“視頻是聆聽(tīng)創(chuàng)作者的故事，圖文是讓觀眾寫(xiě)自己的故事，這樣更自由。”

在昨天舉辦的抖音第四屆創(chuàng)作者大會(huì)，擁有15.4萬(wàn)粉絲的“老趙看藝術(shù)”分享了自己對(duì)于圖文和視頻的見(jiàn)解，他認(rèn)為兩者最大的不同就是“做減法”：“我們習(xí)慣了在數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)中反復(fù)橫跳，圖文像是驚鴻一瞥，定格了這些精彩的瞬間”。

當(dāng)用戶習(xí)慣上下滑動(dòng)的信息流視頻形式，圖文內(nèi)容的出現(xiàn)，為用戶提供了更為直接的體驗(yàn)，這也讓抖音看到了新的機(jī)遇。

目前，抖音圖文的單日用戶閱讀量已超過(guò)100億，有超7成的活躍用戶每天在抖音看十幾篇圖文內(nèi)容。相應(yīng)的，圖文創(chuàng)作者層面也有明顯提升，過(guò)去一年數(shù)量提升了十倍，其中每100個(gè)抖音用戶中就有一個(gè)在創(chuàng)作圖文。

除了首次對(duì)外公布了圖文生態(tài)的發(fā)展情況，抖音更將圖文內(nèi)容明確為未來(lái)一年的發(fā)展重點(diǎn)，并公布了多項(xiàng)圖文激勵(lì)政策，包括產(chǎn)品功能改進(jìn)、流量扶持、商業(yè)變現(xiàn)幾個(gè)方面。

從去年6月測(cè)試上線，到去年11月底全面開(kāi)放，抖音在圖文賽道走得愈發(fā)堅(jiān)定。在此期間，抖音圖文內(nèi)容發(fā)展情況怎么樣？創(chuàng)作者和MCN怎么看待抖音圖文的機(jī)遇？

低門(mén)檻、流量高，圖文內(nèi)容助力抖音新手快速成長(zhǎng)

抖音圖文功能還未全面開(kāi)放的時(shí)候，已經(jīng)有創(chuàng)作者將圖片內(nèi)容融入短視頻形式之中。

去年9月，美食博主“小王今天喝點(diǎn)啥”發(fā)布了第一條抖音視頻，介紹如何自制燕麥奶，借助幻燈片放映的方式，營(yíng)造出播放短視頻的效果，獲得了2.1萬(wàn)點(diǎn)贊。

由于視頻需要配合BGM節(jié)奏卡點(diǎn)，有粉絲表示不方便截圖保存，“小王今天喝點(diǎn)啥”只能找尋其他合適的BGM，或者放慢視頻播放速度。圖文功能上線后，觀眾可以滑動(dòng)瀏覽圖片，還能夠自己選擇開(kāi)啟或關(guān)閉BGM，不僅觀眾的觀看自由度更高，也在無(wú)形之中減輕了“小王今天喝點(diǎn)啥”挑選BGM的工作量。

成為美食博主之前，“小王今天喝點(diǎn)啥”曾是一名編導(dǎo)，深知完播率對(duì)內(nèi)容傳播的影響，這一點(diǎn)也被她運(yùn)用到圖文內(nèi)容上，“圖文跟短視頻一樣，都遵循三秒吸引力原則，首圖一定是最吸引人的，接下來(lái)幾張都是循序漸進(jìn)的，像敘事一樣層層遞進(jìn)，這樣才能吸引觀眾持續(xù)觀看下去”。

截至目前，“小王今天喝點(diǎn)啥”已經(jīng)積累了42.4萬(wàn)抖音粉絲，單條圖文最高點(diǎn)贊量達(dá)12.5萬(wàn)，分享了一個(gè)烤肉蘸料配方。雖然配方并不復(fù)雜，但勝在真實(shí)有用——是她特地找樓下烤肉店小哥親手寫(xiě)的配方。評(píng)論區(qū)還吸引來(lái)其他烤肉店老板留言，分享自家小秘方。

隨著越來(lái)越多粉絲因?yàn)閳D文內(nèi)容關(guān)注到自己，“小王今天喝點(diǎn)啥”將原因歸于“剛好站在風(fēng)口上”，而這樣的幸運(yùn)兒并不止小王一個(gè)。

去年11月，攝影博主“白胖子Jacques”發(fā)布的第一條抖音視頻，記錄杭州西湖的深秋美景，被抖音號(hào)“美麗浙江”轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)也收到部分“求原片”的消息。恰逢抖音圖文功能全面上線，白胖子接連發(fā)布了多組杭州西湖邊的秋景圖文，單條圖文最高點(diǎn)贊量達(dá)64.2萬(wàn)。

