每天都要稿，真是受不了！
熱點湊不夠，選題哪里找？
早上到辦公室，能不能報出老板滿意的選題？
能不能快速寫完當(dāng)天的推送？
你心里沒有點X數(shù)嗎
當(dāng)然沒有！
面對這樣的煩惱，你也許會抬頭問蒼天：
難道就沒有一勞永逸的辦法嗎？
別說，還真有。
今天榜妹就帶你來看看
公號還有哪些固定欄目的玩法……
01 情報類：做成特色，幫用戶省時間
閱讀量常常比二三條還高
把所在行業(yè)每天的最新資訊和情報做成固定欄目，為用戶節(jié)約時間，這是很多不同領(lǐng)域公眾號常用的做法，通常放在最后一條，比如新榜情報。
實踐證明，情報類的固定欄目往往起到“四兩撥千斤”的效用，比如，（王婆賣瓜，自賣自夸一次）新榜情報常常閱讀量比中間的二三條還高。
情報類的欄目更契合關(guān)注行業(yè)性質(zhì)的公眾號，比如刺猬公社推出的“猬報”，還有每天能推送3次的36氪，索性把早上那次推送的頭條當(dāng)做情報使了，搞出個“8點1氪”欄目。
GQ實驗室的“GQ Daily”
把資訊做出特色的公眾號有“GQ實驗室”，他們的“GQ Daily”已經(jīng)成為諸多粉絲每天要打開看看的小空間。
置于尾條的“GQ Daily”閱讀量甚至常常高出二條一截，這些有趣的熱點往往會用戶提供輕松詼諧的談資……當(dāng)然，還有他們亦莊亦諧的點評。
吳曉波頻道的“財經(jīng)日日評”
財經(jīng)是一個和資訊密切相關(guān)的領(lǐng)域，公眾號“吳曉波頻道”很善于把內(nèi)容欄目化，讓讀者對每天信息一目了然，同樣置于尾條的是“財經(jīng)日日評”，內(nèi)容同樣是：資訊＋點評。
差評的“這就是今天的其他大新聞！”
科技類公眾號“差評”也有一個情報類固定欄目，雖然沒有固定欄目名稱，但標(biāo)題最后一句“這就是今天的其他大新聞！”成為醒目標(biāo)簽。
02 互動類：從粉絲中來，到粉絲中去
還有一類固定推送是采用互動的方式，比如征集、投票、問答等等。
不用抓耳撓腮編內(nèi)容，直接從粉絲們的反饋中獲取素材，再將豐富的UGC內(nèi)容呈現(xiàn)給他們。既有互動的功能，又解決了一篇推送，是不是很機智？（當(dāng)然也要用戶夠多才玩得起來吧）
“曲瑋瑋”的二條是粉絲故事征集欄目，先發(fā)一篇推送來征集粉絲的故事，比如“18歲和28歲的戀愛有什么不同？”過幾天再將精彩評論整理成文。
還有一種模式是粉絲分享自己的困惑，大家在評論區(qū)里七嘴八舌幫忙解答問題，類似于互助小組。
曲瑋瑋說，自媒體能保持粉絲粘性的優(yōu)勢之一也在于交互，“我們特別希望粉絲之間形成有聯(lián)系感和共鳴感的整體?！?/font>
“我走路帶風(fēng)”的二條也是固定的話題征集內(nèi)容，開頭是以一張圖片展示的“昨日話題”，所有的精彩回復(fù)都做成卡片式依次陳列，最后附上當(dāng)天征集的話題圖片。
還有一種典型的互動欄目是問答式的，這種模式可以追溯到紙媒時代的讀者來信。“壹讀”的經(jīng)典欄目“壹讀QA”就采用了這種形式。粉絲們一本正經(jīng)地問奇怪的問題，壹讀君一本正經(jīng)地開腦洞回答。
“女神進化論”的“30秒知識點”欄目也是類似的設(shè)置，每天從粉絲的提問中挑選一個，用非常簡短的內(nèi)容回復(fù)。雖然內(nèi)容簡單，但閱讀量很可觀，時常能到10w+。
03 推廣類：為矩陣號或商品導(dǎo)流
1. 大象公會
“大象公會”的固定欄目都是內(nèi)容的延伸。二條一般為“故事FM”或“混亂博物館”，周四一般推送兩條“真問真答”。
