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作者：曉艷
11月14日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)公布其2023財(cái)年Q1（2022年7月1日——2022年9月30日）財(cái)報(bào)，總體收入27.72億元，同比增長(zhǎng)4.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為4.17億元，同比增長(zhǎng)126.6%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率為15.1%，2021年同期為6.9%。
其中，旗下潮玩品牌TOP TOY該季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為人民幣1.24億元，同比增長(zhǎng)13%。
門(mén)店方面，TOP TOY門(mén)店的數(shù)量截至2022年9月30日為109家，同比增長(zhǎng)37家，環(huán)比增長(zhǎng)12家。
其中，直營(yíng)店截至今年9月30日達(dá)到8家，同比增長(zhǎng)2家，環(huán)比增長(zhǎng)1家；第三方門(mén)店達(dá)101家，同比增長(zhǎng)35家，環(huán)比增長(zhǎng)11家。
集團(tuán)相關(guān)宣傳訊息提到，10月，TOP TOY與三麗鷗酷洛米生日系列活動(dòng)備受粉絲歡迎，國(guó)慶期間門(mén)店8店同開(kāi)。與抖音的嘗試，截至10月31日，《CEO來(lái)了》直播GMV累計(jì)達(dá)1000萬(wàn)元。
從業(yè)績(jī)來(lái)看，再往前幾個(gè)自然年季度，2022年Q2，TOP TOY實(shí)現(xiàn)收入9500萬(wàn)元，2022年Q1實(shí)現(xiàn)收入1.11億元。可見(jiàn)季度業(yè)績(jī)處于波動(dòng)之中，但今年Q3相比于Q1仍有所上升。
而2022財(cái)年，TOP TOY收入4.47億元，GMV達(dá)到人民幣6億元；2021財(cái)年（TOP TOY 2020年12月開(kāi)始在中國(guó)運(yùn)營(yíng)），TOP TOY收入9824.1萬(wàn)元。
名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)顯示，截至2022年6月30日，其在TOP TOY品牌下提供了約3800個(gè)SKU，涵蓋8個(gè)主要品類(lèi)，包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞、雕塑和其他潮流玩具。
同時(shí)，截至2022年6月30日，其已與擁有75個(gè)流行品牌的IP授權(quán)商建立品牌聯(lián)名關(guān)系。與獨(dú)立藝術(shù)家聯(lián)名將新IP開(kāi)發(fā)成潮流IP產(chǎn)品。截至2022年6月30日，已與14位IP許可方聯(lián)名開(kāi)發(fā)出190款TOP TOY品牌下的IP產(chǎn)品。
財(cái)報(bào)還顯示，截至2021年及2022年6月30 日止財(cái)政年度，(i) TOP TOY線下門(mén)店的總GMV分別為人民幣86.3百萬(wàn)元及人民幣519.2百萬(wàn)元；(ii)每家TOP TOY門(mén)店的平均年化收入分別為人民幣6.0百萬(wàn)元及人民幣5.3百萬(wàn)元;(iii) TOP TOY門(mén)店的交易單量分別為0.6百萬(wàn)次及4.1百萬(wàn)次; (iv) TOP TOY門(mén)店的SKU銷(xiāo)量分別為人民幣1.2百萬(wàn)元及人民幣7.6百萬(wàn)元;(v) TOP TOY門(mén)店的平均客單價(jià)分別為人民幣136.3元及人民幣126.2元;及(vi) TOP TOY門(mén)店的平均售價(jià)分別為人民幣70.5元及人民幣68.6元。
名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃在中國(guó)一二線城市擴(kuò)大TOP TOY門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)向低線城市拓展。除此之外，據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人葉國(guó)富曾在公司港股上市溝通交流會(huì)上表示，非?？春贸蓖尜惖?，接下來(lái)會(huì)聚焦精力打造名創(chuàng)優(yōu)品和TOP TOY兩個(gè)品牌的發(fā)展，希望可以在3年內(nèi)讓TOP TOY實(shí)現(xiàn)單獨(dú)上市。
之前雷報(bào)報(bào)道過(guò)泡泡瑪特等其他潮玩公司、品牌的收入情況，具體如下：
泡泡瑪特：
2022年第三季度，泡泡瑪特整體收益較2021年第三季度同比下滑5%-10%，其中，中國(guó)大陸地區(qū)收益同比下滑10%-15%，港澳臺(tái)地區(qū)及海外收益同比增長(zhǎng)115%-120%。
具體到渠道方面，2022年第三季度，泡泡瑪特中國(guó)大陸地區(qū)各渠道收益與2021年第三季相比：零售店同比下滑0%-5%，機(jī)器人商店同比下滑25%-30%，抽盒機(jī)同比下滑25%-30%，電商平臺(tái)及其他線上平臺(tái)同比下滑10%-15%（其中，天貓旗艦店同比下滑35%- 40%、京東旗艦店同比下滑20%-25%），批發(fā)及其它渠道同比增長(zhǎng)5%-10%。
今年第三季度和去年整體乃至各渠道收益狀況相比，業(yè)績(jī)的“滯緩”和“慘淡”顯而易見(jiàn)。
出海成為泡泡瑪特重要布局。
2022年上半年，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.59億元，其中，來(lái)自港澳臺(tái)地區(qū)及海外收入占比6.6%，營(yíng)收為1.57億元（詳細(xì)：上半年泡泡瑪特三大IP收入：SKULLPANDA 4.62億、Molly 4.04億、Dimoo 2.98億 | 雷報(bào)）。
