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短視頻賬號定位,一篇文章讓你徹底整明白
2022-08-23 14:45:24

說起做抖音,總會(huì)聽到一個(gè)詞,賬號定位!而且很多人會(huì)說這個(gè)非常非常重要。

那到底什么是賬號定位呢?怎么做好賬號定位呢?

簡單來說就是我們做一個(gè)抖音賬號不能今天發(fā)美食明天發(fā)天文學(xué)后天發(fā)生物學(xué),這樣做的后果就是用戶不知道你是干嘛的,系統(tǒng)也不知道該把你的視頻推給誰。

所以如果你想做抖音一個(gè)賬號只能專注一個(gè)領(lǐng)域,也就是所謂的垂直領(lǐng)域。

聽完似乎知道了什么,又好像什么也沒知道,具體怎么去做呢?有沒有詳細(xì)的教程呢?

放心,接下來就跟大家好好說道說道賬號定位這個(gè)事情。

做好賬號定位需要4個(gè)步驟

1、垂直領(lǐng)域

2、內(nèi)容深耕

3、用戶思維

4、有方向的堅(jiān)持

垂直領(lǐng)域

什么叫垂直領(lǐng)域,以教育行業(yè)為例,教育行業(yè)包括了K12教育、職業(yè)教育、學(xué)歷教育、語言培訓(xùn)、職業(yè)技能培訓(xùn)等等。

那么垂直領(lǐng)域就是這個(gè)大行業(yè)下的某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,比如職業(yè)技能培訓(xùn)中的短視頻運(yùn)營技能培訓(xùn)。

簡單來說就是我們做抖音號只定位一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容,只定位一種人群,與這個(gè)領(lǐng)域和這類人無關(guān)的內(nèi)容不要在這個(gè)抖音上進(jìn)行分享。

如果我們今天分享學(xué)歷教育明天分享K12教育,那么關(guān)注學(xué)歷教育的可能會(huì)取關(guān)你,反之也是一樣的,能夠長期引起人們關(guān)注的賬號基本上也都堅(jiān)持某一領(lǐng)域的垂直賬號。

不信你試試,如果你正常刷到的一個(gè)主播之前一直在分享怎么考研,而你也很感興趣,后天忽然改成怎么教育孩子了,你會(huì)不會(huì)取關(guān)?

記住:

一個(gè)賬號只做一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,一個(gè)賬號只做一類目標(biāo)人群,垂直領(lǐng)域越細(xì)分競爭壓力越小,賬號難度越低,后期變現(xiàn)也會(huì)更容易。

不過如果你是非常冷門的本身就沒幾個(gè)人知道的,且全網(wǎng)都沒幾個(gè)人在做的那種行業(yè),可以不搞的這么細(xì)分,他本身可能就已經(jīng)很細(xì)分了。

內(nèi)容深耕

垂直領(lǐng)域確定好了之后我們要做的就是內(nèi)容深耕,在抖音,什么樣的內(nèi)容吸引什么樣的人群,假如我們還是做短視頻運(yùn)營技能培訓(xùn)的,那么我分享的內(nèi)容可能就是短視頻運(yùn)營這個(gè)崗位前景、薪資待遇、能力要求這些。

但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些東西一共也發(fā)不了幾個(gè)視頻,如果去做內(nèi)容深耕呢?

對短視頻技能培訓(xùn)感興趣的人可能分為2種,一種就是沒工作想嘗試這個(gè)崗位,另外一種可能就是剛剛?cè)肼毜悄芰η啡?,遇到問題解決不了。

對于第一種我們可以分享短視頻職位的高薪案例,未來的人才需求和發(fā)展?jié)摿?,對于第二種我們可以分享抖音賬號播放差、沒互動(dòng)、沒漲粉等等問題的解決方法,怎么寫好抖音腳本,怎么快速剪輯高清視頻等等。

講的更深入一點(diǎn),我們可以嘗試分析用戶的需求和場景,一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生,本身學(xué)的專業(yè)找不到好工作,想轉(zhuǎn)崗這個(gè)時(shí)候他想要的是什么?

能夠快速學(xué)會(huì)且能夠快速找到一份薪資還不錯(cuò)的工作的機(jī)會(huì),我們可不可以順著這個(gè)思路去輸出我們的短視頻內(nèi)容呢?

