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鴻星爾克又上熱搜了。這次，還是因為捐款。
去年7月一場河南暴雨，讓豪捐5000萬的鴻星爾克“野性”出圈。從一個岌岌可危的國產(chǎn)運動品牌，變身萬眾矚目的“國貨之光”。
前兩天，在一場公益晚會中，鴻星爾克宣布捐出1個億的物資和款項，再次引發(fā)輿論熱議。
據(jù)悉，此次的1個億，鴻星爾克是捐給福建省殘疾人福利基金會，款物將用于幫助困難殘疾群體改善生活質(zhì)量。
隨著#鴻星爾克再捐1個億#的消息沖上熱搜，相關(guān)話題閱讀量迅速過億，網(wǎng)友們紛紛跟帖點贊。
民族企業(yè)的心中滿滿還是民族。感恩回饋社會，這種態(tài)度就非常正。
比讓明星代言的效果好，抓好質(zhì)量不火都難。
還炸出了不少忠誠用戶——身上穿的全是鴻星爾克。今年剛買了兩雙夏季的鴻星爾克鞋，又被它捐了，冬季繼續(xù)買。
有網(wǎng)友夸上了鴻星爾克的質(zhì)量：鞋子質(zhì)量是真的好，跋山涉水穿一年多了沒開裂也沒脫膠。
不少網(wǎng)友直呼，雙十一繼續(xù)野性消費。
也有疑惑的：踩了一年縫紉機(jī)，又都捐了嗎？董事長“一起讓愛傳遞”的發(fā)聲，再次立穩(wěn)了鴻星爾克有情有義正能量的品牌形象。
去年10月，山西遭遇暴雨，鴻星爾克“悄悄”捐贈2000萬物資馳援，被曝出后獲贊無數(shù)。
今年7月，全國各地高溫酷暑，鴻星爾克展開線上線下免費送“小鴻帽”的聯(lián)動，網(wǎng)友評論：天酷熱，心更暖。
就連供應(yīng)商廠房大火，鴻星爾克不但沒追責(zé)，還伸出援手幫助企業(yè)渡過難關(guān)。企業(yè)負(fù)責(zé)人一封聲淚俱下的感謝信，讓鴻星爾克的善舉傳遍全網(wǎng)。
實際上，鴻星爾克并不是今年才開始捐贈。
2008 年汶川地震時，捐贈了 300 萬元物資和 300 萬元現(xiàn)金。2013 年和2018年，分別向福建殘聯(lián)捐贈了 2500 萬元的物資和 6000 萬元服裝。2020年初，又捐贈了1000萬元抗疫物資……
捐贈本是無可厚非的企業(yè)自主行為，而鴻星爾克的每一次捐贈，幾乎都能掀起一波輿論聲浪，點燃網(wǎng)友的消費熱情。
這或是因為，在公眾眼中，鴻星爾克實在太“窮”了。
2020年，鴻星爾克的營收為28億。同年安踏營收355億，李寧為144億，就連特步，也有81億。
熱心網(wǎng)友還扒出了它家的報表，2021年一季度負(fù)6000多萬。
作為較早打出“專業(yè)運動”品牌戰(zhàn)略，2005年營收規(guī)模一度超過安踏的鴻星爾克，在發(fā)展過程中確實掉隊了。
有數(shù)據(jù)顯示，自2010年到2020年，鴻星爾克的市占率從2.9%下降到了1%。
不過，也恰是這個看起來連生存都成問題的品牌，在社會突發(fā)事件中的“舍身相助”，讓品牌收獲了一波又一波好感，重回消費者視線。
從“窮”到連微博會員都舍不得卻豪捐5000萬，至今剛好一年。
這一年中，不乏質(zhì)疑鴻星爾克捐贈是營銷作秀的聲音。
當(dāng)一周賣出7700萬元的野性消費潮不再，鴻星爾克線上旗艦店的粉絲數(shù)量和整體營收，仍在穩(wěn)步增加中。
我們可以看到，目前鴻星爾克天貓旗艦店的粉絲數(shù)量為1350萬，一款售價239元的男子跑步鞋，月銷可達(dá)3萬+。
此前常遭網(wǎng)友吐槽“跟不上年輕消費者審美”的設(shè)計風(fēng)格，跟不上時代節(jié)奏的社媒運營、品牌IP等，品牌也已經(jīng)意識到并積極作出回應(yīng)。
