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文 | 文燁豪
沒有人能否認，元宇宙是過去一年鮮有的風口。
作為接棒新消費、人工智能等熱門賽道的新產(chǎn)業(yè)，頗具想象空間的元宇宙無疑已成為了各路人馬爭奪的金礦。
而縱觀整個礦區(qū)，亦不斷發(fā)生著變化，既有抱以不同目的的新人不斷加入，亦有不斷進化的傳統(tǒng)玩家。這其中，手機廠商的故事值得一談。
如果將vr硬件作為參考標準，那作為最早跟風VR的一批玩家，手機廠商其實早已站在了元宇宙的前沿。只可惜隨著潮流冷卻，玩家逃離，一切已成為歷史。
一晃多年過去，在元宇宙的帶動下，小米、vivo等廠商均流露出再戰(zhàn)VR的意味。只是，凡事都要講求時機，很多事情做早了不行，做晚了也不行，而當下重回VR的手機廠商們，能否改寫過去的失敗結(jié)局？
寒冬之下，無論是遠處的元宇宙，還是近處的VR硬件，對于現(xiàn)階段的手機廠商而言均屬“救命稻草”般的存在。
眾所周知，當下消費電子正值困頓期，手機市場更是早已步入存量，用戶換機意愿年年降低。在此背景下，微創(chuàng)新已不再是出口，消費電子市場需要一劑猛藥，即向市場兜售下一個剛需，推動下一輪硬件革命才能破局。
而相較于各類服務于單一場景的智能設(shè)備，VR/AR硬件兼顧功能與娛樂，應用場景更多元，自然能更好地貼合大眾市場，集聚大量需求。以游戲產(chǎn)業(yè)所強調(diào)的代入感為例，即便廠商如何刻畫游戲場景，置入大量高模，第一人稱視角仍由鼠標、手柄控制，相比之下，VR僅憑硬件特性便可實現(xiàn)降維打擊。不失為行業(yè)期盼已久的“革命級賽道”。
其次，VR/AR亦是對手機廠商硬件生態(tài)的補齊。當下的手機行業(yè)，幾乎已沒有玩家選擇抱住手機大樹不放，即便是方才崛起的榮耀，亦已將精力投入全場景智能硬件。
而翻看眾玩家的硬件矩陣，多圍繞著筆記本、智能手表、耳機、電視等產(chǎn)品展開，生態(tài)更牢固的玩家可能會涉及智能家居乃至造車。由此不難看出，硬件矩陣的覆蓋面，很可能是這場生態(tài)戰(zhàn)役其中一個決勝點。
因此，VR/AR設(shè)備不僅是手機廠商切入元宇宙的“船票”，亦是各廠商進行構(gòu)建的硬件生態(tài)能否全然覆蓋場景的一塊重要拼圖。在此背景下，推出一款面向新興場景的標志性VR/AR產(chǎn)品十分必要。
面對這場戰(zhàn)役，手機廠商們顯然勢在必得，畢竟其具備切入元宇宙硬件入口的先天優(yōu)勢。2016年-2019年，元宇宙仍停留在《雪崩》中的概念之際，小米、vivo、華為等玩家便均已發(fā)布各自VR硬件，試圖抓住可能的風口。
雖說當時推出的產(chǎn)品多以嘗鮮版為主，硬件參數(shù)早已落后于時代，無法在當下的硬件生態(tài)中起到協(xié)同作用，但這并不影響手機廠商對供應鏈的把控。畢竟現(xiàn)階段手機廠商們合作已久的歌爾股份、藍思科技等老牌供應鏈企業(yè)正接連步入VR/AR賽道，手機廠商無需再耗費時間成本重修供應鏈關(guān)系。
但事實真是如此嗎？不盡然，因為在既往硬件優(yōu)勢背后，手機廠商們存在著一塊難以填補的瘡疤。
手機廠商們曾爆發(fā)過一陣VR潮，可沒有任何一個廠商的VR產(chǎn)品保持著常態(tài)化更新，均被打入冷宮。表面上看，過去手機廠商的敗局是VR風口告破所致，但本質(zhì)原因在于，手機廠商缺乏支撐一款VR設(shè)備的內(nèi)容土壤。
不論是面向大眾市場的VR一體機，還是針對游戲玩家的PCVR，內(nèi)容本身以及內(nèi)容同硬件的契合程度都將成為用戶選擇的關(guān)鍵因素。
而內(nèi)容，恰恰是手機廠商們共同的心病。以Meta Oculus Quest 2與Valve Index兩款現(xiàn)象級產(chǎn)品為例，二者的內(nèi)容基底，與Meta的互聯(lián)網(wǎng)背景、Valve的游戲背景高度相關(guān)。
