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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
30元的事兒,B站被罵上熱搜
2022-06-27 17:15:45

因?yàn)?0塊錢,B站被噴上熱搜了。

就在6月24日,#B站付費(fèi)視頻使UP主掉粉過萬#的話題沖上了熱搜榜第2位。短短一個小時內(nèi),閱讀量就達(dá)到了1.7億次。

圖源:微博話題

據(jù)了解,這是B站最近所上線的付費(fèi)觀看UP主視頻內(nèi)容的功能。6月20日B站UP主“勾手老大爺鄧肯”上傳了世界十大未解之謎系列視頻,成為了B站首個付費(fèi)視頻合集。

只是30元10集的售價引起了網(wǎng)友的熱議:有人認(rèn)為價格太貴,看一部電影30元也夠了;也有人認(rèn)為B站的吃相太過難看,明明都已經(jīng)是大會員了,這些視頻還要單獨(dú)付費(fèi)才能觀看,就是在“割韭菜”。

圖源:新浪微博

從目前該付費(fèi)視頻2.7萬次的播放量來看,視頻合集銷售額已經(jīng)突破70萬,但UP主鄧肯的粉絲反而還掉了1萬多。

在B站看UP主的視頻,也要花錢了

“大家好,我是鄧肯,我要做付費(fèi)內(nèi)容了,第一張付費(fèi)內(nèi)容是解說世界十大未解之謎”。6月20日,B站UP主“勾手老大爺鄧肯”率先推出了付費(fèi)視頻合集。

在B站APP上的視頻頁面顯示,該系列共有10集平均每個視頻需要花費(fèi)3元,合集需要付費(fèi)30B幣,也就是30元人民幣。目前付費(fèi)系列第1集的播放量已經(jīng)達(dá)到了2.7萬次。

圖源:B站手機(jī)APP

作為B站上的第一個付費(fèi)系列合集,該視頻一推出之后就引起了網(wǎng)友的熱議:有不少人認(rèn)為售價偏高,還有人認(rèn)為付費(fèi)后發(fā)現(xiàn)自己早就聽過這個故事。

當(dāng)然,鄧肯發(fā)布了付費(fèi)視頻之后,網(wǎng)友最集中質(zhì)疑的依然在于內(nèi)容本身。如電影電視劇是版權(quán)付費(fèi),課堂是知識付費(fèi),但一個網(wǎng)上都有公開資料的過往案件解說,也有其他UP主做過講解,為什么就能收費(fèi)30元?

面對種種質(zhì)疑,UP主鄧肯也回應(yīng)表示:“算是一次全新的嘗試,如果能夠有機(jī)會給小團(tuán)體增加一些收入,說不定我們可以擴(kuò)大產(chǎn)能,做一些更有趣的事。”

圖源:B站手機(jī)APP

事實(shí)上,不只是勾手老大爺鄧肯,如程序員、攝影師等UP主也相繼推出了付費(fèi)合集,粉絲數(shù)從幾萬到幾十萬不等,定價也有所區(qū)別。

要知道,最初B站一直都是靠著不加廣告、不收費(fèi)等各種福利才從愛優(yōu)騰等巨頭壟斷的視頻領(lǐng)域中突出重圍。對很多用戶來說,B站幾乎等同于是個“用愛發(fā)電”的福利平臺。

只是隨著平臺的進(jìn)一步壯大,B站拋棄了此前的設(shè)定,推出付費(fèi)大會員制度。大會員制度實(shí)際上也得到了很多用戶的理解,畢竟不少人一直都很困惑B站到底是怎么賺錢的?用會員費(fèi)來維持網(wǎng)站運(yùn)轉(zhuǎn)算是有效方法之一。

付費(fèi)可以,但要值得

事實(shí)上,B站這次推出的付費(fèi)項(xiàng)目和用戶本身是否是大會員無關(guān)。換句話來說,只要某個視頻設(shè)置了付費(fèi)觀看,不管是普通會員還是B站大會員,都需要再次支付相應(yīng)費(fèi)用才能看到具體內(nèi)容。

這種和會員體系并行的付費(fèi)方式并不少見。早在此前,愛優(yōu)騰等主流視頻網(wǎng)站就在已經(jīng)是VIP會員的前提下,推出額外支付可以比會員多看6集的超前點(diǎn)播模式,引起了眾多網(wǎng)友的投訴而被迫取消。

愛優(yōu)騰都推行不下去的模式,更不要說一直以來以“白嫖”著稱的B站用戶會買單了。

圖源:嗶哩嗶哩官方微博

在業(yè)內(nèi),普遍觀點(diǎn)是“讓用戶付費(fèi)很難,但讓B站用戶付費(fèi)更是難于登天”。每一次B站只要涉及到商業(yè)化相關(guān)的改動,CEO陳睿曾說的那句“B站未來有可能會倒閉,但絕不會變質(zhì)”的話就會被網(wǎng)友再一次翻出來,并質(zhì)疑其偏離初心。

