做強(qiáng)主流輿論片面理解為吸粉引流，有的認(rèn)為新媒體的尺度可以放寬一些，有的對(duì)“標(biāo)題黨”“擦邊球”不以為然，等等，如果不及時(shí)糾偏，會(huì)使媒體融合走向膚淺、迷失方向。融合發(fā)展豐富著傳播形態(tài)、重構(gòu)著媒體生態(tài)，但無(wú)論是何種介質(zhì)、什么作品、哪個(gè)崗位，在導(dǎo)向上都必須堅(jiān)持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有法外之地、輿論飛地。

以做好解疑釋惑工作為己任。在《堅(jiān)持黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼_方向》中，習(xí)近平總書(shū)記指出，除了一因一果，更要注意一因多果、一果多因、多因多果、互為因果、因果轉(zhuǎn)換等復(fù)雜情況，避免主觀片面、以偏概全。這對(duì)我們?cè)诩姺睆?fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界做好輿論引導(dǎo)、情緒疏導(dǎo)，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。全媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是自媒體，主流媒體要在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中敲響“定音鼓”，就要堅(jiān)持馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，搞清楚是個(gè)別真實(shí)還是總體真實(shí)，不僅要準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，而且要善于從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。同時(shí)，必須順應(yīng)全媒體時(shí)代受眾的心理需要，多做疏通疏導(dǎo)，做好答疑解惑工作，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”變成事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。

內(nèi)容為王，用心用情做好正面宣傳

在《堅(jiān)持黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼_政治方向》一文中，習(xí)近平總書(shū)記要求，正面宣傳要用心用情做，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看，不能搞假大空式的宣傳，不能停留在不斷重復(fù)喊空洞政治口號(hào)的套話上，不能用一個(gè)模式服務(wù)不同類(lèi)型的受眾，那樣的宣傳只會(huì)適得其反。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”，是引導(dǎo)輿論、凝聚共識(shí)的“硬道理”。當(dāng)前媒體深度融合要解決的一個(gè)突出問(wèn)題是新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠行赃€不夠高、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足、新聞報(bào)道質(zhì)量有待提升，一般化、表面化、平庸化一定程度存在，一些新媒體產(chǎn)品“乍一看光鮮亮眼，細(xì)一看空洞無(wú)物”。造成這些問(wèn)題的原因是多方面的，但最根本的是沒(méi)下功夫從受眾的角度去考慮傳播效果、打造傳播精品，沒(méi)有把受眾需求與新聞生產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革任重而道遠(yuǎn)。

追求宣傳規(guī)律與新聞傳播規(guī)律的統(tǒng)一。全媒體時(shí)代，受眾有更多自主獲取信息的方式，這就要求重大主題報(bào)道必須順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，把“重要的”做成“必要的”，把“有意義的”做成“有意思的”，把正能量變成“大流量”。要為大主題找到小切口，讓“小故事”講出“大道理”。“綜合宜少，典型宜多”“一具體就深入”，主流媒體特別是新媒體必須善于化大為小、化整為零、化硬為軟，善于通過(guò)典型、故事、人物、現(xiàn)場(chǎng)等來(lái)表達(dá)重大主題，多管齊下、多元表達(dá)，春風(fēng)化雨、滴灌滲透。

在脫貧攻堅(jiān)的燕趙大決戰(zhàn)中，面對(duì)浩如煙海的報(bào)道素材，長(zhǎng)城新媒體通過(guò)選擇獨(dú)特視角，制作出了許多令人耳目一新的新媒體產(chǎn)品。《手繪長(zhǎng)卷丨河北脫貧攻堅(jiān)圖景志》用年輕人喜歡的手繪動(dòng)漫形式反映重大主題，一經(jīng)推出即成網(wǎng)絡(luò)爆款，還入選了河北省脫貧攻堅(jiān)成果展；H5作品《脫貧“冀”憶——河北脫貧攻堅(jiān)民間實(shí)物云展》，聚焦脫貧群眾、駐村干部、各界幫扶人士珍藏的實(shí)物，用承載著故事的物件來(lái)見(jiàn)證歷史、記錄小康，成為河北省檔案館第一個(gè)新媒體形式的館藏檔案；《我們的“全村福”》則聯(lián)合駐村干部、公益攝影師，為河北206個(gè)已脫貧的深度貧困村每村拍攝一張村民大合影和有代表性的脫貧戶(hù)“全家福”，加上現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，制作成大型網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題，總閱讀量超1000萬(wàn)次、點(diǎn)贊量近40萬(wàn)次。