反觀手機賽道，雖說也有小米這樣高喊互聯(lián)網(wǎng)口號的玩家，但所謂的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務高架于廣告之上，真正同內(nèi)容相關(guān)的小米游戲缺乏精品游戲的自研能力，大多只是作為發(fā)行方分羹，同時也很難在狼多肉少的大環(huán)境下?lián)尩脙?yōu)質(zhì)第三方游戲發(fā)行權(quán)。
值得注意的是，小米云游戲負責人曾在去年某論壇上表示，小米將在云游戲、AR/VR以及元宇宙全面布局。不得不說，云游戲確實是平衡現(xiàn)階段VR設(shè)備便攜與性能的一大出口，但業(yè)界老大哥谷歌早已為Stadia用其試錯——現(xiàn)階段云游戲仍無法解決輸入延遲問題，而該問題一旦集中于視角交互的VR場景，不佳體驗更將上升一個量級。
因此，VR賽道強調(diào)內(nèi)容的特性，將無限沖淡手機廠商的硬件、供應鏈優(yōu)勢。更何況，當下VR市場的競爭程度已不能同過去相比。
在元宇宙概念尚未爆發(fā)前，由于眾所周知的因素，Oculus Quest 2、Valve Index在國內(nèi)市場的內(nèi)容優(yōu)勢不可避免地被削減，手機廠商得以在保護傘下獲取更多競爭力?？僧斚?，隨著覬覦元宇宙的玩家越來越多，手機廠商失去了最后的喘息空間。
2021年，字節(jié)跳動宣布收購VR廠商Pico，后者正是當年風口潰敗，手機廠商紛紛逃亡之后，賽道內(nèi)為數(shù)不多的VR廠商之一。
而今年6月，騰訊也被曝出已正式成立了擴展現(xiàn)實（XR）部門，更早之前，坊間曾傳出騰訊收購硬件廠商黑鯊科技制作VR頭顯的消息。值得一提的是，無論是早早收購的Riot Games，還是近期傳出的增持育碧，均傳達出騰訊筑內(nèi)容壁壘的意味，而領(lǐng)導XR部門的人不是別人，正是騰訊游戲副總裁沈黎。
這表示，互聯(lián)網(wǎng)大廠們均想以硬件切入元宇宙，進而把握硬件入口，而大廠在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，則將成為敲門磚——砸向以手機廠商為代表的傳統(tǒng)硬件玩家。
畢竟拼硬件，上游器件行業(yè)不僅高度相似，供應鏈企業(yè)亦可能倒戈。字節(jié)此前收購的Pico，便同VR供應鏈巨頭歌爾股份關(guān)系緊密，而騰訊雖現(xiàn)階段還沒有具體的收購動作，但只需思索供應鏈認關(guān)系還是認錢，情勢便清晰明了。
而倘若拼內(nèi)容，字節(jié)、騰訊更將不戰(zhàn)而勝。一個簡單的例子，字節(jié)只需將抖音置入硬件獨占的元宇宙社交應用中，便能將手機廠商們按在地上摩擦。即便手機廠商想要搶修內(nèi)容壁壘，也會在高度競爭的環(huán)境下被極高的內(nèi)容采購成本拖垮。
另一方面，手機玩家收入結(jié)構(gòu)較為單一，即販賣硬件所帶來的利潤?？涩F(xiàn)階段，VR/AR硬件始終無法保證穩(wěn)定的出貨與需求，倘若廠商們想復寫移動互聯(lián)時代跟著紅利賺錢的打法，那在紅利帶來之前必將承受不小的壓力。
在VR/AR成為人人所需的產(chǎn)品前，以性價比攬活新興用戶才是關(guān)鍵所在，Oculus Quest 2取勝之處正在于此——硬件讓利，內(nèi)容付費。顯然，手機廠商缺乏多元營收能力，卻不得不陷入比拼性價比的競爭，局面難言明朗。
因此，僅是為了創(chuàng)造增量，那么手機廠商們推出的新品大概率被淹沒于賽道同類產(chǎn)品的海洋中，時刻面臨被取代的風險。無論是元宇宙也好，純粹的VR/AR賽道也罷，硬件思維正在成為過去式，唯有把握住“內(nèi)容”，抓住首批用戶，才能真正應對這場即將來臨的大考。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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