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同樣，可以這樣理解，沒有營(yíng)銷效應(yīng)的會(huì)展不能算是成功優(yōu)秀的會(huì)展?？v觀全球會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，無論是商業(yè)化的產(chǎn)品展，還是冠以文化、公益等名義的其他展覽，也越來越呈現(xiàn)出會(huì)展與營(yíng)銷接軌的連鎖服務(wù)趨勢(shì)。
遠(yuǎn)了不談，在國(guó)內(nèi)，各經(jīng)濟(jì)組織都試圖通過會(huì)展這一聚合品牌的平臺(tái)，展示自身產(chǎn)品的品牌形象，讓參觀的消費(fèi)者能夠從眾多產(chǎn)品中分辨與識(shí)別出自身的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，提高起身的美譽(yù)度，吸引客戶，達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷的根本目的。
那么問題來了，在國(guó)內(nèi)，近乎世人皆知的會(huì)展?fàn)I銷，你對(duì)其又到底知道和了解多少？
會(huì)展?fàn)I銷是從市場(chǎng)營(yíng)銷和會(huì)展業(yè)中脫胎而出的，所以要了解會(huì)展?fàn)I銷，就必須先明白市場(chǎng)營(yíng)銷和會(huì)展到底是什么！
市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品，并同他人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，從而滿足消費(fèi)者自身的需求和欲望的一種社會(huì)化行為管理過程。
從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的定義中不難得出：市場(chǎng)營(yíng)銷的目的是滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)或者潛在的需求。市場(chǎng)營(yíng)銷的中心是達(dá)成交易，而交易的手段則是開展綜合性的營(yíng)銷活動(dòng)。
關(guān)于會(huì)展，普遍大家認(rèn)可的是：會(huì)展是會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游（會(huì)獎(jiǎng)）等總稱。如果非要給會(huì)展下一個(gè)定義，那么會(huì)展應(yīng)該說是會(huì)議和展覽的綜合。
它是利用一定的地域優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)特色、資源優(yōu)勢(shì)、由政府或社會(huì)團(tuán)體組織召集供需雙方按照事先確定的時(shí)間和地點(diǎn)，舉行專業(yè)性或綜合性的以產(chǎn)品布展、宣傳、交易和服務(wù)為內(nèi)容的特色社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。會(huì)展是各類交流會(huì)、洽談會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)的總稱。
作者更加偏向?qū)?huì)展定義為：特定空間內(nèi)的集中性的物質(zhì)或精神的交易活動(dòng)。
會(huì)展?fàn)I銷是運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)來解決會(huì)展業(yè)發(fā)展中的一些具體問題，是營(yíng)銷學(xué)理論在會(huì)展業(yè)中的具體應(yīng)用體現(xiàn)，因此會(huì)展?fàn)I銷的基本理論框架就是市場(chǎng)營(yíng)銷和會(huì)展兩者的集合體。
會(huì)展?fàn)I銷的對(duì)象包括：會(huì)議、展覽、管理、場(chǎng)館、甚至包括會(huì)展城市、衣食住行等。
由于展覽、會(huì)議的種類多，相應(yīng)的無奈造就了會(huì)展?fàn)I銷的種類也紛繁雜多。不過從5個(gè)維度的劃分標(biāo)準(zhǔn)來看，近乎囊括了會(huì)展?fàn)I銷的全類型。
1.從性質(zhì)上看，分貿(mào)易營(yíng)銷和消費(fèi)營(yíng)銷。貿(mào)易會(huì)展?fàn)I銷是為產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽活動(dòng)而進(jìn)行的會(huì)展?fàn)I銷策劃，會(huì)展?fàn)I銷的目的主要是讓參展企業(yè)進(jìn)行信息交流、洽談貿(mào)易、最終達(dá)成交易；消費(fèi)會(huì)展?fàn)I銷是針對(duì)消費(fèi)品展覽而進(jìn)行的營(yíng)銷策劃，展覽會(huì)展出的基本上都是消費(fèi)品，營(yíng)銷的目的是直接銷售給消費(fèi)者。
2.從內(nèi)容上分為綜合會(huì)展?fàn)I銷和專業(yè)會(huì)展?fàn)I銷。綜合會(huì)展?fàn)I銷主要是針對(duì)綜合展覽而策劃的營(yíng)銷，綜合展覽包括全行業(yè)或者數(shù)個(gè)行業(yè)的展覽會(huì)，也被稱做橫向型展覽會(huì)；專業(yè)會(huì)展?fàn)I銷主要是針對(duì)專業(yè)展覽而策劃的營(yíng)銷，專業(yè)展覽是指展示某一行業(yè)甚至某一產(chǎn)品的展覽會(huì)。
