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李佳琦公司宣布出海計(jì)劃，第一站選擇進(jìn)軍東南亞tiktok市場(chǎng)。官網(wǎng)已經(jīng)在招人了
也符合了李佳琦在今年的618發(fā)言“今年已經(jīng)是直播的第九個(gè)年頭，我們的用戶在改變，所以我們的產(chǎn)品的需求也不斷在進(jìn)行迭代，如何針對(duì)用戶去匹配到他們真正的需求。”今年已經(jīng)是李佳琦的第九年直播，2016年正式開(kāi)始直播生涯。在他參與直播事業(yè)那年，抖音直播還沒(méi)有。九年來(lái)中國(guó)從實(shí)體到電商，改變了全中國(guó)大部分的消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣。直播電商一直在改變，主播也不斷孵化，丑聞也不斷發(fā)生。從眉筆事件到前幾天三只羊美誠(chéng)事件也在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)酵。這些年國(guó)內(nèi)大主播被封殺不計(jì)其數(shù)。正因國(guó)內(nèi)這么卷的環(huán)境，李佳琦公司官宣出海計(jì)劃。
李佳琦的美one公司首站選擇國(guó)家印尼，美ONE公司成立國(guó)際發(fā)展部，官網(wǎng)上可以看到招聘多個(gè)跨境電商崗位。包括內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，直播中控，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，tiktok運(yùn)營(yíng)。
個(gè)人覺(jué)得東南亞市場(chǎng)是南海市場(chǎng)，從emarketer數(shù)據(jù)看，東南亞電商增速是現(xiàn)在全球排名第一。在明年2025年GMV一度會(huì)達(dá)到2330億美金，年復(fù)合增長(zhǎng)率是高達(dá)24%。這市場(chǎng)潛力誰(shuí)看誰(shuí)不迷糊。在東南亞82%消費(fèi)者每周至少會(huì)進(jìn)一次直播間。有64%的網(wǎng)友會(huì)再觀看直播是不自覺(jué)購(gòu)物。Tiktok是滲透了東南亞消費(fèi)者的日常生活。
除了李佳琦選擇出海，其實(shí)在更早前，還有好幾個(gè)頭部機(jī)構(gòu)選擇出海：
2023年5月：辛巴出海計(jì)劃，首站為泰國(guó)
2024年1月：三只羊選擇和新加坡達(dá)人合作首場(chǎng)直播帶貨，而在2023年三只羊已經(jīng)官宣啟動(dòng)全球市場(chǎng)布局計(jì)劃。
2022年11月：羅永浩“交個(gè)朋友”也啟動(dòng)了出海計(jì)劃。印尼為第一站，和如今李佳琦美ONE公司選擇一樣，畢竟印尼是東南亞市場(chǎng)中電商滲透率最高的國(guó)家之一。
有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)頭部機(jī)構(gòu)出海第一站都選擇東南亞呢？
東南亞屬于大中華文化圈覆蓋范圍內(nèi)，消費(fèi)者習(xí)慣是比較共同的。衣食住行的生活習(xí)慣也大差不差，加上膚色和膚質(zhì)和中國(guó)也很接近，在對(duì)于李佳琦的護(hù)膚產(chǎn)品為主力軍的優(yōu)勢(shì)更加凸顯。
電商和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)還存在上升期的東南亞，根據(jù)2021年數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模龐大，用戶總數(shù)超過(guò)4.4億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到75%。直播活躍度訂單量年增長(zhǎng)率達(dá)到115%，市場(chǎng)有巨大的潛力。而且東南亞超過(guò)6億人口，年輕人占比高，對(duì)新興購(gòu)物方式接受度高。
東南亞各國(guó)優(yōu)勢(shì)也不太一樣：
越南：
??優(yōu)勢(shì)：
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速：近年來(lái)，越南經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率超過(guò)6%，吸引了大量外資。
市場(chǎng)潛力大：人口超過(guò)9700萬(wàn)，中產(chǎn)階級(jí)迅速壯大，為消費(fèi)市場(chǎng)提供了廣闊空間。
勞動(dòng)力低廉：相比其他東南亞國(guó)家，越南的勞動(dòng)成本較低，適合勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。
