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百度在優(yōu)化師的眼里是個很神奇的存在。對其失望的有，對其有感情的有，更多的是對其不知進(jìn)取的惋惜。
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的格局之變始于2019年，這一年抖音集團(tuán)（原為字節(jié)跳動）的全年廣告營收超過了百度，百度正式從王者掉入了次席。
接下來的故事大家都知道了。
抖音迅猛擴張，信息流廣告，直播間投流居于行業(yè)領(lǐng)先地位。百度則靠著搜索“帶頭大哥”的地位迎戰(zhàn)快手、小紅書這些勁敵。企業(yè)競爭就是如此殘酷，不管你昔日多么風(fēng)光，不思進(jìn)取，只會江河日下。百度是最好的典型。
2022年了，百度還是一個好的投放渠道嗎？
從事廣告行業(yè)6年，以下感受僅代表我個人。從我個人的職業(yè)感受來說，現(xiàn)在少數(shù)行業(yè)做百度廣告還是有紅利的，但是多數(shù)行業(yè)做百度已經(jīng)不行了。
我甚至聽過這樣的一句話，“做抖音的都在賺錢，做百度的都在虧本”。這句話雖然有點絕對，但足以說明百度現(xiàn)在已經(jīng)虎落平陽了。
百度廣告現(xiàn)在拿得出手的只有搜索廣告。信息流廣告比不過抖音快手，直播廣告更不用說。即使是百度的護(hù)城河，搜索廣告現(xiàn)在效果和口碑也是一路下滑。
先說效果，CPC轉(zhuǎn)化差，oCPC假量多。加之百度對鳳巢系統(tǒng)的更新特別頻繁，基本每個月都會有一些比較大的更新，最新的更新是推出線索加油包。每一次推出新的產(chǎn)品出來，優(yōu)化師群體沒幾個看好的。
從口碑上來說，百度也大不如以往，百度很少聽廣告主的聲音，很多調(diào)整都是自己說了算。例如基木魚，有必要強切嗎？其實是沒有必要的，百度不過是為了打造自己的閉環(huán)，但是損害的是廣告主的利益。相信很多優(yōu)化師對此應(yīng)該是感同身受。
現(xiàn)在投百度還是一個好的選擇嗎？
如果你是比較冷門或者比較小眾的行業(yè)，還是可以試一下。如果你的行業(yè)已經(jīng)競爭白熱化了，建議還是去投下其它渠道。整體來說，搜索廣告，現(xiàn)在流量都在減少，不管是百度還是小搜。以前我們投小搜360搜狗神馬都有量，現(xiàn)在量已經(jīng)很少了，用戶的大量時間都花在了短視頻上，搜索習(xí)慣仍在，但使用頻次無疑降低了。
針對于加粉行業(yè)的廣告主，不太建議投百度。百度強切基木魚，基木魚跑加粉的流失率太高了，小搜還可以投軟文，只是量會少一些。
現(xiàn)在的百度已經(jīng)不適合小商家推廣了，百度大搜oCPC出價現(xiàn)在已經(jīng)是主流了。oCPC花錢快，也需要花錢才能養(yǎng)好賬戶模型。如果你預(yù)算兩三百，建議還是不要投百度了，不太可能有很好的效果的。
百度現(xiàn)在對大賬戶，對消耗多的賬戶更友好，也更利好。盡管你覺得百度這樣很惡心，但商業(yè)的競爭就是這樣，百度對客戶同樣會有它的篩選邏輯，你的預(yù)算越多，自己能獲得的“實惠”更多。
2022年還有日預(yù)算三五百內(nèi)的嗎？
還是蠻多的。疫情影響經(jīng)濟，以前大家能賺到錢所以有錢投廣告，現(xiàn)在廣告主賺錢難了，預(yù)算都在降低。
應(yīng)該說，百度從有信息流廣告開始，從來都沒占過領(lǐng)頭羊的位置。和大搜不同的是，百度信息流的更新倒是不太頻繁。百度信息流的流量比抖音系小，量也要少一些，功能相對簡單一點。
