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針對六一的營銷必然要圍繞關(guān)鍵詞“童真”、“童趣”展開，而在此范疇之下的“萌學(xué)”，早已成為當(dāng)代市場營銷人的必修學(xué)問之一，“可愛”，也已然是商業(yè)世界不可或缺的“調(diào)味劑”。隨著六一兒童節(jié)這一天的來臨，品牌們可以選擇在“萌系”元素上做文章，建立產(chǎn)品與這些元素之間的鏈接，例如“餓了么”、“肯德基”與“小黃人”的聯(lián)名營銷就是很好的例子。
“六一”之所以是品牌們與用戶建立情感鏈接的絕佳契機(jī)，還在于它能給與品牌發(fā)揮的空間，借此喚起用戶的童年記憶，所以除了單純的“萌系”、“可愛”的元素添加，還可以增加一些懷舊元素，例如華為在六一發(fā)布的《悟空》短片，表達(dá)我們“童年里都會做的夢”，能有效引發(fā)用戶情感共鳴。
正如菲利普科特勒在《營銷3.0》中提到的：“新一代的營銷必須是價值觀營銷，會更注重企業(yè)的人文關(guān)懷和社會價值。”兒童節(jié)營銷也是一樣，運(yùn)用品牌的影響力發(fā)聲，真正去關(guān)注節(jié)日的主人公——兒童群體的福祉，方能展現(xiàn)品牌的社會擔(dān)當(dāng)，讓用戶感受到品牌的“赤子之心”。
值此六一之際，就讓我們來盤點(diǎn)一下各大品牌的經(jīng)典案例，如何引領(lǐng)我們穿越時空隧道、守護(hù)我們的童年記憶——
樂高：“玩就對了”
在“玩”這件事情上，父母真的比孩子更有發(fā)言權(quán)嗎？
在樂高品牌兒童節(jié)主題廣告中，父母有關(guān)#怎么玩才對#的疑惑，與孩子#玩就對了#的天馬行空，形成了鮮明的對比。
相較于家長的深思熟慮，不希望孩子純粹地去玩，要對后續(xù)學(xué)習(xí)、技能提升和腦力開發(fā)有綜合提高，孩子們的回答卻十分純粹，就是走出爸媽的束縛，純粹地、開心地、自由地玩耍，甚至有孩子表示：天天住在游樂場，開開心心地玩耍。
家長的“呵護(hù)心切”，保護(hù)了孩子的健康成長，而在另一方面，對于作業(yè)、考試和課外班的壓力，也讓孩子急切地想通過“玩”來疏導(dǎo)。
對此，以#怎么玩才對#開場，樂高玩具給出了孩子們的答案#玩就對了#。
品牌在兒童節(jié)營銷中，四位領(lǐng)航員「閃光表達(dá)媽媽」傅首爾、「能力開發(fā)者」魏坤琳、「街舞英雄」肖杰、「花樣探索家」蔣文文共同討論#怎么玩才對#話題，并官宣#怎么玩才對#活動。
官方稱活動中將有一顆承載著會玩宣言與作品的衛(wèi)星出現(xiàn)，參與活動的用戶則憑借“會玩玩家”的身份接力轉(zhuǎn)發(fā)衛(wèi)星，并持續(xù)曬出“樂高®怎么玩才對”通行證，助力衛(wèi)星升上太空。
在這場父母與孩子一起參與的活動中，孩子通過樂高積木拼搭創(chuàng)意作品，父母將創(chuàng)意作品上傳到“樂高®怎么玩才對”小程序，參與活動的每個小小創(chuàng)造家的名字和作品，都將載入天儀研究院衛(wèi)星，發(fā)射升空，環(huán)繞地球。
此次樂高品牌的六一營銷創(chuàng)意，以及在“樂高®怎么玩才對”小程序中收集的無數(shù)張樂高創(chuàng)意作品，讓孩子純粹地、快樂地玩，也鼓勵大人重拾對“無限可能”的想象力，這也是樂高玩具的初心。
耐克：“別叫我寶貝”，這波營銷好勵志！
