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相信你在運營小紅書過程中，一定會聽到“熱門話題”四個字，但具體如何運營，怎么使用？很多小紅書運營是懵的。本篇文章，詳細(xì)解讀話題定義和使用方法，也舉例護膚、母嬰、美食三大賽道熱門筆記，幫助大家找到熱門話題，利用好話題。
話題是由小紅書官方或者是品牌方發(fā)起活動的名稱，核心目的便于分類和聚合，分為普通話題和官方話題。發(fā)布筆記加上“#”號鍵出現(xiàn)，大多屬于普通話題，官方話題會在官方賬號發(fā)布，邀請大家參與活動，發(fā)布筆記。
話題有兩大功能，一方面是可以獲取熱門筆記類型靈感；另一方面可以蹭到話題流量。如何找到話題？可通過筆記靈感和第三方工具進(jìn)行選擇。
筆記靈感是官方最大的話題中心，通過創(chuàng)作中心-筆記靈感，可查看熱門活動，如8.18-9.17有官方的「意外闖進(jìn)電影海報」的活動，還可以看平臺精選以及不同品類的熱門話題下的熱門筆記，找到你的類目熱門筆記，點擊隨后拍，就可以參與進(jìn)來。
在第三方工具，以灰豚數(shù)據(jù)為例，打開“話題搜索”可以看到小紅書29個品類下對應(yīng)的熱門話題，重點選取其中3大品類（美妝個護，母嬰，美食）進(jìn)行分析，分析其熱點筆記。
點開#我的護膚日常#話題，這條話題有58.7億瀏覽量，總參與人數(shù)95.8W，近30天關(guān)聯(lián)筆記1193條，點擊近30天管理筆記，能看到最新熱門筆記，選取top3筆記進(jìn)行分析。
筆記為護膚代表鴨學(xué)長，在小紅書有75.2W粉絲，聚焦國貨好物分享。本篇是拼多多平價美妝合集分享，另外，博主表達(dá)能力強，制作方式小紅書風(fēng)，在視頻解讀時，標(biāo)出產(chǎn)品的價格，吸引力更直觀，最后在標(biāo)簽，加上#我的護膚日常##我的平價好物##身體護理##身體護理分享#等標(biāo)簽。
打開#辣媽育兒經(jīng)#話題，瀏覽量達(dá)11.8億次，總參與人數(shù)42.4w，近30天有1478篇關(guān)聯(lián)筆記和105.3w互動量，到目前為止，話題是持續(xù)上漲的趨勢，后續(xù)在筆記撰寫時，都可加入這個話題標(biāo)簽。
選取互動第一的筆記拆解下，封面也用博主&孩子頭像，孩子被人罵，教他高情商懟回去，引起家長的認(rèn)同性。另外仔細(xì)分析博主，其定位育兒、教孩子各類知識，這也符合其幼教的人設(shè)，觀察其賬號，有以下亮點。
細(xì)分領(lǐng)域：母嬰博主很多，有輔食的、好物分享、親子穿搭等，博主定位很清晰就是做育兒類的，幼教的經(jīng)歷更符合定位，結(jié)合自家孩子成長經(jīng)歷，輸出的知識信任度更高。
解決方案：針對痛點給解決方案，每篇筆記都會拋出問題，用戶提供解決方案，再加上情景劇拍攝方式，不枯燥，小紅書用戶更愿意學(xué)習(xí)。
內(nèi)容選題：劃分孩子的不同年齡段，針對每個年齡段的內(nèi)容不同需求，做不同類型的筆記，比如0-3歲時護理喂育早教，3-6歲是學(xué)科啟蒙，6歲以上是學(xué)習(xí)計劃等，利用差異化的內(nèi)容，鎖住不同階段的家長人群。
選取美食賽道，話題熱度集中在快手菜、美食、美食日記、海底撈等話題，關(guān)于美食，用戶將小紅書當(dāng)成菜譜，美食類的博主，在撰寫筆記時候，可加入高熱度的話題。
打開#家?？焓植?話題，瀏覽量達(dá)35.9億次，總參與人數(shù)34.5w，近30天有631篇關(guān)聯(lián)筆記和141.4w互動量，目前為止也是持續(xù)上漲的趨勢。
選取互動第1的筆記進(jìn)行拆解下，深度拆解賬號后，發(fā)現(xiàn)其賬號有以下亮點。
重復(fù)爆款：通過博主主頁看，一種形式火了之后，不停的重復(fù)輸出同類型的筆記，依舊能帶來極大的流量，另外同樣筆記整體流量都不錯，圖片素材拍的都很有食欲，有高點擊率的封面就成功了一半。
極度垂直：敲定一種風(fēng)格后，筆記都沿用同樣的風(fēng)格，圖片拍攝方式，色調(diào)和筆記格式都是非常統(tǒng)一，形成個人筆記風(fēng)格。
人群廣泛：博主筆記內(nèi)容非常接地氣，是平時大家會接觸到的食材，博主給出解決方案怎么做會更好吃，普通用戶來講更有價值，也會更愿意收藏。
品牌&博主在撰寫筆記時，一方面通過官方話題找到適合自己的熱門選題，另一方面通過第三方數(shù)據(jù)，去看有哪些高熱度選題，去看每一個選題下的熱門筆記，找到對標(biāo)和參考，形成自己的特有選題庫。
但是值得注意，話題切勿堆砌！系統(tǒng)不會因為多添加幾個話題就推薦給相應(yīng)的流量，系統(tǒng)會綜合的去看你筆記的內(nèi)容方向，不匹配的不會推薦，惡意堆砌的還會起到反作用，影響閱讀體驗感，所以建議一般帶3-5個即可。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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