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“女生都把小紅書當百度來用”
通過搜索查找內容是小紅書用戶的重要行為路徑，那么如何能讓自己的筆記被系統(tǒng)推薦給精準的目標用戶？如何提升自己的筆記排名能更容易被搜索到？
合理布局關鍵詞可以有效提高內容被主動檢索的概率，因此關鍵詞的合理布局對于品牌投放來說至關重要
一、判斷品類熱詞
在布局之前，我們首先要知道什么是熱詞
小紅書的熱搜詞指的主要是用戶主動搜索頻率高的關鍵詞
這類詞主要有以下兩個特點：
1）存在熱度值趨勢：熱搜詞和筆記都有熱度值的起伏，比如38婦女節(jié)、母親節(jié)、中秋節(jié)、夏日、冬季等節(jié)點期間相關內容搜索量較大。
2）筆記有系統(tǒng)分類：筆記在發(fā)布之后，會被系統(tǒng)打上分類標簽，推送給相關的用戶群體。不同熱搜詞的搭配，影響到筆記的分類，想要精準推送到目標人群，要盡量選擇符合分類的熱搜詞。
二、熱搜詞該怎么找？
1）具體步驟
首先我們要確定基本詞根，也就是品牌詞和通用詞。以碧柔溫和防曬乳為例，我們的基本詞根就是碧柔、防曬
拓展衍生詞
確定了基本詞根之后，再從品牌，產品功能、競品以及平臺熱點和電商節(jié)點等層面出發(fā)，進行輻射式拓展，衍生出關鍵詞
篩選擇優(yōu)
得到了這么多衍生詞，我們該保留哪些？舍去哪些？這就需要我們通過大數(shù)據(jù)及人工分析，了解關鍵詞的情況以及用戶對相關詞的感知度，最終確定品牌關鍵詞，層層篩選，確保最優(yōu)關鍵詞。
2）確定方法
對于關鍵詞最后的篩選確定，這里提供兩個方法：
利用數(shù)據(jù)平臺確定行業(yè)類目或產品特點
這里我們選用千瓜數(shù)據(jù)平臺，在行業(yè)流量大盤下抓取相關行業(yè)的評論熱詞、內容關鍵詞、搜索熱詞等，看有沒有可以與我們的衍生詞庫相匹配的，進行保留
查看搜索下拉詞
直接進入小紅書平臺進行搜索，輸入關鍵詞，平臺就會自動展示此相關下拉詞。下拉詞是根據(jù)平臺算法將一段時間內的站內搜索熱點進行的排名推薦，關鍵詞選擇越靠近頭部下拉詞，被用戶點擊到的幾率越高，可以據(jù)此擇優(yōu)選擇
三、如何布局？
首先要介紹一下關鍵詞的布局六個準則：
1）關鍵詞布局的六個準則
著眼未來：熱度值上升期的熱搜詞
選擇和布局熱度值上升期的熱搜詞。比如夏季美白、夏季防曬等等
軟硬兼施：軟文詞+硬廣詞
建議品牌將投放分開，一部分投軟文以獲取流量為目，一部分優(yōu)化品牌搜索為目標，進行報備&效果的投放
73原則：70%長尾詞+30%即時詞
70%長期流量詞，比如美妝總量榜第一熱搜詞“皮膚”，連續(xù)9個月排名第一；30%即時詞，比如“618必備”
精細化：新銳品牌應注重精細化大類目詞
像精華液、面膜這類大詞，競爭較大，品牌可采用小+大原則，比如:平價精華，補水面膜
及時優(yōu)化：不做甩手掌柜，緊盯數(shù)據(jù)結果
建議根據(jù)投放的數(shù)據(jù)結果，對關鍵詞進行實時優(yōu)化，持續(xù)迭代，保障關鍵詞熱度持續(xù)增長
新老有別：品牌成熟度不同，策略不同
新品牌注重強化品類詞，場景詞。大知 名度品牌建議注重品牌詞和產品詞
2）一般布局設置
關鍵詞布局首先肯定是考慮在筆記的標題和正文中引用，但除此之外，基于目前小紅書算法的推薦特性，圖片在內容審核過程中的比重不斷增加，可以在首圖添加關鍵詞，來增加被系統(tǒng)推薦的可能性
除了在筆記內容入手，進行常規(guī)布局之外，這里著重推薦兩點
評論區(qū)組件應用
五月份，小紅書測試上線蒲公英評論區(qū)組件，品牌方可以在筆記評論區(qū)直接po出商品鏈接，用戶點擊就可以跳轉至商品詳情頁、店鋪頁或者搜索結果頁，直接實現(xiàn)種草和轉化。
話題的合理利用
這里首先要說明話題的作用
我在穿搭類隨意選擇了三篇互動量較好的文章，他們都提到了#每日穿搭 這個話題
點開看到這個話題有11.9億的瀏覽量，其下的筆記也普遍流量較高
雖然不能把他們數(shù)據(jù)表現(xiàn)較高的原因完全歸功于話題的選擇，但是這個話題也一定是不可避免的為筆記引流了部分流量的
但是，提高筆記流量只是一部分原因，更重要的是，通過話題這一入口，為品牌進行二次宣傳，承接部分來自關鍵詞用戶的更精準的流量，為品牌爭取到二次展現(xiàn)的機會，實現(xiàn)二次種草。
以#YSL1966 為例，直接以產品創(chuàng)作話題，這樣一來，吸引點擊的用戶精精準度就會更高，用戶粘性也會更強，且話題內部基本全部都是關于本產品的相關介紹或種草，可以更加集中的向用戶進行二次推薦，提高用戶轉化率
基于上文，對于話題的布局主要考慮兩方面：一是在文章最后，記得添加相關的話題內容為筆記引流，加大筆記曝光率；二是對于品牌來說，在打造爆品時，完全可以自己創(chuàng)造話題，將關鍵詞做大，將話題做小，精確定位到某一產品，向對此產品有明確興趣的用戶進行二次展示，實現(xiàn)精準觸達，提高用戶轉化
總之，關鍵詞的布局要在筆記內容、標題、圖文中布局的基礎上，配合評論區(qū)組件+話題的二次種草，實現(xiàn)更加精準的觸達目標用戶，為筆記錦上添花
但是一定要注意避免堆砌關鍵詞，堆砌關鍵詞會被系統(tǒng)判定為廣告，長期這樣操作，賬號會被系統(tǒng)降權
最后還是想強調一下：
上面所提到的關于關鍵詞的篩選和布局的方法論，只是在技術層面為筆記增加冪級增長的可能，但品牌產品的內容產出才是制勝的王道。如果沒有好的內容產出，羅列再多的關鍵詞、打造更多的話題，利用再多的工具也是都無濟于事
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一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
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