chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

大學(xué)畢業(yè)后回來(lái)，我都吃不到正宗的桂林米粉。后來(lái)在我家附近發(fā)現(xiàn)了一家，一對(duì)桂林夫妻，粉糯、鹵香、肉多、湯滾，是那味了。我吃了很多年，從我單身、結(jié)婚，到帶著兒子去吃，老板兩夫妻跟我也很熟絡(luò)。有一天，我發(fā)現(xiàn)隔壁也開(kāi)了一家桂林米粉店，嚯，國(guó)潮、活動(dòng)、主播，樣樣齊全，一看價(jià)格，貴三分之一，號(hào)稱“源產(chǎn)地直供、新西蘭牛肉、山泉水煮湯”。

我不反對(duì)新品牌，我就是干這個(gè)的（幫別人打造/升級(jí)品牌）。但我覺(jué)得，或許這里面有一些誤區(qū)存在。

真實(shí)的情況，往往容易跟直觀感受和經(jīng)驗(yàn)相悖。

某種程度上，鐘薛高跟這家新的桂林米粉店是一樣的。

在知乎上，有這么一個(gè)問(wèn)題：“鐘薛高真的錯(cuò)了嗎？為何受到全網(wǎng)的質(zhì)疑？”

下面有近2000個(gè)回答，從各種角度給出了答案。

總體來(lái)看，是時(shí)代變了。

隨著中國(guó)國(guó)力的強(qiáng)盛，國(guó)人、行業(yè)甚至世界對(duì)中國(guó)高端品牌的期望已經(jīng)到了一定的程度。但與此同時(shí)，被各種套路玩弄過(guò)多次的（年輕）消費(fèi)者，也已經(jīng)產(chǎn)生了一種新的消費(fèi)理念和意識(shí)。

高端品牌沒(méi)有錯(cuò)，“以高端之名行割韭菜之實(shí)”的做法行不通了。

無(wú)論消費(fèi)浪潮如何演變，高端品牌永遠(yuǎn)會(huì)有一席之地。因?yàn)椋瑢?duì)高品質(zhì)、專屬服務(wù)、專業(yè)、真誠(chéng)的需求，是人性的指向。

而越是價(jià)值觀混亂的年代，對(duì)身份認(rèn)同的需求就更強(qiáng)。

中國(guó)的消費(fèi)類品牌，高端化趨勢(shì)是必然和必須的。在這個(gè)過(guò)程中，既需要回歸源頭和常識(shí)，又需要結(jié)合當(dāng)下，重新理解，什么才是高端品牌。

要談高端品牌，不如我們推到極致，看看最高端的——奢侈品。

實(shí)際上，貴，的確是奢侈品（高端品牌）給人的第一個(gè)感覺(jué)。但在最初，并非有意為之。

《辭海》對(duì)“奢侈”的釋義為：不節(jié)儉，過(guò)分，過(guò)多，如奢望。

《漢語(yǔ)大詞典》將奢侈品定義為：非生活必需的高級(jí)消費(fèi)品。

《劍橋高階詞典》對(duì)奢侈品的解釋為：“Something expensive which is pleasant to have but is not necessary”，翻譯過(guò)來(lái)是“那些能讓人愉悅的但非必需的昂貴東西”。

奢侈品的源頭，是為了滿足古代統(tǒng)治階級(jí)的需求而出現(xiàn)的。這種需求是：彰顯權(quán)貴身份，樹(shù)立并強(qiáng)化“劃分階級(jí)”的等級(jí)狹隘思想觀念。因此，在他們的生活中，必須擁有一堆具有階層象征意義的專屬物品，來(lái)將這些思想觀念具象化體現(xiàn)出來(lái)。

因此，貴，只是一種表現(xiàn)，奢侈品（高端品牌）的關(guān)鍵意義在于：階級(jí)劃分。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃侖在其1899年出版的《有閑階級(jí)論》中寫(xiě)道：有閑階級(jí)“以消費(fèi)作為博取榮譽(yù)的一個(gè)手段”，而“為了有效地增進(jìn)消費(fèi)者的榮譽(yù)，就必須從事奢侈的、非必要的事物的消費(fèi)，要博取好名聲，就不能免于浪費(fèi)”。

