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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
11月2日，新浪微博CEO@來去之間的一條微博引起了業(yè)內(nèi)對內(nèi)容付費(fèi)的又一次關(guān)注。
這張經(jīng)過毛玻璃處理的圖片告訴微博用戶，在長文章付費(fèi)訂閱、付費(fèi)問答之后，微博在內(nèi)容變現(xiàn)上將采取更激進(jìn)的做法。在這項名為「V+會員」的付費(fèi)「V+會員」類目中，用戶以時間為單位進(jìn)行付費(fèi)訂閱，成為大V專屬會員后就可以看對應(yīng)博主發(fā)的付費(fèi)內(nèi)容，包括但不僅限于圖片、文章、視頻、直播等形式，還可以加入大V粉絲群。
也就是說，我們目前在微博上看到的所有內(nèi)容形態(tài)，都可以在這套「V+會員」的體系下轉(zhuǎn)化為付費(fèi)專屬。
當(dāng)然，這也不是微博在內(nèi)容變現(xiàn)領(lǐng)域的首舉，大V付費(fèi)圈也并非由微博首創(chuàng)，但正是前期的試水和同行的競爭，使內(nèi)容付費(fèi)在當(dāng)下瘋狂收割的市場環(huán)境下，充斥著「先上再說」的心態(tài)。母嬰、養(yǎng)生、汽車……各垂直細(xì)分領(lǐng)域都有豐富的內(nèi)容資源，自帶流量和大V的微博，在此時作出新的嘗試，又何嘗不可呢？
01
早在2014年6月，微博就向全體用戶開放了長文章付費(fèi)訂閱功能。此功能為自媒體服務(wù)，幫助其社交資產(chǎn)變現(xiàn)，同時也能讓粉絲看到更高質(zhì)量、更垂直化的文章。
什么樣的文章會讓用戶心甘情愿地付費(fèi)呢？必定是能為用戶帶來某些「好處」的文章，而這些「好處」也就成為博主為自己的內(nèi)容輸出明碼標(biāo)價的標(biāo)的物。最顯而易見的就是股票點(diǎn)評類內(nèi)容長期占據(jù)了付費(fèi)閱讀熱文榜單。
截止2017年11月9日，微博#付費(fèi)閱讀#話題共產(chǎn)生了63.2萬次討論，5.8億次閱讀，粉絲數(shù)不到兩千。對一個億級產(chǎn)品來說，這點(diǎn)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不足以將長文章付費(fèi)訂閱升級為微博的戰(zhàn)略性模塊。
2016年5月15日，主攻付費(fèi)問答的分答APP上線；同年12月16日，微博上線「付費(fèi)問答」功能，并在王思聰?shù)纫徊ňW(wǎng)紅的助推下火了一段時間。
付費(fèi)問答的邏輯很簡單：題主付費(fèi)提問，博主收錢回答并同步至其關(guān)注者的timeline，其他用戶可以對感興趣的問題有償圍觀，圍觀收入由博主和題主平分。相比知乎早期的問答生態(tài)，微博的付費(fèi)問答更像是為粉絲與博主對話開通了一個對話的渠道，雖然也不乏有專業(yè)性的問題指向，但娛樂化、獵奇向的問答始終為人民群眾所喜聞樂見。
02
不管是長文章付費(fèi)訂閱還是付費(fèi)問答，微博做付費(fèi)內(nèi)容，靠的就是兩個字。
任性。
2009年上線的新浪微博，如今已經(jīng)集合了圖片、短視頻、直播、電影、音樂、電商、本地服務(wù)等眾多功能。像微博這樣一款自帶流量的平臺型產(chǎn)品，功能雖重，卻能持續(xù)地被各類用戶所消解：足夠多的大V和足夠多的用戶撐起了這些看似相當(dāng)邊緣化的功能。而反觀「分答」這類專業(yè)做問答的產(chǎn)品，受限于平臺能力，靠的是大V帶來的粉絲轉(zhuǎn)化率，期間也需要微信、微博等平臺做導(dǎo)流，且內(nèi)容相對嚴(yán)肅，粉絲期待值高，形成后期運(yùn)維的邊際效應(yīng)遞增。用戶來到「分答」、「知乎」這樣的社區(qū)，他們所期望的就是專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容，期望自己有所收益。因此，大V的問答領(lǐng)域需要和他自身的形象定位相重合，才能讓用戶信服并愿意為之買單。
