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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
從2017年年初的《王者榮耀》到年末的《絕地求生》，從在線網(wǎng)游直播到線下明星對(duì)戰(zhàn)，一個(gè)個(gè)熱詞無(wú)不展現(xiàn)著電競(jìng)行業(yè)的火爆。如今，電競(jìng)行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展階段，在各種資本對(duì)電競(jìng)行業(yè)鏈頭部進(jìn)行布局的同時(shí)，行業(yè)本身已經(jīng)逐漸成熟進(jìn)入了主場(chǎng)化賽事的新時(shí)代；另一方面，更具娛樂性與觀賞性的新產(chǎn)品大量登陸市場(chǎng)，與移動(dòng)電競(jìng)共同成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。那么，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)到底具有什么樣的市場(chǎng)？未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是什么？本報(bào)告將從市場(chǎng)、資本、游戲、賽事等多方面探索中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的現(xiàn)狀，展望電競(jìng)行業(yè)的未來(lái)。
▌中國(guó)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)圖
行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期
▌中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模
2017年整體市場(chǎng)規(guī)模突破650億元
移動(dòng)電競(jìng)游戲收入迅速提升
由于頭部游戲的迅速增長(zhǎng)，中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)游戲市場(chǎng)占比迅速提升，在2017年已經(jīng)與端游電競(jìng)游戲市場(chǎng)占比持平。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著更多移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品出現(xiàn)，整體市場(chǎng)占比將會(huì)進(jìn)一步提升。值得注意的是，盡管整體市場(chǎng)規(guī)模在迅速擴(kuò)張，電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)的占比在穩(wěn)步提高。艾瑞咨詢認(rèn)為，盡管目前市場(chǎng)規(guī)模占比較低，未來(lái)電競(jìng)生態(tài)將會(huì)是市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要來(lái)源。
移動(dòng)電競(jìng)用戶成為主要增長(zhǎng)來(lái)源
得益于爆款產(chǎn)品的推廣與普及，電競(jìng)用戶的主要增長(zhǎng)來(lái)源于之前未曾有電競(jìng)游戲經(jīng)歷的新用戶。用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)也給電競(jìng)衍生市場(chǎng)帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)空間。值得注意的是，這些新增的移動(dòng)電競(jìng)用戶的電競(jìng)習(xí)慣仍需要頭部游戲的培養(yǎng)。
▌中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈
整體產(chǎn)業(yè)鏈迅速完善
▌中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)圖譜
頭部廠商保持領(lǐng)先
▌中國(guó)電競(jìng)行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)
▌中國(guó)電競(jìng)游戲產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
向著更娛樂化 更低門檻的方向發(fā)展
無(wú)論是年初爆紅的《王者榮耀》還是之后的《絕地求生》，都印證著更娛樂化、門檻更低的產(chǎn)品將會(huì)受到主流市場(chǎng)的歡迎。
在提升娛樂性方面，《絕地求生》將優(yōu)秀的游戲模式進(jìn)行完善，極大地提升射擊類游戲用戶的娛樂體驗(yàn)與觀賞性；在降低門檻方面，兩者均拓展了該游戲類型的用戶人群。艾瑞咨詢認(rèn)為，未來(lái)市場(chǎng)不斷推出的各類電競(jìng)新產(chǎn)品，也會(huì)在這兩個(gè)方向上深化發(fā)展。
▌中國(guó)電競(jìng)游戲公司發(fā)展趨勢(shì)
戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技（求生）類游戲模式擴(kuò)散
隨著《絕地求生》在國(guó)內(nèi)的火熱，大量相同玩法的產(chǎn)品涌現(xiàn)。其中，移動(dòng)市場(chǎng)由于原版游戲之前尚未涉足，成就國(guó)內(nèi)廠商的“決賽圈”。目前來(lái)看，“戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類”游戲的玩法與地圖機(jī)制可以輕易地被射擊類、甚至是其他類型的游戲模仿，并且融入自身的體系中。未來(lái)，除了更多更完善的“求生游戲”外，還將看到 “戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類”游戲機(jī)制在各個(gè)游戲產(chǎn)品中出現(xiàn)。
▌戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類端游用戶調(diào)查
超過70％的用戶為《絕地求生》升級(jí)電腦
絕大多數(shù)的用戶去玩《絕地求生》的主要原因是身邊朋友的推薦。盡管在直播平臺(tái)上非?；馃幔?yàn)橛^看直播而去游戲的用戶占比為55%，遠(yuǎn)少于朋友在玩帶來(lái)的影響。另一方面，超過70%的用戶都為這款游戲進(jìn)行了電腦設(shè)備升級(jí)，證明了熱門游戲帶動(dòng)整個(gè)電腦設(shè)備升級(jí)現(xiàn)象。
▌戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類手游用戶調(diào)查
整體移動(dòng)端滿意度偏高
