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還記得2015年前后的BAT圍剿今日頭條的氣勢嗎？
如今回過頭來看，又是一種怎樣的境遇？
抖音快速的商業(yè)化進程將字節(jié)推上了巔峰，從之前魯班二類電商貨到付款的玩法，到21年5月千川正式上線，興趣電商直播帶貨大殺四方。據了解，截至2021年底字節(jié)廣告收入中電商板塊占據35%，抖音電商徹底轉正。
也正是因為押寶電商賽道，字節(jié)沖破了廣告收入的天花板。不僅給了阿里一記重拳，同時也沖入廣告收入TOP 3。
在廣告業(yè)務大殺四方后，字節(jié)近日又悄悄上線了一款種草app“可頌”劍指小紅書，抖音電商也在加碼物流基礎配送服務，自此與美團和小紅書的正面戰(zhàn)爭已經徹底打響！
近幾年互聯網本地生活服務一直都由美團把持著，數據顯示2018 年時候美團的到店餐飲市場占有率已經達到 90% 。
而抖音，作為一個日活七億的平臺，借助著強大的流量分發(fā)邏輯，最近兩年也一直在加大布局本地生活，試圖瓜分美團市場，終見成效。
上半年抖音本地生活的GMV約為220億元，僅用了半年的時間，就超越了去年一整年未能達到的目標（注：去年全年目標為200億）。
抖音本地生活的狂飆突進，美團也不得不重視起來，開啟了防御措施，本地生活服務開始將抖音視為頭號競爭對手。
抖音能夠打破這一家獨大的局面，也迎合了國家非壟斷的政策，自建鏈接商家的銷售體系，以更低費率來扶持商家入駐。截至6月份，今年上半年接入抖音本地生活的品牌數量達到了15萬左右，入駐的團購商家增長了4萬左右。
站在消費者角度，很多用戶應該都做過對比，同一商家同一產品，抖音團購價格普遍要低于美團，以此用來吸引消費者優(yōu)先選擇在抖音成交，打通本地團購的閉環(huán)。
同時商家可以用返傭的形式來刺激團購達人探店推廣，按最終成交支付傭金。抖音的這一商業(yè)模式，與櫥窗帶貨如出一轍，同時拉動三方的活躍度和積極性。
而直播團購也成了區(qū)別于美團的最大亮點。有服務商表示，去年上半年剛開始做代運營業(yè)務時，達人探店短視頻的形式居多，但今年抖音的團購業(yè)務更重視直播對GMV的貢獻率，并大力鼓勵商家自播。
另外在物流服務層面，字節(jié)也沒放過。據最新消息透露，抖音電商近期測試了“極速達”服務，該服務可實現商品同城當日達、周邊成本次日達，目前該服務還未在抖音電商內全面展開。
7月8日，字節(jié)悄悄上線了一款種草app——可頌，完全對標小紅書，不遺余力的想要做種草、拔草的閉環(huán)。
反觀小紅書，嘗試了很多方法，卻一直難以做閉環(huán)，只能繼續(xù)朝著社區(qū)這個方向精細化運營，做顆粒度更細致的內容。而大部分營銷人用小紅書也僅限引流，即使平臺嚴厲打擊，但流量操盤手們絕不會止步于此。
具體的引流案例可在小紅書搜索“十三行”，一波波的賬號被封禁，一波波新的賬號又起來。
真所謂“流水的賬號，鐵打的引流”。
這也是營銷人們的無奈之舉，畢竟微信仍是私域之王。
再回過頭來看抖音的種草之舉，目前還沒有太大的水花。可頌賬號及發(fā)布的內容都與抖音同步，主要承接了一部分圖文創(chuàng)作者。
自18年以來，可頌是抖音第三次進軍種草，但正是因為小紅書很難做閉環(huán)，商業(yè)化沒那么激進，因此在用戶心中“攻略”、“種草”地位穩(wěn)固。
商業(yè)化本就是一把雙刃劍，字節(jié)這條路走的過快。
站在營銷人的角度，我們當然是傾向商業(yè)化。
但站在用戶角度，厭倦是遲早的。
除了團購和圖文種草，抖音今年還推出一個風口——垂直類目。
垂直類目，也就是我們常聽到的“知識付費”。通過一系列內容或者課程，來獲取用戶心智，來促成更高客單價的服務。
今年很多習慣于花錢投流的服務型企業(yè)，都開始抱怨成本高、效果差。而目前能夠改善這一困局的，就是需要通過內容+付費，來撬動自然流。
平臺需要優(yōu)質內容、需要垂類標簽，且需要流量變現。
因此鼓勵商家/企業(yè)入駐抖音，做垂直內容經營，不斷擴充自己的流量池，從而拉動平臺廣告收入的內循環(huán)。對任何一方來說，這才是長久之計。
換句話說，純粹的流量采買，是否已經走到了盡頭？能夠負擔成本繼續(xù)投流的，逃不過二八定律。
大部分中小企業(yè)將不堪重負，因此對企業(yè)來說，通過內容做閉環(huán)勢在必行：
1）內容產出是基礎，平臺如果沒有內容，那么大家遲早一起死。
2）信息流采買仍然要做，平臺本就做的流量生意，各取所需。
3）完善搜索閉環(huán)，從看到搜一網打盡。
所以平臺要做的就是不斷吸引商家入駐，產出優(yōu)質內容，帶動流量采買、拉動內需，抖音才能維持當下的廣告收入，同時企業(yè)才能獲取意向客戶。就像電商類目正在做的事，但字節(jié)的野心并不會止步于電商。流量到達天花板，而收益想要突破，就只能橫向發(fā)展，這也是為什么不管哪個賽道，無論成功與否都要去做嘗試。
字節(jié)這個野蠻的APP工廠，幾年前被大廠圍剿的慘狀歷歷在目，而如今的版圖幾乎要吞掉整個互聯網。有人說這種超速商業(yè)化，終究是一條不歸路。但對于我們營銷人來說，平臺商業(yè)化我們才有機會搞流量，不是嗎？
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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