自去年以來，鴻星爾克除了研發(fā)具備科技含量的產(chǎn)品外，開始與國漫IP、國博館等跨界合作，以重塑國潮風(fēng)全“星”出發(fā)等一系列聯(lián)動，為品牌植入契合當(dāng)下消費趨勢的精神內(nèi)涵，制造出適合年輕人語境的消費新奇感。
同時，啟動“青年共創(chuàng)計劃”，將設(shè)計畫筆交給年輕用戶。把對國貨的創(chuàng)新與支持轉(zhuǎn)化為實際行動力，推出更符合消費者需求的產(chǎn)品。
為了加速計劃落地，推出星創(chuàng)概念店。首批開在福州、長沙和深圳，吸引了眾多年輕人前來打卡。
此外，曾在2012年由“專業(yè)運動”向“生活運動”轉(zhuǎn)型的鴻星爾克，逐步回歸滲透體育圈層，通過深化與運動員、相關(guān)領(lǐng)域精英選手的溝通，為產(chǎn)品共創(chuàng)賦能。
如果說，此前的爆火出圈，是因為滿足消費者情緒表達(dá)形成的短期效應(yīng)。那么，如今的鴻星爾克，正在為培養(yǎng)品牌力長期效應(yīng)進(jìn)行升級改變。
今年7月15日，鴻星爾克董事長吳榮照在《人民日報》發(fā)表了一篇題為《以高品質(zhì)國貨引領(lǐng)消費新潮流》的文章。
在文章中，吳榮照表示：如何以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開拓市場，怎樣更好滿足消費者需求，國貨品牌需要繼續(xù)探索。
隨著國潮消費的崛起，國貨品牌迎來了前所未有的機(jī)遇，尤其是運動品牌。
在愛國情懷的感召下，越來越多年輕消費者，以選擇國產(chǎn)運動品牌作為支持國貨、表達(dá)文化自信的具體動作。
與此同時，近些年來，國產(chǎn)運動品牌也在創(chuàng)新產(chǎn)品力上獲得了質(zhì)的飛躍。
毫無疑問，品質(zhì)是品牌的生命力。
當(dāng)鴻星爾克爆火出圈之后，意識到科技實力對推動產(chǎn)品迭代，打開廣闊市場空間，讓品牌動能更充沛的重要性，也一直在產(chǎn)品力上尋求突破。
捐贈的意義，在于能以正向價值觀重塑品牌形象，讓消費者感知到品牌溫度。
當(dāng)“以情動人”建立了受眾對品牌的好感，作為一個運動品牌，重復(fù)消費的決定因素，仍是在研發(fā)和提升產(chǎn)品質(zhì)量上看得見、摸得著的投入。
在新消費賽道，既有屢次捐款放大了受眾對品牌好感的情緒帶動，又有意識到產(chǎn)品力不足并持續(xù)精進(jìn)的深耕，才能在消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、精神文化的雙重需求中優(yōu)勢勝出。
早在2019年，吳榮照就說過，“我們要打造全球領(lǐng)先的運動品牌，現(xiàn)在只是萬里長征的第一步，還有很遠(yuǎn)的距離。”
重新發(fā)力的鴻星爾克，在2021年中國最具價值品牌排行500強(qiáng)中，以400億市值，位居第180位。
如此來看，To be No.1的鴻星爾克，要走的路確實還很長。幸運的是，它已經(jīng)有個好彩頭。
至于質(zhì)疑鴻星爾克的捐贈作秀，實在大可不必。如果能繼續(xù)以200元買到科技感和舒適度兼具的運動鞋，這樣的“作秀”，多一些又何妨？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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