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首先我們要了解什么是KOL，KOL即（Key Opinion Leader）是營銷學上的概念，通常被定義為為：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受的貨信任，并對該群體的購買行為有較大的影響力的人。這是從百度上查到的資料，也確實如此。
1. 真實度很高，具有公信力
網絡紅人在平常人的眼中像是有身份的人，有時甚至像個標桿。他們被平常人看成是可靠信息的來源，因為他們和觀眾的是互相溝通的模式?？偟脕碚f，當網紅使用某款產品或服務時，它看起來像是真情實意的推薦。網紅都愛惜羽毛，所以網紅營銷講求口碑。品牌可跟口碑良好的網紅進行合作，這樣他們能很快上手傳達品牌價值。
2、為品牌想象做良好宣傳
有個強大的網絡社交影響力能讓您的品牌在互聯(lián)網有很大的曝光率，那就是網紅。不管是面子書，Youtube, Instagram,還是twitter, 當您的品牌名在社交網絡上有很大的關聯(lián)性，它必定亦與用戶大量點擊扯上關系。網紅有一股力量，能夠影響驅使觀眾啟動和得到消費者的關注或使用，亦或是停止使用某產品或服務。不僅如此，網紅可讓您曝光于更廣泛的社交群體，優(yōu)化搜索引擎和美化您的品牌形象。
3、成本合理，效益可觀
網紅一開始都是收費都是一次性收費，不管品牌方的銷量是好還是好壞，費用一次性收完，剩下便與網紅沒有了關系。有好處也有壞處，好處是即使品牌方產品銷量如何的好，也不會產生二次收費。壞處是近些年來，數(shù)據造假也不是什么新鮮事，所以一次性收費不能保證銷量。但隨著KOL市場越來越正規(guī)化，數(shù)據造假的網紅也只能吃一時的飯，當網紅的口碑壞了，圈子里傳了起來，造假的網紅也自然而然的被圈子摒棄。所以現(xiàn)在網紅營銷，前期不部分都是只收取一個很低廉的基本費用，然后根據品牌方產品的銷量來進行收費，所以網紅也會盡心盡力的為品牌方宣傳產品，因為效益不單單在是一方的。這也只是目前KOL市場最為合理的合作方式。
如何成為一名 KOL？
?1、具有自己的鮮明特色
并不是你開了一個公眾號，就是KOL了。公眾號運營的好的，未必真的是圈層KOL。真正的圈層KOL，公眾號質量一定好。
?人格化說俗一點就是個性鮮明，這也就是為什么很多官媒轉型之后，始終干不過一些所謂野路子的KOL。
人格化做的好的KOL，有相當清楚的運營者形象，他們的敘事方式或者寫作語氣都有非常獨特的一面。比如深夜發(fā)媸的徐老師，一個悶騷系美女。比如利維坦，一個喜歡生僻知識的怪咖。比如顧爺，甚至專門畫了一個自己的頭像，口頭禪是：廣告做完了，我會死遠點兒的。而yangfanjame更極端，每次開場都有一種，“與那些時尚圈的作逼血戰(zhàn)到底”的氣勢。
一旦人格化形成了，溝通就會出現(xiàn)，也就回歸到了社交媒體的本質，KOL和讀者都會有個身份，比如關八的小老婆們，比如一條特立獨行的廣告的圓粉。?
2.熱愛是起點
但如果你的心態(tài)是：我就是喜歡寫這個，有沒有人看無所謂啊。那你很快發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作的自由空間來了，靈感來了，寫作動力十足。
有很多日更一拖三甚至一拖四的KOL號，你以為是一個團隊寫的，實際上可能就一個人，還有可能是兼職。有很多幾天才更一下的號，文章質量還不咋地，其實背后，可能蹲了不少領工資的。所以為什么大部分品牌的帳號都寫不好，做了100多年的汽車，做了幾代人的披薩，可還是成為不了一個KOL，因為運營者并不是真心熱愛，只是在打工。
把職業(yè)上升為愛好，你才有機會成為像匠人一樣的KOL。?
3.尋找自己的天賦
你愛唱歌，也許你比王菲努力一萬倍，但始終就是個酒吧駐唱歌手，出不了頭。不是努力的問題，而是使勁使錯了方向，我曾經說過一句話：上帝賜予了每個人一項天賦，你要做的，就是找到它。
大部分人窮盡半生所謂“尋找自我”，也許就是找到自己的天賦。我認識一個姑娘，她家是世代賣小面的，父母的小面店每天都是排長隊，她從來沒學過做菜，可來北京第一天，隨手燒了四個菜，合租的幾個女孩子一口下去頓時覺得好吃到炸裂，跟撿到寶一樣，一年沒出去吃飯，天天買菜回來眼巴巴的等她下班做飯?？伤?，超級不喜歡做飯，就喜歡混演藝圈，和明星呆在一起，做化妝師，做服裝道具，可我說實話，她給演員打扮的水平，不能說丑，但卻毫無特色。我估計過幾年，她還是要回去做技驚四座的小面。
你個子高，長得帥，就去做模特。你喜歡打扮，擅長裁剪，就去做裁縫。你邏輯思維好，缺乏想象力，就去做財務不要做創(chuàng)意。放大自己擅長的，摒棄自己不擅長的，這就是判定天賦最最簡單的方法。不要忤逆自己的初期設定，不要妄圖全面發(fā)展，那種只會全面平庸。
大部分人，也許窮盡一生也難發(fā)現(xiàn)自己的天賦，而發(fā)現(xiàn)自己天賦的人，也許生不逢時，也許肆意揮霍，總之，善用天賦，并且具備天時地利人和的人才能走向成功。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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