那么，在古代，是什么價(jià)值支撐了某樣?xùn)|西，進(jìn)而成為奢侈品（高端品牌）呢？

壟斷所帶來(lái)的稀缺。

統(tǒng)治階級(jí)能夠用上某種東西，不是因?yàn)槟莻€(gè)東西貴，是因?yàn)樗?ldquo;有辦法搞到”并壟斷了，才導(dǎo)致了貴。

貴，是高端的結(jié)果，不是高端的原因。

比如，鹽、糖和香料。為了這些東西，發(fā)生過(guò)多少戰(zhàn)爭(zhēng)？

但是，隨著時(shí)代的演變。奢侈品（高端品牌）的價(jià)值體系也會(huì)發(fā)生變化。

在生產(chǎn)技藝和通航技術(shù)不甚發(fā)達(dá)的古代歐洲，來(lái)自中國(guó)的陶瓷、茶葉、絲綢，一時(shí)之間“洛陽(yáng)紙貴”。但到了今天，這些東西已經(jīng)不能稱之為高端了。

很少有人注意到，目前最高端的汽車(chē)品牌在創(chuàng)建時(shí)的“初心”——更快。

無(wú)論是阿斯頓馬丁、賓利，還是法拉利，在大約一百年前出現(xiàn)時(shí)，他們的創(chuàng)始人只是為了滿足這么一種需求：對(duì)極致速度的追求。

而這種需求，源自前汽車(chē)時(shí)代的貴族需求：好馬。

無(wú)論是西方還是東方，在冷兵器時(shí)代，一匹好馬是標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)爭(zhēng)生產(chǎn)力，權(quán)利象征。下層人民不需要馬，而需要的是牛、豬、羊、雞這種“生活必需品”。

但發(fā)展到如今，汽車(chē)本身的價(jià)值體系也在變化，盡管它們依然有著民用車(chē)中極致的速度功能，但造型、材料以及其他功能（比如安全）所帶來(lái)的“高端”比例，已經(jīng)占了越來(lái)越多的比重。速度，不再是豪車(chē)的唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

品牌價(jià)值體系的變化，背后是時(shí)代和人的變化。

鐘薛高出現(xiàn)之時(shí)，實(shí)際上時(shí)代也發(fā)生了變化，但是他們誤判了這種變化。

2019年是一個(gè)分水嶺。在這一年，《上海堡壘》上映，但票房慘淡。這意味著，大IP+流量偶像的組合在電影市場(chǎng)失效了。在這之前，是消費(fèi)者被這種組合模式“欺騙”了很多次。 

電影市場(chǎng)的變化，反映的是消費(fèi)者意識(shí)的變化。注意，消費(fèi)者需求實(shí)際上并沒(méi)有發(fā)生太大變化——大家依然還是追求“好的品質(zhì)”，只是，大家更容易辨別市場(chǎng)上的“劣幣”的品相。那種“金玉其外敗絮其中”的玩意，消費(fèi)者苦其久也。

2018年，鐘薛高出現(xiàn)了。致力于將自家的雪糕品牌打造成“奢侈品”。

消費(fèi)者意識(shí)的變化傳導(dǎo)到消費(fèi)品，雖遲但到。

其實(shí)不止鐘薛高，新崛起的一波新消費(fèi)品牌，都在某種程度上被詬病“以高端之名行割韭菜之實(shí)”。

消費(fèi)者需要真正的“高端品牌”。

新時(shí)代，如果想打造好高端品牌，必須具備以下四個(gè)要素：

• 專。有專業(yè)性，有專屬場(chǎng)景，有專屬用法（儀式感）。

且不論品牌背后的集團(tuán)是多元化的還是專業(yè)化的，至少這個(gè)品牌要是專業(yè)的。需要有行業(yè)里頂級(jí)的解決辦法。

專屬場(chǎng)景是一個(gè)特別重要的需求。對(duì)高端品牌的消費(fèi)者而言，場(chǎng)景的區(qū)隔是很強(qiáng)的，既有社會(huì)要求，也有個(gè)人要求，在某個(gè)場(chǎng)景中，必須出現(xiàn)某個(gè)級(jí)別的品牌，是他們的重要需求。

