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作者 | 李東陽
再加上昨日新東方股價大跌一度跌超10%，讓人不自覺的串聯(lián)起三起事件的關(guān)系：換掉董宇輝——抖音限流——股價下跌！
然而董宇輝鐵粉們看似自洽的邏輯卻遭遇官方否認：
抖音電商相關(guān)負責人表示，不存在對東方甄選限流的情況，并稱東方甄選是抖音電商優(yōu)質(zhì)生態(tài)中的一個代表性商家，抖音電商鼓勵類似優(yōu)質(zhì)直播間在平臺持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。
新東方官方也表示，沒有接到抖音的限流通知。并稱堅信公司市值是長期價值的必然結(jié)果，不會在意一時的漲跌。
但是，猜測、爭議、討論并沒有因此而結(jié)束！
整個事件的起因要從一場沒有董宇輝主持的直播說起。
8月7日，東方甄選的直播間“照例”來了一位大咖賣書——浙江大學(xué)教授王立銘帶著他的《王立銘進化論講義》做客。
然而這次卻沒有了往常俞敏洪+董宇輝的組合，取而代之的是俞敏洪+頓頓主持。
因為直播結(jié)果的不盡如人意引發(fā)了不少粉絲不滿。
粉絲們失望的地方在于董宇輝喜歡書，之前直播也拋出過進化論的梗，但他不擅長化妝類時尚類等精致生活。
如果王立銘是一個化妝類的大咖，安排頓頓，大家不會意難平。
然而正是由于安排不擅長此類訪談的頓頓，整場直播任由嘉賓侃侃而談，頓頓還被嘉賓三次嫌棄“太年輕”，當然書也只賣了1000多本。
相較于前幾次陳行甲、岳南、陳佩斯等大咖到場，董宇輝優(yōu)秀的主持與控場能力。這次的直播被指翻車翻的很徹底。
不少網(wǎng)友質(zhì)疑新東方“卸磨殺驢”——故意黃金時間換掉董宇輝。對于直播當天直播數(shù)據(jù)的下滑與遭遇的吐槽，不少網(wǎng)友認為，俞敏洪這樣做不僅傷害了董宇輝，也傷害了頓頓。
對于俞敏洪所說的“事先不知道”，也被很多網(wǎng)友質(zhì)疑在甩鍋。
面對粉絲和網(wǎng)友們的質(zhì)疑，東方甄選CEO“小孫”進行了回應(yīng)，表示收到了大家的批評，其實就是想讓宇輝多休息一下，因為接下來俞老師會邀請更多的大咖來到直播間，不能只靠董宇輝一個主持。
但對于這樣的解釋，不少網(wǎng)友并不買賬。
值得一提的是，昨晚董宇輝在直播中的回應(yīng)再次令許多人動容。他直言當天確實有預(yù)告，并非臨時換班。
在替俞敏洪解釋之后，更直言東方“小孫”是自己人生的伯樂，還說“春色滿園才是春”。表示，不要因為愛去傷害，盡顯大度和善良。
對于8月7日董宇輝的“臨時換班”，我們確實不應(yīng)該有過多“陰謀論”的猜測。
我也相信東方“小孫”和頓頓所說的讓董宇輝“休息”。
畢竟自6月初爆紅以來，董宇輝的直播時間一般都是中午11:45-13:15，晚上19:45-22:30分，占據(jù)了東方甄選的直播黃金時間，最大限度的照顧了粉絲的需求。
可這對于“打工人”董宇輝來說，每天晚上10點半下班確實是一件挺崩潰的事。
但如果回到整個東方甄選的品牌層面來說，單純依靠“一個董宇輝”確實是一件挺危險的事兒，畢竟“不能把雞蛋放到同一個籃子里”是再樸素不過的道理。
尤其是對于一家在商海里摸爬滾打幾十年的上市公司來說。
相較于當初李佳琦、薇婭的超級個人IP模式，東方甄選從誕生之日起走的就是“集團軍作戰(zhàn)”模式。
所以，8月7日王立銘的直播專場讓董宇輝“休息”是真；但想借此力推頓頓，打造成第二個董宇輝也是真的。
