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作者：曉艷
編輯：努爾哈哈赤
來源：雷報(bào)
3月12日，上市潮流衍生品零售品公司“名創(chuàng)優(yōu)品”公布其截至2023年12月31日為止的季度以及六個(gè)月業(yè)績報(bào)告。
由此得知，2023年第四季度（名創(chuàng)優(yōu)品2024財(cái)年第二季度），名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.41億，同比增長54%；毛利為人民幣16.57億，同比增長66.2%。
而其經(jīng)調(diào)整凈利潤為6.61億，同比增長77%，前一季度為人民幣6.42億；2023年全年，名創(chuàng)優(yōu)品的總營收突破138億，同比增長近40%，調(diào)整后凈利潤約23.6億元。
名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)業(yè)績情況（2023年第四季度）
有關(guān)潮流玩具品牌TOP TOY，2023年第四季度，其品牌收入為1.88億，同比增長90%，創(chuàng)歷史新高。上年同期為9900萬。上一季度，也就是第三季度為1.81億。
而整個(gè)2023年，TOP TOY的收入為6.8億人民幣，同比增長58.5%。2022年為4.29億。
TOP TOY 2023第四季度營收情況
門店方面，截止2023年底，TOP TOY的總體門店數(shù)量為148家，同比增長31家，環(huán)比增長26家，2022年同期為117家，截止上一季度是122家。新開店數(shù)量顯著。
GMV方面，TOP TOY于2020年12月在中國開始運(yùn)營。截至2023年12月31日止六個(gè)月，TOP TOY通過多渠道實(shí)現(xiàn)總GMV人民幣5.4億。據(jù)計(jì)算，2023年的GMV達(dá)近10億。
結(jié)合其過往業(yè)績報(bào)告，我們可以知道，2023年Q1-Q4四個(gè)季度，TOP TOY品牌的收入分別為1.38、1.73、1.81、以及1.88億人民幣。
四個(gè)季度對(duì)應(yīng)收入和同比情況截圖
TOP TOY2023年下半年?duì)I收
其中Q1營收同比增長24%，Q2同比增長82%、Q3和Q4分別同比增長46%和90%?？梢奞2和Q4對(duì)比上年同期有非常顯著的增長，同時(shí)第四季度可以說達(dá)到了新高。受疫情影響等因素，2022年Q4，TOP TOY的營收僅為9900萬，今年第四季度增長趨近1億。
告別疫情的影響，TOP TOY在去年也基本告別了波動(dòng)不定的業(yè)績，整個(gè)2023都在穩(wěn)步、持續(xù)性增長。
也由此，整個(gè)2023，TOP TOY共計(jì)實(shí)現(xiàn)了6.8億人民幣的營收；相比2022年，同比增長了2.51億。漲幅接近60%。
名創(chuàng)優(yōu)品在業(yè)績報(bào)告中提到，本季度公司毛利率達(dá)到43.1%，再次創(chuàng)下歷史新高，“這主要?dú)w功于海外市場(chǎng)和TOP TOY收入貢獻(xiàn)提高。”其還提到由于產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向盈利能力更高的產(chǎn)品，TOP TOY的毛利率有所提升。雖然目前TOP TOY的148家門店全部位于中國，但其也提到截至2022年12月31日止六個(gè)月,來自TOP TOY中國的收入同比增長約65.8%。
有關(guān)門店表現(xiàn)，TOP TOY的平均門店數(shù)量同比增長19.5%，且平均單店收入同比增長59.4%，由此帶動(dòng)了來自TOP TOY的收入同比增長90.5%。
2023年年底，坐擁148家TOP TOY門店使其到達(dá)了店鋪規(guī)模的歷史最高點(diǎn)，無論同比還是環(huán)比，增長都很“明顯”。
對(duì)比以往，我們看到，自2022年Q3門店破百之后，TOP TOY Q4增長8家門店，但到了2023年第一季度，甚至環(huán)比減少了1家，2023第二季度也僅僅增長了2家，去年Q3環(huán)比增長也顯得很微弱?？梢娙ツ甑谒募径?，TOP TOY在開店上是鉚足了勁兒。
此外，最新數(shù)據(jù)的148家門店，其中絕大部分都是屬于名創(chuàng)合伙人門店，直營店鋪數(shù)量僅為14家，對(duì)比截止2023年Q2的數(shù)據(jù)，過去兩個(gè)季度，TOP TOY的直營店增長了5家，合伙人門店則增長達(dá)25家。據(jù)了解截至2023年6月30日及2023年12月31日，分別有18位及15位名創(chuàng)合伙人經(jīng)營TOP TOY門店。也就是說，到去年年底，TOP TOY的134家門店由15位名創(chuàng)合伙人掌握。
同時(shí)名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃在不久的將來專注于樹立并加強(qiáng)TOP TOY的品牌知名度，并在中國一二 線城市擴(kuò)大其TOP TOY門店網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)向低線城市拓展。
截至2023年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品在TOP TOY品牌下提供了約8400個(gè)SKU，涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞和其他潮流玩具等主要品類。而截至2023年6月30日，SKU相關(guān)數(shù)據(jù)還是約7000個(gè)。