“故事FM”和“混亂博物館”分別單獨開有公眾號。前者是一檔用聲音講述真實故事的博客節(jié)目，每周一更新；后者是一檔滿足百科知識好奇心的短視頻節(jié)目，基本是隔天更新。
“大象公會”一般會以轉(zhuǎn)載分享的格式，二條交替推送這兩檔節(jié)目。大象公會商務(wù)白璐稱，此舉的主要目的是導(dǎo)流。兩檔節(jié)目的種子用戶都由“大象公會”導(dǎo)流而來，“混亂博物館”上線2個月后運營數(shù)據(jù)基本趨于穩(wěn)定。
“比起單條推送，現(xiàn)在公眾號的整體閱讀數(shù)據(jù)上升了?！卑阻赐嘎叮潭谀慷鄺l推送，并未影響頭條的閱讀數(shù)據(jù)。
2. 黎貝卡的異想世界&靈魂有香氣的女子
時尚類公眾號“黎貝卡的異想世界”每日推送兩條內(nèi)容，頭條為原創(chuàng)文章，次條固定為商品推廣。
推廣內(nèi)容會與原創(chuàng)內(nèi)容嚴(yán)格區(qū)分開：二條標(biāo)題將“推廣”字樣前置，文章結(jié)尾注明“這是來自黎貝卡的定制廣告”。
目前，“黎貝卡的異想世界”次條推文閱讀數(shù)都在10w+，點贊數(shù)500+，這些推送都未涉及交易，只是純導(dǎo)購。但從招聘電商運營人員，以及上線“種草好物館”小程序來看，“黎貝卡的異想世界”后期也將進軍電商領(lǐng)域。
另一個關(guān)注女性生活方式的公眾號“靈魂有香氣的女子”，也有專門推廣商品的欄目“狂種草”，只不過已經(jīng)涉及交易，是為自家商品導(dǎo)流。
“靈魂有香氣的女子”有更豐富的欄目，主視覺也相對統(tǒng)一。工作日公眾號一般會推送5條，既有“狂種草”、“蜜體驗”、“看世界”等欄目，也會轉(zhuǎn)載新號“愛讀書的時髦人”中的內(nèi)容。
“就像報紙分欄一樣，讀者可一眼明確內(nèi)容?！眲?chuàng)始人李筱懿稱，不同用戶需求有別，除了導(dǎo)流，精細(xì)化運營也是設(shè)置固定欄目的原因之一。
明確標(biāo)明“狂種草”，更是對用戶的尊重。因為“用戶不介意你賣東西，但討厭你裝成朋友的樣子搞推銷”。
04 特色類：套路也能得人心
套路1：顏值
愛美之心，人皆有之。除了征集粉絲照片打分，還有的公號干脆就收集明星的高顏值美圖，讓粉絲們一飽眼福。
比如“桃桃淘電影”每天的固定欄目“賞色”，收集影視明星最新的海報大片，配以簡潔的文字介紹。（看圖真的很爽啊）
類似的還有“女神范兒”每周發(fā)布的“紅黑榜”，圖文點評近期女星的穿搭。
套路2：日歷
代表是“單向街書店”的“單向歷”，每天一句“忌”或“宜”，再加一段精心挑選的書摘，很適合文藝青年。這個固定欄目不僅成為“單向街書店”的特色品牌，還引領(lǐng)了日歷的風(fēng)潮。（快年底了，你買了哪家的日歷？）
套路3：段子
大家應(yīng)該都在朋友圈里看過標(biāo)題很吸引人，點進去大呼上當(dāng)?shù)囊痪湓挾巫?。有一些公號將這種“套路”形式做成了固定欄目。比如“網(wǎng)易云音樂”經(jīng)常發(fā)這樣的段子來調(diào)戲粉絲，點贊數(shù)還相當(dāng)高。（可能因為這差不多就是個段子號）
“靡音”除了固定推薦五首歌的歌單之外，也做這種“套路”的末條?！懊乙簟钡睦锢锔嬖V榜妹，“這樣的段子在網(wǎng)上也很好找，差不多十來分鐘就可以發(fā)現(xiàn)一條?！?/font>
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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