畢竟東方甄選助力中國農(nóng)業(yè)的野心不可能靠董宇輝一個人完成。
所以東方甄選“不允許”董宇輝式的個人頂流的存在是必然選擇。
從前段時間5萬月薪招主播，不斷在直播間加塞新人；到董宇輝、頓頓、明明、yoyo等已經(jīng)停更許久的個人抖音賬號，我們已然明了。
比如董宇輝自7月14日以來再也沒更新過已有750萬粉絲的個人賬號。
對此，董宇輝表示，我不想被大家過多的關(guān)注，因為我覺得我得到的關(guān)注太多了。
但是我又時常害怕我自己讀的書太少，知識匱乏，或者有時候觀點（思考）不全面，我害怕給大家誤導(dǎo)。
雖然董宇輝不說，但明眼人都知道這大概率是源于東方甄選的“要求”。
如今，董宇輝的直播時間也有變動，從晚上19點到22點的黃金時段被改到16點45到19點45！
東方甄選意欲何為，異常明顯！畢竟，一家企業(yè)怎么可能允許自己被一個主播“牽著鼻子走”。
東方甄選想要去“個人化”，但粉絲們卻只想為董宇輝買單，這似乎是不爭的事實。
這次的“調(diào)班”風波無疑就是最佳的證明。
放眼整個直播帶貨行業(yè)，這似乎是一個行業(yè)性的困境。
當初羅永浩費盡心思搭建“直播矩陣”與“直播軍團”，為的就是自己“退網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)后寄希望于“交個朋友直播間”繼續(xù)輝煌。
但如今“交個朋友直播間”主號和矩陣號即使開啟24小時無休模式，但從平均3000+左右的實時在線人氣的結(jié)果來看，羅永浩的“去個人化”設(shè)想似乎并不成功。
畢竟“交個朋友”背后即使有羅永浩的信任背書，但作為粉絲誰不樂意邊看“老羅脫口秀”，邊購物呢？
對“個人IP”的依賴似乎是直播帶貨的天然屬性。如同當初直播界的雙頂流——薇婭、李佳琦一樣，粉絲們買單的既是品牌方給的低價折扣，更是李佳琦、薇婭的人格魅力。
在李佳琦、薇婭的直播間里，多數(shù)粉絲們都是在為他們的個人IP買單。這一點從薇婭“換殼”復(fù)出的蜜蜂驚喜社表現(xiàn)平平的直播成績就可以看出。
雖然粉絲們都知道，除了薇婭，一切都一樣。但與曾經(jīng)所在直播間的主角——薇婭相比，仍相差甚遠。
這是個人IP的魅力，也是困境。意味著一旦失去這個“個人IP”，一切都會改變。
這也正是東方甄選直播間面臨的難題。直白點說，東方甄選目前仍舊處于重度依賴主播個人魅力的階段，尤其是董宇輝，這對公司掌握主動權(quán)其實有著諸多不利。
但遺憾的是，東方甄選目前又無法擺脫董宇輝。
從前段時間不斷在直播間加塞新人引發(fā)粉絲不滿和抵制，到前兩天直播間新來GRE“大牛”主播，引發(fā)鐵粉“董宇輝無人替代”言論，再到此次董宇輝“調(diào)班”風波引發(fā)質(zhì)疑。
雖然不少人直言是“東方甄選成就了董宇輝”，但如今大批粉絲沖著董宇輝才走進東方甄選的直播間也是不爭的事實。
對于東方甄選來說，想要“去除”董宇輝的個人影響力似乎并不容易。
但對于從農(nóng)產(chǎn)品延伸到圖書、個護美妝、美麗生活、3C數(shù)碼等矩陣，又從直播賣農(nóng)產(chǎn)品到嘗試自建供應(yīng)鏈，大力發(fā)展自營產(chǎn)品的東方甄選的龐大野心來說，擺脫董宇輝似乎又是一件不得不做的事。
東方甄選，真的“很矛盾”！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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