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小紅書7月漲粉榜已出，我們先一起看榜：
整體而言，相較6月，小紅書7月的內(nèi)容生態(tài)更有生機(jī)，TOP20的漲粉量級都在20W以上。其中明星@趙露思 因古裝劇《星漢燦爛》的熱播，迅速擴(kuò)大聲量，小紅書賬號新增粉絲97.06W，問鼎7月漲粉榜榜首。
此外，除平臺官方號后，搞笑博主@Thurman貓一杯 以44.83W的漲幅，再次成為小紅書博主中的月漲粉冠軍，劇情達(dá)人@丁鄭美子 與搞笑科普博主@俏佳人xxx 則是以近40W的成績分列榜單第二三名。剩余賬號中，有10 個賬號的增粉量在30W-40W之間，7個賬號的增粉量在20W-30W之間。
從上榜賬號類型來看，共覆蓋了劇情、美食、知識、萌娃、美妝、探店、變裝、明星等7個品類，其中劇情/搞笑賽道共有包括@Thurman貓一杯、@丁鄭美子、@歐文浩@潘姥姥@奧黛麗厚本@原來是舅先生@鄭麗芬er在內(nèi)的7個賬號上榜，延續(xù)了近期劇情博主在小紅書內(nèi)容生態(tài)中的強(qiáng)勁勢頭。相比之下，其余品類則分布得較為平均。
值得關(guān)注的是，與6月相比，7月漲粉榜中的博主重復(fù)率達(dá)到55%（11名博主同時登上6月、7月漲粉榜），從中一方面可以看出“老”博主的生命周期在小紅書上相對較長，另一方面也意味著“新”博主冒頭的概率相對較低。
接下來，我們將對其中部分賬號，進(jìn)行一些更加細(xì)致的分析。
@俏佳人xxx可謂是本期漲粉榜中的最大黑馬。主頁的個人介紹中，博主對自己的個人評價是：本來搞普法的，后來變成了搞笑的。
目前在該賬號中可以看到的第一支作品，是博主于今年3月14日發(fā)布的一則講述自己面試經(jīng)歷的視頻。視頻中律所HR的“你的學(xué)校是什么技校？”“我們只招一本。”“你期待的薪資是怎樣的？我們只能給到2800。”靈魂三問，讓廣大打工人心中為之一震。
而博主本人也“不甘示弱”，在視頻中狠懟了一番“用你的十二指腸想一想，技校哪有法學(xué)專業(yè)？”“我祝你全家健康。”“你賺了一百萬是要跟我分嗎？”幾番硬核回懟讓人直呼過癮。
特別是在視頻最后，博主說到自己在回家路上越想越不爽，就在腦子里面跟HR吵架，各種反駁，辯得對方啞口無言。結(jié)尾一句“嘿嘿，很舒服”，讓不少網(wǎng)友也隨之感嘆：我也腦補(bǔ)了，很舒服。
從眾多粉絲的評論中，不難看出這位博主在搞笑上的天賦。@俏佳人xxx在賬號后續(xù)發(fā)布的作品上，也愈發(fā)注重起了自己內(nèi)容的娛樂性。
大學(xué)畢業(yè)后，他的作品主題從生活日常變?yōu)榱斯ぷ魅粘！?/span>
《離譜的法律咨詢》系列，搜集網(wǎng)友們無厘頭的“法律問題”，配上近期大熱的大眼蛙濾鏡，有一種別樣的喜感，也引發(fā)了粉絲與其互動的高潮，大家紛紛在評論區(qū)留下了更多的“奇葩思考”；
《離譜的律所實習(xí)》系列，則是從“職場新人”的角度出發(fā)，和大家分享自己在工作中遇到的種種無語事件，但是因為博主本人略顯成熟的長相，搭配整齊的西裝三件套，讓職場新人這一身份有種奇妙的反轉(zhuǎn)。
賬號最近大火的一條作品是《第一次坐牢是什么體驗》，主要講述了朋友在新疆坐牢的經(jīng)歷。
故事中，監(jiān)獄大哥面對博主朋友“我是第一次坐牢，不太熟練”的疑問，回答到：“你連坐牢都不會?。靠茨愕拿嫦辔乙詾槟闶且粋€好苗子，不過你只要腳踏實地，跟著我混，一步一個腳印，一定會成功的。”要不是場景不對，活生生一幕職場大佬調(diào)教新人的場景，讓人啼笑皆非，這種奇怪的故事氛圍，也幫助該支視頻獲得了20.4W的點贊。
因為這種忽正經(jīng)忽搞笑的視頻風(fēng)格，與常年和“法外狂徒”斗爭的羅翔老師有異曲同工之妙，有網(wǎng)友建議他改名“啰翔說邢法”，加入ESO組合。
總地看來，@俏佳人xxx 的走紅，主要是因為其一本正經(jīng)的搞笑風(fēng)格。視頻中的主角，總是穿著整齊的西裝，用最正經(jīng)的表情，操著一口廣譜講法律搞笑段子，重重反轉(zhuǎn)下收獲了更多網(wǎng)友的喜愛。
除此之外，@俏佳人xxx的視頻，或許也能給想要入局短視頻的普通人帶去一些經(jīng)驗?？梢钥吹?，博主的視頻內(nèi)容均是來源于自己的生活與工作，但卻在短短一月內(nèi)收獲了40W粉絲的喜愛。善于發(fā)現(xiàn)生活中的趣味日常、并學(xué)會對其進(jìn)行視頻化的包裝與表達(dá)，就有可能在短視頻領(lǐng)域中占據(jù)自己的一席之地。
小紅書美妝還能卷出什么花樣？
