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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著小紅書在內(nèi)容賽道的持續(xù)加碼，站內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)也日益煥發(fā)出新的生機(jī)。從6月起，卡思新增小紅書漲粉月榜，通過每個月增粉最快的20個賬號，我們一起來看看小紅書上哪些內(nèi)容更受歡迎、漲粉更快，以及小紅書博主們還有哪些機(jī)會可以挖掘。以下是6月漲粉榜，我們一起來看：
從漲粉區(qū)間來看，小紅書博主的漲粉速度相較其他平臺顯得“收斂”不少，Top20的漲粉量均在50W以內(nèi)，除了Top3外，大多數(shù)又集中在20W-30W區(qū)間。
其中，主打搞笑劇情的@Thurman貓一杯 月漲粉46.77W，登頂小紅書6月漲粉榜；美妝達(dá)人@Winnie文 則因一則《他拍上鏡絕學(xué)?。 方倘巳绾闻恼盏墓P記，俘獲粉絲芳心，以月增粉42.53W的成績位列榜單第二；排名第三的@秋陌Cheyenne 因?yàn)閹洑獾耐庑?、動聽的歌喉和甜美的笑容，成功斬獲一批“媽媽粉”“女友粉”，月增粉量達(dá)到36.31W。
而從內(nèi)容類型來看，6月漲粉Top20的賬號涵蓋搞笑/劇情、健身、美妝、美食、萌娃、變裝、音樂、家居生活、明星9個賽道。在這之中，@Thurman貓一杯、@丁鄭美子、@潘姥姥、@歐文浩、@爆笑辦公室 等6位劇情類達(dá)人上榜，賽道優(yōu)勢明顯；而萌娃賽道也有@小麥、@寧小雪Winnie麻麻、@林鈺珊_33（原名@逗比范_33姐）、@張軼程4席上榜，足見小紅書用戶對“人類幼崽”的喜愛。
值得關(guān)注的是，整體看來，登上小紅書漲粉榜前20的達(dá)人，大多已經(jīng)有一定的粉絲基礎(chǔ)。除@秋陌Cheyenne外，賬號的漲粉數(shù)量與原粉絲體量相比都不算多，可見小紅書內(nèi)，能在短時間內(nèi)迅速躥紅的博主較為罕見，創(chuàng)作者們在小紅書的經(jīng)營，注定是要“細(xì)水長流”。
下面，我們將對6月漲粉榜上的部分達(dá)人進(jìn)行更為細(xì)致的分析。
位于榜首的@Thurman貓一杯，近期在各個平臺都展現(xiàn)出很強(qiáng)的吸粉力。這位法國留學(xué)歸來的小姐姐，被粉絲稱為“天生的段子手”，實(shí)力演繹明明可以靠顏值“吃飯”，偏偏要以實(shí)力取勝。
翻看其小紅書賬號，目前可見的第一條作品是于2021年1月發(fā)布的，講述自己被寵物商家欺騙豚鼠不會長大的故事。
畫面中三年前僅手掌大小的豚鼠“米妞”，已經(jīng)成長為有博主兩個頭大小的體量，展現(xiàn)出極強(qiáng)的“諷刺意味”，后續(xù)，她還在視頻中列舉了各種“養(yǎng)不大”的寵物兔、寵物豬、寵物雞的故事。生動的講解引發(fā)了廣大網(wǎng)友的共鳴，大家紛紛開始回憶那些年被商家欺騙的經(jīng)歷，視頻點(diǎn)贊達(dá)到15W。
除了故事本身的趣味性外，更為吸粉的可能是貓一杯普通話夾雜粵語的講述方式、以及高顏值之下隱藏的“有趣靈魂”。其評論區(qū)被諸如“小姐姐你的妝真的好好看”“你說廣東話好好聽啊”“你應(yīng)該去講脫口秀”等類似的稱贊淹沒。
在成功抓住了自己身上“語言能力者”“法國留學(xué)”“長得像豚鼠”等特點(diǎn)后，貓一杯的創(chuàng)作方向主要集中在寵物趣事、講述異國風(fēng)情等內(nèi)容上。
比如她在視頻里吐槽土耳其人的英語不太好，分享朋友的法國丈夫和她父母之間因?yàn)槲幕町惏l(fā)生的種種趣事，講述自己與法國鄰居的“相處之道”……這些生活里的小細(xì)節(jié)，都因?yàn)槠?ldquo;異國”的特質(zhì)，變得更具吸引力。
“單口相聲”級別的視頻文案，加上過程中普通話、法語、粵語無縫銜接的奇妙喜感，都讓貓一杯的作品受到了更多人的喜愛。除此之外，她時尚設(shè)計(jì)師的身份，也貼合了小紅書用戶對于精致、美麗人設(shè)的追求，十分符合小紅書平臺的調(diào)性，又為賬號加分不少。
貓一杯之外，@小宇菇菇 的迅速漲粉，可能也與“異國風(fēng)情”有關(guān)。瀏覽其賬號后，卡思發(fā)現(xiàn)她發(fā)布的視頻主題相對豐富，美食、旅游、生活vlog等等都有涉及，但其中最受歡迎的是一些手工、美食相關(guān)的視頻。
最近數(shù)據(jù)較好的一則視頻拍攝的是博主制作泰國傳統(tǒng)甜品露楚的過程。
