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對(duì)于亞馬遜廣告，大家了解多少呢？一提到亞馬遜廣告推廣，很多跨境賣家都知道有哪些推廣形式，但無(wú)從入手，看著別人的推廣廣告一條條的發(fā)出，自己只能干著急。今天讓我們一起來(lái)了解一下亞馬遜廣告推廣形式的操作吧！
首先，亞馬遜廣告有五種推廣形式，分別是商品推廣、品牌推廣、品牌旗艦店、展示型推廣以及展示廣告。
對(duì)于商品推廣，大家應(yīng)該不陌生，即通過(guò)在搜索結(jié)果和商品詳情頁(yè)上展示的廣告來(lái)幫助跨境買家發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買賣家在亞馬遜上銷售的商品。
怎么操作商品推廣呢？只需要三步：第一步選擇要推廣的商品；第二步確定要定位的關(guān)鍵詞和要針對(duì)點(diǎn)擊設(shè)置的競(jìng)價(jià)；第三步設(shè)置廣告的預(yù)算。
賣家可以在幾分鐘內(nèi)輕松創(chuàng)建商品推廣廣告，不過(guò)小編要提醒一句，廣告的預(yù)算可以先從低開(kāi)始，后面在進(jìn)行調(diào)整。
品牌推廣，顧名思義，主要是幫助賣家推廣品牌。品牌推廣廣告會(huì)將賣家的品牌logo、自定義文字以及最多三個(gè)商品的相關(guān)信息展示在搜索結(jié)果中。這利于賣家打造品牌和商品組合的知名度。
與商品推廣不同的是，品牌推廣需要四步：第一步是選擇要推廣的商品；第二步是創(chuàng)建并自定義廣告；第三步是確定要定位的關(guān)鍵詞并針對(duì)點(diǎn)擊進(jìn)行競(jìng)價(jià)設(shè)置；第四步是提交廣告以供審核。
一般而言，亞馬遜平臺(tái)會(huì)在72小時(shí)內(nèi)審核該廣告，需要賣家耐心等待。
對(duì)于已完成亞馬遜品牌注冊(cè)的賣家、供應(yīng)商以及代理商，無(wú)需進(jìn)行任何廣告推廣，就可以創(chuàng)建品牌旗艦店。同時(shí)，創(chuàng)建了品牌旗艦店的賣家可以在亞馬遜上免費(fèi)使用多級(jí)頁(yè)面的品牌旗艦店，來(lái)推廣賣家的品牌和商品。
對(duì)此，賣家不用擔(dān)心創(chuàng)建品牌旗艦店會(huì)不會(huì)很麻煩，其實(shí)創(chuàng)建品牌旗艦店僅需使用系統(tǒng)預(yù)制模板或拖拽模塊，為相關(guān)的商品及類目創(chuàng)建頁(yè)面。然后添加為商品添加相應(yīng)的視頻、文字、圖片等，講述你的品牌故事，展示你的商品即可。
后續(xù)賣家只需要等待平臺(tái)審核，這個(gè)審核時(shí)間一般是在72小時(shí)內(nèi)。
此外，還有一種推廣形式可供已經(jīng)注冊(cè)了亞馬遜品牌注冊(cè)的賣家使用，那就是展示型推廣，這是一種新的自助廣告解決方案，可以吸引亞馬遜站內(nèi)及站外受眾群，從而增進(jìn)賣家的業(yè)務(wù)。
不過(guò)，要想使用展示型推廣，賣家還需要是在亞馬遜美國(guó)、加拿大、法國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)、英國(guó)、日本、阿聯(lián)酋站點(diǎn)銷售商品，且相關(guān)商品必須是符合一個(gè)或多個(gè)相關(guān)要求分類的商品。
關(guān)于展示型推廣具體的操作步驟如下：
1、設(shè)置競(jìng)價(jià)和每日預(yù)算。以每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）結(jié)算；
2、基于消費(fèi)者在亞馬遜的相關(guān)購(gòu)物活動(dòng)，自動(dòng)吸引相關(guān)買家；
3、選擇所要推廣的商品。
4、廣告將會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建，并在亞馬遜站內(nèi)外顯示。
最后一種推廣形式就是展示廣告，即亞馬遜DSP。這種推廣形式可以幫助賣家通過(guò)程序化的形式，在亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)外購(gòu)買展示廣告、視頻廣告和音頻廣告。
這種推廣形式并沒(méi)有具體的操作步驟，賣家可以自行使用自己的定制廣告素材，或者使用亞馬遜獨(dú)家的廣告素材模板選項(xiàng)，來(lái)自動(dòng)生成元素并快速創(chuàng)建廣告。
不過(guò)賣家要注意，不同站點(diǎn)的亞馬遜DSP功能可用性會(huì)有所不同哦。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)