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微信已經(jīng)好久沒(méi)有刷屏的爆款文章了。
現(xiàn)在你能在微信朋友圈里看到的刷屏內(nèi)容，多半是熱點(diǎn)新聞，比如微博、抖音上的爆料。
就連這幾天刷屏的農(nóng)村二舅，也是從B站火起來(lái)的。
微信朋友圈現(xiàn)在只能零星看到視頻號(hào)上某個(gè)明星開(kāi)個(gè)演唱會(huì)，公眾號(hào)的文章幾乎沒(méi)影了。
不知道大家是否有思考過(guò)，為什么會(huì)發(fā)生這樣的情況呢？
以前許多公眾號(hào)的作者以10萬(wàn)+為榮、為目標(biāo)，但現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)人提了，今天村長(zhǎng)和大家聊聊我的幾點(diǎn)感受。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，以前開(kāi)放性的內(nèi)容表達(dá)平臺(tái)很少，微博、公眾號(hào)、博客，僅此而已。
還要考慮到后續(xù)的內(nèi)容變現(xiàn)，作者可以選擇的平臺(tái)就更少了。
所以公眾號(hào)成了許多內(nèi)容創(chuàng)作者的首選，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給也很多。
但是現(xiàn)在，有了比公眾號(hào)更加短平快的發(fā)布平臺(tái)，抖音、快手、小紅書(shū)，頭條、用戶拿起手機(jī)就能發(fā)。
而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，也有了更多的內(nèi)容獲取渠道，可以看到更多豐富的內(nèi)容內(nèi)容。
以前是沒(méi)得選，除了新聞app，就只能看微博和公眾號(hào)，但是現(xiàn)在用戶的選擇余地更大了。
所以對(duì)于公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被分割了，觀看的用戶也被分割了。
雖然昨天我在《公眾號(hào)真的很賺錢(qián)》一文中，說(shuō)了寫(xiě)公眾號(hào)是可以賺錢(qián)的。
但是這樣的成功概率已經(jīng)下降了很多，普通人想通過(guò)公眾號(hào)賺錢(qián)的難度比在西瓜、頭條、抖音上都難。
其一，收益角度
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，靠寫(xiě)公眾號(hào)獲得內(nèi)容流量收益，遠(yuǎn)低于在百家號(hào)、頭條號(hào)上寫(xiě)。
而且公眾號(hào)也從不來(lái)不做獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)，頭條、抖音還要各種活動(dòng)可以參與，拿獎(jiǎng)勵(lì)獲得流量推薦。
但公眾號(hào)純靠個(gè)人寫(xiě)作，看似公平，也讓許多人失去了創(chuàng)作的動(dòng)力。
其二，流量獲取角度
任何一個(gè)零粉絲的作者在公眾號(hào)上寫(xiě)了一篇文章，如果不靠在自己轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀幾乎為零，連微博都不如。
但在頭條、百家號(hào)、抖音上，零粉絲的賬號(hào)都有幾乎寫(xiě)出百萬(wàn)、千萬(wàn)閱讀的內(nèi)容。
其三，打開(kāi)率下降
現(xiàn)在公眾號(hào)都消息都被折疊了，內(nèi)容的推送也變得隨機(jī)了。
如果你十幾天都沒(méi)有打開(kāi)過(guò)十里村的公眾號(hào)，之前村長(zhǎng)發(fā)的文章你是收不到推送的，這就更不用談系統(tǒng)推薦了。
現(xiàn)在公眾號(hào)的打開(kāi)率別說(shuō)3%了，能有1%的賬號(hào)，都已經(jīng)很厲害了。
而事實(shí)上，多數(shù)公眾號(hào)的打開(kāi)是千分之五甚至更低。
沒(méi)有曝光，就沒(méi)有流量，就沒(méi)有漲粉，更沒(méi)有收益了。
寫(xiě)公眾號(hào)難，還是寫(xiě)一個(gè)微頭條難？還是發(fā)一個(gè)十幾秒的抖音難？
其實(shí)公眾號(hào)也可以寫(xiě)幾十字的內(nèi)容，也可以發(fā)短視頻，但發(fā)一條公眾號(hào)的推送，給用戶的感覺(jué)太難了。
需要掃碼登陸，需要排版，確認(rèn)，發(fā)布，而視頻還不能直接上傳，需要轉(zhuǎn)碼才可以，極大增加了作者的創(chuàng)作門(mén)檻。
