很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在前面的課程中我們涉及到了很多關(guān)于新媒體運(yùn)營思維方面的知識(shí)，今天我們?cè)侔阉械南到y(tǒng)性的講一遍，其實(shí)新媒體運(yùn)營思維是一個(gè)很專業(yè)的話題，我講課的風(fēng)格就是通俗易懂，盡量從生活中的事例出發(fā)，讓大家更好的理解和吸收，在上一節(jié)《新媒體運(yùn)營的核心定位》里面我們已經(jīng)講過，大家在建立新媒體運(yùn)營之前的目的不一樣，定位方式就不一樣，那么同樣運(yùn)營的思維模式也是不一樣的，講到新媒體運(yùn)營思維，既有共性的思維也有不共性的思維，因?yàn)樾旅襟w包含的平臺(tái)太多，各有各的風(fēng)格和特點(diǎn)，但是他們都叫新媒體，都是以內(nèi)容為載體的，所以又有共性部分。今天我們先講共性的再講不共性的，徹底的從根本上了解新媒體運(yùn)營思維。
共性思維包含兩個(gè)思維，一個(gè)是目的性思維，另一個(gè)是傳播性思維，如果你做的新媒體內(nèi)容不符合這兩個(gè)思維，你的這個(gè)內(nèi)容無論多么好，都是沒有價(jià)值的，我們先講第一個(gè)，目的性思維，你在創(chuàng)造一個(gè)內(nèi)容之前，先想好你做這個(gè)內(nèi)容的目的是什么，是賺錢，是賣產(chǎn)品，是打造個(gè)人品牌，是做廣告，是留個(gè)聯(lián)系方式，是提升產(chǎn)品知名度，是完成任務(wù)，還是為了傳播等等。假如你的目的是賣產(chǎn)品，那你的這個(gè)內(nèi)容用戶讀了或者看了會(huì)買你的產(chǎn)品嗎？先問自己看你的內(nèi)容購買產(chǎn)品的欲望有嗎？或者問問身邊的其他人，也可以自己評(píng)估一下，如果有1000個(gè)人看了，有100個(gè)人會(huì)咨詢嗎？有10個(gè)人會(huì)買嗎，這個(gè)是1%的轉(zhuǎn)化，如果我們把這個(gè)定為一個(gè)60分標(biāo)準(zhǔn)的話，那基本就是及格的，否則就是不及格，于是我們盡量可以往及格的方面靠攏，一次比一次優(yōu)化和提高自己的內(nèi)容質(zhì)量使之轉(zhuǎn)化增加。第二個(gè)是傳播性思維，如果你的目的性思維不夠好，那我們至少要有傳播性思維，就是你做的這個(gè)內(nèi)容，無論是文章還是視頻，是否有傳播性，用戶看了會(huì)主動(dòng)傳播嗎，傳播里面又分三個(gè)，第一是價(jià)值傳播，第二是手段傳播，第三是裂變傳播，這三個(gè)傳播至少要有一個(gè)，我解釋一下，價(jià)值傳播就是用戶看了你的內(nèi)容，他覺得有必要分享給他的朋友，讓他的朋友也知道這個(gè)內(nèi)容，價(jià)值傳播的內(nèi)容主要以價(jià)值為主。第二是手段傳播，比如是抽獎(jiǎng)活動(dòng)，發(fā)紅包，禮品等利益誘惑傳播，這是很多商家慣用手法。第三是裂變傳播，目前比較盛行的三級(jí)分銷系統(tǒng)，返傭返現(xiàn)等，這些大家了解一下，方便以后在內(nèi)容創(chuàng)作方面使用上，新媒體運(yùn)營主要講的價(jià)值傳播思維，這個(gè)思維是非常重要的，我們一定要明白，如果光說價(jià)值傳播，大家可能不是很明白，我舉一個(gè)生活中的例子，可能大家就明白了，我們經(jīng)常吃桃，吃蘋果，有沒有想過，桃樹和蘋果樹為什么會(huì)長桃和蘋果呢？有的人說，蘋果樹不長蘋果還能長啥，其實(shí)蘋果樹長蘋果的目的是為了讓動(dòng)物吃蘋果的時(shí)候順便傳播它的種子，桃之所以長得那么誘人，也是一樣的為了順便傳播種子，記住順便，這也是桃樹能夠在地球上存在幾百萬的原因，有時(shí)候想想這些植物實(shí)在是太聰明了，我們做新媒體也是一樣的，你要給別人提供價(jià)值，別人在享受你價(jià)值的同時(shí)順便幫你傳播。這才是新媒體運(yùn)營的核心。
把上面的內(nèi)容總結(jié)一下，就是新媒體運(yùn)營思維的共性，一個(gè)是目的性思維，一個(gè)是傳播性思維，我們做內(nèi)容的時(shí)候要以這兩個(gè)思維角度考慮內(nèi)容的布局。
下面我們?cè)賮碇v不共性思維，不共性思維又分兩種，一種是整體布局的思維模式，另外一種單點(diǎn)突破的思維，我們先講第一種，什么是整體布局的思維模式呢，在做新媒體運(yùn)營之前，我們已經(jīng)想好了以上共性的特點(diǎn)，那么我們就要根據(jù)不同的自媒體平臺(tái)開始布局，比如我們先要找一個(gè)產(chǎn)品，然后申請(qǐng)一個(gè)微信服務(wù)號(hào)，再做一個(gè)微商城把產(chǎn)品放里面，通過各大自媒體平臺(tái)內(nèi)容輸出給公眾號(hào)引流產(chǎn)生交易，這個(gè)思維模式就是整體布局，當(dāng)然有的人做新媒體不是為了賣產(chǎn)品，那么他的整體布局就不是這樣的，因此說根據(jù)目的性不同，思維模式不同，又產(chǎn)生了不共性，那么什么是單點(diǎn)突破呢，這個(gè)就是不同自媒體賬號(hào)做不同的事，相互之間關(guān)系并不大，比如新浪微博，做產(chǎn)品主要以微博的櫥窗功能實(shí)現(xiàn)，粉絲也匯聚到微博，微博就是基地，不往其他平臺(tái)或者公眾號(hào)引流，單個(gè)平臺(tái)單個(gè)完成內(nèi)容生產(chǎn)，粉絲匯聚，商品變現(xiàn)的所有過程，如果在公眾號(hào)里面，就只用公眾號(hào)的特點(diǎn)傳播和匯聚粉絲，讓用戶在微信里面完成交易。那么今日頭條里面，生產(chǎn)內(nèi)容主要是提高閱讀量，賺取平臺(tái)廣告分成就可以了。
這就是單點(diǎn)突破的思維模式，根據(jù)各個(gè)平臺(tái)不同特點(diǎn)做出不同的思維模式，也不具有共性。
最后再總結(jié)一下，作為一個(gè)新媒體運(yùn)營者，我們要對(duì)我們所做的新媒體運(yùn)營架構(gòu)有一個(gè)框架，我們知道我們每申請(qǐng)的一個(gè)賬號(hào)目的是干什么的，思維是跟著目的變化的，我們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作上要考慮兩個(gè)共性特點(diǎn)，在具體執(zhí)行上還要考慮平臺(tái)之間的不共性特點(diǎn)，讓每一個(gè)賬號(hào)每一個(gè)內(nèi)容都能發(fā)揮最大作用，這樣做新媒體不盲目，有計(jì)劃，有目的推進(jìn)每一個(gè)過程。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)