名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)提到，2023第四季度集團(tuán)在銷售及分銷方面開支為人民幣7.22億元，同比增長73.3%。同比增長原因包括IP授權(quán)費(fèi)用增加、品牌升級(jí)、海外市場(chǎng)門店新開張，推廣及廣告費(fèi)用增加等。
截至2023年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品已與80個(gè)IP授權(quán)商建立品牌聯(lián)名關(guān)系。同時(shí)和獨(dú)立藝術(shù)家聯(lián)名將新IP開發(fā)成潮流IP產(chǎn)品。
名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)頁面
2021、2022、以及2023財(cái)政年度，TOP TOY的營收分別為0.98億、4.47億、5.33億。
2024財(cái)政年度，目前Q1和Q2分別為1.81和1.88億人民幣，合計(jì)對(duì)比上年同期增長了1.46億人民幣。期待其2024財(cái)政年度整體業(yè)績。
我們看到TOP TOY依舊在堅(jiān)持盲盒、積木等重要潮流玩具品類，除了名創(chuàng)優(yōu)品在2023年取得盲盒銷量超2000萬件的成績，單品方面，TOP TOY的三麗鷗MINI招財(cái)喵系列盲袋、拼裝玩具創(chuàng)意拼裝-時(shí)空元龍、以及迪士尼松松MINI萌龍寶寶系列等自研新品也受到市場(chǎng)的熱切歡迎。
2023年，TOP TOY和《蛋仔派對(duì)》《戀與制作人》、三麗鷗、《豬豬俠》、EMMA、迪士尼、《王者榮耀》、小鸚鵡BEBE等一系列熱門或經(jīng)典IP進(jìn)行合作，產(chǎn)品涉及盲盒、手辦、積木、棉花娃娃等各大類別，還比如其和潮玩品牌TNT SPACE 進(jìn)行有關(guān)線下主題店的聯(lián)動(dòng)。相關(guān)產(chǎn)品和活動(dòng)可以說真正層出不窮。
據(jù)了解，TOP TOY 2023年度全年進(jìn)店客流近1.2億人次，同比上漲70%。有春節(jié)加持的2024年2月，TOPTOY 全渠道業(yè)績更是創(chuàng)歷史新高，突破1.25億，同比增長95%；其中線下門店業(yè)績破1.12億，同比增長達(dá)136%。同時(shí)業(yè)績創(chuàng)新高的門店有82家，占比超半數(shù)，單店月均GMV為70萬元，有20家門店破百萬。
此外，據(jù)悉其2023年度打造了5款銷售額破千萬的爆品，年度破百萬單品累計(jì)達(dá)200款。
目前TOP TOY線上店鋪內(nèi)有豬豬俠、蠟筆小新、LOOPY、戀與制作人等一系列產(chǎn)品熱銷，還有產(chǎn)品成功躋身盲盒和手辦新品榜。告別2023，2024年TOP TOY依舊在和IP進(jìn)行非常頻繁的合作，動(dòng)作和上新不斷。
值得注意的是，在董事長葉國富的2024新年致辭中，其提到IP化是名創(chuàng)優(yōu)品參與全球消費(fèi)品零售角逐的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2024年，名創(chuàng)優(yōu)品一手拓寬IP 版權(quán)合作，一手打造原創(chuàng)IP，將以IP設(shè)計(jì)為特色的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步激發(fā)，發(fā)揮到極致。未來，名創(chuàng)優(yōu)品不僅要成為全球化的超級(jí)品牌，還要致力于打造“世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”。
“我們要將IP資源作為戰(zhàn)略儲(chǔ)備，繼續(xù)加大對(duì)IP設(shè)計(jì)創(chuàng)新、IP孵化的投入，將IP的價(jià)值和潛力釋放到極致，持續(xù)加強(qiáng)名創(chuàng)優(yōu)品在IP領(lǐng)域的話語權(quán)。”
因其最近又向港股發(fā)起沖擊，我們得知，2022年，和名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品存在相似性的KK集團(tuán)共計(jì)實(shí)現(xiàn)營收35.51億元，凈利潤6186.4萬；此外2023年前十個(gè)月為47.69億元，凈利潤2.09億元。
經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為4.12億元和截至2023年10月31日止十個(gè)月的同比“扭虧為盈”，凈利潤2.30億人民幣。
2020、2021、2022、以及2023前10個(gè)月，集團(tuán)來自X11的收入分別為1284萬元、1.59億元、2.40億元、及3.05億元。據(jù)其招股書，X11于中國潮流玩具零售商中排名第五，占比0.7%，其中TOP TOY位居第三。
截至去年10月底，X11門店數(shù)為48家，截至年底為64家。截至2023年10月31日止10個(gè)月，X11有8家門店處于虧損狀態(tài)，共計(jì)虧損320萬。
截至2023年10月31日止十個(gè)月，X11的毛利率為45.1%。
此外截至2023年10月31日，X11門店銷售九個(gè)品類中超過2000個(gè)SKU，涵蓋盲盒、公仔、拼圖、小雕像、球形關(guān)節(jié)人偶及毛絨玩具等?？梢奍P線下零售這門生意還是充滿了挑戰(zhàn)。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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