稅收優(yōu)惠政策：政府為外資企業(yè)提供企業(yè)所得稅、增值稅和進(jìn)口關(guān)稅的減免政策，降低了投資成本。
電子產(chǎn)品：如手機(jī)配件、智能家居設(shè)備等，因性價(jià)比高受到青睞。
服裝和紡織品：尤其是時(shí)尚休閑服飾和運(yùn)動(dòng)服，適合年輕消費(fèi)者。
家居用品：如廚房用品和家居裝飾品，市場(chǎng)需求旺盛。
泰國(guó)
?? 優(yōu)勢(shì)：
勞動(dòng)力低廉：相比于發(fā)達(dá)國(guó)家，泰國(guó)的勞動(dòng)力成本相對(duì)較低，吸引了許多制造業(yè)投資。
土地供應(yīng)充足：土地資源豐富，適合大規(guī)模工廠建設(shè)。
基礎(chǔ)設(shè)施良好：政府投資于交通、物流和電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為企業(yè)提供了良好的營(yíng)商環(huán)境。
旅游業(yè)發(fā)展：吸引了大量國(guó)際游客，為服務(wù)業(yè)提供了廣闊市場(chǎng)。
適合電商產(chǎn)品
美容和護(hù)膚品：中國(guó)的護(hù)膚品牌在泰國(guó)市場(chǎng)逐漸受到歡迎。
時(shí)尚配飾：如珠寶、手表和包袋，適合年輕女性消費(fèi)群體。
運(yùn)動(dòng)和戶外裝備：隨著健康意識(shí)提升，相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)潛力大。
馬來(lái)西亞
優(yōu)勢(shì)：
連年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，吸引外資，推動(dòng)各行業(yè)發(fā)展。
基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)：交通運(yùn)輸、能源和通訊基礎(chǔ)設(shè)施完善，支持貿(mào)易和物流。
勞動(dòng)力低廉：相對(duì)低廉的勞動(dòng)力成本，使其成為制造業(yè)的優(yōu)選地。
地理位置優(yōu)越：位于東南亞的中心，便于與亞洲及全球市場(chǎng)連接。
?? 適合電商產(chǎn)品：
電子產(chǎn)品：如智能手機(jī)、耳機(jī)和其他數(shù)碼產(chǎn)品，受眾廣泛。
家居電器：小型家電如攪拌機(jī)、空氣炸鍋等，越來(lái)越受到家庭青睞。
食品和調(diào)味品：如方便面和調(diào)料包，適合馬來(lái)西亞多元文化市場(chǎng)。
印尼
?? 優(yōu)勢(shì)：
龐大的消費(fèi)市場(chǎng)：人口超過(guò)2.7億，中產(chǎn)階級(jí)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)潛力巨大。
豐富的自然資源：資源豐富，包括石油、天然氣和礦產(chǎn)，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。
政策穩(wěn)定：政府支持外資，出臺(tái)多項(xiàng)鼓勵(lì)投資的政策。
勞動(dòng)力充足且年輕：年輕的勞動(dòng)力市場(chǎng)提供了人力資源支持。
?? 適合電商產(chǎn)品：
電子消費(fèi)品：智能手機(jī)、平板電腦及其配件，市場(chǎng)需求量大。
服裝和鞋類(lèi)：時(shí)尚、舒適的休閑服裝和運(yùn)動(dòng)鞋，適合年輕市場(chǎng)。
美妝產(chǎn)品：護(hù)膚品和彩妝在年輕女性中越來(lái)越受歡迎。
新加坡
?? 優(yōu)勢(shì)：
地理位置優(yōu)越：位于東南亞的交通樞紐，物流便利，促進(jìn)貿(mào)易。
企業(yè)所得稅低：稅率僅17%，對(duì)企業(yè)發(fā)展友好。
避免雙重征稅協(xié)定：與許多國(guó)家簽署的協(xié)議，為國(guó)際投資提供便利。
創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)：強(qiáng)大的研發(fā)和創(chuàng)新能力，吸引高科技企業(yè)。
?? 適合電商產(chǎn)品：
高科技電子產(chǎn)品：如智能手表、健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，適合技術(shù)愛(ài)好者。
奢侈品和品牌服飾：高端品牌和設(shè)計(jì)師合作的限量版產(chǎn)品，受歡迎。
健康和保健產(chǎn)品：如維生素和保健食品，市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)。
最后還是那句：真正優(yōu)秀的人都不滿足現(xiàn)狀。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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