也有不少網(wǎng)友認(rèn)為UP主辛辛苦苦做出來的視頻適當(dāng)收費(fèi)也無可厚非,否則很難長期堅(jiān)持下去,尤其是現(xiàn)在平臺激勵不斷下降的前提下。

只是如果想要進(jìn)行單片視頻收費(fèi),內(nèi)容是否值得是平臺和UP主必須要直面的問題。

例如這次鄧肯上傳的未解之謎系列,以“朱秀華借尸還魂”為例,20分鐘的視頻超過7成內(nèi)容都是在闡述故事的來龍去脈,最后再加上一部分自己的觀點(diǎn)和實(shí)景拍攝。但實(shí)際上這個故事本身并不是獨(dú)家內(nèi)容,更稱不上原創(chuàng),網(wǎng)上隨便都可以搜到公共資源。

圖源:B站手機(jī)APP

當(dāng)然,除了視頻內(nèi)容質(zhì)量和前文所提到的雙重付費(fèi)問題外,侵權(quán)問題也猶如一座大山橫亙面前。

此前B站上的大多數(shù)視頻都是免費(fèi)觀看,UP主的收入主要是B站的獎勵計(jì)劃,對版權(quán)方而言,也通常會因?yàn)榫S權(quán)成本高選擇忽略。但若成為了付費(fèi)視頻,性質(zhì)上就發(fā)生了根本改變,作為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)收入,一條視頻動輒銷售額達(dá)70萬以上,版權(quán)問題勢必會更加突出。

這也是為什么即便是那些支持付費(fèi)的用戶也認(rèn)為某些節(jié)目付費(fèi)是可以的,但內(nèi)容一定要值得,否則無法長遠(yuǎn)持續(xù)下去。

付費(fèi)視頻救的了B站嗎?

就在6月初B站發(fā)布了2022年第一季度財(cái)報(bào),報(bào)告顯示B站的總月活用戶同比增長31%,達(dá)到了2.94億,日活用戶高達(dá)7900萬。從用戶數(shù)據(jù)來看,B站已經(jīng)遠(yuǎn)超很多國內(nèi)的其他在線視頻網(wǎng)站。

只不過雖然用戶量暴漲,但另一邊的營收卻遇到了很大的阻礙。財(cái)報(bào)顯示,B站一季度總營收50.5億,同比增長30%。然而歸母凈利潤卻達(dá)到了-22.8億,同比擴(kuò)大152%。

圖源:東方財(cái)富

尤其是和愛奇藝對比來說,更是非常明顯。盡管也是多年虧損,但在2022年第一季度愛奇藝通過高強(qiáng)度的降本增效已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了12年以來的首次盈利,這讓B站更加“焦慮”了。

面對持續(xù)的虧損, B站絞盡腦汁想要降本增效,內(nèi)容付費(fèi)就是其辦法之一。

事實(shí)上,早在2019年B站就正式上線了課堂頻道,涉及英語、考研等領(lǐng)域。2020年知識區(qū)內(nèi)容爆發(fā)后,B站又和羅翔等名師聯(lián)合推出付費(fèi)課程。

圖源:B站手機(jī)APP

這次推出UP主付費(fèi)視頻,也被外界解讀為是內(nèi)容商業(yè)化道路上的又一個動作。

有業(yè)內(nèi)人士表示:“UP主視頻付費(fèi)對于B站來說是商業(yè)模式探索上的必經(jīng)之路,畢竟平臺也需要長期發(fā)展,不可能持續(xù)虧損。一旦度過了免費(fèi)培養(yǎng)用戶的階段,付費(fèi)就成了必然趨勢。”

一定程度上如果付費(fèi)視頻能夠得到大多數(shù)用戶的認(rèn)可,那對B站而言,營收平衡問題或許可以得到明顯改善。

但就目前的用戶反映來看,顯然很多人還無法接受,關(guān)鍵問題就在于前文所提到的B站如何能夠保證UP主的視頻內(nèi)容可以滿足付費(fèi)需求。

在國內(nèi),愛優(yōu)騰等視頻平臺上有不少自制電視劇、綜藝等節(jié)目,全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube所推出的獨(dú)立付費(fèi)訂閱頻道,也都是由專業(yè)視頻制造商所打造。

圖源:騰訊手機(jī)APP

如此來看,B站在此事推出付費(fèi)視頻并不妥當(dāng)。如果想要讓用戶為內(nèi)容付費(fèi),那就要拿出好的作品,畢竟,內(nèi)容為王。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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