盡管移動(dòng)端戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類手游才剛剛發(fā)展，但是用戶們對(duì)此類游戲的整體滿意度較高。其中，畫面與操作以及高還原度成為滿意度較高的幾個(gè)點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)證明，用戶對(duì)于此類游戲移動(dòng)端需求旺盛，甚至可以忽略移動(dòng)端在操作上的劣勢(shì)。
▌中國(guó)電競(jìng)游戲公司發(fā)展趨勢(shì)
移動(dòng)端仍以MOBA市場(chǎng)為主 球球領(lǐng)先休閑電競(jìng)市場(chǎng)
盡管新型游戲玩法不斷出現(xiàn)，MOBA游戲仍然占據(jù)市場(chǎng)中的主要份額，并且不斷有新的產(chǎn)品推出。另一方面，在休閑電競(jìng)細(xì)分市場(chǎng)中，《球球大作戰(zhàn)》則以輕度競(jìng)技概念抓住大量休閑電競(jìng)用戶。
▌中國(guó)電競(jìng)賽事發(fā)展趨勢(shì)
不斷提升賽事質(zhì)量將電競(jìng)行業(yè)帶入下一階段
▌中國(guó)電競(jìng)賽事發(fā)展趨勢(shì)
雙端賽事聯(lián)動(dòng) 與泛娛樂緊密結(jié)合
隨著移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展，頭部端游也在移動(dòng)端重新推出。作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽，CFPL在拓展新用戶群的同時(shí)，利用之前多年積累的賽事品牌，與移動(dòng)端賽事進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，吸納新電競(jìng)用戶群體。《穿越火線》作為一款推出十年的電競(jìng)游戲產(chǎn)品，深耕雙端職業(yè)聯(lián)賽的國(guó)際化，擴(kuò)大全球影響力。同時(shí)，賽事與泛娛樂內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合也在成為行業(yè)趨勢(shì)，穿越火線雙端賽事在泛娛樂方向上積極延展，進(jìn)一步鞏固用戶人群。
▌中國(guó)電競(jìng)俱樂部發(fā)展趨勢(shì)
涌入產(chǎn)業(yè)鏈上游
隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)愈發(fā)受到矚目，不同背景的資本通過各種方式進(jìn)入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上游，改變過去資本密集在直播平臺(tái)的情況。以俱樂部贊助商為例，電商以及視頻網(wǎng)站均是之前從未出現(xiàn)的新面孔；與此同時(shí)，部分贊助商中背后的資本通過此舉實(shí)現(xiàn)自己的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)布局。自此，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的資本開始向直播平臺(tái)外的其他環(huán)節(jié)擴(kuò)散，開始占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)上游。
俱樂部運(yùn)營(yíng)小組化 更加注重選手形象包裝
電競(jìng)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展也加速了新興電競(jìng)游戲的出現(xiàn)，但是俱樂部若按照核心項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)組建各個(gè)分部，會(huì)造成成本控制以及管理效率的問題；另一方面，大量新興電競(jìng)項(xiàng)目的后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)也無(wú)法預(yù)測(cè)。因此，小組化運(yùn)營(yíng)成為俱樂部拓展新項(xiàng)目的管理方式之一。俱樂部下放更多權(quán)力到新項(xiàng)目分部的領(lǐng)隊(duì)，并且給與基本的后勤保障。在此條件下，不需要對(duì)其進(jìn)行直接管理與控制的同時(shí)又能確保新項(xiàng)目布局。另外，由于電競(jìng)選手的明星化已經(jīng)逐漸成熟，俱樂部更加注重選手的形象包裝，這也為俱樂部增添了無(wú)形的品牌資產(chǎn)。
▌中國(guó)電競(jìng)內(nèi)容制作公司發(fā)展趨勢(shì)
內(nèi)容制作實(shí)力大幅提升 短視頻內(nèi)容成為新重點(diǎn)
▌中國(guó)電競(jìng)傳播渠道發(fā)展趨勢(shì)
游戲直播秀場(chǎng)化 秀場(chǎng)直播游戲化
游戲直播平臺(tái)作為電競(jìng)內(nèi)容的主要傳播渠道在2017年來(lái)迎來(lái)秀場(chǎng)化的轉(zhuǎn)變。首先，游戲直播平臺(tái)需要面對(duì)上市盈利壓力，開始通過秀場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提升平臺(tái)利潤(rùn)；另一方面，傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播平臺(tái)發(fā)現(xiàn)游戲直播是吸引新用戶的絕佳利器，因此重新開始注重游戲直播內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。在這種情況下，未來(lái)游戲直播平臺(tái)上將會(huì)看到更多秀場(chǎng)內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，而在秀場(chǎng)直播平臺(tái)也將出現(xiàn)大量游戲直播內(nèi)容。
▌中國(guó)電競(jìng)行業(yè)商業(yè)價(jià)值分析
挖掘商業(yè)價(jià)值 跨界營(yíng)銷成為常態(tài)
隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，眾多廣告主開始以電競(jìng)為主題制作一系列廣告。值得注意的是，盡管電競(jìng)游戲也屬于網(wǎng)絡(luò)游戲，但是電競(jìng)廣告需要與普通的聯(lián)動(dòng)游戲廣告需要做出區(qū)分，才能獲得較好高的用戶滿意度。Jeep在贊助LPL后發(fā)布了一系列與電競(jìng)主題密切相關(guān)的廣告，與電競(jìng)主題貼合密切。從用戶調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，目前用戶對(duì)于電競(jìng)廣告的整體滿意度普遍較高。
▌?wù)w電競(jìng)用戶畫像
作者：艾瑞
來(lái)源：艾瑞咨詢（ID：iresearch-）
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50 羽毛
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)