最重要的是，在創(chuàng)作者的認(rèn)知里，就認(rèn)為公眾號(hào)就只能發(fā)文字。
因?yàn)闊o(wú)論是創(chuàng)作，還是瀏覽，公眾號(hào)看起來(lái)都和頭條、抖音有很大的差別。
可以肯定的是，現(xiàn)在的視頻內(nèi)容，在內(nèi)容呈現(xiàn)、用戶表達(dá)、信息傳遞、情緒調(diào)動(dòng)等多個(gè)方面都優(yōu)于公眾號(hào)。
公眾號(hào)上的內(nèi)容消費(fèi)是被動(dòng)的，是博主發(fā)布，用戶接受的狀態(tài)。
博主不發(fā)布，用戶就得不到接受，用戶訂閱號(hào)的消息就永遠(yuǎn)不會(huì)被激活。
公眾號(hào)沒(méi)有內(nèi)容廣場(chǎng)，極少的內(nèi)容推薦，連微博的推薦都不如。
但是頭條、抖音、快手這些平臺(tái)，用戶是主動(dòng)消費(fèi)，用戶主動(dòng)刷新，系統(tǒng)主動(dòng)推薦。
所以用戶在上面花的時(shí)間越多，接觸到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也越多。
村長(zhǎng)自認(rèn)為自己寫(xiě)的幾篇內(nèi)容挺好的，但是在公眾號(hào)是幾乎沒(méi)有推薦的。
另外再?gòu)奈恼碌姆窒韨鞑ド纤伎家幌?，之前公眾?hào)的點(diǎn)贊只對(duì)博主有表?yè)P(yáng)意義。
對(duì)于內(nèi)容曝光并沒(méi)有啥意義，后來(lái)又增加了一個(gè)在看。
【在看】這個(gè)功能原本是為了幫助圈主做推薦的，但是這個(gè)功能最雞肋的地方就是用戶不知道兩者的差別在哪里。
而且一旦用戶知道了自己點(diǎn)了在看，身邊的朋友就知道自己有沒(méi)有點(diǎn)擊，有沒(méi)有閱讀的時(shí)候，一部分用戶就不愿意點(diǎn)在看了，只點(diǎn)贊。
同時(shí)，微信文章的轉(zhuǎn)發(fā)，是需要用戶深度認(rèn)可才會(huì)被激發(fā)的。
因?yàn)榉窒磙D(zhuǎn)發(fā)的按鈕太深了，要么把文章看到最底部，要么點(diǎn)擊右上角的三個(gè)點(diǎn)才行。
而反觀抖音上的內(nèi)容，用戶無(wú)論是點(diǎn)擊分享、收藏、點(diǎn)贊還是評(píng)論，停留，都對(duì)內(nèi)容的曝光、推薦產(chǎn)生影響。
隨手的點(diǎn)贊增加了內(nèi)容的推薦機(jī)會(huì)，看的時(shí)間越長(zhǎng)也會(huì)被推薦，評(píng)論互動(dòng)越多也是。
但是現(xiàn)在的公眾號(hào)，想評(píng)論不是一件容易的事情，因?yàn)樵S多賬號(hào)根本就沒(méi)有評(píng)論權(quán)限。
最重要的是，用戶的點(diǎn)贊、打賞、評(píng)論，對(duì)文章的推薦幾乎沒(méi)有本質(zhì)的影響。
除此外，現(xiàn)在在公眾號(hào)創(chuàng)作，還有三個(gè)受限。
其一就是剛才提到的，短視頻相比文字，可呈現(xiàn)的內(nèi)容更多、更豐富，更適合創(chuàng)作表達(dá)。不僅是純粹的內(nèi)容分享，還是好物帶貨。
其二想以圖文形式寫(xiě)出好文章，不管是閱讀過(guò)萬(wàn)還是十萬(wàn)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的要求更高。
尤其是現(xiàn)在追求功利心更強(qiáng)的前提下，能寫(xiě)出好文章、用心寫(xiě)文章的太少了。
反而隨手發(fā)布一個(gè)性感穿搭，江河美景等等，就有機(jī)會(huì)獲得幾十上百萬(wàn)的瀏覽。
其三對(duì)于一部分創(chuàng)作深度內(nèi)容的作者來(lái)說(shuō)，不是缺少好文章，而是有些文章的鑒定太模糊了。
寫(xiě)的深刻一點(diǎn)，就會(huì)觸動(dòng)很多方的利益，稍有不慎，就會(huì)被刪文、封號(hào)。
所以這也導(dǎo)致，許多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，只能去寫(xiě)一些更迎合普通大眾的內(nèi)容，或者一些不痛不癢的新聞稿了。
說(shuō)實(shí)話，深度的文字內(nèi)容，有著其不可替代的作用。
但在微信這個(gè)半封閉的生態(tài)中，內(nèi)容創(chuàng)作又想出名、又想賺錢(qián)，其實(shí)是兩難。
所以，更多的作者，選擇去其他的平臺(tái)。
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)