據(jù)悉，泡泡瑪特管理層今年曾在電話會(huì)上透露，公司會(huì)加速向歐美擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2023年到2024年，海外市場(chǎng)中的歐美、亞太地區(qū)收入會(huì)持平。
截至2022年6月30日，泡泡瑪特在港澳臺(tái)地區(qū)及海外門(mén)店數(shù)達(dá)到24家（含加盟），機(jī)器人商店達(dá)到98臺(tái)（含加盟），跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)為11個(gè)，其今年上半年分別在英國(guó)、新西蘭、美國(guó)開(kāi)了第一家線下門(mén)店。
10月20日，泡泡瑪特悉尼首家線下零售店在市中心Westfield商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)。這是繼墨爾本、奧克蘭之后，泡泡瑪特在澳大利亞市場(chǎng)又一重要線下布局。目前，泡泡瑪特已經(jīng)在澳大利亞開(kāi)設(shè)了1家線下零售店、2家快閃店以及6家機(jī)器人商店，并建立了官方電商渠道。
九木雜物社：
晨光文具旗下涉及潮玩業(yè)務(wù)的“九木雜物社”，2022年三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.35億元，同比減少8.96%。截止報(bào)告期末，公司在全國(guó)擁有537家零售大店，其中九木雜物社484家（直營(yíng)328家，加盟156家），晨光生活館53家。
而2022上半年，“九木雜物社”實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4億元，同比減少9%；截至今年上半年，九木雜物社的零售大店數(shù)量為481家（直營(yíng)324 家，加盟157 家）。無(wú)論上半年還是三季度，九木雜物社的收入對(duì)比去年同期均出現(xiàn)下滑，且今年6.30-9.30這三個(gè)月的時(shí)間里，九木雜物社僅新增了3家店，其中直營(yíng)店鋪新開(kāi)4家，但加盟店減少1家。
晨光2022第三季度業(yè)績(jī)
2022年第三季度，晨光文具實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.96億元，同比增加18.6%；凈利潤(rùn)4.07億元，同比減少9.84%。2021年同期，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為44.65億元，同比增長(zhǎng)18.24%；凈利潤(rùn)4.51億元，同比增加0.57%。和去年同期相比，明顯增收不增利。
除此之外，2019-2021這三年間，九木雜物社一直在虧，凈虧損分別為693.11萬(wàn)元、4207.86萬(wàn)元、以及2255.78萬(wàn)元。三年平均虧損超2300萬(wàn)元。
金運(yùn)激光：
金運(yùn)激光旗下有IP衍生品運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)（品牌“IP小站”）。
2022年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6719.25萬(wàn)元，同比減少28.01%；凈虧損719.67萬(wàn)元，虧損同比擴(kuò)大19.88%，去年同期為凈虧損600.30萬(wàn)元。
2022上半年，金運(yùn)激光實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.38億元，同比減少20.61%；歸屬于上市公司股東的凈虧損為1905.52萬(wàn)元，虧損同比擴(kuò)大49.09%。
其中，IP衍生品運(yùn)營(yíng)為其帶來(lái)4060.25萬(wàn)元收入，同比減少35.04%。該部分業(yè)務(wù)的毛利率為52.34%，同比增長(zhǎng)6.49%。這緣于其在NFT方面的探索（詳見(jiàn)文章：潮玩平臺(tái)半年收入：泡泡瑪特23.59億、九木4億，TOPTOY2.06億，IP小站4060萬(wàn) ｜ 雷報(bào)）。
2022上半年，金運(yùn)激光營(yíng)收構(gòu)成
上半年，IP小站在營(yíng)線下門(mén)店4家，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入149.31萬(wàn)元。（2021年上半年6家店貢獻(xiàn)252.7萬(wàn)元收入）。經(jīng)計(jì)算，單店收益下降（北京大興愛(ài)琴海IP小站門(mén)店于2022年1月25日關(guān)店不作為報(bào)告期統(tǒng)計(jì)）。
同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)，公司自建銷(xiāo)售平臺(tái)微信小程序的交易額（GMV）為109.55萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)收入為86.72萬(wàn)元，均同比出現(xiàn)下滑（去年同期為GMV198.83萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)收入175.95萬(wàn)元）。
截至2022年6月30日，IP小站共有1608臺(tái)機(jī)器人商店。由于新冠疫情的沖擊，為控制運(yùn)營(yíng)成本，減少虧損幅度，相比2021年底，公司凈裁撤191臺(tái)經(jīng)營(yíng)績(jī)效不達(dá)標(biāo)的機(jī)器人。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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