專屬用法（儀式感）是很容易忽略的需求。如果從“時(shí)間消耗”這個(gè)維度上區(qū)分產(chǎn)品的話，有一些產(chǎn)品是幫人節(jié)省時(shí)間的，有一些產(chǎn)品是幫人打發(fā)時(shí)間的，有一些產(chǎn)品是給人享受時(shí)間的。高端品牌的消費(fèi)者不缺時(shí)間，儀式感是他們特別看重的。在這個(gè)意義上，他們的生活環(huán)節(jié)拆分得很細(xì)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景和用法的需求。不管這種講究有沒(méi)有必要，這就是現(xiàn)實(shí)。因此，對(duì)大眾而言，在這個(gè)維度上高端品牌不一定是友好的，因?yàn)槠溆梅◤?fù)雜、麻煩，很可能是有“拒絕性”的。

• 穩(wěn)。高端品牌，某種意義上是不追潮流的。 

外在的變化不是首要考慮，甚至可以說(shuō)是“拒絕”的。高端品牌的消費(fèi)者，需要有一套明確的、不變的符號(hào)，以讓自己在能夠?qū)崿F(xiàn)自己“階層劃分”的確定需求得到滿足。而另一方面，這種“穩(wěn)”是建立在消費(fèi)者對(duì)高端品牌專業(yè)性的信任之上的。這種信任，建立在產(chǎn)品/服務(wù)的舒適度、滿意度、持續(xù)性等多個(gè)維度上。

• 久。即，時(shí)間的價(jià)值。

這個(gè)要素，或許是中國(guó)品牌最頭疼的問(wèn)題。盡管我們找出和選出了很多“老字號(hào)”，但這些“老字號(hào)”在大部分情況下不能承載時(shí)間的價(jià)值。這不僅僅是單純存在的時(shí)間的長(zhǎng)度問(wèn)題，關(guān)鍵點(diǎn)在于——專業(yè)領(lǐng)域上解決方案的經(jīng)驗(yàn)積累、手段迭代、方法創(chuàng)新。中國(guó)的高鐵、基建為何能在近10年里輸出到全世界，大大超過(guò)美日歐的同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，前期是因?yàn)槲覀儑?guó)家的國(guó)內(nèi)需求大，在國(guó)內(nèi)建設(shè)期積累了大量的經(jīng)驗(yàn)和方法，后來(lái)是因?yàn)槲覀冊(cè)谌澜绺鞣N國(guó)家、環(huán)境進(jìn)一步積累和迭代了解決方法。

• 貴。最后才是這個(gè)外在的體現(xiàn)上。

但是，貴不僅僅是價(jià)格上的高企，還要有差距感，以及可視化成本。鐘薛高被人詬病之處，不單純是貴，而是“不知道貴在哪里”，這就是可視化成本體現(xiàn)得太弱的結(jié)果。

單純只在貴一個(gè)要素上用力，在新時(shí)代里，是得不到高端品牌的。

要打造好高端品牌，先了解一下目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

前文有提到“階層劃分”是關(guān)鍵，但遠(yuǎn)不止如此。

總體來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)高端品牌的消費(fèi)者，分為社會(huì)化動(dòng)機(jī)和個(gè)人化動(dòng)機(jī)兩個(gè)層面。

多年以來(lái)，學(xué)界對(duì)此有很多研究了。但更可以被中國(guó)品牌方借鑒的，還是中國(guó)學(xué)者的研究。進(jìn)入90年代以來(lái)，此類研究漸漸在我國(guó)出現(xiàn)。結(jié)合朱曉輝、付世平等學(xué)者的研究，我個(gè)人認(rèn)為，中國(guó)高端品牌消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，可以這么劃分：

• 社會(huì)化動(dòng)機(jī)：階層（身份）象征、從眾、社交。

• 個(gè)人化動(dòng)機(jī)：自我享受、品質(zhì)要求、個(gè)性延伸。

在這樣的消費(fèi)動(dòng)機(jī)下，我們可以很清晰地看到鐘薛高為什么出現(xiàn)了問(wèn)題。他們過(guò)于強(qiáng)調(diào)社會(huì)化動(dòng)機(jī)，但忽視了個(gè)人化動(dòng)機(jī)。

