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微信已經(jīng)好久沒有刷屏的爆款文章了。
現(xiàn)在你能在微信朋友圈里看到的刷屏內(nèi)容，多半是熱點新聞，比如微博、抖音上的爆料。
就連這幾天刷屏的農(nóng)村二舅，也是從B站火起來的。
微信朋友圈現(xiàn)在只能零星看到視頻號上某個明星開個演唱會，公眾號的文章幾乎沒影了。
不知道大家是否有思考過，為什么會發(fā)生這樣的情況呢？
以前許多公眾號的作者以10萬+為榮、為目標，但現(xiàn)在已經(jīng)沒人提了，今天村長和大家聊聊我的幾點感受。
對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以前開放性的內(nèi)容表達平臺很少，微博、公眾號、博客，僅此而已。
還要考慮到后續(xù)的內(nèi)容變現(xiàn)，作者可以選擇的平臺就更少了。
所以公眾號成了許多內(nèi)容創(chuàng)作者的首選，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給也很多。
但是現(xiàn)在，有了比公眾號更加短平快的發(fā)布平臺，抖音、快手、小紅書，頭條、用戶拿起手機就能發(fā)。
而對于用戶來說，也有了更多的內(nèi)容獲取渠道，可以看到更多豐富的內(nèi)容內(nèi)容。
以前是沒得選，除了新聞app，就只能看微博和公眾號，但是現(xiàn)在用戶的選擇余地更大了。
所以對于公眾號來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被分割了，觀看的用戶也被分割了。
雖然昨天我在《公眾號真的很賺錢》一文中，說了寫公眾號是可以賺錢的。
但是這樣的成功概率已經(jīng)下降了很多，普通人想通過公眾號賺錢的難度比在西瓜、頭條、抖音上都難。
其一，收益角度
對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，靠寫公眾號獲得內(nèi)容流量收益，遠低于在百家號、頭條號上寫。
而且公眾號也從不來不做獎勵的活動，頭條、抖音還要各種活動可以參與，拿獎勵獲得流量推薦。
但公眾號純靠個人寫作，看似公平，也讓許多人失去了創(chuàng)作的動力。
其二，流量獲取角度
任何一個零粉絲的作者在公眾號上寫了一篇文章，如果不靠在自己轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀幾乎為零，連微博都不如。
但在頭條、百家號、抖音上，零粉絲的賬號都有幾乎寫出百萬、千萬閱讀的內(nèi)容。
其三，打開率下降
現(xiàn)在公眾號都消息都被折疊了，內(nèi)容的推送也變得隨機了。
如果你十幾天都沒有打開過十里村的公眾號，之前村長發(fā)的文章你是收不到推送的，這就更不用談系統(tǒng)推薦了。
現(xiàn)在公眾號的打開率別說3%了，能有1%的賬號，都已經(jīng)很厲害了。
而事實上，多數(shù)公眾號的打開是千分之五甚至更低。
沒有曝光，就沒有流量，就沒有漲粉，更沒有收益了。
寫公眾號難，還是寫一個微頭條難？還是發(fā)一個十幾秒的抖音難？
其實公眾號也可以寫幾十字的內(nèi)容，也可以發(fā)短視頻，但發(fā)一條公眾號的推送，給用戶的感覺太難了。
需要掃碼登陸，需要排版，確認，發(fā)布，而視頻還不能直接上傳，需要轉(zhuǎn)碼才可以，極大增加了作者的創(chuàng)作門檻。
最重要的是，在創(chuàng)作者的認知里，就認為公眾號就只能發(fā)文字。
因為無論是創(chuàng)作，還是瀏覽，公眾號看起來都和頭條、抖音有很大的差別。
可以肯定的是，現(xiàn)在的視頻內(nèi)容，在內(nèi)容呈現(xiàn)、用戶表達、信息傳遞、情緒調(diào)動等多個方面都優(yōu)于公眾號。
公眾號上的內(nèi)容消費是被動的，是博主發(fā)布，用戶接受的狀態(tài)。
博主不發(fā)布，用戶就得不到接受，用戶訂閱號的消息就永遠不會被激活。
公眾號沒有內(nèi)容廣場，極少的內(nèi)容推薦，連微博的推薦都不如。
但是頭條、抖音、快手這些平臺，用戶是主動消費，用戶主動刷新，系統(tǒng)主動推薦。
所以用戶在上面花的時間越多，接觸到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也越多。
村長自認為自己寫的幾篇內(nèi)容挺好的，但是在公眾號是幾乎沒有推薦的。
另外再從文章的分享傳播上思考一下，之前公眾號的點贊只對博主有表揚意義。
對于內(nèi)容曝光并沒有啥意義，后來又增加了一個在看。
【在看】這個功能原本是為了幫助圈主做推薦的，但是這個功能最雞肋的地方就是用戶不知道兩者的差別在哪里。
而且一旦用戶知道了自己點了在看，身邊的朋友就知道自己有沒有點擊，有沒有閱讀的時候，一部分用戶就不愿意點在看了，只點贊。
同時，微信文章的轉(zhuǎn)發(fā)，是需要用戶深度認可才會被激發(fā)的。
因為分享轉(zhuǎn)發(fā)的按鈕太深了，要么把文章看到最底部，要么點擊右上角的三個點才行。
而反觀抖音上的內(nèi)容，用戶無論是點擊分享、收藏、點贊還是評論，停留，都對內(nèi)容的曝光、推薦產(chǎn)生影響。
隨手的點贊增加了內(nèi)容的推薦機會，看的時間越長也會被推薦，評論互動越多也是。
但是現(xiàn)在的公眾號，想評論不是一件容易的事情，因為許多賬號根本就沒有評論權(quán)限。
最重要的是，用戶的點贊、打賞、評論，對文章的推薦幾乎沒有本質(zhì)的影響。
除此外，現(xiàn)在在公眾號創(chuàng)作，還有三個受限。
其一就是剛才提到的，短視頻相比文字，可呈現(xiàn)的內(nèi)容更多、更豐富，更適合創(chuàng)作表達。不僅是純粹的內(nèi)容分享，還是好物帶貨。
其二想以圖文形式寫出好文章，不管是閱讀過萬還是十萬，對于內(nèi)容創(chuàng)作者的要求更高。
尤其是現(xiàn)在追求功利心更強的前提下，能寫出好文章、用心寫文章的太少了。
反而隨手發(fā)布一個性感穿搭，江河美景等等，就有機會獲得幾十上百萬的瀏覽。
其三對于一部分創(chuàng)作深度內(nèi)容的作者來說，不是缺少好文章，而是有些文章的鑒定太模糊了。
寫的深刻一點，就會觸動很多方的利益，稍有不慎，就會被刪文、封號。
所以這也導致，許多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，只能去寫一些更迎合普通大眾的內(nèi)容，或者一些不痛不癢的新聞稿了。
說實話，深度的文字內(nèi)容，有著其不可替代的作用。
但在微信這個半封閉的生態(tài)中，內(nèi)容創(chuàng)作又想出名、又想賺錢，其實是兩難。
所以，更多的作者，選擇去其他的平臺。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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