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這段時(shí)間和一些朋友聊到網(wǎng)站權(quán)重以及關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)蠻多人對(duì)于這兩個(gè)概念的認(rèn)知還是存在一些錯(cuò)誤的，今天就來聊一聊這兩個(gè)概念。
網(wǎng)站權(quán)重最早應(yīng)當(dāng)是來源于Google的谷歌權(quán)重，也就是PR——PageRank(網(wǎng)頁級(jí)別），而PageRank也是一種數(shù)學(xué)排名算法，用來評(píng)估網(wǎng)頁鏈接的質(zhì)量和數(shù)量，是Google排名運(yùn)算法則重要組成部分，也是Google用來衡量一個(gè)網(wǎng)站好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。PR級(jí)別從0到10級(jí)為滿分。PR值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎。
但是因?yàn)槟承┰颍雀柙缭?016年4月15日，就關(guān)閉了PageRank數(shù)據(jù)，不再更新。當(dāng)然了，雖然谷歌不在更新數(shù)據(jù)了，但是這個(gè)算法還是存在的，只是具體的數(shù)值不為人所知了。
而我們現(xiàn)在比較熟悉的百度權(quán)重，也就是仿照谷歌權(quán)重建立的，但是這兩者之間的是有很大的差異的。其一的話，是百度權(quán)重并非是百度官方做公布，而是各個(gè)工具網(wǎng)站自己計(jì)算的。其二的話，谷歌權(quán)重更偏向于外鏈權(quán)重，而百度權(quán)重更偏向于是流量數(shù)據(jù)。
現(xiàn)在有公布百度權(quán)重的網(wǎng)站有站長(zhǎng)工具、愛站、5118三家SEO工具，但是這三家公布的百度權(quán)重很多時(shí)候都是有差異的，這個(gè)是為什么呢？
三家對(duì)于百度權(quán)重的計(jì)算方法。大致都是通過分析網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名，預(yù)估從百度搜索引擎產(chǎn)生的流量，例如愛站工具還給出了【百度中前50名的帶搜索指數(shù)關(guān)鍵詞的排名結(jié)果】的說明。而這邊就會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)差異點(diǎn)。
第一個(gè)原因，是因?yàn)槿齻€(gè)SEO工具的權(quán)重計(jì)算公式或者說關(guān)鍵詞帶來流量的計(jì)算公式是不同的。不同指數(shù)的詞，應(yīng)該算做多少流量？有指數(shù)的詞的排名不同，應(yīng)該算做多少流量？第一位和第十位，首頁和第五頁，流量應(yīng)該如何計(jì)算？這個(gè)計(jì)算公式是他們差異點(diǎn)，當(dāng)然，這個(gè)計(jì)算公式各家都沒有公開。
第二個(gè)原因的話，就是因?yàn)槿齻€(gè)SEO工具的詞典不同，詞庫不全。三家都沒法將所有的帶有搜索指數(shù)的關(guān)鍵詞收錄到自己的詞典當(dāng)中。
而這兩個(gè)原因也就致使了三家給出的網(wǎng)站權(quán)重高低不一，一般來說5118的權(quán)重是最高的，站長(zhǎng)之家的權(quán)重居中，愛站工具給的權(quán)重是最低的。（當(dāng)然這個(gè)不是一定的，只是我經(jīng)手過的一些網(wǎng)站的大概數(shù)據(jù)來看。）
不過這個(gè)也沒有誰的更準(zhǔn)確的說法，都可以作為參考值，真正準(zhǔn)確的還是應(yīng)該看自己后臺(tái)的一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，或者用百度統(tǒng)計(jì)/友盟統(tǒng)計(jì)去做精確的計(jì)算。
因?yàn)楹荜P(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞因?yàn)闆]有百度指數(shù)，是不會(huì)被計(jì)算入這幾個(gè)平臺(tái)的權(quán)重公式。但是很多企業(yè)的一個(gè)搜索引擎線索轉(zhuǎn)化都是來源于長(zhǎng)尾詞，關(guān)于這個(gè)我們等下會(huì)講。
其實(shí)影響權(quán)重的因素就是關(guān)鍵詞的百度指數(shù)和你所在這個(gè)關(guān)鍵詞的排名。這也就是一些灰帽做的刷網(wǎng)站權(quán)重的原理。
我先占據(jù)一個(gè)沒有人搜索的關(guān)鍵詞的首頁，然后通過一些虛擬點(diǎn)擊、發(fā)包或者其他的技術(shù)手段，將百度指數(shù)刷上去，網(wǎng)站的權(quán)重也就自然上去了。
當(dāng)然了，這個(gè)網(wǎng)站權(quán)重上去了并沒有任何意義，也不會(huì)給你帶來半個(gè)流量，就是糊弄甲方或者拿去賣友鏈，又或者直接賣站的。因此在大部分情況下你大可不必去在乎網(wǎng)站權(quán)重，那東西更多是糊弄不懂行的領(lǐng)導(dǎo)的。
關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，特指單個(gè)媒體在制作使用索引時(shí)，所用到的詞匯。是圖書館學(xué)中的詞匯。關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一，就是訪問者希望了解的產(chǎn)品、服務(wù)和公司等的具體名稱用語。