實(shí)際上，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)鐘薛高想實(shí)現(xiàn)“雪糕品牌高端化”沒(méi)有意見(jiàn)，有意見(jiàn)的是兩個(gè)點(diǎn)：不明碼標(biāo)價(jià)和材料成疑。

高端產(chǎn)品的專屬場(chǎng)景，其中之一就是要明確區(qū)隔其他品牌，讓人一眼就看到自己跟其他的品牌在檔次和定位上的區(qū)別。而鐘薛高等高端雪糕，混跡在一堆平價(jià)雪糕之中，又不明碼標(biāo)價(jià)，對(duì)消費(fèi)者有“欺騙”的嫌疑，這便是所謂“雪糕刺客”。 

而材料成疑，就是可視化成本沒(méi)有凸顯的原因。網(wǎng)友在對(duì)比過(guò)鐘薛高跟其他平價(jià)雪糕的材料之后，發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有什么特別之處，便對(duì)其高價(jià)產(chǎn)生了懷疑。

如果想要在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代打造一個(gè)高端品牌，什么姿勢(shì)才是正確的？

品牌精神上，不再?gòu)?qiáng)調(diào)“階層劃分”，而推崇“身份認(rèn)同”。這兩者看起來(lái)很像，但本質(zhì)上有很大的區(qū)別。階層劃分是“硬的”，“拒絕的”，“封閉的”；身份認(rèn)同，是“軟的”，“歡迎的”，“開(kāi)放的”。

品牌表達(dá)上，要極致，也要尊重。極致，是要在視覺(jué)上凸顯出格調(diào)的差異。而尊重，是要結(jié)合當(dāng)下的這種傳播環(huán)境，品牌表達(dá)已經(jīng)不再是單向的輸出了，已經(jīng)變成了與用戶之間互動(dòng)的一起表達(dá)。品牌是與用戶一起在表達(dá)某種大家都認(rèn)同的價(jià)值觀，而不是“灌輸”。

產(chǎn)品功能上，匹配當(dāng)下的生活需求，解決最難的問(wèn)題。難，本身就是一種稀缺。

消費(fèi)者買(mǎi)高端品牌，單純是為了劃開(kāi)階層嗎？不是。也需要解決問(wèn)題。劉潤(rùn)老師也談過(guò)高端品牌的問(wèn)題，他認(rèn)為，是要解決更貴的問(wèn)題。我認(rèn)同，但我覺(jué)得可以進(jìn)一步延伸：高端品牌，是要解決更難的問(wèn)題。

高端品牌，代表著行業(yè)最頂級(jí)的解決方案的存在，消費(fèi)者也愿意出高價(jià)錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)解決方案。那么，其必然需要去解決更難的問(wèn)題。

上個(gè)禮拜，「小米影像戰(zhàn)略升級(jí)暨小米新品發(fā)布會(huì)」召開(kāi)。這是小米又一次試圖沖擊高端的嘗試。我們看看小米是怎么做的：

• 與徠卡聯(lián)合——可視化成本的提升。

• 理念升級(jí)（超越人眼）——品牌精神的極致表達(dá)。

• 技術(shù)升級(jí)——不斷解決更難的問(wèn)題。

盡管小米的“高端化之路”一直非?？部溃约氨蝗诵υ?，但我認(rèn)為他們?cè)谧哒_的道路?，F(xiàn)在，缺的僅僅是“時(shí)間的價(jià)值”這一個(gè)維度。

● ● ●

品牌高端，多點(diǎn)誠(chéng)意，不要套路。

總結(jié)：

1.品牌高端化的新四要素：專、穩(wěn)、久、貴。

2.品牌高端化的三個(gè)打造方法：品牌精神推崇“身份認(rèn)同”，品牌表達(dá)倡導(dǎo)“極致且尊重”，產(chǎn)品功能解決“更難的問(wèn)題”。

那兩家桂林米粉店怎么樣了？

夫妻倆在老顧客的支撐下渡過(guò)了疫情的艱難期，今年女兒高考據(jù)說(shuō)考得不錯(cuò)；

隔壁的“國(guó)潮桂林米粉店”，已經(jīng)換了三個(gè)品牌。

拋磚引玉。歡迎私聊。