如果說@俏佳人xxx 是本次漲粉周期中，飛速成長的代表人物，那么@正義的寶妹 則向大家展示了什么叫厚積薄發(fā)。
該播主進(jìn)入小紅書的時間很早，就目前能瀏覽到的內(nèi)容來看，早在2018年就發(fā)布過一篇海淘相關(guān)的筆記。前期，她的賬號內(nèi)容比較豐富，涉及購物分享、旅游吃喝、穿搭妝容等等多個賽道。這也導(dǎo)致了賬號早期的定位并不精準(zhǔn)，各個筆記之間的熱度差異很大。
能夠在一個月內(nèi)漲粉30W的關(guān)鍵性因素，可能在于她于7月8日開始的系列作品《刷到這條視頻……你離學(xué)會xx就不遠(yuǎn)了??！》，截至目前，這四條題材類似的作品，點贊從2.5W到29.1W不等，遠(yuǎn)超賬號平均水平。
以該系列點贊數(shù)最高的底妝篇為例，我們一起來看看這篇美妝筆記有哪些過人之處：
從筆記選題來看，相較其他，底妝是每個人化妝時都無法省略的步驟，這就擴(kuò)大了內(nèi)容的受眾群；“學(xué)會”二字，又將目標(biāo)群體直指剛開始化妝的新手小白，可操作性顯得更強(qiáng)。
從表現(xiàn)形式來看，一個很大特點是，封面采用了”之前&之后“的對比封面，不僅能起到給用戶帶去視覺沖擊，肯定化妝的重要性，認(rèn)可博主化妝技術(shù)三個作用，還能夠讓用戶一秒自查，判斷自己的化妝手法是否會造成相似問題，了解這條視頻是否對自己“有用”。
此外，整支視頻劃分了8個模塊，從護(hù)膚、防曬、妝前乳、遮瑕、粉底、提亮、定妝7個步驟一一講解，干貨滿滿，每一Part都有明顯的標(biāo)注，用戶可以按個人需求挑選觀看，彌補(bǔ)了這類視頻時長過長的問題。因此，即使這支視頻長達(dá)7分20秒，依然取得了很亮眼的成績。
從博主話術(shù)來開，開頭一句“這是不是你畫的妝，什么都畫了，顯老顯臟不好看”直擊用戶痛點；結(jié)尾又表達(dá)了自己對于化妝的看法，提醒大家不要過度”容貌焦慮“，正能量十足。
可以看到，整支視頻的講述節(jié)奏，遵循了痛點吸引、干貨講解、主旨升華三個步驟，讓觀眾在學(xué)到技能知識的同時，也舒緩情緒放下焦慮。
當(dāng)然，除了這條視頻外，@正義的寶妹 對自己帳號的經(jīng)營還有很多可取之處。
首先，在賬號首頁及多支視頻的講解中，都明確指出自己”化妝學(xué)校畢業(yè)“的專業(yè)身份，增加用戶信任感，提升個人能力權(quán)威性；
其次，采用原相機(jī)自然光拍攝，化妝流程詳細(xì)真實，可還原度高，并且，這一特性，還很好解決了早就"苦濾鏡過美"的小紅薯們。
其實，美妝賽道作為小紅書社區(qū)的熱門賽道，在內(nèi)容生態(tài)中始終扮演著舉足輕重的角色，早已是不可舍棄的“社區(qū)基石”。
但同樣的，眾所周知，美妝賽道一直處于競爭激烈的紅海領(lǐng)域，想要從中脫穎而出，創(chuàng)作者們也是各出奇招，卷無止境。
從早年的逆襲劇本、口播講解、種草測評，到現(xiàn)在的強(qiáng)反差對比、情景式美妝，大浪淘沙后，美妝賽道勢必朝著更加真實、專業(yè)的方向發(fā)展。
卡思在觀察了近期站內(nèi)的多篇熱門美妝筆記后，總結(jié)了以下幾個美妝內(nèi)容趨勢：
第一、產(chǎn)品“成分黨”盛行。早C晚A、玻色因、神經(jīng)酰胺、煙酰胺等等關(guān)鍵詞，用戶搜索熱情只增不減。
第二、強(qiáng)調(diào)化妝前后的反差對比，手把手教學(xué)“一鍵全妝”。很多筆記都做到了在一篇內(nèi)容中“海納百川”，把化妝過程中的每個細(xì)節(jié)，從化妝工具、化妝產(chǎn)品到化妝手法、化妝步驟，向粉絲一一展現(xiàn)，幫助大家“一鍵全妝”。
并且，創(chuàng)作者們也想出了各種方法，來強(qiáng)調(diào)化妝的重要性與神奇性。比如@正義的寶妹 的有效化妝&無效化妝對比，@勇仔l(wèi)eo的強(qiáng)烈色彩對比，以及左右臉不對稱化妝對比等，都有不錯的效果。
第三、挖掘美妝新產(chǎn)品，研究化妝新手法。相比曾經(jīng)常被提到的通勤妝、日常妝，如今的美妝博主們總在研究更多新妝面，使用更多化妝手法，因此也誕生了很多新的產(chǎn)品，如啞光高光、腮藍(lán)腮紫、臥蠶筆等等，這些曾經(jīng)我們覺得很“離譜”的單品，早就搖身一變成為美妝界的新寵兒。
以上就是我們對小紅書7月漲粉榜的分析。下個月小紅書社區(qū)還會出現(xiàn)怎樣的內(nèi)容黑馬？我們拭目以待。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)