在評(píng)論區(qū)，不少粉絲詢問(wèn)拍攝細(xì)節(jié)，比如用什么相機(jī)、怎么調(diào)參數(shù)、如何選景找角度等，這些需求也為“白胖子Jacques”提供了選題靈感。今年3月，“白胖子Jacques”發(fā)布了一組調(diào)色前后的對(duì)比圖文，將原本平平無(wú)奇的“廢片”，調(diào)整成出彩的“大片”。獲得了191.6萬(wàn)點(diǎn)贊。

“白胖子Jacques”認(rèn)為，圖文創(chuàng)作門(mén)檻、時(shí)長(zhǎng)都比視頻低，“比方說(shuō)我要去做一期圖文，用相機(jī)拍完修完圖，大概兩三個(gè)小時(shí)就能發(fā)，但如果是視頻，需要寫(xiě)腳本、剪輯，基本都要五六個(gè)小時(shí)”。她也提到，如果題材合適，圖文內(nèi)容可以批量深耕，幫助提高創(chuàng)作效率。

除了美食、攝影等常見(jiàn)類型，藝術(shù)性的小眾圖文內(nèi)容在抖音也占有一席之地。

“列賓美院姜毅art”是一名在俄羅斯留學(xué)7年的美術(shù)生，在多項(xiàng)國(guó)際素描比賽中屢獲第一，他喜歡用攝像頭記錄自己畫(huà)下的過(guò)往作品，但由于平時(shí)忙于求學(xué)，即使是發(fā)布抖音視頻，他采用的多是靜態(tài)圖片展示，或者是平鋪直述的拍攝，沒(méi)有加入技術(shù)性的剪輯技巧。

今年8月，他以圖文形式展示了他在列賓美院獲得金牌的速寫(xiě)，收獲了30.3萬(wàn)點(diǎn)贊，成為他目前為止最受歡迎的作品，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了他的預(yù)期，“小眾內(nèi)容也能獲得這么多關(guān)注”。

低門(mén)檻、流量高，這些都是抖音圖文的優(yōu)勢(shì)，也幫助很多新人創(chuàng)作者快速成長(zhǎng)。

在昨天的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音創(chuàng)作者負(fù)責(zé)人孫雨萌介紹，憑借圖文快速成長(zhǎng)的創(chuàng)作者中，有六成是千粉到萬(wàn)粉之間的作者，三成是萬(wàn)粉到10萬(wàn)粉之間的中腰部作者。

這些創(chuàng)作者在圖文題材上的漲粉效率更高，創(chuàng)作領(lǐng)域也非常多元，既包含健身打卡、美食教程、探店攻略等生活分享，也不乏球鞋文化、手辦模型、詩(shī)詞文學(xué)的興趣內(nèi)容。

從流量曝光到商業(yè)變現(xiàn)，抖音扶持圖文創(chuàng)作者長(zhǎng)期發(fā)展

隨著抖音圖文的消費(fèi)和創(chuàng)作規(guī)模不斷增長(zhǎng)，一些生態(tài)問(wèn)題也相繼出現(xiàn)。

孫雨萌坦言，抖音平臺(tái)發(fā)現(xiàn)很多發(fā)布干貨的圖文創(chuàng)作者沒(méi)有得到應(yīng)得的流量，受眾匹配也不夠精準(zhǔn)。如何幫助優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者長(zhǎng)期發(fā)展，將是她和團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)攻堅(jiān)的方向。

首先，就是最直觀的頁(yè)面展示的改進(jìn)，提高圖文內(nèi)容的曝光量。

據(jù)悉，抖音目前已經(jīng)在圖文興趣用戶首頁(yè)內(nèi)測(cè)“探索”一級(jí)入口，雙列分發(fā)圖文內(nèi)容，加強(qiáng)“推薦”頁(yè)和“搜索”頁(yè)的聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，當(dāng)用戶在站內(nèi)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)，“經(jīng)驗(yàn)”Tab欄中也將增加圖文雙列分發(fā)場(chǎng)景。

值得一提的是，在雙列場(chǎng)景下，用戶對(duì)內(nèi)容畫(huà)風(fēng)的直觀感受首先來(lái)源于封面和標(biāo)題。如何制作一個(gè)兼具好看與信息量的封面圖，成為重點(diǎn)。據(jù)了解，抖音將上線智能封面替換功能，為創(chuàng)作者的智能推薦更適合自己內(nèi)容主題的封面。