《手繪長(zhǎng)卷丨河北脫貧攻堅(jiān)圖景志》用年輕人喜歡的手繪動(dòng)漫形式反映重大主題。

以強(qiáng)策劃為抓手，提升主動(dòng)設(shè)置議題能力。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。策劃是提升報(bào)道質(zhì)量和水平的先導(dǎo)。新聞策劃不是策劃新聞，是基于對(duì)宣傳工作“時(shí)”與“勢(shì)”的準(zhǔn)確把握，確定受眾關(guān)注的新聞選題，并且按照新聞傳播規(guī)律加以謀劃實(shí)施，主動(dòng)有效引導(dǎo)輿論。在推進(jìn)融合發(fā)展的最初階段，“中央廚房”成為媒體的標(biāo)配，但其作為新聞策劃和指揮調(diào)度的功能在許多媒體并沒(méi)有得到充分發(fā)揮。如何讓“中央廚房”真正發(fā)揮“最強(qiáng)大腦”作用，是媒體深度融合應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注和解決的問(wèn)題。

在推進(jìn)媒體深度融合過(guò)程中，長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)以“中央廚房”指揮中心為龍頭，強(qiáng)化五級(jí)謀劃?rùn)C(jī)制，即集團(tuán)編委會(huì)帶領(lǐng)各部門(mén)謀劃重大主題報(bào)道、項(xiàng)目牽頭副總編輯帶領(lǐng)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)謀劃階段性重點(diǎn)報(bào)道、分管領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)分管部門(mén)謀劃本領(lǐng)域重要報(bào)道、各部門(mén)負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)本部門(mén)采編人員謀劃日常重點(diǎn)報(bào)道、部門(mén)業(yè)務(wù)骨干帶領(lǐng)采編人員謀劃常規(guī)報(bào)道。在日常的采編策劃和報(bào)道中，努力突破傳統(tǒng)的報(bào)道形態(tài)，把適合新媒體傳播的形態(tài)放在首位謀劃和執(zhí)行。在重大主題報(bào)道中，通過(guò)視頻專(zhuān)題、短視頻、長(zhǎng)圖、H5、海報(bào)等形式，進(jìn)行分眾化、碎片化、可視化的“強(qiáng)傳播”，形成了“長(zhǎng)城視頻”“冀云海報(bào)”“長(zhǎng)城全直播”“政策面對(duì)面”等具有鮮明特色的新媒體品牌。

提升“四力”是出精品、出人才的必修內(nèi)功。閉門(mén)覓句非詩(shī)法，只是征行自有詩(shī)。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)文藝創(chuàng)作提出要求——我們要走進(jìn)生活深處，在人民中體悟生活本質(zhì)、吃透生活底蘊(yùn)。只有把生活咀嚼透了，完全消化了，才能變成深刻的情節(jié)和動(dòng)人的形象，創(chuàng)作出來(lái)的作品才能激蕩人心。這些要求同樣適用于提升新聞報(bào)道質(zhì)量和水平。以腳力開(kāi)闊眼力、以眼力豐富腦力、以腦力增強(qiáng)筆力，是有思想、有溫度、有品質(zhì)新聞作品的生產(chǎn)閉環(huán)，是做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼姹臼?、硬功夫?/p>

長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)通過(guò)科學(xué)設(shè)置采編考核指標(biāo)、推進(jìn)“四名（名記者、名編輯、名網(wǎng)端、名專(zhuān)欄）工程”，引導(dǎo)年輕采編人員下基層轉(zhuǎn)作風(fēng)，采編帶露珠、沾泥土、冒熱氣的新媒體產(chǎn)品。“90后”記者高航是負(fù)責(zé)鐵路口線報(bào)道的記者，他堅(jiān)持深入一線采訪，立志“讓腳下的泥土變成筆尖的芬芳”。帶著從京張高鐵全線通車(chē)的現(xiàn)場(chǎng)采訪到的獨(dú)家故事，他參加了2020年全國(guó)“好記者講好故事”演講比賽，被評(píng)為“最佳選手”。集團(tuán)就此開(kāi)設(shè)融媒專(zhuān)欄《一線記者講故事》，請(qǐng)從一線采訪歸來(lái)的記者講述采訪中的故事，讓“好記者講好故事”常態(tài)化，并由此開(kāi)創(chuàng)了一種全新的報(bào)道形式。2021年初，新冠肺炎疫情突襲河北多地，《一線記者講故事》推出特別專(zhuān)題“2021戰(zhàn)‘疫’夜話”，每天晚上由值班副總編輯對(duì)話采訪歸來(lái)的記者，視角獨(dú)特、刷屏熱傳，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”全國(guó)平臺(tái)在首頁(yè)首屏重要位置以專(zhuān)題形式連續(xù)推送。

