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相信你在運營小紅書過程中，一定會聽到“熱門話題”四個字，但具體如何運營，怎么使用？很多小紅書運營是懵的。本篇文章，詳細解讀話題定義和使用方法，也舉例護膚、母嬰、美食三大賽道熱門筆記，幫助大家找到熱門話題，利用好話題。
話題是由小紅書官方或者是品牌方發(fā)起活動的名稱，核心目的便于分類和聚合，分為普通話題和官方話題。發(fā)布筆記加上“#”號鍵出現(xiàn)，大多屬于普通話題，官方話題會在官方賬號發(fā)布，邀請大家參與活動，發(fā)布筆記。
話題有兩大功能，一方面是可以獲取熱門筆記類型靈感；另一方面可以蹭到話題流量。如何找到話題？可通過筆記靈感和第三方工具進行選擇。
筆記靈感是官方最大的話題中心，通過創(chuàng)作中心-筆記靈感，可查看熱門活動，如8.18-9.17有官方的「意外闖進電影海報」的活動，還可以看平臺精選以及不同品類的熱門話題下的熱門筆記，找到你的類目熱門筆記，點擊隨后拍，就可以參與進來。
在第三方工具，以灰豚數(shù)據(jù)為例，打開“話題搜索”可以看到小紅書29個品類下對應的熱門話題，重點選取其中3大品類（美妝個護，母嬰，美食）進行分析，分析其熱點筆記。
點開#我的護膚日常#話題，這條話題有58.7億瀏覽量，總參與人數(shù)95.8W，近30天關聯(lián)筆記1193條，點擊近30天管理筆記，能看到最新熱門筆記，選取top3筆記進行分析。
筆記為護膚代表鴨學長，在小紅書有75.2W粉絲，聚焦國貨好物分享。本篇是拼多多平價美妝合集分享，另外，博主表達能力強，制作方式小紅書風，在視頻解讀時，標出產品的價格，吸引力更直觀，最后在標簽，加上#我的護膚日常##我的平價好物##身體護理##身體護理分享#等標簽。
打開#辣媽育兒經#話題，瀏覽量達11.8億次，總參與人數(shù)42.4w，近30天有1478篇關聯(lián)筆記和105.3w互動量，到目前為止，話題是持續(xù)上漲的趨勢，后續(xù)在筆記撰寫時，都可加入這個話題標簽。
選取互動第一的筆記拆解下，封面也用博主&孩子頭像，孩子被人罵，教他高情商懟回去，引起家長的認同性。另外仔細分析博主，其定位育兒、教孩子各類知識，這也符合其幼教的人設，觀察其賬號，有以下亮點。
細分領域：母嬰博主很多，有輔食的、好物分享、親子穿搭等，博主定位很清晰就是做育兒類的，幼教的經歷更符合定位，結合自家孩子成長經歷，輸出的知識信任度更高。
解決方案：針對痛點給解決方案，每篇筆記都會拋出問題，用戶提供解決方案，再加上情景劇拍攝方式，不枯燥，小紅書用戶更愿意學習。
內容選題：劃分孩子的不同年齡段，針對每個年齡段的內容不同需求，做不同類型的筆記，比如0-3歲時護理喂育早教，3-6歲是學科啟蒙，6歲以上是學習計劃等，利用差異化的內容，鎖住不同階段的家長人群。
選取美食賽道，話題熱度集中在快手菜、美食、美食日記、海底撈等話題，關于美食，用戶將小紅書當成菜譜，美食類的博主，在撰寫筆記時候，可加入高熱度的話題。
打開#家?？焓植?話題，瀏覽量達35.9億次，總參與人數(shù)34.5w，近30天有631篇關聯(lián)筆記和141.4w互動量，目前為止也是持續(xù)上漲的趨勢。
選取互動第1的筆記進行拆解下，深度拆解賬號后，發(fā)現(xiàn)其賬號有以下亮點。
重復爆款：通過博主主頁看，一種形式火了之后，不停的重復輸出同類型的筆記，依舊能帶來極大的流量，另外同樣筆記整體流量都不錯，圖片素材拍的都很有食欲，有高點擊率的封面就成功了一半。
極度垂直：敲定一種風格后，筆記都沿用同樣的風格，圖片拍攝方式，色調和筆記格式都是非常統(tǒng)一，形成個人筆記風格。
人群廣泛：博主筆記內容非常接地氣，是平時大家會接觸到的食材，博主給出解決方案怎么做會更好吃，普通用戶來講更有價值，也會更愿意收藏。
品牌&博主在撰寫筆記時，一方面通過官方話題找到適合自己的熱門選題，另一方面通過第三方數(shù)據(jù)，去看有哪些高熱度選題，去看每一個選題下的熱門筆記，找到對標和參考，形成自己的特有選題庫。
但是值得注意，話題切勿堆砌！系統(tǒng)不會因為多添加幾個話題就推薦給相應的流量，系統(tǒng)會綜合的去看你筆記的內容方向，不匹配的不會推薦，惡意堆砌的還會起到反作用，影響閱讀體驗感，所以建議一般帶3-5個即可。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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