當(dāng)然了，以上這段是源于百度百科的很官方的解釋，對(duì)于我們營銷人員來說，關(guān)鍵詞最直接的解釋就是——用戶需求。為什么會(huì)有關(guān)鍵詞的產(chǎn)生，那是源于用戶有需求，用戶將需求化作文字輸入搜索引擎想要獲取解決方案，而一個(gè)個(gè)的需求也就是一個(gè)個(gè)的商機(jī)。
搜索引擎的目的就是將最能夠滿足用戶需求的內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前。你想知道蛋糕怎么做，我就給你菜譜。你想知道仙劍的迷宮怎么走，我就給你攻略。你想知道廈門最好吃的燒烤是哪一家，我就給你榜單。你想知道某某公司的情況，我就給你企業(yè)信息。所以有人說搜索引擎最終極的形態(tài)應(yīng)當(dāng)是問答，有問必有答，有搜索就會(huì)有結(jié)果。
當(dāng)然了，這個(gè)是搜索引擎最初的形態(tài)，有用戶需求的地方就有商機(jī)，所有人都是要吃飯的。因此商家們做SEO，將自己的內(nèi)容壓過同行呈現(xiàn)在你面前。商家們投放競(jìng)價(jià)排名，燒錢讓你優(yōu)先進(jìn)入他們的網(wǎng)站。
這個(gè)也就是搜索引擎的現(xiàn)狀，充斥著營銷信息。（或者說哪兒不是充斥著營銷信息呢？你在看這文章的時(shí)候，是否也刷到廣告了呢？）
回到關(guān)鍵詞來，現(xiàn)在其實(shí)在搜索引擎上做SEO優(yōu)化的網(wǎng)站，大部分都是ToB企業(yè)了，ToC的話，也就只有教培等少數(shù)行業(yè)的企業(yè)在做SEO了，大部分ToC企業(yè)即便做SEO，也就是做一個(gè)品牌詞或者做一些品牌宣傳了。而這些ToB企業(yè)，就在搜索引擎上爭(zhēng)奪那些有商機(jī)流量的關(guān)鍵詞。
很多朋友都會(huì)問我關(guān)鍵詞應(yīng)該怎么優(yōu)化，當(dāng)然了，還有一些更懂得市場(chǎng)的朋友會(huì)問我，關(guān)鍵詞應(yīng)該怎么選擇。即便是現(xiàn)在，還是有很多的朋友都認(rèn)為說，關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)該去選擇那種最熱門的，流量最大的短語關(guān)鍵詞，去做SEO優(yōu)化，去做SEM競(jìng)價(jià)，這種做法對(duì)嗎？
從流量來說，可以說沒有錯(cuò)，但是性價(jià)比不高。
誠然，短詞的搜索熱度肯定要比長(zhǎng)詞來得多，搜索“零售”的熱度肯定要比搜索“零售商城”的要高，也比“線上零售商城怎么搭建”這種長(zhǎng)尾詞要有更高的流量。但是這個(gè)其實(shí)是存在著很大的問題的。
當(dāng)你公司想要找外包團(tuán)隊(duì)搭建一個(gè)線上小程序商城的時(shí)候，你會(huì)搜索什么關(guān)鍵詞呢？是會(huì)搜索“小程序”還是會(huì)搜索“小程序商城”，又或者是會(huì)去搜索“小程序商城多少錢”“小程序商城哪個(gè)品牌好”這種詞呢？
我想應(yīng)該是搜索后者的人比較多吧，搜索“小程序”出來的結(jié)果太多了，同樣的搜索“小程序”的人的目的也很難摸透，他未必是我們的目標(biāo)人群。
搜索“小程序”的可能只是想要了解“小程序是什么”，又或者是想要學(xué)習(xí)“小程序開發(fā)技術(shù)”，還可能是想寫一篇“小程序畢業(yè)論文”。他的流量太雜了。
我們或許可以把小程序做到首頁首位，將這些流量全部承接進(jìn)來，然后再篩選出我們需求的流量，反正SEO又不咋花錢對(duì)吧。
這個(gè)詞帶來的流量肯定是不低的，其中也會(huì)帶有一些你的目標(biāo)客戶，但是總體上來說，相比較我們做優(yōu)化所耗費(fèi)的精力和資源，投入和收益是不成正比的。
同時(shí)，雖然SEO是低成本的，但是他也是耗費(fèi)資源的，我把做“小程序”的資源拿來做“小程序商城”這個(gè)詞，收效大概就要比前者高上一截了，而如果拿來做“小程序商城搭建”，流量就會(huì)更精準(zhǔn)了。當(dāng)然還是需要衡量是否會(huì)因?yàn)樵~太長(zhǎng)而導(dǎo)致流量太少的問題的，所以說如何去選詞是一個(gè)技術(shù)活兒。
其中對(duì)于大部分的企業(yè)來說，如果沒有足夠的資源（人才資源和錢財(cái)資源），個(gè)人還是比較推薦做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，也就是上面所說的“小程序商城多少錢”、“小程序商城哪個(gè)品牌好”這種詞。
長(zhǎng)尾詞相對(duì)于核心詞來說競(jìng)爭(zhēng)會(huì)低得多，同時(shí)來得流量也會(huì)精準(zhǔn)很多。當(dāng)然了，這種長(zhǎng)尾詞存在的問題就是搜索量太小，需要去挖更多的長(zhǎng)尾詞，將內(nèi)容鋪開，擴(kuò)大流量的入口。
至于怎么去挖關(guān)鍵詞的話，其實(shí)大部分做網(wǎng)絡(luò)營銷的朋友都有自己的一套方法。
無論是百度競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，還是熊貓挖詞、金花站長(zhǎng)工具，又或者是5118的關(guān)鍵詞挖掘功能。
還有比較原始的搜索引擎下拉、相關(guān)詞、百度指數(shù)需求圖譜，都可以滿足你的挖詞需求。
真的對(duì)這個(gè)感興趣的話，下次有機(jī)會(huì)再專門整理一篇文章吧。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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