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新一期的五分鐘話題營(yíng)銷又來(lái)啦，我們跟大家聊一下，六一如何去做話題營(yíng)銷，我們會(huì)從三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。
第一個(gè)是話題文案，第二個(gè)是視頻劇情，第三個(gè)則是產(chǎn)品及品牌體驗(yàn)。
VOL.1 童心、童趣
可以關(guān)聯(lián)的詞有：孩子氣、童言、玩心、玩具。文案可以寫(xiě)作，《我不是笨小孩，媽媽說(shuō)她都知道》，《童顏才能無(wú)懼》（美妝類產(chǎn)品），《不改的是玩心，不變的是專注》，《我的孩子氣，是不輕言放棄》。
也可以從孩童時(shí)的冒險(xiǎn)精神講，《拯救世界，從小都在線》（榮耀手機(jī)），《就算世界再危險(xiǎn)，也要與你一起去冒險(xiǎn)！》（360安全衛(wèi)士），《還是當(dāng)年的“童”款》 （一汽馬自達(dá)）。
或是《小朋友喝特侖蘇唯一的壞處，不知不覺(jué)就不能免票了》。
視頻劇情可以借鑒：百度AI《孩子氣》視頻一開(kāi)始講述了一群孩子做著不被理解的事情，鏡頭一轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)這些孩子是擁有著“孩子氣”的大人，堅(jiān)持著自己的熱愛(ài)并最終收獲了結(jié)果。顧家家居x上美影廠：《真假爸爸》將親子間的現(xiàn)實(shí)矛盾真實(shí)擺在眼前，通過(guò)真假美猴王二次創(chuàng)作上演了一處“真假爸爸”的好戲。
產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以設(shè)計(jì)為：《未來(lái)的孩子》線上H5互動(dòng)小游戲，看看你和喜歡的人未來(lái)的小孩樣貌，上傳照片，虛擬合成。
也可以制作童言童語(yǔ)的墻貼，地貼和展板。
場(chǎng)景體驗(yàn)活動(dòng)：制作小時(shí)候玩過(guò)的玩具體驗(yàn)，棉線和紙杯子傳聲筒，彈球，滾鐵環(huán)等等。
VOL.2 家庭、孩子
可以關(guān)聯(lián)的詞有：家人、包容、呵護(hù)。文案可以這么寫(xiě)，《只有家人，才會(huì)包容你的孩子氣》，《孩子裝飾了你的家，你裝飾了孩子的夢(mèng)》（三雄極光），《多給孩子一些空間，多給自己一些自由》（房地產(chǎn)）
或是《小時(shí)候跳房子需要9步，長(zhǎng)大后裝房子只要1步》，《你是搗蛋鬼，你也是快樂(lè)水》（土巴兔），《我的孩子氣，是雙凈化的空氣》（日立空調(diào)）。
視頻劇情可以借鑒：特侖蘇《更好的童年》，獻(xiàn)給所有的父母，也送給每一個(gè)孩子。短片的主人公是個(gè)擁有淚失禁體質(zhì)的小男孩，控制不了自己的眼淚。10歲之后，他決定要努力成為堅(jiān)強(qiáng)的小大人。特侖蘇也想借此傳達(dá)自己的教育觀：更好的童年沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，每一個(gè)孩子都是更好的答案。
產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)：《與孩子一起成長(zhǎng)》，免費(fèi)體驗(yàn)游戲活動(dòng)，和孩子一起玩耍的益智類游戲，或者放松的游戲。
也可以《給孩子的一封信》，寄給現(xiàn)在或者未來(lái)的你和孩子。
VOL.3 長(zhǎng)大、夢(mèng)想
可以關(guān)聯(lián)的詞有：勇氣、前進(jìn)、變化。文案可以寫(xiě)作《爸爸，你再不陪我，我就長(zhǎng)大了》，《不想長(zhǎng)大是因?yàn)椴幌氚謰屪兝稀?，《小時(shí)候，探索的腳步，無(wú)所畏懼。長(zhǎng)大后，每前行一步，都要勇氣！》（搜狗地圖）。
或是像另湖從品牌調(diào)性與時(shí)長(zhǎng)的角度考究，《學(xué)“繪”萌萌噠，百年還是個(gè)娃》（故宮手繪圖）。
也可以是《長(zhǎng)大是甜甜圈，舔著甜著就沒(méi)了》，《兒時(shí)淘氣，長(zhǎng)大淘寶。夢(mèng)想還是要有的》
視頻劇情可以借鑒，QQ星聯(lián)合央視網(wǎng)、中國(guó)少年報(bào)以及撒貝寧推出的公益暖心大片——《陪伴成長(zhǎng) 追逐夢(mèng)想》，和家長(zhǎng)們說(shuō)說(shuō)那些心里話。片中，撒貝寧與過(guò)往的自己進(jìn)行對(duì)話，眼神有力、態(tài)度堅(jiān)定，不容置疑地闡述自己的觀點(diǎn)。
產(chǎn)品體驗(yàn)為：從今天開(kāi)始，讓年齡打6.1折，美妝產(chǎn)品優(yōu)惠促銷活動(dòng)，全場(chǎng)六一折。
VOL.4 成年、快樂(lè)
關(guān)聯(lián)詞有：年齡，獲得，快樂(lè)。文案可以寫(xiě)為，《愿你過(guò)盡千帆，歸來(lái)仍是少年。我們就不同了，我們一直是寶寶》（海爾家電）。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)