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近期@墊底辣孩推出的“挑戰(zhàn)拍一組城市宣傳大片”一炮而紅后,不僅讓大家關(guān)注到了不同城市的旅游特色,更是收獲了一大波熱度,引發(fā)全網(wǎng)跟風(fēng)。
@小龍總說車發(fā)布了“挑戰(zhàn)56個(gè)民族環(huán)游計(jì)劃”的新系列,呈現(xiàn)豐富的中華民族文化,第一站播放量就比往期水平高出215%,更是帶來超13w的漲粉數(shù)量。
8月13日,@小龍總說車發(fā)起了挑戰(zhàn)去56個(gè)民族家蹭飯的計(jì)劃,第一站來到新疆喀什體驗(yàn)維吾爾族風(fēng)情的視頻,一經(jīng)發(fā)布,就取得了1723.2w的播放量。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)對(duì)比
在此期間,相關(guān)話題#新疆人有多好客接連兩日登上快手熱榜,也為@小龍總說車帶來了單日漲粉近5w,此后四天內(nèi)漲粉超13w的收獲。
△果集·飛瓜快數(shù)-快手熱榜
自驚艷眾人的“城市宣傳片”引爆潮流以來,推廣中華民族文化再度走進(jìn)大家視野。
@小龍總說車在視頻中來到熱情好客的新疆人家中,不僅親身參與到民俗體驗(yàn)中,也在結(jié)尾身著極具特色的維吾爾族服飾,拍攝了幾組照片。
▲圖片來源-@小龍總說車視頻截圖
在短視頻平臺(tái),拍攝美麗風(fēng)景的旅行內(nèi)容已經(jīng)很泛濫了,這也是越來越多創(chuàng)作者尋求差異的原因。
@小龍總說車的脫穎而出,也是有融入蹭飯?jiān)氐募映帧?/span>蹭飯類題材具有的挑戰(zhàn)性和未知性,對(duì)于用戶有極大的吸引力,也增加了被模仿的難度。
▲圖片來源-@小龍總說車評(píng)論截圖
加上去鏡頭里,出現(xiàn)的中國(guó)美麗風(fēng)景以及當(dāng)?shù)赜腥さ拿袼?,激發(fā)了不少在外游子的思鄉(xiāng)情緒,吸引粉絲在評(píng)論區(qū)留言互動(dòng),更有邀約催促博主去他們的家鄉(xiāng)拍攝的評(píng)論。
▲圖片來源-@小龍總說車評(píng)論截圖
對(duì)于廣大創(chuàng)作者來說,跟風(fēng)創(chuàng)作已成為快手內(nèi)容生態(tài)中司空見慣的一種景象。而結(jié)合賬號(hào)本身的風(fēng)格、人設(shè)、粉絲畫像進(jìn)行衍生,越可能打造出爆款。
@小龍總說車在往期的視頻中也會(huì)和一些少數(shù)民族好友,了解各民族的民俗民情,有這個(gè)基礎(chǔ)在,再依據(jù)自身創(chuàng)作能力和領(lǐng)域適配度,創(chuàng)作出環(huán)游56個(gè)民族的挑戰(zhàn)。
▲圖片來源-@小龍總說車視頻截圖
加上@小龍總說車愛運(yùn)動(dòng)愛生活的Z世代小伙兒的人設(shè),展現(xiàn)出較強(qiáng)的交際能力,經(jīng)常打卡探店的經(jīng)驗(yàn)。因此選擇了有看點(diǎn),但無法預(yù)料主人是否愿意接納的蹭飯類題材。
▲圖片來源-@小龍總說車快手截圖
從今年五一出游的人群可以看出,Z世代青年成為旅游主力人群,并且他們更加偏愛小眾旅游目的地,新疆、西藏、云南等景點(diǎn)深受他們的歡迎。
▲圖片來源-《中國(guó)文化報(bào)》
而@小龍總說車本身積累的粉絲就是90后、00后的年輕群體,有文化和旅游休閑的基本面在,與旅行相關(guān)的短視頻內(nèi)容能夠激起他們的興趣。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
其中,新疆也對(duì)上了他們的胃口。據(jù)新聞發(fā)布會(huì)通報(bào),7月30日至8月7日,新疆累計(jì)接待游客約882萬人次。
過去小眾的新疆旅游在今年迎來了一次盛大的出圈,與新疆相關(guān)的討論度十分高漲,不僅@小龍總說車的評(píng)論中,“新疆”出現(xiàn)的比例醒目。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻評(píng)論詞云
而且新疆在全網(wǎng)都有很大的聲量,低粉號(hào)美食播主@默然沒吃飽(粉絲數(shù)11.8w)發(fā)布的一條新疆燒烤美食視頻,至今已累計(jì)擁有4212.0w的播放量。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
受疫情影響,外出旅游尤其是遠(yuǎn)途出行受到限制。文旅部數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?span style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; font-weight: bold;">8.30億,比上年同期下降19.0%。
▲圖片來源-文旅部
但大家對(duì)祖國(guó)自然風(fēng)光的喜愛只增不減,很多人刷短視頻不再是休閑消遣,而是能夠通過這種有趣的方式欣賞祖國(guó)的大好河山、了解各地的特色美食和民俗民情。
▲圖片來源-快手
許多旅游景點(diǎn),通過短視頻內(nèi)容種草,從而促進(jìn)旅游消費(fèi)復(fù)蘇。因此,在短視頻營(yíng)銷時(shí)代,快手等社交媒體對(duì)熱門旅游目的地影響力的作用在放大。
▲圖片來源-快手
在快手,不僅能夠看到頭部視頻達(dá)人展現(xiàn)民族文化的靈感與魅力,例如@琪怪兒挑戰(zhàn)吃遍中國(guó)56個(gè)民族,@海揚(yáng)挑戰(zhàn)拍攝56個(gè)民族的文化。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
還可以看到官方的旅游景點(diǎn)、旅游平臺(tái)紛紛依托平臺(tái)推出“云游”,打造文旅打卡地標(biāo)。據(jù)快手磁力引擎統(tǒng)計(jì),在2021年就已經(jīng)超過300家A級(jí)景區(qū)和超過1.8萬旅游商家入駐平臺(tái)。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻達(dá)人榜
除了媒體端,政策端也在發(fā)力,推動(dòng)旅游業(yè)的全面復(fù)蘇。多地放寬了旅游人口流動(dòng)限制,為尚處恢復(fù)期的旅游業(yè)再造一個(gè)新風(fēng)口。
行業(yè)釋放利好信號(hào),對(duì)旅行創(chuàng)作者們而言,在旅游業(yè)的全面復(fù)蘇到來以前,用戶對(duì)旅游類作品的熱情將進(jìn)一步得到激發(fā)。
另外,疫情影響下,用戶對(duì)旅游內(nèi)容作品的預(yù)期更高,這意味著,創(chuàng)作者們更需要打磨更多優(yōu)質(zhì)作品,才是立足的關(guān)鍵。
聲明:文內(nèi)所用圖片均做注釋。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)