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圣誕節(jié)是每年品牌大肆借勢的最后一個(gè)重要節(jié)日，和往年一樣，從平安夜開始，基本上所有的品牌們也都行動起來了。
也不知道從什么時(shí)候開始，朋友圈里做借勢海報(bào)的品牌越來越多了，甚至有些品牌提前一年把24節(jié)氣的借勢海報(bào)全都做好了，但事實(shí)證明，這些在固定節(jié)日里多如牛毛的借勢海報(bào)，根本沒什么卵用，一年到頭，還是沒人記住你的XXX服裝、XXX地磚、XXX家政連鎖……我們想看的只有杜蕾斯的借勢海報(bào)而已……
然而，比杜蕾斯的借勢海報(bào)更殘酷的事實(shí)是，當(dāng)所有品牌蜂擁而至忙著做海報(bào)的時(shí)候，有一票品牌已經(jīng)不滿足于做海報(bào)了，他們創(chuàng)造出了更有趣的借勢營銷。在今年圣誕節(jié)格外搶眼，一起來學(xué)習(xí)一下～
杜蕾斯：借勢營銷屆的老司機(jī)
說到借勢營銷，還是不得不提杜蕾斯這位老司機(jī)。今年杜蕾斯依然為大家?guī)砹藰O內(nèi)涵的借勢海報(bào)，而且今年有兩張哦。
＃平安夜，樹立一整夜＃。用套套搭出的圣誕樹，配合污的恰當(dāng)?shù)奈陌?，只剩下滿滿的佩服呀。
嚴(yán)格來說這張算不上借勢海報(bào)，若是其他品牌發(fā)發(fā)也無妨，但是杜杜發(fā)了，雖然沒有任何內(nèi)涵的解釋，但是這句圣誕歌中的歌詞“ What fun it is to ride！”瞬間變成一語雙關(guān)。看評論區(qū)就知道大家都是老司機(jī)了。
除了最直接的借勢海報(bào)之外，杜杜今年圣誕還有額外的動作。杜杜制作了一份圣誕禮物，發(fā)放給了10000位朋友，這份禮物不僅“污”，還是一份善意的提醒，帶著一絲公益特性。
ofo小黃車：圣誕老人藏在App里
ofo絕對不是唯一一個(gè)在App里做文章的，但總體來看，ofo圣誕的專屬設(shè)計(jì)還是顏值在線的。用戶定位變成了一顆圣誕樹，周圍的小黃車圖標(biāo)也改成了圣誕襪。打開App，立刻沉浸在圣誕的氣息里了。
滴滴出行：圣誕節(jié)，我們坐的都是麋鹿車
和ofo類似的，滴滴出行也將App里的快車、出租車、專車圖標(biāo)都改成了圣誕老人的麋鹿車。有意思的是，快車、出租車和專車的麋鹿車標(biāo)志還是不一樣的，這個(gè)圣誕節(jié)，就讓大家一起坐一次麋鹿車吧。
摩拜單車：讓你們看看什么叫智能
前一陣子，摩拜和ofo的投資人為了誰是智能車鎖還有過爭論。而在圣誕這個(gè)檔口，ofo選擇將App里的圖標(biāo)換成圣誕標(biāo)志，而摩拜就顯然就有意思，也更智能了。
圣誕節(jié)期間，用手機(jī)解鎖摩拜單車，原本“滴滴滴啪”的開鎖聲變成了熟悉的圣誕鈴聲，這一黑科技讓不少用戶大呼驚喜，不少用戶都拍攝了小視頻在微博、朋友圈進(jìn)行傳播。
另外，摩拜還在天津投放了一批圣誕單車，帶有雪花和圣誕樹。
淘寶：讓眼睛和耳朵一起感受圣誕
手機(jī)淘寶展現(xiàn)了和摩拜一樣的黑科技，現(xiàn)在打開你的手機(jī)淘寶App，界面已經(jīng)換成了圣誕專屬界面，屏幕上飄著雪花，各個(gè)圖標(biāo)都變的很可愛呢。
另外，調(diào)高手機(jī)的音量鍵，還會有圣誕專屬BGM哦，水晶八音盒的音質(zhì)，很溫馨有木有？
京東：圣誕老人為你送貨上門
從21號開始，京東已經(jīng)安排了近40000名京東快遞小哥化身圣誕老人，穿梭全國200多個(gè)城市，將你期待的圣誕禮物送到用戶身邊。
最可貴的是，這樣的行動，京東已經(jīng)連續(xù)做了好幾年，為大家把禮物送貨上門，這不就是真正的圣誕老人嗎？
東風(fēng)日產(chǎn)：當(dāng)品牌互撩成為一種新的潮流
今年感恩節(jié)，杜蕾斯在其他品牌毫不知情的情況下向13個(gè)品牌發(fā)起互動，一下子讓這種品牌互撩的方式流行了起來，我在《2018年?duì)I銷行業(yè)八大趨勢預(yù)測》一文中也提到：2018年這種趨勢很有可能將繼續(xù)下去，海爾為首的藍(lán)V聯(lián)盟已經(jīng)初具規(guī)模，玩的熟絡(luò)的，調(diào)性接近的幾個(gè)藍(lán)V之間的默契配合將可能成為常態(tài)。
果然不出所料，24號平安夜，東風(fēng)日產(chǎn)也玩起了品牌互撩的戲碼。從早上開始一路撩了30多個(gè)品牌，包括百雀羚、吉利汽車、顧家家居、杰士邦、旺旺、世紀(jì)佳緣等，而這些被點(diǎn)名的品牌，也大都在短時(shí)間內(nèi)就給出了默契的回應(yīng)。
如果說杜蕾斯感恩節(jié)的行動沒有與其他品牌打過招呼的話，東風(fēng)日產(chǎn)的這次圣誕行動，多數(shù)是提前打過招呼，或是后期有交流的，而一下子與30多個(gè)品牌互動，也打破了杜蕾斯此前的記錄?？梢钥隙ǖ氖?，這種玩法在明年一定還會延續(xù)下去。
看吧，不做借勢海報(bào)，也可以玩出超酷的借勢營銷～今年你還看見了哪些有創(chuàng)意的借勢營銷~
作者：駿小寶
來源：駿小寶（ID：junxiaobao2016）
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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