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近年來，兒童相機市場展現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，其銷售額與銷量均實現(xiàn)了顯著躍升，成為備受矚目的新興細分市場。
根據(jù)“鏡界AI”最新數(shù)據(jù)顯示，2024年滾動年度（MAT）期間，兒童照相機在主流電商平臺的銷售額高達4.27億元，實現(xiàn)了同比110.5%的增長幅度。在這一蓬勃發(fā)展的市場中，天貓、淘寶以及抖音平臺占據(jù)線上銷售的主導地位，成為消費者選購兒童相機的首選渠道。
面對日益激烈的市場競爭環(huán)境，兒童相機行業(yè)正站在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的關鍵節(jié)點。未來，產(chǎn)品創(chuàng)新應聚焦于哪些方向，以持續(xù)滿足消費者日益多元化的需求，并保持在市場中的領先地位，成為相關品牌廠商亟待探索的重要議題。
我國兒童相機市場規(guī)模在近年來呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，隨著兒童教育和成長需求的提高，越來越多的家長愿意為孩子購買專業(yè)的兒童相機。近一個滾動年，兒童照相機在線上規(guī)模已達4.27億。
總體來看，50-100元和100-150元這兩個中低價位段的兒童相機最受歡迎，相比之下400元及以上的高價位段兒童相機市場份額始終較低，通常占比不超過1%。
200元以下的中低價格段銷量占比呈現(xiàn)上升趨勢，反映出消費者對低價位相機的需求逐漸增加，更多預算有限的消費者愿意選擇這類產(chǎn)品。
在兒童相機市場中，消費者對產(chǎn)品功能的偏好呈現(xiàn)出鮮明特點。其中，可打印功能以其獨特的即時滿足感深受青睞，完美契合兒童即時分享與記錄的樂趣，成為驅(qū)動市場增長的關鍵因素之一。報告顯示，2024年MAT線上相關功能的兒童相機產(chǎn)品銷售額達2.76億元，同比增長90.6%。
此外，具備雙攝拍攝與錄像功能的兒童相機同樣贏得了廣泛的市場認可，特別是錄像功能，相關產(chǎn)品在2024年1-4月銷售額同比增長152.4%。這一趨勢不僅反映了消費者對于產(chǎn)品多功能性的追求，也預示著兒童相機正逐步向更高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作工具轉(zhuǎn)變。
盡管相較于前述功能，可觸屏相機的市場需求略顯溫和，但其依然占據(jù)了一定的市場份額，表明部分消費者在選擇時亦看重操作的便捷性與互動性，為市場增添了多元化的競爭格局。
與兒童相機市場一同升溫的，還有相關話題在社交媒體上的討論熱度。
基于社媒數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)兒童相機市場的受眾正逐漸打破年齡和性別的邊界。報告顯示，關于兒童相機的討論主要圍繞21至35歲年齡段，且高度集中于一線及新一線城市用戶群體。同時，市場觸角正向二線、三線及以下城市延伸，展現(xiàn)出強勁的下沉市場增長潛力。
值得一提的是，消費人群正趨于年輕化，從最初的寶爸寶媽群體，逐漸擴展至18至25歲的學生及年輕族群。這些年輕消費者被兒童相機可愛的IP設計及豐富功能深深吸引，將其視為創(chuàng)意拍攝和記錄生活的創(chuàng)作“神器”。
兒童相機的主要目標群體雖仍聚焦于兒童、親子及寶媽寶爸，但其影響力已悄然延伸至大學生、高中生等年輕群體。拍照與出游成為這些消費者使用兒童相機的兩大核心場景。
在功能需求上，護眼與防走丟功能廣受各年齡段用戶的青睞。而對于親子群體而言，耐摔與哄娃功能則顯得尤為重要，這反映出家長們對產(chǎn)品耐用性和實用性的嚴苛要求。
與此同時，低音、補光和降噪等功能的加入，進一步提升了年輕用戶群體的使用體驗與拍攝質(zhì)量，滿足了他們對高品質(zhì)影像的追求。在設計風格上，可愛、復古與小眾設計元素廣受各年齡段消費者的喜愛，而高級、少女心與浪漫等設計風格則更受年輕群體的追捧，彰顯出他們獨特的審美偏好。
兒童照相機市場頭部品牌成員時有變動， 除了銷售額較高的品牌排名輪動之外， 還有一些新入局品牌正加速搶占市場。其中凱蒂卡樂以10%的市場份額，位居線上市場品牌榜TOP1.
凱蒂卡樂誕生于2015年，系寧波康大美術畫材集團旗下兒童動手藝智用品品牌，旗下主營益智玩具、繪畫文具，其中益智玩具下兒童相機在2024MAT銷售額增勢明顯。
借助抖音和小紅書平臺KOC種草效應，凱蒂卡樂從2022年底開始在抖音平臺快速增長。兒童相機產(chǎn)品主打IP合作、高清攝像、護眼等概念與現(xiàn)在寶爸寶媽消費者需求高度重合，深受廣大消費者的喜愛和追捧。
近一年，凱蒂卡樂品牌在小紅書、抖音等社交媒體平臺上的討論度呈現(xiàn)波動上升的趨勢，品牌相關推文的互動量超過18萬人次，并在不同平臺上收獲了多個互動量超十萬的熱門話題。
消費者對產(chǎn)品的喜愛點集中在“寶寶記錄生活”的親子活動上，這與凱蒂卡樂產(chǎn)品的目標人群和市場定位高度契合。社交媒體上，許多家長分享了與孩子一起使用凱蒂卡樂相機記錄日常生活的美好瞬間，增強了品牌的親子互動形象，進一步推動了產(chǎn)品在家庭用戶中的受歡迎程度。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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