露楚以綠豆為原材料，輔以椰漿增添風(fēng)味，常常被捏成各種色彩鮮艷的水果造型，但整體卻只有拇指大小，制作流程非常復(fù)雜。不過其精致可愛的造型，Q彈晶瑩的表皮都讓人食指大動，想要體驗(yàn)一番，所以最近小紅書也掀起了一股“露楚熱”，全國各地的網(wǎng)友都在“找露楚”“做露楚”，儼然成為新一代流量密碼。
@小宇菇菇 的視頻不僅迎合潮流細(xì)致還原了這一小吃的制作過程，還用清新明亮的色調(diào)、誠意滿滿的操作，給用戶帶來了審美上的享受。視頻結(jié)尾處她還將露楚寄給了多位達(dá)人好友，這種聯(lián)動也帶動了作品的進(jìn)一步傳播。
在卡思看來，異國風(fēng)情近期在小紅書的走紅，除了內(nèi)容本身自帶有新奇性、稀缺性外，外國文化與中國傳統(tǒng)文化碰撞產(chǎn)生的奇妙火花，以及受疫情影響很多人無法外出國旅游、只能“過過眼癮”的因素都有著密切的關(guān)系。而之后，異國內(nèi)容也有可能在小紅書上持續(xù)火爆。
本次漲粉榜中，萌娃賽道有四席上榜，相較其他平臺，萌娃相關(guān)內(nèi)容在小紅書無疑展示了更頑強(qiáng)的生命力。
母嬰博主@小麥 自2018年起，就在小紅書記錄女兒王小麥的成長過程。因為小姑娘真實(shí)接地氣的憨憨性格，加上視頻中無處不在的來自親媽的吐槽，讓這個展現(xiàn)真實(shí)生活場景的賬號獲得了很多用戶的喜歡。
卡思觀察到，6月，博主發(fā)布的3則視頻獲得了40w+的點(diǎn)贊，是日常點(diǎn)贊數(shù)據(jù)的兩倍以上，成為賬號近期的大爆款，而3條視頻有一個共同的主題——溫暖。
作品分別記錄了小麥與同學(xué)、小麥與姥爺以及小麥與流浪狗的溫情故事，視頻中小麥一改往常的“沙雕”屬性，展現(xiàn)出不一樣的“正經(jīng)”面貌，也讓觀眾感受到了出自小朋友內(nèi)心的，最單純的善良與溫暖。
同樣，@寧小雪winnie麻麻 6月發(fā)布的作品《什么是兒子》，通過父親與兒子的一系列討論，將這對父子的“相愛相殺”、“父慈子孝”表現(xiàn)得淋漓盡致。
視頻中兒子金句頻出“你活著累嗎？死了嗎?”“你到底是怎么看上我爸的？”將喜劇效果拉滿，開頭的“氣爸爸”又和末尾的“愛爸爸”形成鮮明對比，反轉(zhuǎn)之外也成功打動了廣大網(wǎng)友，視頻點(diǎn)贊量高達(dá)71W。
如果說前兩席萌娃賬號是因?yàn)樽髌分械母星槿?，那么榜單中另外兩席@林鈺珊_33、@張軼程則展現(xiàn)了靠人設(shè)出圈的方法。
與一般的萌娃博主有所不同，這兩個賬號的主角不是幾歲的人類幼崽，而是已經(jīng)十幾歲的青少年。兩位賬號主人公是從小一起長大的青梅竹馬，又同為童模，長相漂亮帥氣。
兩人的作品大多是自己的日常生活記錄，因?yàn)槭峭牵€會和大家分享一些拍攝經(jīng)歷、穿著打扮等等。此外，兩人經(jīng)常在視頻中聯(lián)動，在各自的賬號中看到對方的身影。
@林鈺珊_33、@張軼程一直維持著高頻的互動，關(guān)系和諧又會互相惡搞，作品中處處透露著兩個小朋友之間的純真情誼，再加上二人的超高顏值，讓很多網(wǎng)友表示自己忍不住磕起了cp，作品下常有人戲稱兩人干脆訂個“娃娃親”。
除了上文寫到的兩個趨勢外，6月漲粉榜中還有很多值得我們關(guān)注的地方。
比如漲粉率（漲粉量/原粉絲量）達(dá)到257.88%的@秋陌Cheyenne，他的作品形式其實(shí)并不難，大多是主人公坐在鋼琴前自彈自唱，但是其帥氣外表、甜美笑容配上各式各樣的小甜歌，營造出一種歲月靜好的感覺，帶給網(wǎng)友們不可小覷的沖擊力。可見顏值仍然是短視頻領(lǐng)域的“漲粉利器”，并且這種帶有性別反差的美感，吸引力更甚。
又如前央視主持人@王小騫、精致媽媽@Yvony蟹太太，兩人的作品都是主打女性成長，告訴粉絲們?nèi)绾巫兠溃绾闻c人溝通，如何教育孩子，如何成為更好的自己。在粉絲們面前樹立起一個優(yōu)質(zhì)女性的榜樣，從生活的方方面面影響粉絲的一言一行。
最后，正如卡思多次寫到的，搞笑/劇情是小紅書近來的熱門賽道，6月更是占據(jù)了漲粉榜33%的席位，展現(xiàn)了其旺盛的生命力，創(chuàng)作者們也“卷”出了越來越多的新花樣。劇情賽道還有更多的機(jī)會嗎？卡思相信答案是肯定的。但同樣可以肯定的是，日益挑剔的觀眾勢必會對劇情達(dá)人及其背后團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作能力、抗壓能力、運(yùn)營能力提出多的要求。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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