3.從規(guī)模上分為國(guó)際會(huì)展、國(guó)家會(huì)展、地區(qū)會(huì)展、地方會(huì)展以及單個(gè)公司或者機(jī)構(gòu)團(tuán)體的會(huì)展?fàn)I銷。
要注意的是，這里的規(guī)模是指展出者和參觀者所代表的區(qū)域規(guī)模，而不是展覽場(chǎng)地的規(guī)模。不同規(guī)模的展覽有著不同的特色和優(yōu)勢(shì)。國(guó)際展覽由于其影響力大、商業(yè)價(jià)值高、覆蓋面廣、受到主辦者的格外重視。所以營(yíng)銷策劃時(shí)。要進(jìn)行全方位的考量。
4.從時(shí)間上分為定期會(huì)展?fàn)I銷和不定期會(huì)展?fàn)I銷。定期會(huì)展?fàn)I銷主要是針對(duì)定期展覽而策劃的營(yíng)銷。定期展覽一般指有固定的舉辦周期，有一年四次，一年兩次，一年一次，兩年一次等不同種類。不定期展覽是指沒有固定周期的展覽，展覽按照時(shí)間長(zhǎng)短，又分成長(zhǎng)期展和短期展。
5.按照?qǐng)龅匚恢梅譃槭覂?nèi)展?fàn)I銷和室外展?fàn)I銷。室內(nèi)展多用于展示常規(guī)展品的展覽會(huì)；室外展多用于展示超大超重等非常規(guī)展覽品的展覽。
會(huì)展業(yè)涵蓋的相關(guān)行業(yè)太過廣泛。每次大型的會(huì)展活動(dòng)都會(huì)涉及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面，可以說它是人流、物流、信息流和資金流的大集會(huì)。另一個(gè)角度從會(huì)展?fàn)I銷的主體來看，也是十分復(fù)雜、牽扯面廣，大到一個(gè)國(guó)家或城市，小到每個(gè)會(huì)展企業(yè)或參展企業(yè)等。由于會(huì)展業(yè)牽扯的利益主體多，每個(gè)主體的營(yíng)銷目的不一，營(yíng)銷內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)也存在明顯的差異。因此，會(huì)展?fàn)I銷是綜合性非常強(qiáng)的一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，會(huì)展業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度非常高的產(chǎn)業(yè)，會(huì)展?fàn)I銷帶動(dòng)效應(yīng)也就隨之而來的不言而喻。
會(huì)展業(yè)是一項(xiàng)綜合性的行業(yè)，舉辦一次會(huì)展活動(dòng)牽扯的利益主體很多。會(huì)展企業(yè)也不僅僅是指承辦展覽會(huì)或會(huì)議的專業(yè)會(huì)展公司，還包括會(huì)議中心、展覽場(chǎng)館、展品運(yùn)輸公司等一系列為會(huì)展活動(dòng)服務(wù)的機(jī)構(gòu)。由于會(huì)展業(yè)牽扯的利益主體多，所以會(huì)展?fàn)I銷的主體也很復(fù)雜，以往大家都認(rèn)為會(huì)展?fàn)I銷是辦展企業(yè)的事情，但是其實(shí)搞定一場(chǎng)會(huì)展?fàn)I銷活動(dòng)，這其中還包括：政府、會(huì)展企業(yè)、參展商、會(huì)展城市甚至還有會(huì)展相關(guān)媒體等。
會(huì)展?fàn)I銷手段已經(jīng)從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播、雜志過渡到線下廣告牌、地鐵廣告、互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)化媒體。
互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)的電子技術(shù)在會(huì)展?fàn)I銷中得到了廣泛的運(yùn)營(yíng)，在今天。目前，會(huì)展企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)會(huì)展?fàn)I銷手段，將大量的信息以最快的速度傳遞給大眾，但是，不得不提到一點(diǎn)，就是這個(gè)過程中，要講究營(yíng)銷手段的組合策略，從自身情況出發(fā)，根據(jù)會(huì)展?fàn)I銷的主體，參展的商品，規(guī)模的大小而定。
會(huì)展主辦者或者會(huì)展公司在舉辦展覽時(shí)，往往總是首先挑選的是城市，然后在確定具體的場(chǎng)館。這說明好的環(huán)境(經(jīng)濟(jì)位置，地理位置等)是城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，也是參展企業(yè)決定參展的條件之一。的確，鮮明的形象有利于城市開展會(huì)展整體促銷，并能增強(qiáng)在該城市舉辦展覽會(huì)的吸引力。
品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不二法寶?？v觀整個(gè)國(guó)際會(huì)展業(yè)，那些知名度高的國(guó)際性展會(huì)往往是該行業(yè)最具生命力的品牌展，一個(gè)真正的頂級(jí)展覽會(huì)并不是向參展商推銷它的展位，而是推銷它的品牌與理念。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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