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據(jù)了解,元?dú)馍钟?jì)劃推出一款無(wú)糖可樂(lè)飲品,目前已經(jīng)通過(guò)了內(nèi)部測(cè)試,最早將會(huì)于8月初推向市場(chǎng)。
眾所周知,如今的可樂(lè)市場(chǎng)基本已經(jīng)被可口可樂(lè)和百事可樂(lè)兩大品牌所“瓜分”。
作為后來(lái)者,元?dú)馍执藭r(shí)殺入無(wú)糖可樂(lè)賽道,可謂相當(dāng)“頭鐵”。
據(jù)了解,元?dú)馍炙瞥龅倪@款無(wú)糖可樂(lè)新品,由聯(lián)合創(chuàng)始人鹿角牽頭業(yè)務(wù)線并成立了獨(dú)立的研發(fā)小組,代號(hào)“YYDS”。
據(jù)內(nèi)部相關(guān)人員的透漏,這款新品和可口可樂(lè)及百事可樂(lè)的無(wú)糖系列相比,區(qū)別主要在于:配料上做“減法”,去除了苯甲酸鈉和山梨酸鉀等防腐劑;其次以天然提取原料替代化學(xué)添加劑,同時(shí)最大限度的降低對(duì)口感的影響。
畢竟憑借著獨(dú)創(chuàng)的無(wú)糖氣泡水,元?dú)馍盅杆贀屨剂讼M(fèi)者心智。如今只要提起氣泡水,幾乎就可以和元?dú)馍种g劃上等號(hào)。
正因如此,對(duì)于這一新的嘗試,不少元?dú)馍值蔫F桿粉絲表示非常期待。
事實(shí)上,元?dú)馍窒胍M(jìn)入到可樂(lè)賽道已謀劃很久。有知情人士表示,早在2019年元?dú)馍謨?nèi)部便進(jìn)行了立項(xiàng)并正式投入研發(fā),只是前期進(jìn)展并沒(méi)有預(yù)想中的順利,甚至在中途也多次遭到不少內(nèi)部人員的反對(duì)。
彼時(shí),很多人都擔(dān)心元?dú)馍忠坏╅_(kāi)始做可樂(lè)味飲料就會(huì)徹底激怒可口可樂(lè)等大廠。
對(duì)此,元?dú)馍謨?nèi)部也表示:“對(duì)這款新品的預(yù)期并沒(méi)有那么高,也無(wú)意和兩大飲料巨頭直接競(jìng)爭(zhēng),更多是抱著試一試的態(tài)度。”
好在元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森,在公司內(nèi)部一直非常支持這個(gè)項(xiàng)目。甚至曾對(duì)公司的產(chǎn)品經(jīng)理說(shuō):“既然用戶有需求,與其扭扭捏捏,不如瀟灑走一回。全世界可樂(lè)歷史上,失敗者再多一家元?dú)馍钟秩绾文兀?rdquo;
不可否認(rèn)的是,作為飲料行業(yè)的后起之秀,元?dú)馍诌@幾年可謂成長(zhǎng)飛快。
根據(jù)公開(kāi)資料顯示,元?dú)馍衷?016年成立后,2018-2021年間銷(xiāo)售額從2億元猛增至70億元。與此同時(shí),團(tuán)隊(duì)規(guī)模也迎來(lái)了迅猛擴(kuò)張,一年多的時(shí)間從原本的2000多人增加到8000人左右。
隨著規(guī)模的不斷壯大,元?dú)馍种饾u成為了可口可樂(lè)們的“眼中釘”。
據(jù)了解,元?dú)馍肿畛踝鰵馀菟畷r(shí),就因拿不到相關(guān)產(chǎn)能而遭到斷供。2021年開(kāi)始,元?dú)馍謱掖卧獾絿?guó)際巨頭在供應(yīng)鏈和渠道等各方面的圍追堵截,甚至在貨架陳列上對(duì)元?dú)馍植扇∷拿鎶A擊之勢(shì)。
2022年2月,可口可樂(lè)內(nèi)部更是直接放下狠話:“今年勢(shì)必要消滅元?dú)馍謿馀菟?rdquo;
當(dāng)然,除了在渠道和供應(yīng)鏈上的“刁難”之外,可口可樂(lè)們?nèi)缃襁€在產(chǎn)品上試圖搶占元?dú)馍謿馀菟氖袌?chǎng)。
就在去年6月份,可口可樂(lè)的AHHA氣泡水和百事的bubly氣泡水曾先后上市,甚至就連包裝和口味也是“對(duì)標(biāo)”元?dú)馍种鞔虻陌滋椅丁?/span>
意外的是,面對(duì)巨頭們的打壓,如今元?dú)馍植粌H活的很好,反而開(kāi)始向可口可樂(lè)們發(fā)起“進(jìn)攻”了。