創(chuàng)新為要，全力建設(shè)新型傳播平臺(tái)

習(xí)近平總書(shū)記在主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。

當(dāng)下，主流媒體在融合發(fā)展中時(shí)常被“有爆款無(wú)用戶(hù)”困擾，新聞產(chǎn)品的人氣、流量往往在第三方平臺(tái)“變現(xiàn)”。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要通過(guò)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)聚合、傳播，建設(shè)新型主流媒體必須建設(shè)自主可控的新型傳播平臺(tái)，并且在這個(gè)過(guò)程中全面建立與社會(huì)的連接，構(gòu)建起“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”新型傳播生態(tài)，打造治國(guó)理政新平臺(tái)。

從“媒體型平臺(tái)”向“平臺(tái)型媒體”轉(zhuǎn)變，以整合促融合。媒體要在融合發(fā)展中探索把各類(lèi)社會(huì)資源視為自己的資源，通過(guò)算法、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)各類(lèi)社會(huì)資源的科學(xué)配置、有機(jī)整合、全面融合，讓資源的能量和效益在自己的平臺(tái)上“變現(xiàn)”。長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)通過(guò)建設(shè)運(yùn)營(yíng)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”河北學(xué)習(xí)平臺(tái)和冀云·融媒體平臺(tái)，加速“平臺(tái)型媒體”建設(shè)步伐，不斷增強(qiáng)平臺(tái)聚合能力，豐富政務(wù)、民生信息，探索建設(shè)新型網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)、綜合服務(wù)平臺(tái)和區(qū)域信息樞紐。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”河北學(xué)習(xí)平臺(tái)目前已建立供稿鏈路30多條，有來(lái)自省內(nèi)各級(jí)各類(lèi)媒體和各地各行各業(yè)通訊員400多人。冀云·融媒體平臺(tái)作為全省縣級(jí)融媒體中心的指揮調(diào)度中心和公共平臺(tái)，具備支撐200家以上單位接入能力，目前已為168個(gè)市縣融媒體中心全部開(kāi)通入駐賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)了全省全覆蓋，為147個(gè)縣級(jí)融媒體中心全部開(kāi)發(fā)了本地客戶(hù)端。冀云平臺(tái)還與各市縣融媒體中心互聯(lián)互通、共融共享，實(shí)現(xiàn)了全省新聞宣傳重要工作統(tǒng)一部署、重要稿件一鍵推送，以?xún)?nèi)容豐富、渠道廣泛、傳播有效的融合創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了全省宣傳工作“一網(wǎng)聯(lián)通”。

從“做新聞”向“做政務(wù)”“做服務(wù)”拓展，用服務(wù)凝聚人心。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)。

主流媒體是黨和政府治國(guó)理政的重要工具，除了做好宣傳工作外，要聚合起更多的政務(wù)、服務(wù)資源，積極拓展政務(wù)、服務(wù)功能，助力社會(huì)治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)。長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)“問(wèn)政河北”平臺(tái)就是媒體參與社會(huì)治理的成功探索和實(shí)踐，已成為河北省黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部走好網(wǎng)上群眾路線的總平臺(tái)，現(xiàn)已入駐各級(jí)理政單位3000多家，每月處理群眾訴求1000多條，答復(fù)率超過(guò)90%。在黨史學(xué)習(xí)教育中，平臺(tái)推出“我為群眾辦實(shí)事·黨員幫辦微心愿”活動(dòng)，甫一推出便征集到群眾微心愿400多個(gè)，對(duì)接黨組織和黨員上百個(gè)（人）。