除了這個(gè)還有沒有其它場景呢?比如剛剛?cè)肼毨习逭f能做出一條播放10w+的視頻就給我轉(zhuǎn)正,但是目前播放只有500,這個(gè)時(shí)候我能不能順著這個(gè)思路去分享內(nèi)容?

總結(jié)一下,就是在垂直領(lǐng)域下結(jié)合用戶需求和場景進(jìn)行內(nèi)容輸出。

用戶思維

賬號的定位是我們的短視頻運(yùn)營方向,深耕內(nèi)容是我們的落地方案,用戶思維是什么?用戶思維決定了我們能否做好這個(gè)賬號。

首先我們要做的平臺是短視頻平臺,這個(gè)平臺的特點(diǎn)是什么,用戶喜歡刷短視頻的原因是什么?

好玩,有趣,簡單,新鮮對不對?

所以我們在分享內(nèi)容的時(shí)候也要滿足用戶的這些心理。

首先,不能太復(fù)雜,越簡單越好,越簡單越容易懂越能引發(fā)傳播。

還要有什么?有槽點(diǎn),比如選兩個(gè)公雞蛋,凌晨兩點(diǎn)半的午餐,有些人故意說錯(cuò)話或者說反話,其實(shí)都是為了制造槽點(diǎn),有槽點(diǎn)就有互動(dòng)。

大家還喜歡看什么?有反轉(zhuǎn)的內(nèi)容,讓人永遠(yuǎn)猜不到結(jié)局,你以為它是武俠電影結(jié)果它是教做菜的,你以為它是臭要飯的,結(jié)果它是廣東包租婆。

很多人喜歡把自己的專業(yè)直接搬到抖音上,還說我的內(nèi)容質(zhì)量那么高,為什么沒人看。

先不說有幾個(gè)人能看懂,在短視頻這個(gè)平臺上有幾個(gè)長篇大論是能讓人真的看下去的呢?當(dāng)然我們不排除個(gè)例非常優(yōu)秀的視頻內(nèi)容,但是能夠做到那種地步的估計(jì)也不會(huì)來糾結(jié)視頻沒播放了。

有方向的堅(jiān)持

很多人都是剛開始做信心滿滿,感覺自己做了就能百萬粉絲,想好爆量之后怎么去找老板談分紅,或者自己做賬號起飛之后買幾棟別墅,一定要找個(gè)漂亮妹子做女朋友。

兄弟,現(xiàn)實(shí)一點(diǎn),腳踏實(shí)地,前兩周過去沒有一條播放過萬的視頻時(shí)也不要放棄,我有個(gè)朋友堅(jiān)持到半年的時(shí)候始終在十幾萬的播放徘徊,自己都要放棄了,都收拾好東西要回老家了,結(jié)果第一條百萬播放就出來了,現(xiàn)在一個(gè)月收入5w+。

第二種情況更多,本來我選了短視頻技能培訓(xùn)這個(gè)領(lǐng)域搞了兩個(gè)月感覺沒效果,不做了,隔壁搞直播培訓(xùn)的一個(gè)月漲粉5w我要做直播領(lǐng)域,直播領(lǐng)域做了兩個(gè)月,沒什么效果,反觀那些搞元宇宙的都起飛了,結(jié)果轉(zhuǎn)去元宇宙,一年下來啥也沒做成,反而自己關(guān)注的那些都做起來了。

仔細(xì)想一想這不就是我們上面說的這些步驟嗎?

找到垂直領(lǐng)域,深耕內(nèi)容,并且站在用戶角度考慮,只要你能堅(jiān)持下去,最后都能有所收獲。

賬號定位越清晰,做抖音號相對更叫容易,漲粉速度更快,且變現(xiàn)的效果也會(huì)更高。

定位的方向越多,運(yùn)營的時(shí)候越麻煩,今天一個(gè)方向明天一個(gè)方向,后面越做越亂,最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)白做了。所以說賬號定位真的真的很重要,在這一步中我們定位的是我們的目標(biāo)用戶,根據(jù)用戶需求去輸出內(nèi)容,而不是通過賬號定位直接定位內(nèi)容。

這句話一定要懂。

本期分享就到這里啦,感謝大家的觀看,如果有不同觀點(diǎn)也請說出來,切忌不要口嗨,經(jīng)歷過實(shí)際考驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)才是真的經(jīng)驗(yàn),最后祝大家都能爆量啦!

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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