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割韭菜就像是一個固定標簽，牢牢貼在付費內(nèi)容身上。越來越多人走在揭開付費內(nèi)容生意面具的路上，而B站卻在風口浪尖上，一腳踏入被“污名化”的付費內(nèi)容賽道。
你愿意在B站付費觀看視頻嗎？
自2019年上線付費課程后，B站近日又開始悶聲干大事，悄悄內(nèi)測了“付費視頻”功能，目前用戶只能在手機端才能觀看，其他設備將陸續(xù)更新。
早在6月9日，@蘇司喵susiemeoww 與@叨叨馮聊音樂 兩位UP主就已經(jīng)率先在同一時間發(fā)布了付費視頻，且第一期視頻都選擇了可免費試行觀看。
據(jù)果醬妹觀察，@蘇司喵susiemeoww 的付費合集包含7個視頻，需支付金額為28元。若忽略播放次數(shù)，根據(jù)其截至發(fā)稿前的播放量粗略估計，獲得的收益大概是2.3W元。而@叨叨馮聊音樂 的付費合集金額是30元，內(nèi)含10個視頻，粗略估計獲得的收益亦大概為2.3W元?；蛟S是時機不對，兩位UP主在B站試水付費視頻并沒有掀起多大的聲浪。
直至6月20日，UP主@勾手老大爺鄧肯 推出售價為30元的付費視頻，才讓人驚覺：原來B站推出付費視頻了。
不同于以上兩位舞蹈區(qū)、音樂區(qū)UP主，@勾手老大爺鄧肯 的付費視頻收益，截至發(fā)稿前可粗略獲得90W元。當然，這都是理想狀態(tài)下的收益。
相比該付費合集僅3W+的播放量，@勾手老大爺鄧肯 日常視頻播放量基本保持在30W~100W+。與此同時，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，@勾手老大爺鄧肯 在6月20日發(fā)布付費視頻后，便一直處于掉粉狀態(tài)。截至發(fā)稿前，預估掉粉量為3.6W+。
一邊是可通過“付費視頻”獲得廣告之外的收益，一邊是攔不住的掉粉趨勢，總歸是魚與熊掌不可兼得，橫亙在UP主面前的是：“我真的需要這個付費視頻功能嗎？”
不同于愛優(yōu)騰等長視頻平臺，短視頻平臺興起的付費視頻往往從知識課程開始。B站、快手、抖音都曾加碼泛知識短視頻賽道，盡其所能在風口中搶食知識付費這塊大蛋糕。
根據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始，愿意為知識買單的用戶每年都在往上增長。2021年中國知識付費市場規(guī)模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預計2023年市場規(guī)模將突破1800億元。換句話說，越來越多用戶不再抗拒“付費”這件事。
而在讓用戶為視頻“付費”這件事上，抖音、快手兩大短視頻巨頭比B站走得更前。不滿足于知識付費這一塊蛋糕，抖音、快手盯上了微短劇內(nèi)容，硬生生用“補貼”砸出了一條新賽道。
2020年，快手率先推出了短視頻付費功能，部分微短劇試行付費觀看。如今在快手的付費內(nèi)容廣場上，從職業(yè)技能、才藝拓展到游戲秘籍、短片，付費視頻種類一應俱全。以短片為例，快手上一些微短劇或以劇集大結(jié)局，或以劇集上下部的形式作為賣點，用戶嘗鮮價為1元~3元不等。
據(jù)果醬妹觀察，“天才職業(yè)故事”目前在快手上更新的兩個付費視頻，累計預估可獲得收益為115.2W元。
再看稍晚于快手入局微短劇付費的抖音，在抖音短劇廣場上，付費標簽并不明顯，更多的是在視頻封面左上角打上“獨播”二字。就果醬妹體驗來看，大部分微短劇目前都支持免費觀看，極少能碰到需要付費的微短劇。
不同于快手的直接支付，抖音上的付費視頻需要用抖幣進行支付，1元可兌換10抖幣，劇集定價與快手并無太大區(qū)別。
不過，無論從入口還是付費視頻種類來看，快手目前顯然要比抖音更完善些。如今，B站一腳踏入付費視頻這條賽道，盡管它的短視頻內(nèi)容以及展示模式上都越來越“神似”抖音，但終歸兩者的成長土壤不同，B站試水付費視頻未必能繼續(xù)抄作業(yè)。
一方面，從加碼直播帶貨到增加短視頻內(nèi)容，B站的內(nèi)容生態(tài)正在經(jīng)歷一次次變革，而這些動作或多或少傷了部分老用戶的心。這次上線“付費視頻”功能，“反對”的聲音自然也掩蓋不了。
于用戶而言，尤其是已經(jīng)購買了大會員的用戶，一個最直觀的感受是，如果付費視頻日漸增多，那么大會員的意義又在哪兒？畢竟B站年度大會員也才168元，折算下來一個月頂多14元。即便是付費電影，一部電影也不過是2.5元（會員價），而付費視頻動輒30元，用戶圖什么？
另一方面，在“什么內(nèi)容值得用戶付費”這個尺度上，創(chuàng)作者把握不好，用戶說不清，B站或許也沒有標準。“付費視頻”的邏輯事實上和公眾號的付費閱讀一樣，理想化來說，以內(nèi)容見長的創(chuàng)作者可以多一條變現(xiàn)的路。但實際上，視頻收費標準卻又引起用戶爭議，在#B站上線付費視頻功能#這一話題下，就有不少用戶質(zhì)疑合集內(nèi)容有大量片段整理自其他版權(quán)內(nèi)容。
B站的初心或許是為了吸引、留住更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，從而試圖走出新的增收模式以填補連年的虧損大坑。從這一層面上來講，B站試水付費視頻無可厚非，但關鍵在于，要讓用戶感受到“值得”。
常年浸泡在相對高質(zhì)量視頻內(nèi)容環(huán)境下，B站用戶面對付費內(nèi)容也有了相較其他平臺更為苛刻的要求。在沒有讓用戶養(yǎng)成內(nèi)容付費習慣之前，“付費視頻”帶來的效果或許并不會如B站所愿。
盡管B站在2022年Q1財報上透露，B站月均付費用戶比例進一步攀升至9.3%。但“愿意付費”以及“愿意為UP主的視頻內(nèi)容付費”是兩碼事。B站這一步，或許邁得有點急了。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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