冀云·融媒體平臺(tái)作為縣級(jí)融媒體中心的省級(jí)總平臺(tái)，一方面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，支撐起縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)；另一方面，在融媒生產(chǎn)、客戶(hù)端建設(shè)、大數(shù)據(jù)分析、一體化宣傳指揮調(diào)度、公共服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建起“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”完整的融媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播應(yīng)用體系。冀云客戶(hù)端目前已上線72類(lèi)服務(wù)、超過(guò)200項(xiàng)便民服務(wù)功能，自主開(kāi)發(fā)上線城市社區(qū)“紅色管家”、新時(shí)代文明實(shí)踐中心線上平臺(tái)等，豐富了平臺(tái)的政務(wù)服務(wù)功能，有效助力基層社會(huì)治理。

從“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”向“技術(shù)引領(lǐng)”延伸，為融合創(chuàng)新賦能。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

媒體融合是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的變革，在全媒體傳播體系建設(shè)中，“先進(jìn)技術(shù)”是重要支撐。但是，現(xiàn)在有些主流媒體的新技術(shù)應(yīng)用還停留在“炫技”階段，技術(shù)要真正成為內(nèi)容生產(chǎn)的“引擎”，還面臨觀念、資金、體制等多重障礙。

長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)把技術(shù)領(lǐng)先作為發(fā)展戰(zhàn)略之一，依托冀云·融媒體平臺(tái)對(duì)全省各級(jí)媒體單位新媒體端進(jìn)行統(tǒng)一整合、賦能，支持實(shí)現(xiàn)新媒體與報(bào)業(yè)、IPTV、有線電視、無(wú)線廣播等傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)端之間的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。平臺(tái)于2020年底順利通過(guò)技術(shù)驗(yàn)收，專(zhuān)家評(píng)價(jià)稱(chēng)，該項(xiàng)目具有技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新性，處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。該平臺(tái)還獲評(píng)國(guó)家廣電總局“全國(guó)廣播電視媒體融合成長(zhǎng)項(xiàng)目”。在新媒體技術(shù)研發(fā)方面，通過(guò)自主研發(fā)的具有云端采訪、直播導(dǎo)播等功能的“冀云采”遠(yuǎn)程視頻采訪系統(tǒng)，以及AI虛擬主播“冀小藍(lán)”，實(shí)現(xiàn)了直播新樣態(tài)，打出了一套云端采編發(fā)創(chuàng)新組合拳。2020年，長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)成為京津冀廣電媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心依托單位。

通過(guò)自主研發(fā)的具有云端采訪、直播導(dǎo)播等功能的“冀云采”遠(yuǎn)程視頻采訪系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了直播新樣態(tài)。

改革為重，以深化改革推進(jìn)深度融合

創(chuàng)新管理是全媒體傳播體系的保障。當(dāng)前，媒體融合必須以改革的思維、改革的辦法破解難題。要精準(zhǔn)把握媒體融合發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律，突出問(wèn)題導(dǎo)向，發(fā)揚(yáng)敢為人先、敢啃硬骨頭的精神，強(qiáng)化理念觀念、內(nèi)容技術(shù)、體制機(jī)制、管理方式創(chuàng)新，以深化改革推進(jìn)深度融合，進(jìn)一步激發(fā)發(fā)展活力、釋放新聞生產(chǎn)力，逐步建立起適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播和平臺(tái)型媒體建設(shè)的集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和管理體系。

應(yīng)著力處理好兩個(gè)關(guān)系：一是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。不能為了一味迎合市場(chǎng)而放棄或弱化意識(shí)形態(tài)陣地，要強(qiáng)化陣地建設(shè)，把握好導(dǎo)向、提升公信力和影響力，為發(fā)展產(chǎn)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的品牌和物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)，要勇于參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中激發(fā)自身發(fā)展和服務(wù)社會(huì)的內(nèi)生動(dòng)力，通過(guò)壯大產(chǎn)業(yè)來(lái)鞏固和擴(kuò)大陣地，增強(qiáng)新型主流媒體的發(fā)展實(shí)力。二是體制與機(jī)制的關(guān)系。激活機(jī)制與改革體制同等重要，要在深化體制改革的同時(shí)，加快建立科學(xué)、健全、靈活、有效運(yùn)行的融合發(fā)展機(jī)制，更好激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”，重構(gòu)新聞生產(chǎn)關(guān)系。“移動(dòng)優(yōu)先”在有些傳統(tǒng)媒體中還只是體現(xiàn)在內(nèi)容的發(fā)布程序上，并沒(méi)有把這一“催化劑”用到要害處，即一切以互聯(lián)網(wǎng)為先來(lái)配置資源、構(gòu)建流程。長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)在成立之初就按照“互聯(lián)網(wǎng)+”的思路，改革集團(tuán)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，對(duì)所屬河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)城網(wǎng)采編人員進(jìn)行整合，組建出版部，負(fù)責(zé)河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)組版工作，一個(gè)編輯部負(fù)責(zé)集團(tuán)各網(wǎng)端的編輯工作，兩個(gè)部門(mén)的編輯都不到20人，其他所有人都成為新媒體記者，采制的報(bào)道先在客戶(hù)端、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，出版部再對(duì)報(bào)道進(jìn)行選擇和編輯后刊發(fā)在報(bào)紙上。

