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秋天的第一個驚喜，是喜茶給的。
在競爭激烈的新茶飲賽道，品牌越來越卷。拼價格、拼產(chǎn)品、拼文化……最近，以創(chuàng)新為品牌基因的喜茶，又一次掀起了社媒的集體狂歡。
繼520推出十周年故事片《喜一下》，將品牌融入婚宴場景圈粉之后，喜茶又推出了為領(lǐng)證新人“喜上加喜”的贈飲活動及喜宴服務(wù)。
前兩天，喜茶官微上出現(xiàn)了一則#在一起，有喜事，喝喜茶# 的微博。
這場與重慶、廣州、青島、杭州、武漢等多地民政部門共同發(fā)起的七夕節(jié)送“喜”活動，不僅能為領(lǐng)證新人們定格喜版鵲橋前的甜蜜回憶，還送上了喜氣之茶，以及喜氣周邊。
據(jù)悉，“喜上加喜”的贈飲活動開展1個多月以來，已為近萬對新人送出喜茶。
●圖源：喜茶微博
在喜茶超話中，#喜茶布局婚慶業(yè)務(wù)#的話題，吸引了眾多網(wǎng)友跟帖留言。
網(wǎng)友曬出圖片，只用帶上結(jié)婚證，就可以去領(lǐng)喜茶，流程簡單方便。
這讓其他網(wǎng)友很是羨慕，發(fā)問這個月還有嗎，剛好明天要去領(lǐng)證。
一句“可以辦婚禮嗎”，似乎也看出喜茶在婚慶場景中的想象空間。
對講求儀式感的年輕消費來說，婚姻登記的儀式感必不可少。隨著消費觀念的改變，如今新茶飲產(chǎn)品常常成為婚慶伴手禮。
當“在一起，有喜事，喝喜茶”的廣告語在喜茶官微中反復出現(xiàn)，“喜茶是結(jié)婚喝的茶”這一傳統(tǒng)說法，與喜茶的品牌名不謀而合，成功帶動品牌出圈。
從相遇到相知，從領(lǐng)證到婚禮。你的每一個“喜”悅時刻，都有“喜”。
在喜茶十周年大片的微博文案中，我們可以看到：有多年支持的老友因喜茶而相知相識，也有人偷偷存起喜茶的物料辦起了婚禮。
于是，喜茶推出婚宴團餐的特別宣告，也就成為“有求必應(yīng)”的人心所向。
發(fā)話結(jié)婚別忘了喊上阿喜的喜茶，盯上婚慶市場這塊大蛋糕，確實前景喜人。
來看一組數(shù)據(jù)，預計2022年，中國狹義婚慶市場規(guī)模將突破4萬億元，廣義市場規(guī)模將超過24萬億元。
因此，在一起喝喜茶的“喜上加喜”，也以美好的寓意，順應(yīng)了年輕新人遵從自己喜好“速食”備婚的個性化消費趨勢。
“消費者把手中的錢袋子握得更緊”，這是奈雪的茶2021年財報中的一句話。為了打開消費者的錢袋子，新茶飲品牌們費盡心思。
據(jù)《2022年中國飲品行業(yè)產(chǎn)品報告》顯示，2021年茶飲店共推出930款新品，從常規(guī)元素椰子，到油柑、黃皮等小眾水果，都成為品牌的拓客利器。
以創(chuàng)新為品牌基因的喜茶，平均每一到兩周會推出一款新品，研發(fā)各種沖泡茶+真水果+芝士奶蓋等高顏值、好口味的新搭配。
除了產(chǎn)品的創(chuàng)新之外，將發(fā)展目標定為“千店千面”喜茶，還根據(jù)不同面積及位置，開出了主打自助快取的Go店，以及LAB主題設(shè)計店、熱麥店等。
通過將空間設(shè)計美學融入品牌文化建設(shè)，在有效提升單店盈利能力的同時，也將空間體驗感玩到了極致。
為了構(gòu)筑品牌護城河，僅2021年下半年，喜茶就投資了咖啡品牌Seesaw、燕麥奶品牌野生植物、茶飲品牌和気桃桃、預調(diào)酒品牌WAT等各類飲品賽道。
同時不忘發(fā)力快消領(lǐng)域，推出近來常打廣告的瓶裝喜茶果汁茶系列，以及茶包、冰棍等多條產(chǎn)品線，并攜手711等便利店、超市展開聯(lián)名營銷。
可以看出，在略顯頹勢的新茶飲賽道，只有堅持全方位打通目標消費者心智的長期主義，才是逆轉(zhuǎn)取勝的品牌持續(xù)發(fā)展之路。
新茶飲賽道，從來不缺故事。
奈雪的茶率先在港股上市，蜜雪冰城拿下高達20億的巨額融資，古茗、滬上阿姨等多個品牌背后有紅杉中國、高瓴資本等頭部機構(gòu)的身影……
資本的助力固然重要，可是品牌的長紅，更依賴于培養(yǎng)和鞏固消費者對品牌的認知。
一路走來，喜茶在產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代、順應(yīng)消費趨勢調(diào)整優(yōu)化等方面，都有著把消費者體驗放在第一位的超前意識。
這次布局婚慶業(yè)，也并非毫無準備的突然“卷”入。
首先，品牌名字與喜酒、喜宴等婚慶場景的強關(guān)聯(lián)。
在“喜”字引發(fā)的正向聯(lián)想中，得益于品牌一直以來建立的口碑，拓寬了原有消費場景，使得喜茶品牌與婚宴場景高度匹配。
或許，每一場婚宴，都將開創(chuàng)一條精準宣發(fā)渠道，為預熱消費轉(zhuǎn)化、增強品牌勢能貢獻不少。
其次，目標客群與婚慶主流群體高度重合。
前面提到，婚慶市場的規(guī)?？梢匀f億來計。而愛喝喜茶的年輕用戶，也是目前有著婚慶需求的主流群體。
如果能以年輕人喜好的語境作為產(chǎn)品的設(shè)計和輸出方向，將為品牌鎖定潛在客群，帶來意想不到的傳播效應(yīng)。
既有著巨大的市場規(guī)模，又有著不需要再教育的重度用戶，這就為喜茶在婚慶場景實現(xiàn)增長創(chuàng)造了可能。
當下，可選擇的新茶飲品牌越來越多，堅持對用戶心智占領(lǐng)的長期主義，是品牌活躍在消費者視線中的不二法則。
在“一生只有一次”的婚慶場景中，既有著外在呈現(xiàn)的視覺之“喜”，又有著喝到嘴里的口感之“喜”，才是品牌逆勢勝出的絕對加分項。
從宣發(fā)物料中我們可以看到，此前網(wǎng)友們“玩壞了”的喜茶小人，被湊成了一對。面對面互飲喜茶的logo，讓品牌具有了令人喜悅的溫度。
可以說，喜茶以新人伴手禮出現(xiàn)在各大婚宴場景中的“喜上加喜”，也讓秋天的第一杯奶茶，多了附著品牌溫度的驚喜。
有“喜”的喜茶，讓新茶飲賽道更卷了。
參考資料：
界面新聞：新茶飲2022：降價、上升、下沉、多維護城
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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