微博以「140字」起家，這個平臺從不缺花邊新聞，用戶兼具買知識和買開心的內(nèi)容需求。付費(fèi)長文章和問答的內(nèi)容呈現(xiàn)，都是以feed流形式推送至用戶個人的timeline上，除了多了個官方賬號做每日熱文整合，和普通的微博無異。碎片化的信息，碎片化的流轉(zhuǎn)，也挺符合微博原有的「速食」調(diào)性。企鵝智酷發(fā)表的《2016微博用戶研究》稱，62%的微博用戶基本不貢獻(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容，專注于互動和轉(zhuǎn)發(fā)；只發(fā)微博而很少瀏覽其他內(nèi)容的僅占了2.7%。多數(shù)微博用戶更樂于傳播內(nèi)容而不是生產(chǎn)內(nèi)容，同時，微博用戶最多關(guān)注的是明星、資訊和新聞，這就意味著微博更偏重陌生人間的弱連接社交——基于興趣資訊的互動社交，其內(nèi)容的傳播和互動以興趣為基礎(chǔ)。
03
內(nèi)容付費(fèi)的大潮過了一年有余，各大平臺推出的功能趨近雷同，內(nèi)容也是二次乃至多次重造、分發(fā)。另一方面，大V們的知識變現(xiàn)之路，有些越走越窄，知識儲備仿佛被掏空；有些揚(yáng)名立萬，頭銜越來越重，源源不斷地生產(chǎn)內(nèi)容。
但不得不說，第一波吃螃蟹的人，總能撈一把。頭條的「千人萬元」計劃、騰訊的內(nèi)容開放平臺，都是給頭部內(nèi)容生產(chǎn)者的甜頭。平臺不惜重金收買大V的背后，是總處于稀缺狀態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
內(nèi)容付費(fèi)的先驅(qū)是什么？在我看來，這個概念一出來，在某種程度上就和以往總是不溫不火的網(wǎng)絡(luò)公開課對標(biāo)了，以至于用戶起初都抱著精進(jìn)學(xué)習(xí)的心態(tài)聆聽大V的教誨。然而我們真的有那么多的「知識」需求嗎？付費(fèi)課程是內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域最重運(yùn)營的項目，把內(nèi)容窄化為課程，著實有失偏頗。
學(xué)術(shù)領(lǐng)域把研究分為基礎(chǔ)、應(yīng)用、綜合三種類型，套用在內(nèi)容付費(fèi)上，比重最高的就是應(yīng)用型的內(nèi)容。換言之，我們所期望的多數(shù)「知識」，用「方法」、「觀點(diǎn)」、「經(jīng)驗」這樣的詞來形容更加合適。知識無限，人的時間卻是公平分配的24小時。且相對于學(xué)習(xí)的枯燥，傾聽觀點(diǎn)、融入圈子的可操作性更強(qiáng)、接受度更高、覆蓋面更廣。
這樣一來，學(xué)習(xí)求索一事轉(zhuǎn)化為興趣消費(fèi)。我們?yōu)槲覀兏信d趣的內(nèi)容付費(fèi)，不再有「一定要學(xué)點(diǎn)什么」的心理包袱，看直播時刷幾根竹子、送幾顆魚丸，落得開心。
04
11月7日，微博 發(fā)布了2017年第三季度財報。截至2017年9月，微博月活躍用戶達(dá)3.76億，日活躍用戶1.65億；同期，移動端月活躍用戶同比增長31%，在整體月活躍用戶中占比達(dá)92%。
目前，微博月閱讀量超百億的垂直領(lǐng)域達(dá)25個，頭部內(nèi)容生產(chǎn)者的月閱讀量同比增長41%，月閱讀量過千萬的內(nèi)容生產(chǎn)者規(guī)模同比增長79%?！竀+會員」功能的上線，用微博官方的話來說是「強(qiáng)化賦能大V的產(chǎn)品方向，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供更多的變現(xiàn)方式」。目前，大V專屬會員采取邀請制，首批已有21位在不同垂直領(lǐng)域形成品牌效應(yīng)的大V開通「V+會員」，其內(nèi)容發(fā)布的頻次、類型由大V和微博共同商定。
寫到這里，我打開微博看看都有哪些人開通了這項功能，順帶著剁了個手。踩著11月8日上線的功能，趕上雙十一造出了一個#聚焦實力派#的大V專屬會員盛典，作為那批2.7%的只發(fā)微博的用戶，就當(dāng)是為下一篇文章儲值吧。
作者：柳不浪
來源：紗布讀運(yùn)營（微信公眾號:becomer_u）
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)