推動(dòng)“干部能上能下、人員能進(jìn)能出”，激發(fā)隊(duì)伍活力。堅(jiān)持黨管干部原則，以忠誠(chéng)、干凈、干事、擔(dān)當(dāng)為標(biāo)準(zhǔn)，不唯學(xué)歷、資歷，只重工作業(yè)績(jī)。集團(tuán)成立以來(lái)，通過(guò)公開(kāi)競(jìng)聘或民主推薦等方式，產(chǎn)生了77名中層干部。先后對(duì)3位履職不力的中層干部予以免職，對(duì)十多名考核排名靠后的干部予以調(diào)崗。同時(shí)適應(yīng)新媒體集團(tuán)發(fā)展要求，大力推動(dòng)干部年輕化，經(jīng)過(guò)公開(kāi)競(jìng)聘，集團(tuán)現(xiàn)有中層干部中，35歲及以下的占7.3%，平均年齡比集團(tuán)成立之初降低了6歲；科（組）長(zhǎng)中，35歲及以下的占近60%，其中“90后”超過(guò)五分之一。

集團(tuán)堅(jiān)持五湖四海、廣聚天下英才而用之，打破身份、地域、職級(jí)限制，先后三批次面向全國(guó)公開(kāi)招選中層干部和科（組）長(zhǎng)，為集團(tuán)發(fā)展儲(chǔ)備人才。2020年7月，面向全國(guó)公開(kāi)招聘56名中層干部，開(kāi)放職位之多、輻射范圍之廣，在全省乃至全國(guó)的媒體行業(yè)中產(chǎn)生了較大影響，吸引了北京、天津、廣東、江蘇等16個(gè)省市各行各業(yè)近千人參與。2020年底，集團(tuán)面向全國(guó)招聘100名科（組）長(zhǎng)，吸引了1000多名省內(nèi)外人才報(bào)名。

真正做到“薪酬能高能低”“千斤重?fù)?dān)眾人挑”，深化分配制度改革。圍繞集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合崗位設(shè)置和工作職責(zé)，制定目標(biāo)任務(wù)，從領(lǐng)導(dǎo)班子成員、中層干部到普通員工，人人有任務(wù)、有考核，做到“千斤重?fù)?dān)眾人挑，人人肩上有指標(biāo)”。實(shí)行“基礎(chǔ)工作量+亮點(diǎn)工作+單項(xiàng)獎(jiǎng)”的績(jī)效考核模式，在基本績(jī)效的基礎(chǔ)上，根據(jù)原創(chuàng)融媒作品傳播效果、整合政務(wù)資源等重點(diǎn)、亮點(diǎn)工作評(píng)定部門(mén)獎(jiǎng)勵(lì)績(jī)效等級(jí)。中層干部實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的崗位彈性年薪制，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子按要求進(jìn)行雙效考核，根據(jù)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益完成情況，對(duì)年薪進(jìn)行差異化發(fā)放，此舉在河北省國(guó)有文化企業(yè)中為首創(chuàng)。從2021年3月起，長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)在河北省屬?lài)?guó)有文化企業(yè)和新聞媒體中率先進(jìn)行薪酬并軌改革，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)內(nèi)事業(yè)身份和企業(yè)員工同工同酬。106名事業(yè)編制人員全部打破現(xiàn)有工資結(jié)構(gòu)，實(shí)行按崗定酬、按績(jī)?nèi)〕?，其檔案工資按政策正常調(diào)整晉升，調(diào)出或退休后兌現(xiàn)。