創(chuàng)始人唐彬森首先做的就是自建工廠和加碼線下,從而擺脫巨頭們的影響。
自2019年開(kāi)始,元?dú)馍志驮谌珖?guó)自建工廠,先后在安徽滁州、廣東肇慶等5地籌建工廠并順利實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)。今年3月,元?dú)馍值牡?家自建工廠也已經(jīng)在江蘇太倉(cāng)落地,預(yù)計(jì)投產(chǎn)后的年產(chǎn)值可達(dá)24億元。
渠道上,據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,元?dú)馍值慕?jīng)銷(xiāo)商從去年初的500家如今已經(jīng)增長(zhǎng)到了1萬(wàn)家以上,線下終端更是突破百萬(wàn),覆蓋全國(guó)超過(guò)800個(gè)城市。
就在前段時(shí)間還有消息稱(chēng),元?dú)馍謨?nèi)部定下了“2022年將在全國(guó)鋪設(shè)10萬(wàn)臺(tái)智能貨柜”的目標(biāo)。
可樂(lè)在飲料市場(chǎng)可謂備受歡迎,甚至被消費(fèi)者冠以“肥宅快樂(lè)水”的稱(chēng)號(hào)。然而就目前來(lái)看,可樂(lè)類(lèi)飲料多年以來(lái)都是由國(guó)際巨頭牢牢把控。
事實(shí)上,從上世紀(jì)90年代開(kāi)始,隨著可口可樂(lè)等外資巨頭進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng),本土品牌就因?yàn)榭谖?、渠道等多方面因素先后被淘汰?/span>
例如誕生于1953年的嶗山可樂(lè),以及年銷(xiāo)量高達(dá)數(shù)10萬(wàn)噸的重慶天府可樂(lè)和屢次登上央視廣告的非??蓸?lè),多數(shù)都在掀起一陣流行熱潮之后,便快速消失在歷史舞臺(tái)。
通過(guò)收購(gòu)、合資等方式以及自身所拿到的大量線下銷(xiāo)售渠道,最終可口可樂(lè)和百事可樂(lè)成為了國(guó)內(nèi)碳酸飲料市場(chǎng)上的兩大“霸主”。
當(dāng)然,對(duì)元?dú)馍侄?,切入可?lè)賽道除了避免受單一品類(lèi)波動(dòng)影響太大之外,另一方面也是因?yàn)榭蓸?lè)這個(gè)蛋糕實(shí)在太過(guò)誘人。
以可口可樂(lè)為例,目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要是通過(guò)兩大罐裝企業(yè),中糧和太古來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)覆蓋。
2021年,中糧可樂(lè)大股東中國(guó)食品營(yíng)收198億,其中碳酸飲料業(yè)務(wù)營(yíng)收150億,同比增長(zhǎng)13%;太古股份的可口可樂(lè)銷(xiāo)量則是同比增長(zhǎng)8%。
不夸張的說(shuō),在碳酸飲料市場(chǎng),可口可樂(lè)有著難以被逾越的領(lǐng)導(dǎo)地位。再加上百事可樂(lè),兩者相加在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率超過(guò)60%。
即便如此,面對(duì)龐大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手元?dú)馍忠膊](méi)有退縮。
聯(lián)合創(chuàng)始人鹿角表示:“飲料口味的偏好因人而異,元?dú)馍诌@款可樂(lè)味產(chǎn)品究竟如何,還是要交給消費(fèi)者和市場(chǎng)來(lái)決定。”
成立之初,元?dú)馍值哪繕?biāo)就是要成為“中國(guó)版可口可樂(lè)”。雖然現(xiàn)在兩者還完全不在同一個(gè)量級(jí)上,但這不恰恰也從側(cè)面反映了元?dú)馍忠廊挥兄鴺O大的潛在發(fā)展空間嗎?
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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