“沒關(guān)系，你不是第一個小看我的人 ”、“你們幫不了我，除了讓我自己拼回來”——本次六一耐克一改營銷著重兒童天真爛漫的特點(diǎn)，反其道而行之，開啟“別叫我寶貝”兒童節(jié)主題活動，挖掘孩子們的運(yùn)動員特質(zhì)，鼓勵他們大膽參與運(yùn)動，展示自我，享受運(yùn)動的樂趣，突出其堅(jiān)韌的體育精神。
在這組全新發(fā)布的“別叫我寶貝”同名影片中，孩子們專注地投入到熱愛的籃球、跑步、足球、拳擊等運(yùn)動項(xiàng)目中，通過內(nèi)心獨(dú)白方式表達(dá)他們真實(shí)想法——
籃球場上遇到強(qiáng)勁對手挑戰(zhàn)的小男孩說，“到了場上你們（爸媽）幫不了我，除了讓我自己拼回來。”；
賽道上跑到極限停下腳步的小女孩對著鏡頭說，“沒關(guān)系，你不是第一個小看我的人”。
最終，他們激發(fā)了各自運(yùn)動的潛能和超越的天賦，體會到運(yùn)動的挑戰(zhàn)和樂趣。而這些運(yùn)動潛質(zhì)和能力正是他們經(jīng)常因?yàn)?ldquo;寶貝”和“孩子”這樣的身份而被限制或是錯誤評估的。
耐克認(rèn)為，運(yùn)動不應(yīng)該受年齡的制約，運(yùn)動員身份也沒有特別的年齡限定。“不可以跑太久”、“不用太認(rèn)真”等都是成年人加在孩子運(yùn)動道路上的束縛，孩子對運(yùn)動的熱愛和專注，以及身上蘊(yùn)藏的巨大潛力，都將證明他們就是“運(yùn)動員”。借此時機(jī)，耐克也希望家長能夠給予孩子更多的運(yùn)動關(guān)注，并意識到他們的孩子也可以是一名運(yùn)動員。
挖掘運(yùn)動明星或是普通人溫情或閃光的一面，把它作為一種精神或價值觀來宣導(dǎo)，這在過去，常常是耐克在奧運(yùn)會、世界杯等大型體育營銷中的做法。
如今在婦女節(jié)、兒童節(jié)這種通常和體育關(guān)系并不密切的節(jié)點(diǎn)，耐克也開始用傳遞體育精神和勵志價值觀的方式營銷，算是一種挺有新意的嘗試。而這或許也反映出這個體育用品巨頭，在未來的競爭中要在女性和兒童市場發(fā)力了的趨勢。
餓了么×口碑×肯德基×小黃人
萌趣出擊，守護(hù)你的童真
一邊攜手萌趣可愛，深受年輕人與小朋友喜愛的小黃人，這回深度鏈接住了六一節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動品牌聲量與親民程度極高的肯德基，借力打力，合作營銷了一場萌趣有料的#小黃人改行送餐#活動！
為了進(jìn)一步擴(kuò)大活動聲量，餓了么發(fā)布的系列創(chuàng)意海報，情緒破譯角度新奇，洞察精準(zhǔn)，講述獨(dú)特的#小黃人送餐萌學(xué)#。
趣味十足的畫面搭配現(xiàn)代美食哲學(xué)的文案，搭配小黃人滑稽萌趣的送餐場景，引發(fā)消費(fèi)者情感共振，讓消費(fèi)者在線領(lǐng)略又萌又可愛又極具創(chuàng)意的用餐體驗(yàn)，斬獲一大波好評。
此外，餓了么還在站內(nèi)以一支童趣十足的H5引入活動會場，趣味視頻展示大眼萌精小黃人在肯德基樂園里自在玩耍、無拘無束的樣子，喚醒消費(fèi)者童心原力，強(qiáng)有力地號召更多消費(fèi)者加入餓了么打造的歡樂童趣世界。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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