盡管百度信息流廣告流量少，但是也有自己的特長?；诎俣鹊乃阉骰?，百度信息流的流量質(zhì)量還是比較好的，線索質(zhì)量整體來說，還不錯。其次百度信息流一般的返點會比較高，這比抖音系要好很多，某種意義層面，對廣告主更友好。
投放百度信息流操作和思路比較簡單，但是效果要做好，并不容易。這是因為百度信息流的智能化程度不如抖音系，所以做出好效果還是需要扎實的優(yōu)化實力的。
還有直播投流這塊，很多人以為百度沒有。其實百度也是有直播投流的，只是在業(yè)界沒有什么聲響，也自然沒法引起關(guān)注了。做直播投流，目前還得看抖快以及蓄勢待發(fā)的視頻號。
其實很簡單，不再強制基木魚，以前的好產(chǎn)品比如行業(yè)定投、離線寶都回來，自然效果就會好起來。但這些是逆百度化的，所以這是不可能的。打造閉環(huán)，是商業(yè)邏輯決定的，百度只會在打造閉環(huán)的路上不斷深化，不可能再走以前的老路。
實際上，百度要想真正使廣告主有效果，還是要重視產(chǎn)品打磨，用心去做產(chǎn)品。而不是只看營收。換句話說，你的產(chǎn)品效果好了，營收自然也是水到渠成的事情。
所以我覺得百度應(yīng)該把重點 聚焦在廣告產(chǎn)品能力的提升上。
例如，oCPC算法的提升，基木魚功能的提升，觀星盤數(shù)據(jù)能力的提升，這些對廣告主來說，是經(jīng)常用到的，產(chǎn)品能力越強，自然越有利于效果。再有，就是不要太頻繁更新，每一次更新對效果不利，反而還會帶來負(fù)向影響。
以前的百度效果確實是很好的，現(xiàn)在則一言難盡。很多優(yōu)化師對百度是有感情的，但是現(xiàn)在已經(jīng)沒有信心，很多廣告主也已經(jīng)棄投百度了。百度現(xiàn)在要做的，應(yīng)該是重拾廣告主的信心，拿產(chǎn)品說話。再不知恥后勇，怕是要墜入萬丈深淵了。
搜索廣告目前主流的就5個渠道，百度、360、搜狗、神馬和巨量（抖音系）。信息流渠道比較多，主流的渠道就4個，巨量引擎（抖音系）、百度信息流、騰訊廣告（廣點通）和快手信息流。直播投流廣告主流的就兩個，巨量千川（抖音系）和磁力金牛（快手系）。
搜索廣告量少成本高，質(zhì)量好點；信息流廣告量多成本低，質(zhì)量差一點。
如何選擇合適的投放渠道？
咨詢類，一般選擇搜索廣告多點；表單類，搜索和信息流均可；
加粉類，加粉是比較麻煩的會涉及到一個流失的問題。目前軟文頁跑加粉的效果最好，但是在百度跑軟文容易被切，建議加粉類，主投搜索，重點投360、搜狗和神馬，不建議投百度和巨量；
應(yīng)用類，搜索和信息流均可；
二類電商類，信息流效果更好，不適合搜索。
這些付費渠道之外，如果有精力的話，免費渠道也可以做做。例如公眾號、抖快、知乎、小紅書這些渠道，自然獲客的效果也非常不錯。時間充足的話，這些渠道不要錯過。
現(xiàn)在已經(jīng)是2022年下半年了，已經(jīng)很難有藍(lán)海渠道了。幾乎所有的渠道流量都是飽和狀態(tài)，過去那種低成本獲客的情況很難再有了，這對企業(yè)主和優(yōu)化師的要求也越來越高，廣告不再是會操作就能做的好的，重要的是會制作素材，有好的營銷思維。
廣告投放越來越精細(xì)化，如果有轉(zhuǎn)型的機會就好好轉(zhuǎn)型吧，如果沒有，那么就提升自己的能力來應(yīng)對流量市場的變化。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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