除了站內(nèi)的功能優(yōu)化，抖音后續(xù)還將在醒圖App上線圖文創(chuàng)作的相關(guān)功能，為創(chuàng)作者提供更優(yōu)質(zhì)便捷的圖片編輯工具。

其次，抖音已于8月發(fā)起“圖文伙伴計(jì)劃”，加大對(duì)生活經(jīng)驗(yàn)、攻略測(cè)評(píng)、小眾興趣等生活攻略類內(nèi)容的流量扶持。

對(duì)于新人創(chuàng)作者而言，流量激勵(lì)能夠加速賬號(hào)度過(guò)冷啟動(dòng)期。“白胖子Jacques”告訴我們，在新手時(shí)期，她都會(huì)主動(dòng)在文案中加上圖文相關(guān)的站內(nèi)活動(dòng)話題，比如“抖音圖文來(lái)了”，完成相應(yīng)目標(biāo)后，可以獲得官方給予的流量激勵(lì)。

除此之外，“白胖子Jacques”也經(jīng)常收到抖音圖文運(yùn)營(yíng)針對(duì)性的建議，比如調(diào)整封面圖或標(biāo)題，提升曝光量，這些都幫助她順利度過(guò)新手期。

再次，抖音也拓寬了圖文創(chuàng)作者的變現(xiàn)渠道，提供更多機(jī)遇。

第一種是內(nèi)容流量分成，優(yōu)質(zhì)圖文將根據(jù)搜索量和收藏量獲得現(xiàn)金激勵(lì)。

第二種是圖文商單，抖音將開(kāi)放商單權(quán)限，部分萬(wàn)粉以下的圖文作者也可以入駐星圖，與品牌建立聯(lián)系。接下來(lái)的半年內(nèi)，抖音還將陸續(xù)打通圖文商單變現(xiàn)鏈路，包括商家與創(chuàng)作者一對(duì)一的定制圖文商單，多對(duì)一的圖文商單合集，一對(duì)多的圖文投稿任務(wù)模式。

隨著圖文內(nèi)容在抖音受到更多關(guān)注，品牌的合作意向也有所提高，以“小王今天喝點(diǎn)啥”為例，她的抖音櫥窗已售出2669件寶貝。“認(rèn)真創(chuàng)作，大方掙錢(qián)”，這句話也出現(xiàn)在這次抖音創(chuàng)作者大會(huì)的演講現(xiàn)場(chǎng)上。

抖音圖文是下一個(gè)流量風(fēng)口嗎？

上線6年，抖音正變得越來(lái)越豐富。

從最初的短視頻，到逐漸開(kāi)放中長(zhǎng)視頻，再到增加圖文內(nèi)容，抖音通過(guò)不斷豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式，滿足用戶多樣化的觀看需求。這其中，圖文形式最為直接，用戶可以快速提煉出自己所需要的核心信息量，便于整理和歸納。

以攻略類內(nèi)容為例，用戶往往需要在觀看視頻的過(guò)程中拖拽進(jìn)度條，查找信息點(diǎn)。但如果以圖文形式展示，文字作為傳遞信息的主要媒介，內(nèi)容更加直觀，效率也更快。

與此同時(shí)，抖音圖文也為創(chuàng)作者拓展了創(chuàng)作新形式。相比于視頻拍攝和剪輯，不少創(chuàng)作者更擅長(zhǎng)輸出圖文內(nèi)容，再加上目前抖音圖文內(nèi)容的日均播放量超過(guò)百億，巨大的需求量之下，存在供給缺口，這將成為一個(gè)待挖掘的潛力市場(chǎng)。

此外MCN機(jī)構(gòu)緹蘇文化的經(jīng)紀(jì)總監(jiān)非魚(yú)指出，圖文能夠作為視頻的預(yù)告內(nèi)容，調(diào)動(dòng)粉絲關(guān)注的好奇心，為后續(xù)的短視頻引流，“不僅提高粉絲黏性，也加深了垂類內(nèi)容的進(jìn)一步沉淀，促成長(zhǎng)尾流量的轉(zhuǎn)化”。

機(jī)遇擺在面前，關(guān)鍵在于如何把握。“小王今天喝點(diǎn)啥”認(rèn)為最重要一點(diǎn)在于確定自己想要做的圖文類型，再趁著賽道還不算擁擠，一口氣深扎下去，踏踏實(shí)實(shí)干。

屬于抖音圖文的流量風(fēng)口，或許才剛剛開(kāi)始。