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在視頻、直播等模式火爆背景下，閱讀取得任何增長似乎都值得彈冠相慶。所以，雖然整個(gè)2017年，行業(yè)月活規(guī)模只是微増、其中7月份甚至同比下滑了，但是，依舊值得行業(yè)慶祝。
相比2016年掌閱、QQ閱讀、書旗三強(qiáng)相爭格局，2017年，基本上變成了掌閱與QQ閱讀兩強(qiáng)局面，快看漫畫快速崛起，這也代表著新興閱讀群體的崛起……
是不是頗有點(diǎn)尷尬？哈哈，具體的，各位不妨看報(bào)告吧。
一、行業(yè)整體和競(jìng)爭格局
1. 數(shù)字閱讀用戶規(guī)模日益飽和，行業(yè)發(fā)展趨穩(wěn)，2017年7月首次出現(xiàn)同比負(fù)增長
2017年中國數(shù)字閱讀獨(dú)立APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.53億，比年初增加1392.5萬，同比增長率逐步下行，行業(yè)增長緩慢。受到暑期檔出游、“爆款”電視劇等影響，在2017年7月同比首次出現(xiàn)負(fù)增長。
2.使用時(shí)長穩(wěn)步上升
由于人們對(duì)于版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)、知識(shí)付費(fèi)興起等因素， 2017年數(shù)字閱讀行業(yè)用戶總使用時(shí)長同比增長16.6%，人均單日時(shí)長同比增長9.6%，達(dá)到73.4分鐘。
3.多數(shù)用戶只安裝一個(gè)APP，但行業(yè)競(jìng)爭加劇
超過半數(shù)用戶仍然只使用一個(gè)APP，相比上一年，安裝2個(gè)及以上APP的用戶占比上升，各家的用戶爭奪策略初見成效。
二、行業(yè)典型APP分析
1.行業(yè)典型APP月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)中微升
掌閱月活躍用戶規(guī)模接近6000萬，同比下降3%，同時(shí)其活躍率也低于主要競(jìng)品；隨著越來越多頭部作家的簽約、各頻道內(nèi)容的豐富，書旗小說和百度閱讀活躍率同比小幅提升；快看漫畫作為漫畫類閱讀APP吸引了一批二次元用戶，也保持較快增長。
2.各家積極構(gòu)建“APP+移動(dòng)網(wǎng)頁”的生態(tài)模式更好地服務(wù)用戶差異化使用需求
以QQ閱讀為例，根據(jù)QuestMobile Plus生態(tài)流量審計(jì)的結(jié)果顯示，其月生態(tài)總用戶量在暑期突破5000萬左右，隨著其生態(tài)用戶范圍更加多樣，將有更大的提升。
3.從用戶粘性指標(biāo)來看，書旗小說和QQ閱讀表現(xiàn)最佳
書旗小說和QQ閱讀憑借豐富的IP內(nèi)容、及時(shí)更新、個(gè)性化推薦等特點(diǎn)贏得用戶青睞。
4.典型APP 30日留存率表現(xiàn)不一，內(nèi)容和用戶運(yùn)營成為突圍重點(diǎn)
行業(yè)格局趨穩(wěn)競(jìng)爭加劇，各家都把內(nèi)容建設(shè)、用戶運(yùn)營視為重點(diǎn)，百度閱讀、書旗小說的30日留存率同比增幅較大，而QQ閱讀和快看漫畫較去年同期則略有下降。
5.典型APP獨(dú)占用戶均超過八成，數(shù)字閱讀用戶忠誠度高
掌閱獨(dú)占用戶比達(dá)到90%；QQ閱讀和書旗小說的獨(dú)占率也均在80%以上，頭部三家之間的徘徊用戶較少。
6.卸載用戶仍然聚焦在頭部幾個(gè)產(chǎn)品
掌閱的卸載用戶主要流向QQ閱讀和書旗小說，而QQ閱讀的卸載用戶則相對(duì)平均地流向其他主要競(jìng)品；版權(quán)、內(nèi)容的豐富程度、產(chǎn)品體驗(yàn)等因素成為用戶選擇閱讀平臺(tái)的原因。同時(shí)，追書神器作為小量級(jí)黑馬表現(xiàn)亮眼。
7.典型APP“黑色一分鐘”占比較低
得益于其海量閱讀內(nèi)容、定制化精準(zhǔn)推薦，加上日益健全的社區(qū)功能，行業(yè)典型APP“黑色一分鐘”占比均保持在16.0%，其中QQ閱讀和掌閱表現(xiàn)良好。
三、數(shù)字閱讀行業(yè)付費(fèi)用戶畫像
1.付費(fèi)用戶：男性比例高，30歲以下年輕人為付費(fèi)主體，三四線城市用戶付費(fèi)率高
與數(shù)字閱讀行業(yè)整體相比，男性付費(fèi)比例更高，付費(fèi)用戶年齡分布顯得更加均衡，付費(fèi)主體依然集中在30歲以下，但30歲以上付費(fèi)用戶占比明顯高于行業(yè)整體。另外，付費(fèi)用戶的城際分布與行業(yè)整體趨同，但值得關(guān)注的是，三線四線城市占比略高于行業(yè)。
2.付費(fèi)方式：用戶“看菜下單”，包月和按篇章/本付費(fèi)為主流，8成用戶每月花費(fèi)不超過20元
數(shù)字閱讀用戶的主流付費(fèi)方式是包月和按篇章/本付費(fèi)，包月的占到40%，按篇章的占到30%，按本的占25%，按本和按篇章均為按作品付費(fèi)，用戶“看菜下單”，對(duì)作品的忠誠度較高。
3.付費(fèi)題材：女生為言情、懸疑買單，男生為軍事、武俠買單
女性對(duì)各類言情、懸疑靈異題材的興趣顯著高于男性，而男性對(duì)武俠、軍事題材的興趣顯著高于女性；都市題材在兩性市場(chǎng)中都是最受歡迎的題材，但女性的偏愛程度又顯著高于男性。
4.衍生品付費(fèi)意愿：用戶最愿意為IP改編的影視劇、動(dòng)漫花錢
對(duì)比各類IP衍生品，用戶最愿意花錢觀看的仍然是影視劇，其次是改編動(dòng)漫，對(duì)自己喜愛的IP形象熒幕化充滿期待，而對(duì)于改編舞臺(tái)劇、主題商店等獲得價(jià)格較高的衍生品不太愿意買單。
作者：Mr.QM
來源：QuestMobile（ID：QuestMobile）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)